互聯(lián)網(wǎng)大佬為何紛紛“下鄉(xiāng)”？

勞佳迪 畢彤彤

系好襟衣，戴上銀冠，清了清嗓子，曉岸在做演出前的最后準(zhǔn)備。純熟的方言唱腔和小麥色的肌膚，曉岸很難被認(rèn)出是唱大歌的侗族少女里唯一的漢族女孩——她還有個(gè)特殊的身份，騰訊社區(qū)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理。

“整個(gè)項(xiàng)目從雛形到現(xiàn)在，已經(jīng)6年了?！彬v訊“為村”項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人陳圓圓對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示。她初來(lái)時(shí)，腳下還是一片疏于農(nóng)墾的荒地，現(xiàn)在已經(jīng)是一座占地46畝的博物館。一年中有一半時(shí)間，這個(gè)清瘦的廣東女孩都駐扎于此。

騰訊的執(zhí)著背后，其實(shí)是一股“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”的風(fēng)潮。記者注意到，阿里巴巴、京東、蘇寧等互聯(lián)網(wǎng)大佬紛紛瞄準(zhǔn)農(nóng)村，全國(guó)恒河沙數(shù)般的村落之中，一些特殊的“互聯(lián)網(wǎng)概念村”悄然成形。是什么吸引巨頭們紛至沓來(lái)？

農(nóng)村電商市場(chǎng)雖然廣大，但也存在著很多制約瓶頸。

互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村=？

“我們最早關(guān)注到銅關(guān)村是因?yàn)槎弊宕蟾?，這里本身是這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的發(fā)祥地，但是因?yàn)榈靥幤h(yuǎn)，青壯年大多數(shù)外出打工，村民人均年收入只有2600元左右，所以漸漸辦不起大歌會(huì)了，有人發(fā)了帖子到網(wǎng)上求助?！标悎A圓對(duì)記者介紹。

據(jù)悉，貴州省黎平縣巖洞鎮(zhèn)銅關(guān)村共有居民1863人，侗族占到93%。一開(kāi)始或許只是文化援助的行動(dòng)，最后演變成由騰訊公益慈善基金主導(dǎo)，并進(jìn)而上升為整個(gè)公司意志的“為村”項(xiàng)目。

村民在微信上推薦自家做的粑粑、米酒、五色糯米飯和五谷雞蛋;不識(shí)字的老奶奶坐在小賣部門(mén)口蹭WiFi，跟在遠(yuǎn)方打工的兒子視頻聊天;開(kāi)小賣部的叔叔會(huì)用微信支付收錢(qián)，卻又在顧客走后偷偷掏出小本子記上一筆;村支書(shū)通過(guò)微信群“截獲”盜牛賊……在架設(shè)了4G網(wǎng)絡(luò)基站后，這幅新農(nóng)村的“浮世繪”處處透出接地氣的互聯(lián)網(wǎng)意味。

銅關(guān)村村支書(shū)吳珍剛告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者，村民們接受了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的溝通培訓(xùn)，而村委會(huì)還成立了村級(jí)公眾服務(wù)號(hào)，試驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)參與村事務(wù)管理，“這是中國(guó)首個(gè)認(rèn)證的村級(jí)公眾服務(wù)號(hào)，到今年6月份，訂閱人數(shù)已經(jīng)快800人了?！?/p>

“基于‘微社區(qū)’系統(tǒng)建立的‘銅關(guān)市集’也已經(jīng)上線，這里原本就有許多自己的工藝特產(chǎn)，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師的免費(fèi)包裝，現(xiàn)在有了‘侗鄉(xiāng)茶語(yǔ)’、‘侗鄉(xiāng)有米’、‘侗鄉(xiāng)布藝’系列產(chǎn)品，任何人都能通過(guò)掃碼等方式購(gòu)買(mǎi)?！标悎A圓向記者透露，今年產(chǎn)品的所得利潤(rùn)全部反哺給村民，至少有50萬(wàn)元。記者也注意到，原生態(tài)的布藝都被打造成時(shí)下流行的環(huán)保簡(jiǎn)約理念。

騰訊大浙網(wǎng)總裁傅劍鋒對(duì)記者表示，目前入駐“為村”項(xiàng)目的資源方已超過(guò)50家，今年將至少認(rèn)證100個(gè)村寨，今后每季度騰訊基金會(huì)也會(huì)拿出100萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)投基金，助力農(nóng)副、手工藝產(chǎn)品的推廣。

不過(guò)，參與“為村”項(xiàng)目調(diào)研的北京大學(xué)社會(huì)學(xué)人類學(xué)所博導(dǎo)高丙中對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者坦言，銅關(guān)村模式難以復(fù)制，“騰訊在銅關(guān)村投入巨大，搞生態(tài)博物館，扶植民族文化，它實(shí)際上是一個(gè)綜合公益項(xiàng)目，需要很大的資金和人力投入，搞了五六年之久，要復(fù)制太昂貴，現(xiàn)在主要是由一些村莊過(guò)來(lái)學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，但推廣這樣的經(jīng)驗(yàn)到別的農(nóng)村能否成功，也還需要?jiǎng)討B(tài)觀察?！?/p>

巨頭“圍獵”農(nóng)村市場(chǎng)

在“下鄉(xiāng)”途中，騰訊并不孤單。相比騰訊較濃重的公益意味，同樣在農(nóng)村有所動(dòng)作的阿里巴巴、京東、蘇寧等則是形成了農(nóng)村電商市場(chǎng)的橫向擴(kuò)張態(tài)勢(shì)，并且具有更多成熟的商業(yè)形態(tài)。

