2015電影IP元年 合一影業(yè)多線布局

2015年2月，優(yōu)酷土豆集團(tuán)“老大”古永鏘（董事長(zhǎng)兼CEO）現(xiàn)身旗下電影公司合一影業(yè)“UP2015”發(fā)布會(huì)時(shí)表示，2013是中國(guó)電影業(yè)的拐點(diǎn)年，“此前，能夠進(jìn)入院線的主要是張藝謀、馮小剛等成熟導(dǎo)演作品，此后突然涌現(xiàn)出很多新導(dǎo)演、新題材作品?！惫庞犁I認(rèn)為，出現(xiàn)這種“拐點(diǎn)”的原因，一方面源自互聯(lián)網(wǎng)與電影產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系越來(lái)越密切，幫助電影產(chǎn)業(yè)不斷UP升級(jí)，另一方面，銀幕數(shù)量的快速增長(zhǎng)，也讓以前不敢嘗試的新人新作，有了足夠的生存空間和支撐基礎(chǔ)，例如粉絲群、認(rèn)知度等等。

2014年，不少互聯(lián)網(wǎng)公司更深地融入電影行業(yè)，形成了市場(chǎng)的新格局。2014年8月，優(yōu)酷土豆集團(tuán)正式宣布成立電影公司“合一影業(yè)”，隨后聯(lián)合出品了《后會(huì)無(wú)期》、《匆匆那年》、《智取威虎山》等多部影片。古永鏘說(shuō)，2015年，對(duì)合一影業(yè)來(lái)說(shuō)非常重要，中國(guó)票房將快速成長(zhǎng)為全球第一大市場(chǎng)，合一影業(yè)需要借助“UP2015”計(jì)劃取得優(yōu)勢(shì)。

2015年2月4日，合一影業(yè)宣布戰(zhàn)略升級(jí)，將攜手各領(lǐng)域合作伙伴，通過(guò)O+O（線上線下融合）多屏互動(dòng)，打造成就電影夢(mèng)想的第一孵化平臺(tái)。首批曝光的6個(gè)項(xiàng)目包括——由劉江導(dǎo)演，高圓圓、姜武、劉濤、鄭愷等主演的《咱們結(jié)婚吧》，由何炅導(dǎo)演、黃磊監(jiān)制的《梔子花開(kāi)2015》，叫獸易小星導(dǎo)演，白客、子墨等主演的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》，以及《教師日記》《有多少愛(ài)可以胡來(lái)》《夢(mèng)想還是要有的，萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢》。

UP2015：從參投到孵化平臺(tái)

“UP2015”中的UP，源自優(yōu)酷土豆自造單詞“yoUPlatform”的縮寫，選擇“UP”命名新戰(zhàn)略，意味著合一影業(yè)在2015年將全面升級(jí)。

此前，優(yōu)酷土豆集團(tuán)共參與過(guò)88部電影的營(yíng)銷推廣，這些影片的累計(jì)票房達(dá)到280億元；參與聯(lián)合出品的電影11部，獲得33億元票房收入。其中合一影業(yè)聯(lián)合出品的《后會(huì)無(wú)期》、《匆匆那年》、《智取威虎山》三部電影共收獲15億票房，橫掃中國(guó)電影市場(chǎng)。

經(jīng)過(guò)半年的摸索與積累，合一影業(yè)已不滿足于僅參投已有的成熟項(xiàng)目，在首部互聯(lián)網(wǎng)大電影《老男孩猛龍過(guò)江》孵化成功后，它將目光投向了更廣闊的IP空間。從“UP2015”首批曝光的項(xiàng)目來(lái)看，網(wǎng)羅了高收視率電視劇、經(jīng)典歌曲、網(wǎng)絡(luò)第一神劇、知名電影翻拍、高口碑話劇、深受網(wǎng)友追捧的漫畫等多個(gè)跨界的知名IP，這些IP自身價(jià)值及傳播量已極具影響力，擁有廣泛的粉絲基礎(chǔ)。

