電視新聞的貼近和互動

付振中

【摘要】怎么才能讓電視新聞和觀眾更貼近，并讓觀眾看電視時能夠互動起來？記者要在“套瓷”上下工夫，讓自己采訪的新聞接地氣。要改變新聞表達的語態(tài)，改變新聞講述的方式，讓觀眾喜聞樂見。宏大題材，小口切入，高大上內容，低角度報道。還要加強節(jié)目互動，和新媒體融合。

【關鍵詞】報道互動新媒體融合

記者最大的苦惱是辛辛苦苦做出的節(jié)目沒人看，很多新聞最后成了采訪誰誰看，有時候連記者本人都不愿意看，更別提收視率了。之所以會出現(xiàn)如此局面，除了和新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊有關，在新聞的本色和內容上，我們也做得遠遠不夠。我們不是站在觀眾的角度去做新聞，沒有把觀眾當用戶，沒有用戶思維。無論是采訪還是寫稿，根本不考慮用戶的感受，采訪和新聞兩碼事，新聞和做的節(jié)目兩張皮。試想一件和自己沒有任何關系的事兒，誰會關心呢？所以，新聞要好看，就要和觀眾也就是自己的用戶套近乎，做出的新聞要接地氣。那么，怎么才能讓電視新聞和觀眾更貼近，并讓觀眾看電視時能夠互動起來？

一、記者要在“套瓷”上下工夫，讓自己采訪的新聞接地氣

從新聞選題開始，就要求自己拍攝的每一個選題都必須做到有情、有用、有趣，至少符合其中一個標準。新聞要有感情，有故事，要能吸引人，打動人，有真情實感，要以情動人；采訪的節(jié)目要講實用，對觀眾有幫助，能給觀眾幫忙，對觀眾的求助電話，能做節(jié)目的要做成節(jié)目，不能做節(jié)目的要給觀眾講清道理，求助熱線要有回復；選題要有趣好看，要幽默輕松。在快節(jié)奏勞累了一天之后，很多人打開電視，更多的是想得到娛樂和放松，所以，我們的節(jié)目要盡可能得做得輕松自然，活潑好看，一本正經的說教，刻板僵硬的表達，觀眾是不會買帳的，自然也就沒有人愿意看。

為了把節(jié)目采訪的更加深入，更加鮮活，每一位記者在采訪中要學會套瓷，學會和采訪對象溝通，只有我們放下身子，和采訪對象真誠相待，真情相處，真心交朋友，人家才會向我們打開心扉，才會在電視鏡頭面前更放松，才會說真話，而不是說一些假話空話，大話套話。還有，只有和采訪對象溝通好以后，他們才會給我們提供更多的便利，幫助我們采訪拍攝到更鮮活的新聞素材，節(jié)目才會好看，才能更加吸引觀眾。尤其對重大宣傳任務和規(guī)定動作的采訪，我們更要和采訪對象多溝通、多交流，因為大家都清楚這類節(jié)目不好做，采訪難度大，節(jié)目出彩比較難。很多記者做慣了一般新聞，不知道該如何下手。記者只有和采訪對象熟悉了，才能挖出更多的故事和細節(jié)，節(jié)目才有料，才能把時政選題和宣傳任務做出彩。比如我們對河南航空港綜合實驗區(qū)建設的報道，當時派出了四路記者，分別到香港、美國、歐洲等地采訪，多角度、全方位做好報道。在每一路記者采訪之前，我們都要求記者對自己的選題方向做好功課，列出必要的采訪對象，先不要急于采訪，而是和對方先溝通。尤其是對一些國外專家的采訪，因為我們很多記者的外語水平一般，即使提前做功課，采訪起來也困難重重，沒有多次的交流，反復的溝通，想得到滿意的采訪是不可能的。對規(guī)定動作和宣傳任務，選對了采訪對象，和對方從陌生變熟悉后，我們的采訪也就成功了一半。

二、記者要改變新聞表達的語態(tài)，改變新聞講述的方式，讓觀眾喜聞樂見

新聞解說要改變語態(tài)。由于電視以聲音和畫面見長，長期以來，很多記者在采編新聞時，過于重視圖像和視頻，而忽視了文字，在解說詞上不愿多下工夫，日積月累，文字功底和表達能力不但沒有提升，反而不斷下降，很多稿子敘事呆板枯燥，表達牽強生硬，有時連基本的通順清楚都做不到，更別提文采和文風了。所以，電視新聞接地氣，不僅要在采訪作風上扎實深入，沾土氣，有人氣，而且解說詞的寫作也要改變文風，改變語態(tài)，讓文風更清新，更活潑，有靈氣，表達更加形象生動，敘述更加活靈活現(xiàn)。電視解說要有激情，有溫度，讓觀眾聽起來受感染，有收看的沖動和欲望。好的解說詞和畫面相互配合，相互補充，相得益彰。

