新形勢下做好地方臺新聞節(jié)目的實踐與探索

張燕紅

【摘要】電視新聞欄目一直是地方電視臺自辦節(jié)目的重頭戲，但在新媒體以及中央臺、省級臺、各衛(wèi)視頻道的重重夾擊下，地方臺新聞節(jié)目觀眾流失嚴(yán)重，收視節(jié)節(jié)下滑。在新形勢下，如何改進(jìn)和提高地方臺電視新聞的吸引力和影響力，如何革新報道內(nèi)容和形式，做到有聲有色有看頭，成為目前迫切需要解決的問題。本文以珠海廣播電視臺《珠海新聞》欄目為例，從電視新聞中最常見的會議新聞、硬新聞報道和主題宣傳三個方面入手，進(jìn)行了探討。

【關(guān)鍵詞】地方電視臺電視新聞實踐與探索

電視新聞一直是地方電視臺自辦節(jié)目的重頭戲，對本臺的收視率和傳播效果有著舉足輕重的作用。但不可否認(rèn)的是，在當(dāng)前形勢下，地方電視臺的電視新聞可謂“危機重重”。主要有三個原因：一是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和新媒體的出現(xiàn)，海量的信息和驚人的時效令傳統(tǒng)的電視新聞風(fēng)光不再；二是單就電視而言，各類欄目越辦越多，衛(wèi)視節(jié)目紛紛落地，中央臺、省級臺頻道重重覆蓋，本地觀眾的收看視野日益開闊；三是地方臺存在會議新聞多、報道手法老套陳舊、內(nèi)容模式化等問題，自身吸引力不強，致使觀眾流失。

因此，在新形勢下，如何改進(jìn)和提高地方臺電視新聞的吸引力和影響力，如何革新報道內(nèi)容和形式，做到有聲有色有看頭，成為眼前迫切需要解決的問題。珠海廣播電視臺從電視新聞中最常見的會議新聞、硬新聞報道和主題宣傳三個方面入手，對此進(jìn)行了探索。

一、突破常規(guī)報道模式，讓會議新聞更有活力

會議新聞是地方臺新聞節(jié)目的重要題材之一，這類新聞?wù)咝院軓?，與社會公眾也有很大的關(guān)聯(lián)性。但由于地方臺采編力量有限，在采寫這類新聞時，記者編輯往往采用“照葫蘆畫瓢”的方式，照搬會議文件、照讀領(lǐng)導(dǎo)講話，造成時間冗長、信息量小，大量有價值的、群眾關(guān)心關(guān)注的新聞點卻沒能有效地報道出來。為了讓時政新聞更有看點，珠海廣播電視臺對其最重要的新聞節(jié)目《珠海新聞》進(jìn)行了創(chuàng)新，給枯燥的會議新聞注入了活水。比如，在2015年珠海市“兩會”期間，《珠海新聞》欄目圍繞“大民生”理念，切實提高信息量，進(jìn)一步突出互動色彩，推出了三大板塊的“兩會”報道。一是集納“兩會”重要動態(tài)新聞的《直通兩會》板塊，以記者現(xiàn)場見聞、代表委員發(fā)言等方式，突出時效性和權(quán)威性；二是《兩會觀察》板塊，以調(diào)查報道、專家解讀方式，著眼珠海市委、市政府中心工作和珠海發(fā)展的大政方針，以及老百姓關(guān)心的涉及民生福祉的熱點話題；三是互動板塊《兩會微聲音》，把論壇、微博、微信上市民對珠?！皟蓵钡年P(guān)注和熱議收集起來，反映出來。五天時間里，新聞播出量達(dá)到200多分鐘，其報道規(guī)模和信息含量創(chuàng)下本臺單項會議新聞的峰值。特別是首次推出的《兩會微聲音》板塊，每天策劃一個互動話題引導(dǎo)網(wǎng)友討論，從“您對代表和委員的履職能力滿意嗎”，“您對橫琴的自貿(mào)區(qū)建設(shè)有何建議”等政策“大”話題，到“對于完善社會養(yǎng)老服務(wù)體系，您還有什么好點子”，“對于解決爛尾樓問題，您有什么好的建議嗎”等生活“小”話題，欄目共收集到了市民的留言1000多條，除了編輯摘播，其余留言在欄目網(wǎng)站滾動播發(fā)，不僅有效反映了市民的意見建議，也給參與“兩會”的代表、委員們提供了資訊參考，有市民留言贊譽欄目是“兩會微聲音，聲小能量大”。由此可見，把群眾想知、應(yīng)知的政策信息、熱點問題解讀清楚，激發(fā)市民的參與熱情，會議新聞也可以充滿活力。

二、立足珠海本土實際，讓硬新聞更有競爭力

如果說會議新聞考量的是電視新聞欄目撈“干貨”，用民生化的手法把“軟”新聞立起來的能力，那么在設(shè)備、專業(yè)技術(shù)手段、采編人才儲備無法比擬中央、省級電視臺的前提下，重大活動、突發(fā)事件等硬新聞的報道，更多考量的則是地方臺找準(zhǔn)角度，奇兵制勝的水平。

