世界杯，軍報(bào)也能“踢”得好看

徐路瑤

【摘要】《解放軍報(bào)》作為在2014年巴西世界杯期間唯一開設(shè)世界杯賽事報(bào)道專欄的軍隊(duì)紙媒，以及時(shí)的賽事信息傳遞、專業(yè)的體育觀察視角、靈活有趣的編讀互動(dòng)，形成了軍隊(duì)紙質(zhì)媒體報(bào)道大規(guī)模賽事的鮮明特點(diǎn)，為軍內(nèi)外讀者呈現(xiàn)一場精彩無限的“綠茵桑巴”視覺盛宴，產(chǎn)生了良好的傳播效果。本文分析《解放軍報(bào)》世界杯專題報(bào)道的特點(diǎn)，探究激烈的媒介競爭背景下，軍隊(duì)平面媒體如何發(fā)揮自身優(yōu)勢，在重大體育賽事報(bào)道中吸引軍內(nèi)外受眾關(guān)注，提升報(bào)道影響力。

【關(guān)鍵詞】世界杯 解放軍報(bào) 專題報(bào)道

一、報(bào)道充滿熱度，直擊現(xiàn)場呈現(xiàn)火熱賽況

體育賽事報(bào)道的“核心能力”在于快速地將鮮活的賽事信息傳遞給受眾群體。軍報(bào)作為非專業(yè)體育傳媒，通過軍報(bào)特派記者現(xiàn)場報(bào)道與轉(zhuǎn)發(fā)新華社消息等方式，及時(shí)發(fā)布世界杯每日最新賽況，使賽事信息傳播充滿熱度。6月13日《解放軍報(bào)》在第12版時(shí)事新聞內(nèi)容里轉(zhuǎn)發(fā)了新華社記者6月Il日發(fā)自巴西圣保羅的消息報(bào)道《世界杯來了》，簡明扼要的向讀者介紹了巴西世界杯的起止時(shí)間、創(chuàng)新亮點(diǎn)、賽程安排、主要看點(diǎn)等，使讀者以最快的速度獲取相關(guān)賽事信息，揭開了軍報(bào)世界杯賽事報(bào)道的序幕。

在整個(gè)世界杯賽程中，軍報(bào)的報(bào)道始終瞄準(zhǔn)“熱度”二字。用時(shí)效性展現(xiàn)賽事盛況是其立足點(diǎn)。我們在報(bào)道中熟知了軍報(bào)的體育記者柴華，他在巴西的比賽現(xiàn)場用美妙的筆觸、客觀感性的視角、深厚的體育知識(shí)積淀為軍報(bào)讀者送去了最及時(shí)、新鮮的信息。軍報(bào)社原社長孫曉青對于體育新聞?dòng)羞@樣的見解：“體育新聞報(bào)道就是應(yīng)該在爭分奪秒的競爭中搶抓新聞，寫出特色?！避妶?bào)的體育新聞報(bào)道不是軍報(bào)的“強(qiáng)項(xiàng)”，如何在世界杯報(bào)道中秀出十足的“軍范”，是對軍報(bào)前方報(bào)道記者的考驗(yàn)與挑戰(zhàn)。令人欣喜的是，軍報(bào)在報(bào)道“熱度”上不輸新媒體，在報(bào)道可讀性上也是“獨(dú)有韻味”。

