中國資本狠狠砸錢歐洲足壇

風(fēng)男子

2002年世界杯前夕，某運(yùn)動品牌的系列廣告“足球狂熱癥”給筆者留下了深刻的印象，廣告大體是說各位球星在世界杯前紛紛表現(xiàn)出了對足球近乎癡狂的癥狀，若參照此廣告來看，現(xiàn)在的中國絕對是“病入膏肓”了。

隨著廣州恒大拿到了亞冠的冠軍，中國足球的熱度達(dá)到了前所未有的巔峰，不過對于頭腦靈活的中國人來說，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是極限。

如今，整個(gè)中國都陷入了“足球狂熱癥”。

中文廣告滿場飛

過去，中國球迷在英超或是西甲的賽場看到中國廣告還會略感驚奇，而現(xiàn)在那都不叫個(gè)事兒。

英超和西甲，這兩大最熱門的聯(lián)賽上，幾乎每場比賽都會出現(xiàn)中文廣告，有些也不一定是中國公司的廣告。其中，可能以博彩公司的廣告居多，不過中國品牌也不在少數(shù)。

例如，新浪、人人網(wǎng)……這些都在西甲球隊(duì)胸前打出過中文廣告；特步、李寧等運(yùn)動品牌紛紛入主比利亞雷爾、塞維利亞等歐洲強(qiáng)隊(duì)；上賽季來自南京的錢寶公司直接全年冠名西甲皇家社會和巴列卡諾這兩支球隊(duì)；而上賽季西甲場邊的最佳廣告語來自中文“?；蜀R巴薩踢出真愛”……

歐洲足球已被中國“侵略”，難道是歐洲人太沒節(jié)操？是的，在金錢面前，歐洲人的確沒什么節(jié)操。

在用“金錢探路”小有心得收獲之后，中國企業(yè)家們開始了他們宏偉的計(jì)劃——購買歐洲俱樂部。足球俱樂部本身就是一個(gè)巨大的廣告，遠(yuǎn)比砸錢在廣告牌或者胸上要有效果得多。

由于歐洲經(jīng)濟(jì)的嚴(yán)重下滑，像西班牙這樣的窮酸國家立馬就被“征服”了。先是2013年萬達(dá)老總王健林率領(lǐng)萬達(dá)，拿下馬德里競技20%的股權(quán)。那年馬德里競技還打進(jìn)了歐洲冠軍聯(lián)賽的決賽，加時(shí)賽惜敗皇馬，可見“全民公公”眼光犀利、出手闊綽。

隨后就是錢寶挑準(zhǔn)了兩支缺錢球隊(duì)巴列卡諾和皇家社會，登上他們的胸前廣告，并且也擁有了俱樂部一定的權(quán)益。

今年一家名叫雙刃劍的公司一舉收購馬拉加95%的股權(quán)，幾乎成為了全資股東，在其背后是來自道博資本的投資。

據(jù)了解，雙刃劍原本只是一家體育廣告代理公司而已，起源于福建，之前多次幫助中國企業(yè)和NBA、西甲以及奧運(yùn)會進(jìn)行廣告合作，促成了鴻星爾克、361度、匹克等一系列項(xiàng)目。道博資本買下它之后，目標(biāo)轉(zhuǎn)向歐洲足球。

同樣在今年，也有消息傳出，有一家上海企業(yè)希望能夠全資收購西甲俱樂部西班牙人，此事目前還沒有下文，各位看客只能耐心等待。

混戰(zhàn)歐洲江湖

與此同時(shí)，中國在其他歐洲足球戰(zhàn)場上也是一樣殺得興起。先是中國企業(yè)萊德斯公司以700萬歐元收購法國球隊(duì)索肖，只可惜他們目前待在法乙，順帶一提，中國隊(duì)的主帥佩蘭曾經(jīng)執(zhí)教過索肖。另一家中國公司合力萬盛也在今年年初以800萬歐元的價(jià)格收購了荷蘭甲級聯(lián)賽的勁旅海牙俱樂部，公司表示將會致力于幫助更多中國球員在荷蘭發(fā)展。

