商會(huì)宣傳如何進(jìn)入3.0時(shí)代

你自己都不愿意看的新聞稿，憑什么指望別人喜歡呢？

“讀者想看什么樣的內(nèi)容？”

這是每個(gè)從事商會(huì)宣傳工作的同事們都應(yīng)時(shí)不時(shí)問自己的問題，但是實(shí)際上我們并不經(jīng)常真正的問過自己，反正我是幾乎沒有。

身為宣傳工作者，我們總是習(xí)慣把我們想寫的寫出來給大家看，至于大家是否愿意看，似乎并不重要，好像寫出來就是完成任務(wù)了，就萬事大吉了！

于是乎，一般的新聞稿總是充斥著一大堆的單位名稱、一長串的領(lǐng)導(dǎo)名單，諸如“XX單位組織發(fā)起”、“XX領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表重要講話”、“受到與會(huì)人員廣泛歡迎”、“大家希望今后繼續(xù)組織類似活動(dòng)”等等雷同的表述觸目皆是，也都是我們常用的“慣口”。

這樣的新聞稿你愿意看嗎？如果你自己都不愿意看，那憑什么指望別人喜歡呢？

其實(shí)，諸如主辦單位是誰，出席領(lǐng)導(dǎo)都有哪些之類的，大家并不太關(guān)注，甚至?xí)r間地點(diǎn)在很多時(shí)候也并非最重要的，“事件本身以及事件已經(jīng)或?qū)?huì)產(chǎn)生的意義和影響”才是大家關(guān)注的重點(diǎn)，宣傳者的評(píng)論分析以及從新聞事件中挖掘出來的價(jià)值和亮點(diǎn)才是新聞稿中的最大看點(diǎn)。

1.0時(shí)代，弱宣傳

以我所在的茶業(yè)商會(huì)為例，商會(huì)成立之初的宣傳工作就是處于典型的1.0時(shí)代。那時(shí)候的新聞稿，基本都是為了寫稿而寫稿的，最大的特點(diǎn)就是“平鋪直敘、漫無目的”，根本不會(huì)考慮“宣傳角度、宣傳亮點(diǎn)、宣傳目的”之類的問題。更多的是為了完成所謂的宣傳任務(wù)，除了各種套話之外就只剩事件的簡單陳述，只適合作為內(nèi)部資料留存，基本難以發(fā)揮宣傳效應(yīng)，屬于“弱宣傳”。

2.0時(shí)代，小宣傳

仍以茶業(yè)商會(huì)為例，大概是2012年左右，茶業(yè)商會(huì)的宣傳工作開始進(jìn)入2.0時(shí)代。這個(gè)階段的新聞稿，已經(jīng)把“宣傳角度、宣傳亮點(diǎn)、宣傳目的”放在了很重要的位置，每一篇新聞稿都會(huì)從商會(huì)的角度出發(fā)，側(cè)重于宣傳商會(huì)及會(huì)員企業(yè)，在描述事件的同時(shí)，會(huì)盡量的凸顯商會(huì)及會(huì)員企業(yè)從中起到的作用。甚至還會(huì)有意無意的做一些提煉和評(píng)述。這個(gè)階段的新聞稿，過于強(qiáng)調(diào)商會(huì)本身，視野和格局都不夠大，屬于“小宣傳”。

3.0時(shí)代，大宣傳

還是以茶業(yè)商會(huì)為例，2015之后，也就是最近這段時(shí)間，茶業(yè)商會(huì)的宣傳工作開始邁向3.0時(shí)代。這個(gè)階段的新聞稿已開始站在行業(yè)高度，每一篇文稿都盡量去宣傳整個(gè)行業(yè)或是代表行業(yè)發(fā)聲，不再刻意體現(xiàn)商會(huì)或會(huì)員企業(yè)，而是要與其他行業(yè)甚至整個(gè)社會(huì)來進(jìn)行對(duì)話。