冒著熱氣的賽事報(bào)道會(huì)散發(fā)體育新聞的獨(dú)特魅力。軍報(bào)記者柴華走進(jìn)比賽球場、探尋巴西街頭，寫出了最新最真也最有桑巴味道的新聞報(bào)道。6月14日專版中的“威風(fēng)‘巴’面”欄目，身在桑巴國度的柴華以一篇《內(nèi)馬爾，巴西隊(duì)的“瑰寶”》開始了自己的連續(xù)報(bào)道。巴西人愛足球，更懂足球，在足球王國的足球報(bào)道必然會(huì)血肉豐滿。柴華的這篇通訊描述了內(nèi)馬爾在巴西民眾心目中的“瑰寶”地位，一位即將在本土世界杯舞動(dòng)桑巴的足球天才形象躍入讀者眼簾。6月15日專版的焦點(diǎn)新聞是荷蘭與西班牙的強(qiáng)強(qiáng)對決，上屆決賽對手重逢，總是有很多故事可寫。一場1比5的慘敗，讓衛(wèi)冕冠軍斗牛士軍團(tuán)灰頭土臉，全世界媒體都在探究西班牙怎么了。軍報(bào)的關(guān)注角度是荷蘭雙星閃耀下的應(yīng)對戰(zhàn)術(shù)得當(dāng)——《擊敗無敵艦隊(duì)之“范本”》，柴華的足球戰(zhàn)術(shù)認(rèn)知與積淀使報(bào)道增色頗多。在后續(xù)的賽事報(bào)道中，柴華的思路繼續(xù)延續(xù)輕靈飄逸的文風(fēng)，體育報(bào)道不止比分勝負(fù)，內(nèi)容文字也可飽含體育情懷。《巴洛特利：是“斑馬”，更是“駿馬”》、《C羅：孤星淚》、《一個(gè)王朝的謝幕》、《馬踏連營》、《克洛澤：世界杯上的“不老傳奇”》、《王侯將相，寧有種乎？》、《梅西：阿根廷人心中的“男孩”》等通訊報(bào)道，在快速報(bào)道最新賽況的同時(shí)，散發(fā)出濃厚的文學(xué)韻味，讓讀者百看不厭。

二、報(bào)道注重維度，多元體裁滿足讀者需求

軍報(bào)“綠茵桑巴”專版體裁多元，消息、通訊、評論等文字內(nèi)容全面展現(xiàn)賽事風(fēng)云，熱點(diǎn)圖片滿足了讀者的視覺需求。這個(gè)專版的最大特色在于體裁多樣，相互配合，內(nèi)容鮮活，文字躍動(dòng)，使讀者在獲取重大體育賽事新聞消息的過程中感受軍報(bào)體育報(bào)道的“另一種活潑”。

賽事新聞以通訊形式報(bào)道，可以產(chǎn)生更好的傳播效果。體育報(bào)道強(qiáng)調(diào)信息的快速傳播，但隨著新媒體時(shí)代到來以及大數(shù)據(jù)概念的方興未艾，媒體的體育報(bào)道不是只定位于“勝負(fù)影音記錄器”，而是向“賽事縱深”發(fā)展。軍報(bào)專版的賽事報(bào)道大多采用通訊形式采寫，前方記者柴華不僅關(guān)注賽事結(jié)果，更善于發(fā)掘比賽背后的信息，在比賽延長線上，讓讀者們獲得深層次的解讀，使報(bào)道更加豐滿有力。6月21日專版中關(guān)于傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)英格蘭止步小組賽的通訊《輸了世界杯，重振了未來》，從賽場得失兩方面解讀了英格蘭隊(duì)的未來，文筆流暢，引人思考?！赌且荒ㄋ{(lán)》則解析了意大利隊(duì)小組賽出局的主要原因以及對“藍(lán)軍”未來發(fā)展的憂慮，有數(shù)據(jù)、有史料，提升了文章的信息含量。《世界杯的“亞洲之殤”》一文分析了亞洲四支參賽球隊(duì)一勝難求，全軍覆沒的原因，從青訓(xùn)體制、聯(lián)賽運(yùn)營、足球人口等方面提出了亞洲足球面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇是并存的，使讀者根據(jù)作者的思考認(rèn)識(shí)亞洲足球與歐美強(qiáng)國的差距。《一場“神”“馬”比賽的啟示》，作者巧妙運(yùn)用了一語雙關(guān)的標(biāo)題，展示了“神話”希臘隊(duì)與“黑馬”哥斯達(dá)黎加隊(duì)為夢想而奮勇拼搏的精神風(fēng)貌，由此引發(fā)出讀者對足球哲學(xué)與競技精神的思索，貼合了受眾的需求，傳遞了積極向上的競技正能量。

