李欣頻：過有創(chuàng)意的生活

艾薇

她是臺灣廣告界響當當?shù)娜宋铮亲骷?、?chuàng)意導師、旅行家、華語世界文案天后，她是一個不可思議的女子——李欣頻。作為臺灣誠品書店的御用文案，她以文字的力量打造了誠品書店獨特的文化氣質。同時，她不斷挑戰(zhàn)自己，顛覆自己，在諸多身份下從容轉換。她一路看風景，一路將所看所感轉化為智慧，并將自己的人生體驗告訴更多的人。她的創(chuàng)意勵志書《十四堂人生創(chuàng)意課》曾在兩岸瘋狂熱印四十多次，《希臘：一個把全世界藍色都用光的地方》一經(jīng)出版，就在臺灣地區(qū)掀起了希臘旅游的熱潮……

李欣頻曾經(jīng)的夢想是當一個詩人，結果她沒有成為一個詩人，卻成為了一個詩一般的人。她的創(chuàng)意人生讓所有有夢想的人羨慕嫉妒贊。

她把廣告寫成詩

李欣頻最初與文字結緣，是因為小時候喜歡寫日記。不過，寫日記的問題是很容易被父母翻看，于是她就開始寫詩。因為她知道，日記誰都看得懂，寫詩別人常常不知道你在講什么。而且后來她發(fā)現(xiàn)，寫詩比起寫日記還有一個優(yōu)點，就是有稿費拿。也許就是這樣一個無意中形成的習慣，造就了后來李欣頻詩一般的語言風格。

大學時，李欣頻誤打誤撞考進了廣告系。大三那年，李欣頻到廣告公司實習，廣告創(chuàng)作的天分初顯。大學畢業(yè)后，李欣頻得知誠品書店在招聘文案，前往應征。那時誠品書店剛剛成立，書店很小，在一個地下室，里面有咖啡店和餐廳。

“海明威閱讀海，發(fā)現(xiàn)生命是一條要花一輩子才會上鉤的魚;凡·高閱讀麥田，發(fā)現(xiàn)藝術躲在太陽的背后乘涼;弗洛伊德閱讀夢，發(fā)現(xiàn)一條直達潛意識的秘密通道;羅丹閱讀人體，發(fā)現(xiàn)哥倫布沒發(fā)現(xiàn)的美麗海岸線;卡繆閱讀卡夫卡，發(fā)現(xiàn)真理已經(jīng)被講完一半;在書與非書之間，我們歡迎各種可能的閱讀者?！边@篇名為《閱讀者的群像》的文案，后來成為很多廣告專業(yè)學生的必修篇章，更讓當時誠品書店的管理者驚嘆不已。

就這樣，在李欣頻極富魅力的文案的幫助下，誠品書店成功塑造了品位與個性兼具的社會形象，李欣頻也一炮而紅，開始在廣告界嶄露頭角。

作為誠品書店金牌御用文案，她與誠品有近二十年的合作。被《TIME》雜志評選為“亞洲最佳書店”的誠品書店，如今已經(jīng)成為臺灣的文化地標。有人說：一家民營書店能開到吸引游客、刺激經(jīng)濟、提升當?shù)匦蜗蟮牡夭剑叛廴?，除了臺灣的“誠品”，恐怕找不出第二家，這與誠品的文案不無關系。由李欣頻所寫的“誠品文案”，在人們對書已愈來愈失去敬意的時代，以一種轉折的方式重新為書找回地位。

2007年10月，《誠品副作用》一書在內(nèi)地出版，這是李欣頻在內(nèi)地出版的第一本簡體版作品。書中有一篇她多年前為“誠品”舊書拍賣會寫的文案，至今仍是李欣頻的粉絲們的至愛：“過期的菠蘿罐頭，不過期的食欲;過期的底片，不過期的創(chuàng)作欲;過期的《PlayBoy》，不過期的性欲;過期的舊書，不過期的求知欲。”

