FilmTrack助力好萊塢把控版權(quán)

DANIEL MILLER

回溯到20世紀(jì)90年代。當(dāng)時(shí)，剛從美國瓦薩學(xué)院戲劇電影專業(yè)畢業(yè)的杰森·卡辛（Jason Kassin）正在為成為一名男演員而奮斗，但比起好萊塢明星夢，卡辛更信賴自己在高中時(shí)自學(xué)成才的計(jì)算機(jī)編程技能。

“好多次我寧愿放棄試鏡，回家編程?！苯衲?6歲的卡辛回憶。

也正是編程這項(xiàng)技能為在紐約布魯克林區(qū)長大的杰森·卡辛鋪就了通往好萊塢大事業(yè)的道路。如今，他是美國FilmTrack公司的聯(lián)合創(chuàng)立人兼首席執(zhí)行官。FilmTrack成立于2001年，位于美國加州，是一家致力于數(shù)字化內(nèi)容和知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理的高科技企業(yè)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，內(nèi)容分享成本日漸走低。傳統(tǒng)的電影、音樂和文學(xué)產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)低成本分享機(jī)制下均遭受重創(chuàng)。然而，原創(chuàng)內(nèi)容永遠(yuǎn)是需要保護(hù)的核心，如何在數(shù)字化背景下管理知識(shí)產(chǎn)權(quán)一度是非常棘手的問題，因?yàn)檎麄€(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理的生命周期很長，管理過程相當(dāng)復(fù)雜，從產(chǎn)品（作品）的概念雛形到最終發(fā)布，中間每一個(gè)步驟都有可能遭受侵權(quán)。

由互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的問題，就用互聯(lián)網(wǎng)解決。FilmTrack基于云端的軟件平臺(tái)簡化了復(fù)雜的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理過程，不僅整合了內(nèi)容管理、數(shù)字版權(quán)管理、專利管理等工具，為企業(yè)客戶部署一整套知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理方案，還提供可視化實(shí)時(shí)性的合約、授權(quán)、專利、版權(quán)、版稅等數(shù)據(jù)通道。簡單來說，正如公司名稱一樣，F(xiàn)ilmTrack為企業(yè)客戶提供關(guān)于內(nèi)容版權(quán)的追蹤系統(tǒng)，即針對(duì)數(shù)字化背景下媒體與娛樂公司的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理問題的全生命周期SAAS（Software-As-A-Service，軟件即服務(wù)）解決方案。

客戶可以利用FilmTrack的軟件系統(tǒng)追蹤超過400萬條內(nèi)容，從電影到單集電視劇，從MV到預(yù)告片等，無所不包。目前，F(xiàn)ilmTrack已經(jīng)擁有200多家客戶，其中包括CBS、夢工廠動(dòng)畫和韋恩斯坦電影公司等好萊塢巨頭。

近十多年來，隨著好萊塢全球化步伐的加快，海外電影電視市場迅速擴(kuò)張。與此同時(shí)，數(shù)字化信息爆炸為影視劇創(chuàng)造了新的傳播平臺(tái)，比如專門提供視頻點(diǎn)播服務(wù)的Netflix，這雖然為內(nèi)容管理和版權(quán)跟蹤增加了相當(dāng)大的難度，但同時(shí)也為電影電視版權(quán)創(chuàng)造了新的增值盈利機(jī)會(huì)，且收益相當(dāng)可觀。“讓現(xiàn)有的版權(quán)作品衍生出更多的收益，這一點(diǎn)至關(guān)重要?！睌?shù)字媒體咨詢師比爾·羅森勃拉特（Bill Rosenblatt）說。

在別的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，一份簡單的電子表格可能就足以追蹤和記錄一種產(chǎn)品的銷量，但是在好萊塢，同一個(gè)內(nèi)容卻可以多次銷售?！爱a(chǎn)品擁有者在不同時(shí)期，通過不同媒介，向不同地域的不同客戶出售同一樣?xùn)|西，”杰森·卡辛總結(jié)。FilmTrack可以把一個(gè)創(chuàng)意作品的各方面管理得井井有條，它可以擬定和保存合約，也可以創(chuàng)造和存儲(chǔ)內(nèi)容本身及其宣傳推廣資料。

舉個(gè)例子——一家電影公司可以利用FilmTrack基于云端的軟件系統(tǒng)，來決定是否把公司出品的電影在某一個(gè)海外市場授權(quán)發(fā)行，或者授權(quán)給美國本土的視頻點(diǎn)播服務(wù)運(yùn)營商。如果買賣達(dá)成，賣方還可以通過FilmTrack來擬定和撰寫交易合同，并把電影和相關(guān)推廣資料傳送給買方。

