中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻第一季度廣告收入41.1億

根據(jù)Analysys易觀智庫(kù)近期發(fā)布《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2015年第1季度》數(shù)據(jù)顯示，2015年第1季度，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)廣告收入為41.1億元，較2014年第4季度環(huán)比下降21.9%，與去年同期相比增長(zhǎng)38.6%。從整體市場(chǎng)份額來(lái)看，2015年第1季度，優(yōu)酷土豆、愛奇藝PPS、騰訊視頻分列中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)廣告收入的前3名。

據(jù)1季度視頻市場(chǎng)表現(xiàn)，整體市場(chǎng)的投資運(yùn)營(yíng)趨向理性，逐漸通過(guò)內(nèi)容、商業(yè)模式、技術(shù)等方面的創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)內(nèi)生性增長(zhǎng)。

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面，視頻廠商更加注重精品自制內(nèi)容的生產(chǎn)及外部?jī)?nèi)容渠道的整合。隨著自制經(jīng)驗(yàn)的積累及投入力度加大，1季度市場(chǎng)涌現(xiàn)一批優(yōu)秀作品，如愛奇藝時(shí)尚真人秀《愛上超?！?、搜狐視頻奇幻網(wǎng)絡(luò)劇《執(zhí)念師》等；外部資源進(jìn)駐方面，如搜狐視頻與56網(wǎng)進(jìn)行整合，大力發(fā)展健康、旅游、IT頻道等自媒體內(nèi)容。

商業(yè)模式方面，視頻廠商注重通過(guò)營(yíng)銷模式及技術(shù)的創(chuàng)新帶動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。以視頻電商為例，優(yōu)酷與阿里、愛奇藝與京東、PPTV與蘇寧等資源整合都使視頻網(wǎng)站成為重要的商品營(yíng)銷通道。

技術(shù)創(chuàng)新方面，視頻廠商更加注重云計(jì)算與大數(shù)據(jù)應(yīng)用，并開發(fā)出對(duì)應(yīng)的商業(yè)化產(chǎn)品，進(jìn)行營(yíng)銷價(jià)值挖掘，如PPTV的PP云、PP雷達(dá)；搜狐視頻“慧眼識(shí)TA”等。此外，虛擬現(xiàn)實(shí)也逐漸成為了視頻行業(yè)的熱門發(fā)展方向。