在《誠品副作用》的序言中，李欣頻泄露了她內(nèi)心的秘密：“如果可以做一名出色的詩人，誰會去寫文案？”李欣頻曾經(jīng)的理想是做一位詩人，后來她雖然沒有成為真正的詩人，但是在誠品書店，她找到了一個契合點——她把文案寫得像詩一樣。一些文學分析家甚至將她的創(chuàng)作風格譽為一種新的文體——廣告詩。

除了誠品書店之外，李欣頻又幫數(shù)家知名的百貨公司寫文案。后來，連形象專業(yè)嚴謹?shù)你y行業(yè)者都找上門來。講究創(chuàng)意的臺北藝術節(jié)、臺北鶯歌陶瓷博物館等，也都在李欣頻操刀的文案的幫助下，獲得不錯的口碑。她還擔任了臺灣廣告流行語金句獎評審、臺灣金馬獎電影節(jié)評審……

李欣頻的媽媽是一位老師，爸爸是企業(yè)家，母親曾希望她畢業(yè)后念到博士然后做大學老師，父親則希望她去做廣告，而李欣頻自己喜歡的事情是旅游和寫作。按理說，這是三條不一樣的路，可是李欣頻卻把這三條路疊加融合在了一起——在念碩士的時候同時在做廣告，在讀北大博士學位的同時在給北大的學生教課，在念碩士與博士期間在世界各地旅行，寫書、寫文案、寫專欄。這些年里，李欣頻沒有犧牲自己的興趣與生活方式，反而找到了一種跟世界相處或者可以說是愉快謀生的方式。

旅行是后天的“混血”

李欣頻與世界相處的方式之一，是旅行。有趣的是，她最初踏上旅行的路，竟緣于多年前的“末日傳說”。

1989年的時候，盛傳十年后是世界末日。那時李欣頻才19歲，她心想，要把接下來的10年，當成人生最后的10年來過，要在自己29歲之前去29個國家。于是，她非常努力地在這10年里做自己最喜歡做的事情，只要一賺到錢就去旅行。

1999年，世界末日沒有到來，她卻用10年改變了自己。她真的游歷了29個國家，并成為了亞洲最權威的廣告人、創(chuàng)意專家，她在28歲那年出版了第一本書，第二年出了四本。

30歲那年的同學會，讓李欣頻的感觸很深。因為同學們的愿望幾乎都是希望在30歲的時候至少去過幾個國家，但到了那一年大家聚會的時候發(fā)現(xiàn)，去過五個國家的人不超過五個，幾乎所有人將10年時間花在了夢想以外的事情上。

而此時的李欣頻，人生已經(jīng)悄然不同了。

回顧29歲時去過的29個國家，李欣頻說：“這些經(jīng)驗是我最寶貴的人生資產(chǎn)，是讀再多書、看再多電影都沒法給我的。這29個國家為我深深刻下了29層生命地質帶，讓30歲之后的我的任何一個反應、任何一個思想，以及任何一句話、一個字，都帶有這29個國家的靈魂氣息?！?/p>

所以，末日傳說雖已終結，但李欣頻的腳步卻再未停止。

2001年，李欣頻去紐約，9月6日那天她登上了雙子星大樓，結果9月11日它就不見了。那一次給她的感觸很深——有些地方，想去就去，等到你覺得有空的時候去可能都來不及了。這些經(jīng)歷和感受，讓她覺得人生無常，所以最想做的事情就馬上去做。

因為預算和時間有限，李欣頻每次出行，經(jīng)常從熱帶玩到寒帶，或是從北半球的冬天玩到南半球的夏天，如何把四季用品全塞進行李箱就是一個不小的難題。當歷練了無數(shù)次“精簡再精簡”的打包技術之后，李欣頻也悟得了在制作文案時如何在客戶提供的一堆龐雜的資料中去蕪存菁——能以10個字說完的事，不會用100個字去說。這也讓她的文字越發(fā)富有魅力。

李欣頻說，旅行是改變一個人的慣性最好的方法，比如早上幾點起床、吃什么東西，這些習慣在旅行的時候一定會被打破。而且一個人從踏出家門起，就失去了習以為常的安逸，逼迫自己離開舒適圈，應對各種突發(fā)的狀況，在這樣的過程中會收獲獨特的人生閱歷，最大限度地打開心靈空間。

