網(wǎng)劇井噴：內(nèi)容+科技顛覆市場

孫冰

如果說2014年是“網(wǎng)劇大時代”元年，那么2015年則是“網(wǎng)劇井噴”之年。網(wǎng)?。ňW(wǎng)絡(luò)自制或網(wǎng)絡(luò)獨播、首播的電視?。┰?015年于體量、點擊量、質(zhì)量、影響力、商業(yè)回報等諸多維度上，都已經(jīng)實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。

僅僅一個暑期檔，全網(wǎng)就上線了107部網(wǎng)劇，超過2014年總數(shù)的一半;單日點擊過千萬的網(wǎng)劇扎堆出現(xiàn);大網(wǎng)劇的單集成本已經(jīng)達(dá)到四五百萬人民幣，幾乎超過所有傳統(tǒng)電視劇;網(wǎng)劇開始試水收費(fèi)模式，吸金能力直逼傳統(tǒng)電視劇……

消費(fèi)群體年輕化，

制作方和演員都“轉(zhuǎn)型”

視頻網(wǎng)站走上自制這條路最初在很大程度上其實是“被逼”的，因為版權(quán)內(nèi)容實在是太貴，而且越來越貴。一線大劇和熱門綜藝的版權(quán)費(fèi)動輒過億，足以買下一個中型影視制作公司。與其花天價買別人拍的劇，還不如花天價拍自己的劇，做自制順理成章，水到渠成。

從去年開始，幾乎所有的視頻網(wǎng)站都已經(jīng)把自制擺在了戰(zhàn)略核心的位置上，今天的網(wǎng)劇已正在展現(xiàn)出更大的野心。

“視頻行業(yè)已進(jìn)入發(fā)展快車道，付費(fèi)業(yè)務(wù)也迎來全面爆發(fā)拐點。視頻行業(yè)有兩大趨勢，一是付費(fèi)業(yè)務(wù);二是精品自制?！彬v訊公司副總裁孫忠懷告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者。

騰訊視頻以及旗下的企鵝影業(yè)剛剛宣布了8部頂級品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)劇的計劃，制作團(tuán)隊更是包含了導(dǎo)演李少紅、編劇嚴(yán)歌苓，金牌制片人侯鴻亮、唐麗君等。而且還巨資將兩大超級IP（Intellectual Property，知識產(chǎn)權(quán)）——兩部八本《鬼吹燈》獨家網(wǎng)劇改編權(quán)與《誅仙·青云志》劇版和網(wǎng)劇版改編權(quán)收入囊中。

“企鵝影業(yè)一定會匹配最頂級的制作團(tuán)隊，用最頂級的明星，最優(yōu)質(zhì)的資源，打造出最頂級的網(wǎng)劇?！逼簌Z影業(yè)電視劇業(yè)務(wù)部總監(jiān)方芳表示。另據(jù)記者了解，《誅仙·青云志》的總投資高達(dá)2.8億元，演員陣容包括TFBOYS、李易峰等90后、00后最愛的明星。

僅僅2015年上半年，全網(wǎng)共上線網(wǎng)劇166部，共計2243集，總時長33585分鐘，共計獲得點擊量超過65億次。在騰訊視頻影視部總經(jīng)理王娟看來，這背后重要的原因是80后、90后和00后占據(jù)超過六成的電視劇消費(fèi)群體。

原來一直被電視劇制作方迎合、揣摩的傳統(tǒng)電視觀眾主要是60后、70后、中老年人和主婦們，于是婆媳、抗日劇一播一個準(zhǔn)。但現(xiàn)在，一些現(xiàn)象級的電視劇，過去的主流電視觀眾幾乎看不懂了。正在熱播的《瑯琊榜》其實也表明了主要觀影人群的轉(zhuǎn)移。

打造符合年輕人審美情趣的電視劇，視頻網(wǎng)站確實有優(yōu)勢。與此同時，眾多知名編劇、導(dǎo)演、一線演員等“傳統(tǒng)電視人”開始紛紛擁抱互聯(lián)網(wǎng)。一位視頻網(wǎng)站的投資總監(jiān)告訴記者，很多大咖拍網(wǎng)劇給出的都是友情價：因為他們也想嘗試新事物和新玩法，更重要的是他們希望在年輕觀眾中積累人氣，好讓“藝術(shù)壽命更長些”。

網(wǎng)劇新玩法：內(nèi)容控+黑科技

孫忠懷表示，傳統(tǒng)電視臺確實打造了很多全民流行的“爆款”現(xiàn)象級作品，現(xiàn)象級代表橫掃一切;但現(xiàn)在的電視劇市場還有一個關(guān)鍵詞——分眾化，也就是說在某一類用戶，某一些人群中極其受歡迎。