三、宏大題材，小口切入，高大上內容，低角度報道

時政新聞由于選題高大上，再加上報道時多是會議和活動，觀眾不愿意看，不感興趣。于是，我們嘗試著對時政新聞進行民生化表達，要求記者提煉角度，挖掘和普通百姓關聯(lián)和關注的內容。記者在采訪這類新聞時，要從宏大的題材中，尋找切口和角度，挑選老百姓關心的問題，找出政策和活動中和老百姓利益相關點。宏大題材，小口切入，高大上內容，低角度報道。對于社會新聞和民生新聞，由于本身題材都是貼著地皮走，在報道時要盡量避免瑣碎和低俗，力爭做到政府關心和百姓關注。記者在采訪中要做到題材上由小民生向大民生轉變，內容上由個體關心到普遍關注，多做那些政府重視，與老百姓的生活和利益息息相關的新聞。要求記者深入接觸老百姓的生活，與采訪對象打成一片，真實地反映最底層民眾的訴求和利益。記者能夠認認真真、踏踏實實地聯(lián)系群眾，幫助群眾，把節(jié)目做的有影響力，把頻道做的有公信力。

四、加強節(jié)目互動，和新媒體融合

現(xiàn)在，很多電視臺都成立了自己的新媒體部門，開設微信公眾號和客戶端，邀請新媒體專家講課，邀請騰迅公司的技術人員培訓輔導，派出人員到外地考察學習。筆者所在的頻道也是在很短的時間內組建了自己的新媒體隊伍，抽調專人做新媒體編輯，二十四小時值班，確保突發(fā)事件和重大事件在第一時間發(fā)出。對于一些特別重要的新聞，同步直播，并且及時跟蹤，連續(xù)報道，讓觀眾能夠及時的了解最新狀況和最新信息。新媒體的融合，既提高了新聞的時效，又增加了發(fā)布渠道，和電視新聞相互配合，相得益彰。新媒體形式多樣，發(fā)布靈活，為晚間播出的電視新聞欄目預熱和互動，在新聞欄目中播出的重點節(jié)目，先以提要的形式在新媒體上播發(fā)，或發(fā)布一段簡明扼要的文字，或發(fā)出幾幅照片，或截取一段視頻，在節(jié)目播出前，提前為電視節(jié)目預熱。電視節(jié)目在播出中間和播出后，也可以利用新媒體設置互動話題，新媒體和電視節(jié)目互動，擴大了新聞的影響力，提高了電視的收視率。為了解決新媒體人手緊張的問題，都市頻道把所有的前期記者都納入新媒體隊伍，要求記者一次采訪，多元生成，記者既要為當天的新聞欄目采編節(jié)目，也要為新媒體發(fā)稿，并且要第一時間保證新媒體的稿子。記者在現(xiàn)場利用4G信號和小型直播設備，第一時間在新媒體發(fā)稿。為了保證新媒體節(jié)目的及時發(fā)稿，我們對記者制定了嚴格的考核制度和獎勵措施，記者每發(fā)一條微信或微博，都會計入工作量，都和績效工資掛勾。這些措施的出臺，保證了新媒體的節(jié)目來源，節(jié)約了費用，降低了成本，比專門拉出一批人做新媒體記者的效果還好。傳統(tǒng)媒體、新媒體和記者都是受益方，沒有增加一個人，沒有多投入一分錢，就實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合。記者在采訪中利用微信、微博第一時間發(fā)聲。筆者所在的新聞欄目每天發(fā)布原創(chuàng)微博8條左右，微信訂閱號每天推出2條有分量的原創(chuàng)新聞，很多有影響力的新聞發(fā)布后，各大媒體紛紛轉載，《人民日報》、《騰訊新聞》、《鳳凰新聞》的客戶端經常轉載。現(xiàn)在我們每天的微信平均閱讀量超過了2萬人，其中，微信訂閱號最高一期的閱讀量達到了45萬人，微社區(qū)的訪問量突破了130萬。筆者所在頻道的新媒體起步不是很早，但是發(fā)展很快，微信公眾號的訪問量和閱讀量，已經躍進全省新媒體排行榜的前列。

（作者單位：河南電視臺都市頻道）

責編：周蕾