“大電影公司一般無法確切知道和掌握他們擁有的所有版權(quán)，”CBS高級(jí)副總裁、專門負(fù)責(zé)版權(quán)管理事務(wù)的琳恩·費(fèi)洛（Lynn Fero）承認(rèn)。如今，CBS所擁有的超過60000個(gè)小時(shí)的內(nèi)容全部由FilmTrack組織管理。

為爭奪好萊塢“地盤”，F(xiàn)ilmTrack遭遇了來自軟件產(chǎn)業(yè)的多支強(qiáng)兵的狙擊，比如全球軟件巨頭甲骨文股份有限公司（Oracle Corp.）和全球企業(yè)管理軟件與解決方案的技術(shù)領(lǐng)袖SAP。對(duì)此，卡辛表示，F(xiàn)ilmTrack的關(guān)鍵優(yōu)勢在于擁有一個(gè)“懂好萊塢”的計(jì)算機(jī)編程團(tuán)隊(duì)。

費(fèi)洛就曾稱贊FilmTrack的這款軟件能“想我所想”：“對(duì)于FilmTrack，我最欣賞它的一點(diǎn)就是這是唯一一款說我們行業(yè)語言的軟件。”她解釋說，“大多數(shù)別的軟件似乎都在試圖成為一張超級(jí)大的Excel表格。”

卡辛之所以能讓FilmTrack“想好萊塢所想”，主要得益于早年他在表演和編劇方面的積累。他本人曾出演過《瘋狂二十年華》等喜劇電影，也曾把自己創(chuàng)作的劇本賣給派拉蒙、夢工廠。不過，盡管如此，最后還是他計(jì)算機(jī)編程的軟件引起了好萊塢娛樂產(chǎn)業(yè)的注意。

卡辛在好萊塢的第一份編程工作是上世紀(jì)90年代中期為Overseas Film公司編寫軟件，追蹤該公司出品的所有電影。在接下來的幾年里，有好幾家公司都找到卡辛，想購買他為Overseas所寫的同款軟件，但都被他拒絕了，因?yàn)樗雽Ｗ⒂谒谋硌莺途巹∈聵I(yè)。不過，2001年5月，妻子懷孕改變了他的想法，他和哥哥斯蒂芬·卡辛（Stephen Kassin）一起創(chuàng)建了FilmTrack，開始向電影公司出售他為Overseas所寫的軟件，只不過更加完善。FilmTrack的創(chuàng)建時(shí)機(jī)是偶然的，但到了2005年左右，視頻點(diǎn)播服務(wù)如雨后春筍般快速發(fā)展，海外市場對(duì)好萊塢內(nèi)容的興趣也開始激增。

除了來自甲骨文和SAP等軟件巨頭的挑戰(zhàn)，目前擁有77位員工的FilmTrack也面臨著一些小型專業(yè)軟件公司如Fadel Partners和RSG Media的競爭。盡管卡辛在強(qiáng)調(diào)FilmTrack的好萊塢特長，但數(shù)字媒體咨詢師羅森勃拉特卻表示，F(xiàn)ilmTrack對(duì)娛樂產(chǎn)業(yè)的專注將限制其未來發(fā)展。對(duì)于較大的競爭對(duì)手來說，電影和電視版權(quán)管理業(yè)務(wù)所占的比重相當(dāng)小，只是他們在追求規(guī)模更大、更有利可圖的事業(yè)（如會(huì)計(jì)軟件）的一項(xiàng)附帶業(yè)務(wù)。“這不是那種可以讓FilmTrack公司成長為一家有數(shù)十億產(chǎn)值的大型企業(yè)的軟件，”羅森勃拉特說，“FilmTrack恐怕不會(huì)成為下一個(gè)微軟?！?/p>

FilmTrack2014年的收入比2013年翻了一倍還多，但卡辛拒絕透露公司去年是否盈利。

FilmTrack將于今年5月份成立附屬公司——RightsTrade，這或許可以使其業(yè)務(wù)邁得更遠(yuǎn)，卡辛兄弟是RightsTrade的投資人和董事會(huì)成員。RightsTrade將利用FilmTrack技術(shù)和數(shù)據(jù)庫，打造一個(gè)全球性的影視版權(quán)交易平臺(tái)：賣方可以在RightsTrade的網(wǎng)站上展示和推介自己的電影、電視節(jié)目；買方可以挖掘和尋找合適的、版權(quán)可供購買的電影和電視節(jié)目，最后達(dá)成交易。

不過新技術(shù)的普及有時(shí)也不會(huì)一帆風(fēng)順。一直以來美國電影市場展（American Film Market）等展會(huì)仍是影視版權(quán)交易的主要場所。權(quán)威市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Gartner分析師查德·艾辛（Chad Eschinger）表示，RightsTrade可能會(huì)招致“中間商和目前握有這些資源的人”的怨恨，好萊塢的某些人“可能會(huì)竭力反對(duì)這些技術(shù)的應(yīng)用?！?/p>