“這些細(xì)分用戶群的特征非常非常鮮明。對于大眾來說，這些IP的名字可能都沒有聽過，但互聯(lián)網(wǎng)上確實有一類人極端地喜愛，每天去搜索，每天去發(fā)帖，這就是現(xiàn)在這個時代的現(xiàn)狀。”他說。

王娟表示，很多人如果看到國產(chǎn)漫畫的數(shù)據(jù)都會感到很驚訝，“二次元文化”日益成為主流文化，以6000萬動漫粉絲為核心的“二次元”人群已經(jīng)達(dá)2.2億，可以覆蓋62.9%的90后及00后。這也是為什么在騰訊的網(wǎng)劇戰(zhàn)略中，還包含了《斗破蒼穹》、《全職高手》等16部國漫大作。

除了花樣多、市場大，互動性也是網(wǎng)劇的重要優(yōu)勢。很多網(wǎng)劇都采用邊拍邊播的形式，網(wǎng)友除了發(fā)彈幕、搞互動、邊看邊評論之外，甚至可以改變劇情的走向。除了廣告，App、游戲、周邊都會成贏利點，一部電視劇能夠被翻來覆去“賣”到你無處可逃。

在內(nèi)容之外，網(wǎng)劇也在嘗試玩著各種“黑科技”，4K、3D、VR（Virtual Reality，虛擬現(xiàn)實）、直播、跨屏互動、邊看邊買……比如《誅仙·青云志》的視覺效果就將考慮采用部分VR技術(shù)，可以讓用戶真正看到“全景”，更加接近眼睛看到的真實場景。

IP大戰(zhàn)與網(wǎng)臺大戰(zhàn)

視頻行業(yè)如今已經(jīng)呈現(xiàn)出非常明顯的“三分天下”的格局：阿里的優(yōu)酷土豆、百度的愛奇藝和騰訊視頻。BAT在影視圈的野心都不小，盡管視頻網(wǎng)站還都在虧損，但投入依然并不手軟。

井噴帶來的熱度自然也會帶來一些問題。由于電視劇最主要的IP來源就是小說，從《盜墓筆記》到《花千骨》，從《甄嬛傳》到《瑯琊榜》，從《步步驚心》到《何以笙簫默》，于是文學(xué)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)IP的爭搶幾乎到了殺紅眼的程度。

比如，今年宣布要拍《鬼吹燈》系列的電影、電視機(jī)、網(wǎng)劇加起來有十幾部，真真假假，讓人摸不著頭腦，甚至還要幾次對簿公堂。

“現(xiàn)在的IP熱也不能算是虛熱，還是基于真實用戶需求的。最近幾年大IP的集中爆發(fā)其實跟行業(yè)的成熟度有關(guān)系。過去20年積累的IP資源都密集在這一年里宣布開發(fā)。有可能從現(xiàn)在開始的兩三年或者三四年時間，會把過去幾十年積累的IP全部都給開發(fā)完?！睂O忠懷說。

除了IP大戰(zhàn)，還有網(wǎng)臺大戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)到底有沒有顛覆電視臺？未來他們會有什么關(guān)系？

一兩年前，人們還在討論《紙牌屋》到底是不是個案，在中國誰能成功復(fù)制Netflix？彼時，傳統(tǒng)影視大佬們不能接受一部現(xiàn)象級的電視劇由一家互聯(lián)網(wǎng)公司出品，就像日本的大廚們不能接受最受歡迎的日餐館是由加拿大人經(jīng)營一樣。

但現(xiàn)在，網(wǎng)劇大軍中已經(jīng)不僅僅只有視頻網(wǎng)站了，不少傳統(tǒng)影視公司和電視臺也在爭搶網(wǎng)劇這塊大蛋糕。湖南衛(wèi)視旗下的芒果TV就宣布了多部網(wǎng)劇和純網(wǎng)綜藝計劃。博納影業(yè)集團(tuán)總裁于冬在今年上海電影節(jié)期間透露，作為傳統(tǒng)電視公司的博納也要開拍季播網(wǎng)絡(luò)劇了，不上院線，也不上電視臺，只在網(wǎng)絡(luò)平臺播出，并會嘗試付費(fèi)模式。

孫忠懷預(yù)測到2016年，三家主要的視頻網(wǎng)站年內(nèi)營業(yè)額應(yīng)該在百億量級的。但相比電視臺，他并不覺得電視臺變得弱勢了。“整個電視行業(yè)的廣告收入并沒有下降，或者只是有輕微下降，但幾大領(lǐng)軍的一線衛(wèi)視，收入增長率還是相當(dāng)高的。只是一些比較弱勢的衛(wèi)視確實不太好，電視臺的資源集中度正在變得越來越高?！彼f。