雖然還沒有中國公司收購意大利俱樂部，不過看來這也是并不遙遠(yuǎn)的事。早先就有傳言中國鐵建想拿下國際米蘭，但最后莫拉蒂將大國際賣給了印尼人托希爾；之后AC米蘭和中國多家企業(yè)也“傳出緋聞”，可是依然沒有形成合作。最后，泰國神秘人物Mr Bee買下了米蘭48%股權(quán)。聽聞中國企業(yè)最后放棄是因?yàn)樨惐R斯科尼不想放棄最大股東的位置，而中國企業(yè)執(zhí)意要拿下控制權(quán)。另外，在意大利首都也傳來消息，羅馬俱樂部也在和中國企業(yè)談判。

看到這里大家是不是覺得英國人Bigger略高？答案是錯(cuò)誤的。英超本身的確是全世界最為規(guī)范的聯(lián)賽，規(guī)則本身限制了很多中國企業(yè)的投資，但也不是金錢砸不開的。

香港老板楊家誠就曾買下當(dāng)時(shí)身處英超的伯明翰，之后由于自己洗黑錢被捕入獄。此外，其他多位中國老板也展現(xiàn)過收購英超的興趣，里面有不少屬于歪門邪道或者是坑蒙拐騙的，類似黃建華和朱駿當(dāng)年競爭收購利物浦就是如此，基本上是“騙子遇上更大的騙子”，終淪為飯后笑談。

不過今年有一家中國公司準(zhǔn)備接手英超球隊(duì)西布朗姆維奇，目前內(nèi)部信息還不得而知，看上去有點(diǎn)信誓旦旦的樣子，也只能等待最后的消息。

倒是五大聯(lián)賽中的德甲，的確格調(diào)最高。德國人設(shè)立的游戲規(guī)則很大程度上避免了外國資本的入侵。

如果你要購買一支德國俱樂部，哪怕你是全資收購，你也只能占到49%的股權(quán)，另外51%永遠(yuǎn)屬于俱樂部本身。換句話說，即便你再有錢，成為球隊(duì)老板，但你并沒有實(shí)際操控權(quán)，這讓很多西亞和中國的土豪們望錢興嘆，砸再多的錢，也沒什么意思，俱樂部始終不是自己的。

買球隊(duì)還是買地皮

眾所周知，投資足球俱樂部等同于“燒錢”，從中盈利的案例在全世界范圍都是屈指可數(shù)的。

那為什么這么多中國老板們在這個(gè)時(shí)間段愿意砸錢收購歐洲俱樂部？大膽揣測一下，這和習(xí)大大深愛足球或許密不可分。不過，“眼球”不是最終的目的，投資者實(shí)際上還是想趁足球熱潮賺一筆快錢。

來看看各個(gè)公司的實(shí)際目的。

先說雙刃劍體育收購馬拉加。馬拉加地處西班牙安達(dá)盧西亞大區(qū)，是歐洲著名的海濱旅游勝地，風(fēng)景優(yōu)美，氣候宜人。在雙刃劍的計(jì)劃中，收購?fù)犟R拉加俱樂部，他們還拿下了當(dāng)?shù)刂苓叺禺a(chǎn)的開發(fā)權(quán)。要知道馬拉加的上一個(gè)西亞土豪老板正是希望拿下周邊的旅游地產(chǎn)才投資購買馬拉加俱樂部，但是由于政策法規(guī)問題，西亞土豪失敗了，于是氣急敗壞地拂手離去。之后便輪到了“接盤俠”雙刃劍上位。

筆者通過私人渠道了解到，雙刃劍計(jì)劃在當(dāng)?shù)卦偕w一座中國足球城，借助火得一塌糊涂的中國出境游，拉動當(dāng)?shù)氐穆糜问袌?，如果中國人都去馬加拉旅游，好像是能賺不少的錢，至于這種夢想是否能實(shí)現(xiàn)，拭目以待。

同時(shí)，雙刃劍利用這次機(jī)會，也涉足了西甲轉(zhuǎn)播權(quán)的競爭。近年來，由于西甲球隊(duì)在歐洲的成功，西甲的轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)用也暴漲，去年還只有700萬歐元一年。雙刃劍勢必希望在里面能夠分得一杯羹，前兩年樂視獲得的西甲版權(quán)就是通過雙刃劍引進(jìn)的。但最終，在新一期西甲中國轉(zhuǎn)播權(quán)的爭奪中，上海公司PPTV聚力以高達(dá)5年2.5億歐元的費(fèi)用拿下，平均要5000萬歐元一年。