“事件陳述+評(píng)論分析+背景補(bǔ)充”，這是我為3.0時(shí)代總結(jié)出的宣傳要點(diǎn)。正如上文所述，“事件本身以及事件已經(jīng)或?qū)?huì)產(chǎn)生的意義影響”才是大家關(guān)注的重點(diǎn)，宣傳者的評(píng)論分析才是宣傳稿中的最大看點(diǎn)。至于單位名稱、領(lǐng)導(dǎo)名單以及相關(guān)介紹都屬于“背景補(bǔ)充”，放在文稿最后就好，在不影響閱讀的情況下，作為補(bǔ)充材料和備忘索引。

下面，我就以茶業(yè)商會(huì)最近在微信平臺(tái)發(fā)布的幾篇文稿為例，解析下2.0和3.0的區(qū)別所在：

1、《陳皮遇上茶，百年昌信跨界創(chuàng)新》，這篇新聞稿是商會(huì)微信平臺(tái)在1月20日發(fā)布的文稿，是針對(duì)副會(huì)長企業(yè)景生茶百匯舉辦陳皮普洱品鑒會(huì)的一篇報(bào)道。

按2.0時(shí)代的套路，標(biāo)題應(yīng)為“商會(huì)副會(huì)長企業(yè)成功舉辦陳皮普洱品鑒會(huì)”之類的，內(nèi)容方面也要側(cè)重于會(huì)員企業(yè)以及陳皮普洱的詳細(xì)介紹。

我按3.0時(shí)代標(biāo)準(zhǔn)擬的標(biāo)題是著眼于行業(yè)的，并沒有體現(xiàn)商會(huì)副會(huì)長企業(yè)之類的。內(nèi)容方面的安排如下：以簡短導(dǎo)語引發(fā)讀者興趣，然后扼要介紹事件，接下來都是深度的“評(píng)論分析”，從行業(yè)角度挖掘出本次品鑒會(huì)的“創(chuàng)新”和“跨界”的亮點(diǎn)。

這篇文章是3.0時(shí)代的試水之作，還不夠成熟，所以文中還是摻雜了一定比例的“背景補(bǔ)充”，如果把關(guān)于陳皮普洱的介紹文字作為補(bǔ)充材料放在文稿最后的話，傳播效果應(yīng)該會(huì)更好。

2、《“文化馬連道，品味慢生活”——馬連道品牌文化推廣年正式啟動(dòng)》，這篇是商會(huì)微信平臺(tái)1月22日發(fā)布的文稿，是有關(guān)商會(huì)及會(huì)員企業(yè)參與馬連道品牌文化推廣年啟動(dòng)儀式的一篇報(bào)道。按2.0時(shí)代的套路，標(biāo)題應(yīng)為“商會(huì)常務(wù)副會(huì)長XXX等十幾位代表應(yīng)邀出席馬連道品牌文化推廣年啟動(dòng)儀式”之類的，主辦方承辦方以及來參與活動(dòng)的各位領(lǐng)導(dǎo)還有商會(huì)方面到場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)以及企業(yè)代表名單，這些內(nèi)容按慣例都要呈現(xiàn)在第一段作為重點(diǎn)播報(bào)。

3.0時(shí)代，正如我微信平臺(tái)所發(fā)的報(bào)道文稿，第一段只有簡單的“事件描述”，長篇大段的名單播報(bào)都作為“背景補(bǔ)充”放在了文稿最后。

讀者更關(guān)注文稿內(nèi)容本身是否精彩，并不關(guān)注發(fā)文機(jī)構(gòu)如何，但是長期閱讀來自同一發(fā)文機(jī)構(gòu)的文章之后，自然會(huì)對(duì)這個(gè)機(jī)構(gòu)產(chǎn)生認(rèn)同。3.0時(shí)代的宣傳格局更大，內(nèi)容更利于傳播，既然稿件來源于商會(huì)，無論內(nèi)容如何，那就都是在宣傳商會(huì)，這才是“大宣傳”。