淺談晚報(bào)“小記者俱樂部”的品牌效應(yīng)

陳穎

【摘要】近年來，在新媒體的沖擊下，紙媒的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，各家紙媒都不斷挖掘自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。本文通過《潁州晚報(bào)》的《成長周刊》欄目，分析小記者俱樂部的品牌效應(yīng)及社會(huì)影響力。

【關(guān)鍵詞】成長周刊 小記者 品牌效應(yīng)

思想道德建設(shè)的有效載體

作為阜陽市的主流媒體，阜陽日?qǐng)?bào)社始終把加強(qiáng)未成年人的思想道德建設(shè)作為應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任。由阜陽市關(guān)工委、阜陽日?qǐng)?bào)社及阜陽市教育局聯(lián)合創(chuàng)辦、主辦的《潁州晚報(bào)》小記者俱樂部及其宣傳陣地《成長周刊》，遵循“走出校門，開闊眼界，開發(fā)潛能，提升素質(zhì)”的原則，積極開展形式多樣、內(nèi)容豐富多彩的主題教育和社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，豐富了中小學(xué)生的課余生活，鍛煉了他們的實(shí)踐能力，獲得了家長、老師和社會(huì)各界的廣泛贊譽(yù)。

每年清明節(jié)，俱樂部都組織小記者到“四九烈士”紀(jì)念館接受革命傳統(tǒng)教育，并邀請(qǐng)關(guān)工委的老領(lǐng)導(dǎo)給小記者們講述烈士故事，少先隊(duì)員還現(xiàn)場(chǎng)宣誓：繼承烈士遺志，努力學(xué)習(xí)，建設(shè)美好祖國。

2014年12月7日，小記者到剛開放不久的阜陽軍史館參觀學(xué)習(xí)，了解與阜陽有關(guān)的重大戰(zhàn)役與歷史事件?！拔覀円獙W(xué)習(xí)先輩們的奉獻(xiàn)精神，長大后，為祖國的建設(shè)事業(yè)奮斗?！薄拔覀円湎КF(xiàn)在來之不易的幸福生活，這是革命先烈們，用血肉之軀為我們換來的?！焙芏嘈∮浾弑硎?，在軍史館里上了一堂生動(dòng)的軍史文化課。

除此之外，到敬老院、社會(huì)福利院獻(xiàn)愛心，與留守兒童手牽手過六一，為貧困學(xué)生捐衣物、圖書等，小記者的每一次活動(dòng)都貫穿了一個(gè)主題：在活動(dòng)中受到啟發(fā)和教育，從小樹立正確的人生觀和價(jià)值觀。

《潁州晚報(bào)》小記者俱樂部是全省首家以中小學(xué)生社會(huì)實(shí)踐為主的公益組織，它的成立彌補(bǔ)了學(xué)校教育的不足且每周都舉辦豐富多彩的小記者活動(dòng)，成了未成年人思想道德建設(shè)的有效載體，其做法和經(jīng)驗(yàn)被阜陽市關(guān)工委帶到了全省關(guān)工會(huì)議上，得到表彰、受到重視并向全省推廣。阜陽日?qǐng)?bào)社為此多次被授予“未成年人思想道德建設(shè)先進(jìn)集體”稱號(hào)。

素質(zhì)教育的有效平臺(tái)

《潁州晚報(bào)》小記者俱樂部以“認(rèn)識(shí)社會(huì)，鍛煉自我，今日小記者，明日棟梁材”為宗旨，帶領(lǐng)小記者接觸社會(huì)，挖掘和培養(yǎng)少年兒童的創(chuàng)新精神與實(shí)踐能力，提高他們的社會(huì)交往能力、獨(dú)立思考能力、觀察能力、語言表達(dá)與寫作、攝影、繪畫等各方面的綜合能力。

《成長周刊》全方位記錄小記者活動(dòng)、小記者成長。成立以來，推出了采訪、交流、競(jìng)賽等活動(dòng)，建立了20多個(gè)小記者社會(huì)實(shí)踐基地，小記者通過采風(fēng)，了解家鄉(xiāng)風(fēng)土人情、人文歷史，增長知識(shí)，陶冶情操。小記者俱樂部還精心設(shè)計(jì)了如“小記者采訪奧運(yùn)冠軍鄧琳琳”、“小記者采訪最美鄉(xiāng)村教師任影”、“小記者赴韓國文化交流采風(fēng)”、“小記者走進(jìn)大草原——感受蒙元文化”等一系列精彩活動(dòng)，不僅在小記者、學(xué)校、家長中引起強(qiáng)烈反響，也在社會(huì)上引起轟動(dòng)。不少家長和老師都說，這樣的活動(dòng)非常有意義，這樣的機(jī)會(huì)很難得，這樣的鍛煉最有效。每次活動(dòng)后，小記者把自己的感受寫成作文，在《成長周刊》上發(fā)表，又收獲了一份成功的喜悅。