一次，在尼羅河游輪上，她看中了一個做工精美的小雕像，老板開價160美金。為了殺價，李欣頻跟老板說她是一個學藝術的學生，家里很窮，她想買這個雕塑，回去畫素描。沒想到的是，老板真的拿出一張紙和一支筆，要她畫一張他的素描……她心想慘了，自己很久沒有畫畫了。她只好硬著頭皮畫，他是非洲人，光是頭發(fā)卷的圈圈就畫了很久。畫完后，老板看了半天，覺得不像。好在旁邊的人說，好棒哦，畫得這么像。老板猶豫了一下，答應她以60美金成交。這個小插曲，不僅讓李欣頻省了100美金，還讓她學會勇敢地面對各種考驗，同時也刺激她去多學幾樣技能以應變。

“旅行會讓人謙卑，你會知道地球之大，永遠有著與你截然不同的人、事、物。見的世面廣了，也就不會把自己局限在小格局里，不再憤世嫉俗，與人為敵。所以，旅行永遠是最好、最有效的心理治療?！崩钚李l這樣敘述旅行的意義。

對她而言，旅行就是“后天混血”的過程，讓靈魂產(chǎn)生各式各樣的質變。伴著旅行次數(shù)的增多，李欣頻從原本“能不講話就不講”的內(nèi)向狀態(tài)，變得能言善道、口齒伶俐，越來越隨和。她不僅改變了自己，也開始改變她身邊的世界。通過旅行的“后天混血”，她創(chuàng)造了獨樹一幟的廣告文案的寫法，影響了整個亞洲的創(chuàng)意風格;她把旅行的心得通過寫書的方式告訴大眾，教授人們?nèi)绾瓮ㄟ^旅行變得不一樣;她把自己的人生體會講給更多的人，聽過她演講的聽眾百分之九十表示完全改變了對人生的看法。

很多人好奇于忙碌的李欣頻是怎樣有這么多時間用于旅行的。她通常是在極繁忙的大型工作計劃之后，安排“定點松心養(yǎng)身”之旅以舒緩壓力;或是在小型工作計劃之后，到下一個大型工作計劃之前，安排一個“快速閱覽當?shù)鼐省钡男手茫@樣就可以帶回滿滿的靈感素材與旺盛的精神活力回到工作上。這也是她“創(chuàng)意熱情不減”的秘訣！

給自己的心靈“洗澡”

忙得連軸轉，是李欣頻的常態(tài)。讓人驚訝的不是她的“忙”，而是她忙的每一件事情都讓她裂變出一個新的身份。近年來，李欣頻身兼廣告創(chuàng)意人、暢銷書作家、北大老師、在讀博士生、中醫(yī)進修生、職業(yè)旅行家等多個身份。不過她很清楚的是，如果拿掉了“閱讀”，任何一種身份都將變得非常蒼白。

當有人問她“你的靈感來自哪里”時，她的回答是：大量閱讀與寫作加頻繁旅行與看電影?！皠?chuàng)意都是閱讀積累的果實，閱讀是自己最大的資產(chǎn)，沒有人能拿得走！”

被譽為文案天后的李欣頻，那些極富感染力的創(chuàng)意性文字，得益于她平日的豐富積累。李欣頻每年平均會看200多部電影，一部電影做3份筆記，一個是從作家角度，一個是從廣告人角度，第三個是從老師角度。至今她仍保持著每天讀一本書的習慣。有人覺得這是不可思議的，但在李欣頻眼里，一天有很多剩余或零碎時間可以用來看書，“等人、等車、等餐、上銀行排隊……可以讓你看好幾頁書了。我包里隨時會有一本我正在讀的書?？焖匍喿x是我的生產(chǎn)力。”李欣頻從來不會強迫自己去看什么書，感興趣的都會拿來一讀。她說：“通常來說，讀第一本書和第100本書，速度一定會不一樣，看書不是為了累積知識，而是為了我們的視野與觀點更開闊，當你看書看到一定的量的時候，你會很快地從這本書里找到你要的不一樣的觀點?！?/p>

