電視與手機(jī)“雙屏互動(dòng)”《中國謎語大會(huì)》：臺(tái)網(wǎng)融合互動(dòng)的電視樣本

中央電視臺(tái)從2014年開始，連續(xù)兩年推出大型臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)文化直播節(jié)目《中國謎語大會(huì)》，立足傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在元宵佳節(jié)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，聚焦中國傳統(tǒng)猜燈謎民俗活動(dòng)。這是中央電視臺(tái)深入推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，大力弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀，積極探索臺(tái)網(wǎng)內(nèi)容深度融合模式、著力打造傳統(tǒng)文化品牌節(jié)目的重要舉措。

中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)與央視科教頻道密切合作，強(qiáng)化《中國謎語大會(huì)》全媒體互動(dòng)，節(jié)目完全直播并與新媒體充分結(jié)合，以選手和觀眾同步參與競猜的形式，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，掀起了一輪“全民猜謎熱”和“中國文化熱”，成為臺(tái)網(wǎng)融合、雙屏互動(dòng)的成功實(shí)踐，真正辦成了一場具有濃厚中華民族傳統(tǒng)節(jié)日氛圍的全民猜謎大會(huì)，對(duì)新形勢下創(chuàng)新文化節(jié)目樣態(tài)和創(chuàng)新文化傳播進(jìn)行了有益探索，為傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展提供了借鑒。

創(chuàng)新電視互動(dòng)模式：

電視大屏與手機(jī)小屏實(shí)時(shí)互動(dòng)

《中國謎語大會(huì)》實(shí)現(xiàn)了電視節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新和突破，在直播過程中首次實(shí)現(xiàn)電視觀眾與場上選手同步猜謎、電視大屏與手機(jī)小屏的雙屏實(shí)時(shí)互動(dòng)，打通電視觀眾與新媒體用戶兩大用戶群、傳統(tǒng)媒體與新興媒體兩大輿論場，開創(chuàng)了電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的新模式。新媒體和電視共同構(gòu)成了《中國謎語大會(huì)》的重要傳播方式，成功將電視傳統(tǒng)的單向傳播拓展為電視和新媒體雙向互動(dòng)傳播。

在《中國謎語大會(huì)》第一季的節(jié)目直播過程中，主持人提示電視觀眾在觀看直播的同時(shí)，可以實(shí)時(shí)同步競猜。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)專門開發(fā)了《中國謎語大會(huì)》手機(jī)同步猜謎互動(dòng)平臺(tái)，電視觀眾可通過下載“央視悅動(dòng)”客戶端、掃描電視二維碼等方式和場上選手實(shí)現(xiàn)同步競猜，參與競猜的人數(shù)以主持人口播和字幕的形式在電視上及時(shí)得到呈現(xiàn)?！吨袊i語大會(huì)》還設(shè)計(jì)了央視悅動(dòng)“搖一搖”雙屏互動(dòng)活動(dòng)，首次實(shí)現(xiàn)電視和手機(jī)雙屏同步互動(dòng)搖獎(jiǎng)功能，增強(qiáng)觀眾粘性。

觀眾通過手機(jī)直接參與節(jié)目，實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)互聯(lián)，同步運(yùn)行，這在央視歷史上是第一次，8萬人同時(shí)參與央視悅動(dòng)“搖一搖”的熱烈情景，在傳統(tǒng)主流媒體從未出現(xiàn)過，也開創(chuàng)了廣電行業(yè)的先河。同步猜謎和“搖一搖”兩種雙屏深度互動(dòng)形式，極大地調(diào)動(dòng)了觀眾的參與熱情。據(jù)統(tǒng)計(jì)，三期節(jié)目直播過程中共有206萬人實(shí)時(shí)在線參與競猜互動(dòng)?！皳u一搖”活動(dòng)中，最高有8萬用戶在同一秒搖動(dòng)了手機(jī)，這種幾萬人“秒殺”的盛況，業(yè)界只有在淘寶“雙十一購物節(jié)”限時(shí)搶購和春運(yùn)12306搶火車票時(shí)才出現(xiàn)過。