《潁州晚報(bào)》小記者俱樂部已累計(jì)發(fā)展小記者20000多人，目前在冊(cè)小記者3000多人。《潁州晚報(bào)》《成長周刊》累計(jì)刊登小記者文章萬余篇，其中“小記者作文擂臺(tái)賽”成為最具影響力的欄目之一。正像省關(guān)工委主任季家宏為《潁州晚報(bào)》小記者俱樂部成立周年題寫的寄語那樣，“傾注心血育幼苗，萬紫千紅滿園春”。小記者成了阜陽市對(duì)少年兒童開展素質(zhì)教育的一張名片。

讀者群體的有效改善

培育和發(fā)展小記者隊(duì)伍體現(xiàn)了媒體的社會(huì)教育功能，同時(shí)也培育了新興的讀者群，使報(bào)紙的參與功能有了新的拓展。小記者品牌的樹立，讓《潁州晚報(bào)》的辦報(bào)思路、理念更新，與受眾的距離更近。 媒體人深知，地市級(jí)紙媒只能立足本土，利用自身的優(yōu)勢(shì)，打造報(bào)紙品牌，諸如欄目品牌、活動(dòng)品牌、人才品牌等。其中打造小記者品牌，就是地市級(jí)媒體迎接挑戰(zhàn)的創(chuàng)新舉措。

“本土化，面向本土做文章。”在媒體經(jīng)營的諸多要素中，受眾頭等重要，抓住了本地受眾也就抓住了市場(chǎng)。“自家人關(guān)心自家事”，最符合當(dāng)?shù)厥鼙姷男枨?，發(fā)展小記者是行之有效的做法。

現(xiàn)在孩子的需求基本上是家庭的第一需求。培養(yǎng)和發(fā)展小記者，報(bào)社的初衷一是提升報(bào)紙的影響力，二是擴(kuò)大發(fā)行?！稘}州晚報(bào)》小記者入會(huì)后除發(fā)放采訪裝備、免費(fèi)參加在市區(qū)組織的所有小記者活動(dòng)外，還贈(zèng)送一份全年的《潁州晚報(bào)》。別小看這份晚報(bào)，它牽動(dòng)是小記者一家上下三代人或更多。原因是當(dāng)期的《成長周刊》要報(bào)道小記者活動(dòng)，刊登小記者作文、老師的點(diǎn)評(píng)、教學(xué)經(jīng)驗(yàn)、育兒經(jīng)等，每個(gè)版面都有它的受眾。若小記者的作品在報(bào)上刊出，最引以自豪的就是他的家人。由于文化程度、個(gè)人喜好各不相同，讀者結(jié)構(gòu)便悄然改變著，可喜的是，小記者的家長、年輕讀者的學(xué)歷、知識(shí)層次較高，意味著有效讀者的比例增加，同時(shí)，從小就培養(yǎng)了小記者的閱讀習(xí)慣，增加閱讀量。年輕的家長除了重視孩子的教育、更注重孩子視野的開闊，小記者、《成長周刊》契合了這一點(diǎn)。

小記者的出現(xiàn)為地市級(jí)紙媒“本土化”添磚加瓦又畫龍點(diǎn)睛，這就不難解釋為什么蘇魯豫皖地市級(jí)小記者發(fā)展協(xié)作會(huì)成立后，安徽也成立了地市報(bào)小記者協(xié)作會(huì)，經(jīng)過相互交流學(xué)習(xí)，現(xiàn)在已達(dá)成了小記者活動(dòng)資源共享的合作協(xié)議，今年，安徽省地市報(bào)小記者協(xié)作會(huì)整合各地景點(diǎn)作為小記者社會(huì)活動(dòng)實(shí)踐基地，全省小記者憑證都可以到簽約景點(diǎn)景區(qū)采風(fēng)，不僅提高了小記者證的“含金量”，小記者的家長對(duì)此興趣大增，對(duì)報(bào)紙的關(guān)注度不斷上升。

紙媒活力的有效提升

多舉辦活動(dòng)、多與受眾互動(dòng)，是紙媒提升影響力的普遍做法。地市級(jí)媒體通過小記者這個(gè)載體，強(qiáng)化活動(dòng)的精彩度和感染力，讓受眾感受到了媒體堅(jiān)守社會(huì)公益性的品質(zhì)。

阜陽日?qǐng)?bào)社每年都要舉辦2-3次大型的營銷活動(dòng)，怎樣在自家舉辦的活動(dòng)中體現(xiàn)小記者活動(dòng)的公益性。俱樂部通過培訓(xùn)，讓小記者到現(xiàn)場(chǎng)采訪主辦方、參展方、普通參觀者，鍛煉小記者的采訪和溝通能力，另外，舉行“寫作攝影繪畫有獎(jiǎng)?wù)魑谋荣悺钡?，充分調(diào)動(dòng)小記者及家長的參與性，也為報(bào)社的活動(dòng)聚集人氣。實(shí)踐證明，小記者每次出現(xiàn)在報(bào)社舉辦的大型活動(dòng)上，都能成為一道靚麗的風(fēng)景?；顒?dòng)舉辦前后，報(bào)社不惜版面宣傳報(bào)道，關(guān)于小記者的報(bào)道既活躍了版面，降低的商業(yè)行為，也讓參與單位感到報(bào)社舉辦大型活動(dòng)的能力和品位。