很難想象，忙碌的李欣頻竟然還有時間出書，而且數(shù)量驚人，20余本著作范圍涵蓋廣告、旅游、美食、情感等等。

當然，李欣頻一路走來也并非一帆風順。前些年，正當很多企業(yè)慕名而來、很多機構邀請她去演講，她的事業(yè)風生水起之時，她卻生了一場大病。過大的壓力及不夠成熟、穩(wěn)定的人格特質，讓她開始出現(xiàn)情緒問題。那段時間，她看什么都不順眼，常常與人爭吵，而且無法很好地獨處。心態(tài)的不平衡讓她的身體也亮起紅燈。

在那段人生低谷期，她選擇讓自己完全放空，到印度閉關21天，不看電視，沒有電腦、電話。“就像重整電腦系統(tǒng)，把一些無用的、有毒的檔案清理掉。我假設接下來的人生是全新的。”后來她發(fā)現(xiàn)，那21天的獨處，她最大的收獲就是終于可以聽到自己內(nèi)心的聲音?！按蟛糠謺r候，我們的生活被其他聲音充斥，比如電視的聲音，別人的聲音，久而久之，就不知道自己到底要什么。就像人們每天回家要洗澡、洗去一天的灰塵一樣，我們常常忘記了給心靈洗澡，而心靈的洗滌應該是每一天的例行的項目?！卑l(fā)現(xiàn)了這一點之后，李欣頻學會且習慣了獨處。她說，這種靈修沒有必要非要去印度，每個人自己在家里就可以?！懊總€人可以在一天中拿出一小時，跟自己對話，不用電腦，不看電視，也不接打電話或發(fā)簡訊，與自己獨處?！闭业搅苏瓶刈约呵榫w的竅門后，李欣頻成為一個充滿能量，內(nèi)心寧靜、勇敢的人。以往都是她向人求助，現(xiàn)在變成別人向她求助，她成為穩(wěn)定朋友情緒的力量。

同時，她也希望透過自己一路走來的職業(yè)與生命規(guī)劃，給年輕人一些啟示?！艾F(xiàn)在的學生聽到的都是單一的答案，比如你要去考研呀，要去工作呀，等等，他們比較少聽到綜合的答案。實際上，這些事情絕對是可以同時在一起的?！崩钚李l覺得，很多年輕人因為找不到定位，浪費了人生最精華的時間，“現(xiàn)在很多人在削足適履，犧牲自己去努力配合大家眼中的標準，結果往往無法好好走出自己的路，而且越走越痛苦，一直到走不下去為止。所以說，自己應當知道自己的腳形，然后自己給自己設計‘鞋子。這樣的話，以自己合腳的鞋走路，就可以走得很快樂、很帶勁，在這樣的狀態(tài)下，走哪條路都好。”

如今，穿著一雙舒適“鞋子”的李欣頻坦言，她正享受著人生最好的狀態(tài)。

不同于很多夜貓子一樣的創(chuàng)作者，李欣頻的生活規(guī)律到讓人驚嘆，她每天基本上9點前就入睡，早上6點起床，然后練1個小時的太極拳。她從不熬夜，因為“熬夜對大腦不好”。在飲食上，她不吃辣，拒絕油膩，李欣頻說，要對自己的身體好一點，生活的狀態(tài)和生命的質量才會保證。

面對紛繁復雜的人生，李欣頻有著自己的態(tài)度，那就是“認真地對待自己的每一天”。而對于那些迷茫于如何兼顧夢想和現(xiàn)實的人，李欣頻也常常會告訴他們：現(xiàn)在就是即將發(fā)生的未來，現(xiàn)實就是還沒有完成的夢想，“所以你要知道其實這兩件事是同一件事，每個現(xiàn)在都會變成未來，每一天都要為你的夢想做一點點事情。你怎么過一天就怎么過一生，要想盡辦法把這一天過得非常好?！本庉?劉柳