《中國謎語大會(huì)》第二季互動(dòng)參與更為便捷。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)運(yùn)用先進(jìn)的Html5技術(shù)搭建同步猜謎平臺(tái)，拓展全民參與渠道。在節(jié)目直播期間，觀眾可以通過節(jié)目官網(wǎng)、“央視悅動(dòng)”客戶端、電視二維碼、微信、微博等多個(gè)渠道，進(jìn)入同步猜謎的Html5頁面，參與實(shí)時(shí)同步答題，還可分享到社交平臺(tái)。觀眾可與選手在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)同步提交答案，有趣好玩、緊張刺激?！皳u一搖”活動(dòng)強(qiáng)化實(shí)時(shí)互動(dòng)體驗(yàn)，增強(qiáng)觀眾黏性。延續(xù)推出上一季中受到觀眾喜愛、參與方式簡便的互動(dòng)產(chǎn)品“搖一搖”，觀眾在節(jié)目廣告時(shí)段，根據(jù)主持人口播、電視字幕等提示，登錄“央視悅動(dòng)”客戶端，參與搖獎(jiǎng)，降低廣告時(shí)段的觀眾流失率。電視觀眾在同步猜謎之余可以上傳全家猜謎的照片，電視端、節(jié)目官網(wǎng)精選并同步展示照片，營造元宵佳節(jié)氛圍。此外，觀眾參與互動(dòng)的大數(shù)據(jù)在電視端實(shí)時(shí)呈現(xiàn)，增強(qiáng)觀眾參與感。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)上線實(shí)時(shí)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)、匯總、分析用戶參與互動(dòng)情況的數(shù)據(jù)，通過現(xiàn)場設(shè)置的新媒體互動(dòng)區(qū)，輸送到電視直播發(fā)布呈現(xiàn)。在節(jié)目直播中，猜謎互動(dòng)參與人數(shù)、地區(qū)分布、答題正確率、謎語難易度等大數(shù)據(jù)，以圖表、主持人口播等形式實(shí)時(shí)直觀地呈現(xiàn)，增強(qiáng)了觀眾的參與感和期待度。

在《中國謎語大會(huì)》第二季電視直播期間，參與同步猜謎和“央視悅動(dòng)”搖一搖的直播互動(dòng)總?cè)舜芜_(dá)7889萬，其中同步猜謎4929萬，搖一搖2960萬；共有579.3萬人參與直播互動(dòng)，較第一季提升181%；最高有12萬用戶在同一秒搖動(dòng)手機(jī)，較第一季提升50%。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)多終端直播累計(jì)獨(dú)立用戶超過1000萬人，累計(jì)通過新媒體收看電視直播次數(shù)達(dá)到1285萬次，單場直播最高同時(shí)在線超過10萬人；中國謎語大會(huì)官網(wǎng)獨(dú)立訪問人數(shù)700萬。截至3月6日，“央視悅動(dòng)”主持的微博話題“2015中國謎語大會(huì)”閱讀量突破1000萬。

《中國謎語大會(huì)》第一季首期節(jié)目播出后，“央視悅動(dòng)”客戶端在蘋果全球應(yīng)用商店免費(fèi)下載排行總榜中居第14位，在娛樂類免費(fèi)下載榜中排名第一，刷新了央視系列手機(jī)客戶端在蘋果應(yīng)用商店的排名紀(jì)錄。在第一季的節(jié)目播出期間，“央視悅動(dòng)”客戶端下載量達(dá)66萬。到了第二季，三天節(jié)目播出期間，“央視悅動(dòng)”客戶端下載量超過了100萬?！把胍晲倓?dòng)”客戶端是中央電視臺(tái)順應(yīng)“移動(dòng)化、互動(dòng)化、社交化”的媒體發(fā)展趨勢，布局4G時(shí)代，自主研發(fā)和建設(shè)的全新社交電視互動(dòng)新載體、新平臺(tái)，努力將電視觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)檠胍曈脩簟?/p>

創(chuàng)新文化傳播模式：

全民猜謎熱讓謎語文化重獲新生

《中國謎語大會(huì)》是中央電視臺(tái)繼《中國漢字聽寫大會(huì)》之后的又一文化傳播力作，體現(xiàn)了國家電視臺(tái)對(duì)主流文化的關(guān)注、傳播和引領(lǐng)，并通過新媒體介入，成為了真正意義上的臺(tái)網(wǎng)融合、全民參與的大型群眾性文化活動(dòng)，為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播增添新的魅力，也讓起源于南宋卻日漸式微的“觀燈猜謎”的習(xí)俗煥發(fā)了新的生命力。

在謎語設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，《中國謎語大會(huì)》就通過中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)向社會(huì)各界公開征集，充分體現(xiàn)節(jié)目的“全民參與”?！吨袊i語大會(huì)》直播中的雙屏實(shí)時(shí)互動(dòng)，創(chuàng)新了電視與新媒體的互動(dòng)傳播方式，電視、手機(jī)、平板電腦集中在客廳，形成家庭共同收看和共同參與，甚至一家三代一起猜謎，改變了家庭晚間娛樂方式，讓親情回歸客廳，讓笑聲回歸家庭。有觀眾說：“中國謎語大會(huì)，我們和孩子一起看，一起猜，全家總動(dòng)員?！比引R心合力，共同手機(jī)猜謎，在春節(jié)期間形成了一種“合家歡”的團(tuán)圓氛圍，不僅增加了節(jié)日的歡樂氣氛，增進(jìn)了廣大人民群眾特別是青少年對(duì)中國傳統(tǒng)文化的認(rèn)同，還廣泛傳播了社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容。