從2013年開始，俱樂部在小記者中舉辦中國漢字聽寫大賽，這項(xiàng)活動(dòng)是俱樂部也是阜陽日?qǐng)?bào)社的重大賽事之一，為了增加大賽的知識(shí)性、趣味性、關(guān)注度和紙媒的影響力，2015年，在原有分年級(jí)校園選拔賽、個(gè)人半決賽、個(gè)人決賽的基礎(chǔ)上，增加了更加緊張激烈富有挑戰(zhàn)性、與中央電視臺(tái)形式接近的團(tuán)體淘汰賽，可以說熱潮一浪高過一浪，小記者、學(xué)校、家長的情緒全部被調(diào)動(dòng)了起來。每一場(chǎng)比賽的報(bào)道，每一個(gè)花絮的點(diǎn)綴，參賽小記者的感悟、家長的感想、學(xué)校的評(píng)價(jià)等等，讓整個(gè)報(bào)紙的版面跳躍起來，彰顯活力。《成長周刊》刊發(fā)小記者活動(dòng)，小記者寫作、繪畫、圖片等作品，另辟了“園丁心語”、“師道”、“成長聚焦”等有針對(duì)性的欄目，為孩子們撐起一片健康成長的藍(lán)天，也為報(bào)紙帶來清新、純凈的氣息。

兩個(gè)效益的有效凸顯

成立小記者俱樂部的初衷是彌補(bǔ)孩子學(xué)校學(xué)習(xí)以外的需要，讓更多的小記者接觸社會(huì)，接觸生活，培養(yǎng)孩子們的社會(huì)責(zé)任感和參與社會(huì)實(shí)踐的能力。

通過采訪奧運(yùn)冠軍鄧琳琳，小記者被從家鄉(xiāng)走出的鄧琳琳刻苦訓(xùn)練、為國爭(zhēng)光的精神深深打動(dòng)；通過采訪最美鄉(xiāng)村女教師任影，小記者被她身殘志堅(jiān)、以博大的愛投身鄉(xiāng)村教育的情懷所感染；到特教學(xué)校、社會(huì)兒童福利院獻(xiàn)愛心，小記者的心靈一次次受到震撼；聽教育專家講座，聽編輯記者講新聞寫作，小記者的寫作水平、新聞敏感性大大增強(qiáng)；赴韓國進(jìn)行文化交流等，小記者走出家門，奔向大江南北，飛出國門，開闊了眼界，增長了見識(shí)，鍛煉了自己。他們以獨(dú)特的視角，獨(dú)特的思維，獨(dú)特的語言，寫出了一篇篇感人的文章，通過小記者俱樂部，孩子找到了展示自己的舞臺(tái)。

許多小記者家長反映：俱樂部舉辦的實(shí)踐活動(dòng)接觸面很廣，孩子們能在其中發(fā)現(xiàn)自己的興趣愛好，有了興趣，孩子的生活就充實(shí)，能夠也敢于為自己樹立遠(yuǎn)大目標(biāo)，放飛夢(mèng)想。

依托小記者活動(dòng)，各家報(bào)社不斷提升影響力，拓展了市場(chǎng)空間，如果說小記者這個(gè)品牌為報(bào)社帶來的多是社會(huì)效益，那么經(jīng)濟(jì)效益伴隨著社會(huì)效益凸顯，就很正常了。就拿小記者憑證到簽約景點(diǎn)免費(fèi)采風(fēng)來說，于家長除了價(jià)值還有實(shí)惠，不少家長說以后帶孩子出去的次數(shù)會(huì)更多了。無疑，這為各家報(bào)社帶來了新的氣息和發(fā)展機(jī)遇，一個(gè)最直接的經(jīng)濟(jì)效益是報(bào)紙的發(fā)行量?，F(xiàn)在的家長應(yīng)該是最有購買能力的，報(bào)上的廣告往往最吸引他們的眼球，無形中的廣告效應(yīng)也帶動(dòng)起來了。廣告商投放廣告的視野一部分也轉(zhuǎn)向了小記者群體，如針對(duì)學(xué)生的夏令營廣告、學(xué)習(xí)機(jī)廣告、品牌服飾廣告等。

在地市級(jí)紙媒廣告和發(fā)行逐年萎縮的現(xiàn)實(shí)面前，《潁州晚報(bào)》的發(fā)行量還能穩(wěn)中有升，是很不容易的，這里面小記者占了一定比重。另一方面，鑒于小記者品牌的優(yōu)勢(shì)和影響，一些商家、企業(yè)包括機(jī)關(guān)事業(yè)單位，主動(dòng)與小記者俱樂部聯(lián)系聯(lián)辦一些活動(dòng)。2015年的小記者漢字聽寫大賽就是由一家房企和一家教育電子與報(bào)社聯(lián)合舉辦的，三方各取所需、各有所得，多方受益共贏，就是一個(gè)成功的范例。