以舉世聞名的中國航空航天博覽會為例，每兩年一次在珠海舉辦的航展，可以說是中央、省，以及國內(nèi)其他城市各級各類媒體比拼的競技場。中央電視臺在直播飛行表演、采訪航空航天專家方面有著無可比擬的優(yōu)勢，廣東衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視等知名電視臺的專業(yè)性顯然也比珠海廣播電視臺高出一籌，并且具有衛(wèi)星覆蓋的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)稿和傳播速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在前面。在這樣的競爭環(huán)境中，立足本土、另辟蹊徑是地方臺電視新聞的唯一出路。在2014年11月第十屆中國航展前后，除了制作專題節(jié)目之外，珠海廣播電視臺在《珠海新聞》、《新聞121》等新聞欄目中，設(shè)置了多個航展板塊。比如“跟我看航展”，發(fā)揮本土作戰(zhàn)、人手相對充足的優(yōu)勢，以記者走馬航展開展體驗式報道的形式，逐個展示航展上好看好玩的亮點，在可視性、趣味性方面進(jìn)行開掘，吸引了一部分不能親臨現(xiàn)場觀展的觀眾。比如“航展·面孔”，立足本土，在珠海挖掘采訪了一大批親歷十屆航展的有特色、有特點、有新聞價值的人物，通過他們的敘述展現(xiàn)航展十屆以來的不易和成就，講述許多不為人知的故事，以人敘事，以事傳情，深深地打動了觀眾。比如“微‘觀’航展”，首次通過電視新聞官方微信與微友互動，將精彩的航展視頻、最新的航展資訊，及時進(jìn)行推送。在航展最后一天的《珠海新聞》中，記者制作了一條新聞花絮，標(biāo)題為：“航展記者充（zhe）實（teng）的一天”，通過記者們的工作照片反映在航展現(xiàn)場的種種忙碌，整條新聞風(fēng)趣幽默，獲得眾多微友點贊轉(zhuǎn)發(fā)。通過以上種種手段，在這場航展新聞大戰(zhàn)中，《珠海新聞》收視率平均保持在4.5以上，最高達(dá)到5.22。

第十屆中國航展的事例說明，要讓硬新聞更有競爭力，關(guān)鍵是認(rèn)清優(yōu)勢，找準(zhǔn)角度。電視新聞原有的“短平快”如今已被網(wǎng)絡(luò)媒體超越，但在深度挖掘方面，網(wǎng)絡(luò)媒體暫難企及。電視新聞可以將相關(guān)新聞構(gòu)成板塊的方式進(jìn)行全方位報道，可以充分發(fā)揮直播、連線等手段，以專業(yè)技術(shù)、專業(yè)播報達(dá)到網(wǎng)絡(luò)媒體所達(dá)不到的效果。同時，更要牢記并發(fā)揮好本土優(yōu)勢，從本地觀眾最關(guān)心的角度入手，讓觀眾感覺電視臺記者“始終在關(guān)注我想知道什么，始終在現(xiàn)場為我播報”。

三、帶著情感做新聞，讓主題宣傳更有故事性

作為黨和人民的“耳目喉舌”，主題宣傳是各級電視臺最重要的工作職責(zé)之一，也是其展示時代精神、弘揚主旋律的重要手段。但不可否認(rèn)的是，主題宣傳卻越來越難以引起社會的共鳴。其中一個很重要的原因就是新聞媒體在開展主題宣傳時沒有遵循新聞規(guī)律，回歸受眾本位，而是從宣傳中心出發(fā)，推出神化失真或政治色彩較濃的報道，結(jié)果遭遇漠視，甚至產(chǎn)生了文化批判學(xué)者霍爾所言的“對抗解讀”現(xiàn)象。

要做好主題宣傳，關(guān)鍵是以受眾為本、情感為真，確保每一個選題都做到有情、有用、有趣。比如在建黨90周年前后，珠海廣播電視臺《珠海新聞》在7月1日制作了一期特別節(jié)目《因為有您……》，獲得了當(dāng)年廣東省新聞獎三等獎。節(jié)目設(shè)立了兩個演播室，首先從空間上形成了二元互動。在編排上，打破傳統(tǒng)新聞以消息為主的方式，把消息和革命歷史短片有機結(jié)合，形成“包裹式”編排。在現(xiàn)場設(shè)置上，打破傳統(tǒng)播音員播報的形式，而是把記者黨小組活動設(shè)在演播室，讓黨員記者參與主持，把所采訪的身邊黨員默默奉獻(xiàn)的故事講述出來。整個節(jié)目的重點則落在“情”上，既有“紅色記憶”歷史回顧的激情，又有身邊黨員故事細(xì)膩刻畫的溫情；既有珠海在建重大項目七一獻(xiàn)禮的熱情，又有網(wǎng)民送祝?；右约疤厥恻h日活動的真情，內(nèi)容豐富，故事性強，情感充沛，讓“建黨90周年”的宣傳主題更加突出，傳播效果更加明顯，愛黨愛國的情懷更深入人心，做到了美國學(xué)者詹姆斯·凱瑞所說的“傳播的意義就是分享、參與和共同擁有信仰?！?/p>

地方臺雖然面臨央視、省臺、各衛(wèi)視臺以及新媒體的重重夾擊，但依然有自己獨特的優(yōu)勢：首先，與央視、省臺、各衛(wèi)視臺相比，具有定位更清晰、受眾更集中的地緣優(yōu)勢，而地方臺通過長期努力，在區(qū)域范圍內(nèi)培育了忠實的受眾群、形成了相對固定的收視習(xí)慣，觀眾忠誠度較高；其次，與本地新媒體相比，地方臺具有發(fā)布更權(quán)威、制作更精良的專業(yè)優(yōu)勢。雖然新媒體有獲取信息廣、傳播快的特點，但受眾在甄別信息真?zhèn)蔚臅r候，往往更傾向于相信傳統(tǒng)媒體。地方臺在未來一段時間內(nèi)，依然具有新媒體難以超越的優(yōu)勢。因此，在新形勢下做好地方臺電視新聞并非束手無策，關(guān)鍵在于找準(zhǔn)問題，揚長避短，通過不斷的改變和創(chuàng)新讓新聞更加有看頭，更有競爭力。這是地方電視新聞工作者一直努力的方向，也是觀眾最樂意看到的。

（作者單位：珠海廣播電視臺）

責(zé)編：姚少寶