由于手機(jī)互動(dòng)的直接參與，進(jìn)一步擴(kuò)大了活動(dòng)的影響力?！吨袊i語大會(huì)》第一季播出后，在社會(huì)上掀起了“全民猜謎熱”，社會(huì)反響熱烈?！度嗣袢?qǐng)?bào)》報(bào)道說，《中國謎語大會(huì)》使“謎語文化重獲新生”；《光明日?qǐng)?bào)》撰文“《中國謎語大會(huì)》引發(fā)全民猜謎”；《北京日?qǐng)?bào)》報(bào)道說，“《中國謎語大會(huì)》猜謎猜出了文化味兒”；《西安晚報(bào)》評(píng)價(jià)《中國謎語大會(huì)》“讓傳統(tǒng)文化大樹發(fā)出時(shí)代的新芽”。民俗專家敖耀寰評(píng)價(jià)說：“把謎語搬上電視，能讓更多的年輕人了解謎語文化，讓傳統(tǒng)文化借由電視重新回歸，我們好像又看到了傳統(tǒng)文化的春天?！本W(wǎng)民對(duì)《中國謎語大會(huì)》的總體評(píng)價(jià)是“鍛煉思維長知識(shí)，寓教于樂合家歡”。網(wǎng)民紛紛表示，“原來猜謎語這么有意思，以前都沒發(fā)現(xiàn)”、“猜出謎底的時(shí)候，真的很有成就感，猜謎語這種活動(dòng)很適合一家人共同參與”、“沒看夠”，網(wǎng)民希望以后能看到更多類似的節(jié)目。

《中國謎語大會(huì)》第二季播出后，再次在社會(huì)上掀起了“全民猜謎熱”，社會(huì)反響熱烈。新華網(wǎng)評(píng)論說，第二季《中國謎語大會(huì)》植根傳統(tǒng)文化，充分融入了新媒體傳播的元素，在內(nèi)容和呈現(xiàn)方式上，亦比第一季有大的創(chuàng)新。許多觀眾全家總動(dòng)員，春節(jié)的熱鬧在猜謎中得以延續(xù)，中國的傳統(tǒng)文化在《中國謎語大會(huì)》的盛宴中得以繼承。新華報(bào)業(yè)網(wǎng)認(rèn)為，這個(gè)春節(jié)，央視播出的《中國謎語大會(huì)》再一次把大家的目光聚焦在了猜燈謎這項(xiàng)民俗上，喚醒傳統(tǒng)文化可謂意義重大。著名劇作家、詞作家閻肅說：“《中國謎語大會(huì)》老少皆宜，既弘揚(yáng)了中國傳統(tǒng)文化，又很有趣味?！比珖舜蟠?xiàng)钛┟贩Q：“《中國謎語大會(huì)》呈現(xiàn)出更多的中國元素，立意新穎、寓教于樂，讓親情和笑聲回歸家庭，讓傳統(tǒng)和文化回歸民眾生活?！本W(wǎng)民說：“全家一起看電視猜謎語的感覺真不錯(cuò)?！痹S多網(wǎng)民在微博和微信朋友圈中曬自己的話費(fèi)中獎(jiǎng)信息，并且表示將繼續(xù)觀看節(jié)目參與答題，為節(jié)目贏得了良好的口碑，形成社交網(wǎng)絡(luò)二次傳播，拉升收視。

創(chuàng)新臺(tái)網(wǎng)融合模式：

電視與新媒體一體化運(yùn)行

能否切實(shí)做到傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，關(guān)系到主流媒體的傳播力、影響力和競爭力?！吨袊i語大會(huì)》通過實(shí)施新媒體人員派駐，探索臺(tái)網(wǎng)融合運(yùn)行新模式，臺(tái)網(wǎng)一體化策劃、一體化運(yùn)行、一體化實(shí)現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)電視與新媒體的有機(jī)融合，使《中國謎語大會(huì)》傳播效果最大化，為傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展提供了成功范例。

中央電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)高度重視《中國謎語大會(huì)》的臺(tái)網(wǎng)融合工作，多次作出重要指示，進(jìn)行周密部署?！吨袊i語大會(huì)》臺(tái)網(wǎng)融合工作“啟動(dòng)早，合作好”。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)舉全網(wǎng)站之力，將《中國謎語大會(huì)》臺(tái)網(wǎng)融合工作作為重點(diǎn)項(xiàng)目，配合科教頻道全力推進(jìn)。

中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)組建專門的新媒體項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，與《中國謎語大會(huì)》節(jié)目組聯(lián)合辦公、及時(shí)溝通，實(shí)現(xiàn)電視與新媒體資源共享，一體化運(yùn)行。通過這樣的緊密結(jié)合，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)直接介入到節(jié)目策劃和制作的前端，前期一體化策劃，共同設(shè)計(jì)雙屏互動(dòng)形式，為節(jié)目征集謎語，并全程參與節(jié)目彩排、錄制和宣傳全過程，確保新媒體互動(dòng)和傳播成為節(jié)目設(shè)計(jì)的重要組成部分。

在實(shí)際工作中，臺(tái)網(wǎng)之間緊密合作，通力協(xié)作，充分發(fā)揮了電視媒體和新媒體的優(yōu)勢。在《中國謎語大會(huì)》播出期間，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)成立了專項(xiàng)工作指揮部，網(wǎng)站主要負(fù)責(zé)人均在一線指揮工作。《人民日?qǐng)?bào)·海外版》刊文稱，《中國謎語大會(huì)》“臺(tái)網(wǎng)融合的創(chuàng)新實(shí)踐，為傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展提供了借鑒。”