專版的另一大特點(diǎn)在于評論文章的出彩。評論是建立在新聞事實(shí)上的直接發(fā)言，可表明立場、剖析事理、指引方向，評論代表著報(bào)紙的價(jià)值取向和精神特質(zhì)。專版的評論專欄“七嘴巴舌”與“耳聽巴方”中的評論文章內(nèi)容豐富，形式多樣，既有賽前預(yù)測、分析，也有賽事點(diǎn)評與賽后感想；既有專業(yè)的數(shù)據(jù)、戰(zhàn)術(shù)分析，也有隨筆漫談。評論內(nèi)容以平民化的視角闡述“世界杯觀點(diǎn)”，用趣味性的語言和娛樂性的程式對精彩比賽與熱點(diǎn)球星進(jìn)行點(diǎn)評，使讀者獲取更多的“場外好聲音”。其中，6月15日分析評論《西班牙隊(duì)刻舟求“踐”》見解獨(dú)到，論據(jù)充分，文章分析了西班牙隊(duì)?wèi)K敗于荷蘭的技戰(zhàn)術(shù)原因，連續(xù)獲得三屆大賽冠軍的“斗牛士軍團(tuán)”最終在戰(zhàn)術(shù)守舊與自我堅(jiān)守中走下神壇。而6月19日的兩篇評論《渴望英雄》、《團(tuán)隊(duì)至上》則是有些唇槍舌劍意味的對抗，仁者見仁智、者見智的你言我語中，就將球場上的個(gè)人英雄主義光芒與團(tuán)隊(duì)至上的集體精神作了透徹的對比，使讀者在聲音的對撞中得到更多信息。6月26日評論文章《謀由算生》的作者從兵法“算”“詐”的角度人手，對賽場上對陣雙方的智謀碰撞進(jìn)行了精彩的點(diǎn)評，對資深球迷來說是一種專業(yè)性的解讀。

對世界杯賽事進(jìn)行集納性的階段綜述也是專版的主要特色。小組賽首輪結(jié)束后，軍報(bào)記者及時(shí)進(jìn)行了盤點(diǎn)，將小組賽中的閃光時(shí)刻與熱點(diǎn)話題進(jìn)行了總結(jié)，讓讀者有一個(gè)較為直觀和完整的賽事感受。6月19日的綜述《“星”同陌路冷暖自知》就將小組賽第一輪賽場上的熱點(diǎn)元素，如歐美巨星、傳統(tǒng)豪強(qiáng)、亞洲球隊(duì)、裁判“搶戲”等一一列舉，為球迷繼續(xù)關(guān)注賽事提供了“指南”。6月27日小組賽全部結(jié)束后，專版又適時(shí)進(jìn)行了階段盤點(diǎn)，這次的盤點(diǎn)對象是黑馬球隊(duì)、天驕巨星、奪冠定律，融趣味性、數(shù)據(jù)性于一體，給了讀者不一樣的閱讀感受。

三、報(bào)道力求新意，探索實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)融合

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)平面媒體需要借助微信、微博等新媒體平臺(tái)吸引受眾、增強(qiáng)傳播效果。專版世界杯報(bào)道在實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)融合中進(jìn)行了創(chuàng)新。軍報(bào)微信客戶端的二維碼出現(xiàn)在了6月14日的版面中，這是軍報(bào)的重大賽事報(bào)道首次走進(jìn)“微”時(shí)代。通過設(shè)立編讀互動(dòng)欄目，為讀者構(gòu)筑活躍的話語空間，能夠展現(xiàn)讀者對世界杯賽事的見解與看法，提高受眾參與度，提升報(bào)道吸引力。專版在6月1日報(bào)道中刊登“我與世界杯”征稿啟事，征集球迷讀者們對世界杯的感受與點(diǎn)評。從6月16日開始，開設(shè)世界杯微話題互動(dòng)欄目“巴面來風(fēng)”。這個(gè)欄目主要刊登全軍和武警各部隊(duì)球迷以及賽事關(guān)注者對于比賽的所感所想，文字簡短凝練，感情直率透徹，是球迷自己真正的論壇。

綜合類報(bào)紙?jiān)谶M(jìn)行重大體育賽事報(bào)道時(shí)，毫無疑問與專業(yè)類體育媒體存在差距。軍報(bào)作為軍委機(jī)關(guān)報(bào)，能夠在世界杯報(bào)道中以如此嶄新文風(fēng)與多彩的形式為讀者呈現(xiàn)激情與夢想，是重要的突破與進(jìn)步。期待軍報(bào)在將來的重大體育賽事報(bào)道中再出新作。