2014，阿里巴巴啟動(dòng)“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃，預(yù)計(jì)將在未來(lái)幾年建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和10萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站，開(kāi)啟農(nóng)村淘寶項(xiàng)目。

而蘇寧第一家自營(yíng)農(nóng)村服務(wù)站已在江蘇宿遷洋河鎮(zhèn)開(kāi)業(yè)。據(jù)蘇寧云商COO侯恩龍介紹，在渠道層面，蘇寧2015年計(jì)劃建成1500家蘇寧易購(gòu)服務(wù)站，并計(jì)劃在5年內(nèi)建立10000家。

京東與四川仁壽縣政府也簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，京東將仁壽縣變?yōu)榫〇|下鄉(xiāng)進(jìn)村首個(gè)試點(diǎn)，并計(jì)劃年內(nèi)全國(guó)開(kāi)500家鄉(xiāng)縣服務(wù)中心。

隨著一二線城市市場(chǎng)增長(zhǎng)率逐步放緩，快速增長(zhǎng)的廣闊農(nóng)村市場(chǎng)正成為電商巨頭們的必爭(zhēng)之地。易觀智庫(kù)分析師劉蕾認(rèn)為，因?yàn)榘儇浬虉?chǎng)、連鎖店、品牌店等消費(fèi)場(chǎng)所不夠完善，三四線城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)力得不到釋放，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)恰是一個(gè)出口，所以隨著電腦和智能手機(jī)的普及，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的逐漸下行，農(nóng)村市場(chǎng)正逐漸成為電商掘金的下一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)。

根據(jù)高丙中分析，雖然“為村”項(xiàng)目以公益為主，但騰訊也是希望通過(guò)扶持貧困地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展來(lái)形成自己在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)布局中的支撐，培育潛在的消費(fèi)市場(chǎng)。

不過(guò)，中國(guó)人民大學(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院副院長(zhǎng)鄭風(fēng)田在接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者采訪時(shí)則坦言：“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在城市面臨巨大的生存壓力，農(nóng)村的確是一片待開(kāi)墾的處女地，因?yàn)樵谵r(nóng)村有70多萬(wàn)個(gè)村莊，2000多個(gè)縣和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，也有很大的購(gòu)買(mǎi)力。但電腦、智能手機(jī)在農(nóng)村普及率不高，因?yàn)樯锨г闹悄苁謾C(jī)對(duì)一年5000元收入的農(nóng)民來(lái)說(shuō)依然價(jià)格不菲?！?/p>

農(nóng)村“互聯(lián)網(wǎng)+”要有“血管”

農(nóng)村商業(yè)藍(lán)海雖前景美好，但是由于農(nóng)村的特殊性也存在各種掣肘因素。物流配送和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成為制約發(fā)展的首要瓶頸。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局去年9月份公布的一份數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村市場(chǎng)中有高達(dá)六成的農(nóng)村居民認(rèn)為快遞收件不方便。除了中國(guó)郵政外，順豐、申通、韻達(dá)等主要的快遞企業(yè)營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)最多只建設(shè)到縣城，并且縣城的網(wǎng)點(diǎn)布局也并非全面，有些縣城都沒(méi)有網(wǎng)點(diǎn)。

由于農(nóng)村散居、面廣的特點(diǎn)，物流問(wèn)題不僅使網(wǎng)購(gòu)不方便，也掣肘了農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售。特別是一些大宗的生鮮產(chǎn)品，農(nóng)民“賣家”根本無(wú)法承擔(dān)運(yùn)費(fèi)。

“農(nóng)村的‘互聯(lián)網(wǎng)+’要想做好，核心還是物流，農(nóng)村物流狀態(tài)堪憂，‘互聯(lián)網(wǎng)+快遞’應(yīng)該配套布局，建立高效的物流體系才能為農(nóng)村提供高質(zhì)量的物流服務(wù)。”鄭風(fēng)田對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示。

以銅關(guān)村為例，從黎平縣出發(fā)要經(jīng)過(guò)一個(gè)多小時(shí)的山路盤(pán)旋才能抵達(dá)，而黎平往返上海、廣州、貴陽(yáng)的航班每周只有2～3班，往返北京尚無(wú)直航。如果錯(cuò)過(guò)航班，必須從銅關(guān)村經(jīng)過(guò)5個(gè)多小時(shí)的山路顛簸才能到達(dá)貴陽(yáng)。

此外，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)也成為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”的短板。高丙中接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者采訪時(shí)也表示，“互聯(lián)網(wǎng)+”能不能形成氣候的關(guān)鍵還是網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，“中國(guó)主體已經(jīng)處于網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的狀態(tài)，但邊遠(yuǎn)農(nóng)村整個(gè)社區(qū)還是靠人際互動(dòng)，獲得信息成本高，人際交流效率低，網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)才能帶來(lái)信息流通和效率，在國(guó)家把網(wǎng)絡(luò)作為全國(guó)公共通信之前，還只能靠公益基金會(huì)這樣的商業(yè)途徑來(lái)解決?！?/p>

“農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)是基礎(chǔ)建設(shè)，只有互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)好了，‘互聯(lián)網(wǎng)+’才能發(fā)展，可事實(shí)上，就連北京的郊區(qū)信號(hào)都很差?！编嶏L(fēng)田說(shuō)。