此外，雙刃劍也已經(jīng)準(zhǔn)備拿下新一期的法甲版權(quán)，在中國進(jìn)行營銷，同時(shí)雙刃劍還進(jìn)軍了球員經(jīng)紀(jì)的行業(yè)，他們收購了著名體育經(jīng)紀(jì)公司MBS，主要是拜仁主帥瓜迪奧拉的哥哥佩雷·瓜迪奧拉在操控，旗下?lián)碛泄系蠆W拉、蘇亞雷斯以及伊涅斯塔等9位頂尖球員和教練。他們也安排了馬拉加主帥格拉西亞來到中國選材，挑選優(yōu)秀的中國球員去到西甲效力，美其名曰為中國足球做貢獻(xiàn)，實(shí)際是幫助球員增值，操作成功再賣回中國，借此可能獲得10倍的回報(bào)。看著國腳孫可高達(dá)6600萬人民幣的轉(zhuǎn)會費(fèi)，任誰都心動。

據(jù)悉，道博資本當(dāng)初是以8億人民幣的天價(jià)收購了雙刃劍100%的股權(quán)。這就意味著雙刃劍的老板蔣立章需要完成每年將近2000萬元的凈利潤。筆者聽聞今年目前只完成800萬元左右，所以上海人口中的“三六九抓現(xiàn)鈔”，或許才是雙刃劍真正的目的。

中國土豪也不易

看完了雙刃劍這個(gè)“大氣球”后，我們再來看一個(gè)“小氣球”，甚至可能只是“泡沫”。

錢寶連續(xù)冠名皇家社會和巴列卡諾，甚至把它的廣告打到了電影屏幕上。筆者在多次觀影前看到這個(gè)廣告，作為老西甲球迷，還是有些激動的。

不過這個(gè)廣告的實(shí)際意義卻很小。就連筆者這樣每天關(guān)心西甲的人也不曾上過一次錢寶的官網(wǎng)，或是使用錢寶。更別提，那些不看球的人里有多少會知道錢寶了。

于是，錢寶想出了新招，往西甲輸送中國球員，而且還成功了。國腳張呈棟加盟了巴列卡諾，方式是從北京國安租借。這意味著錢寶至少很難從中分得什么利益，只是純粹為中國足球做了次貢獻(xiàn)。

但最近西班牙最大的體育報(bào)紙《馬卡報(bào)》采訪巴列卡諾主帥帕科·赫梅斯時(shí)，主帥沒給贊助商留面子，直言張呈棟完全是贊助商強(qiáng)行塞進(jìn)球隊(duì)的，自己完全沒什么興趣。

這樣的言論估計(jì)錢寶的人聽完臉都綠了。像巴列卡諾這種負(fù)債多年，連工資都發(fā)不起的球隊(duì)，完全對錢寶的“救助”沒有感謝的意思?？梢?，窮并不可怕，可怕的是還要擺譜。

當(dāng)然，西班牙人裝腔作勢的技能也不一般。當(dāng)錢寶在南京搞了個(gè)“錢寶德比”——皇家社會VS巴列卡諾的比賽時(shí)，巴列卡諾還是大搖大擺地來了。只是這比賽沒什么影響力，同期大家都只關(guān)注皇馬、拜仁、AC米蘭和國際米蘭這樣的大豪門，賺錢的夢想更不知何時(shí)才能實(shí)現(xiàn)了。

看完這兩個(gè)例子，大家也就大體明白這些收購背后的賺錢模式了，也還有其他一些方式，例如合作開設(shè)足球?qū)W校，在中國圈完地然后賺學(xué)費(fèi)的；萬達(dá)是為了在馬德里開商場而投資馬德里競技的。

寫這篇文章時(shí)，正值各大歐洲足球豪門聚集中國之時(shí)，大家都抱著有錢不賺白不賺的心態(tài)，認(rèn)真地給中國球迷踢著表演賽。與此同時(shí)，他們的高層還會每天會見各種中國土豪，商量繼續(xù)賺大錢的機(jī)會，也尋求著未來俱樂部被中國收購的可能。

一言以蔽之，不想賺錢的收購就不是好投資。