電視劇《咱們結(jié)婚吧》攬獲2013年度收視冠軍，全網(wǎng)播放40億次；何炅一曲《梔子花開(kāi)》成為畢業(yè)生送別必唱歌曲，在當(dāng)年音樂(lè)排行榜連續(xù)幾周名列榜首；《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》自2013年上線以來(lái)兩季總播放量超16億次，創(chuàng)下互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象級(jí)“神話”；泰國(guó)電影《教師日記》上映即蟬聯(lián)本國(guó)雙周票房冠軍，并參與了第87屆奧斯卡最佳外語(yǔ)片的角逐；話劇《有多少愛(ài)可以胡來(lái)》2006年至今演出超過(guò)3000場(chǎng)，拿下中國(guó)小劇場(chǎng)話劇票房冠軍；郭斯特的漫畫《夢(mèng)想還是要有的，萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢》自出版以來(lái)一直穩(wěn)居熱賣榜，并因被馬云在阿里巴巴上市過(guò)程中引用而成為流行語(yǔ)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這6個(gè)IP的傳播量累計(jì)近60億次。

“集團(tuán)的文化理念中，合作第一是根本。所有這些IP，我們都不是買賣的概念，所有參投的項(xiàng)目，比例不會(huì)超過(guò)30%?！眱?yōu)酷土豆集團(tuán)高級(jí)副總裁、合一影業(yè)CEO朱輝龍表示，“在中國(guó)有很多深具夢(mèng)想和才華的優(yōu)秀創(chuàng)作者，他們因?yàn)榉N種原因而被埋沒(méi)。作為一家具有互聯(lián)網(wǎng)基因的電影公司，我們要搭建一個(gè)平臺(tái)，幫助IP擁有者實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想?！?/p>

IP孵化三步曲

“所謂IP孵化這個(gè)過(guò)程，不是說(shuō)立刻就投拍成大電影，我們會(huì)先用一段時(shí)間培育和挖掘它?！敝燧x龍解釋說(shuō)。在新的孵化平臺(tái)，跨界的IP“種子”將根據(jù)自身特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)影像化和視頻化，例如漫畫先變成逐格動(dòng)畫、話劇先變?yōu)槲㈦娪暗确绞?，通過(guò)優(yōu)酷土豆平臺(tái)的推廣和預(yù)熱，培育粉絲，利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行用戶行為分析。這可以幫助投資方在電影制作過(guò)程中掌握用戶喜好，從而降低電影進(jìn)入院線時(shí)面臨的票房風(fēng)險(xiǎn)。目前，合一影業(yè)已形成了大數(shù)據(jù)、商業(yè)、衍生經(jīng)濟(jì)、新影人、IP孵化、粉絲互動(dòng)六大核心特色。

“未來(lái)的電影市場(chǎng)，IP一定是最重要的?！惫庞犁I告訴記者。合一影業(yè)的IP孵化戰(zhàn)略，將分為三個(gè)層面：首先是IP升級(jí)，未來(lái)合一影業(yè)不再只是簡(jiǎn)單制作自己的項(xiàng)目，而是涵蓋所有形式的優(yōu)質(zhì)IP。第二是合作伙伴升級(jí)，除與優(yōu)秀電影公司和創(chuàng)作者合作外，還將跟更多有創(chuàng)意的合作者合作，包括漫畫家、話劇表演藝術(shù)家、歌曲等，將他們的IP得以放大。第三是整體通路的升級(jí)，例如屏幕的升級(jí)，把優(yōu)質(zhì)IP從手機(jī)、電視屏，拓展到電影大銀幕，以及宣傳、發(fā)行渠道的升級(jí)等。

2015年，對(duì)優(yōu)酷土豆集團(tuán)來(lái)講是重要的一年。3月5日，優(yōu)酷土豆集團(tuán)宣布組建新的組織架構(gòu)，正式成立合一文化BU（事業(yè)部）和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷BU，形成優(yōu)酷、土豆、合一影業(yè)、云娛樂(lè)、合一文化、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷六大BU，同時(shí)成立電影、游戲、動(dòng)漫、音樂(lè)、教育以及電視劇、綜藝、娛樂(lè)、資訊9大內(nèi)容中心。這將進(jìn)一步推動(dòng)優(yōu)酷土豆集團(tuán)形成良性的多屏生態(tài)系統(tǒng)，在文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)上實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展，合一影業(yè)則是布局中的重要一環(huán)。

（唐瀟霖）