Masha Ma:重要的是到哪里去

文 王珺

Masha Ma:重要的是到哪里去

文 王珺

“好的設(shè)計(jì)師的價(jià)值就是通過(guò)自己的能力把一個(gè)產(chǎn)品，或一類生活變得更好，然后讓更多人享受。”

Masha Ma將拍攝約在了上海人民公園內(nèi)的當(dāng)代藝術(shù)館。藝術(shù)館里，5具石膏人體被放在白色的高臺(tái)上，仰臥、蜷縮或者匍匐，被銷蝕的身體在空氣中輕輕呼吸。“神性”，Masha這樣理解這組作品。這是意大利藝術(shù)家?jiàn)W利維艾羅在中國(guó)的第一次展覽，在這個(gè)主題為“回聲”的展覽里，他的作品還具有某種寫(xiě)意的東方性。

Masha依舊以黑衣示人，頭發(fā)遮住左臉，另外的臉上，是紅唇，上挑的一字眉和眼睛，一半神秘，一半凌厲。從2013年受邀參加巴黎時(shí)裝周至今，Masha在幾乎在所有公共場(chǎng)合，都保持著這個(gè)形象。

專業(yè)的、神秘的、國(guó)際的，是時(shí)裝設(shè)計(jì)師Masha對(duì)外的第一印象。她的簡(jiǎn)歷金光閃閃，16歲到英國(guó)讀書(shū)，從600個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者中獲得僅僅只有6個(gè)的圣馬丁女裝設(shè)計(jì)系錄取資格，畢業(yè)作品又被選中出現(xiàn)在倫敦時(shí)裝周，讓她成為第一個(gè)進(jìn)入圣馬丁時(shí)裝設(shè)計(jì)畢業(yè)媒體秀的中國(guó)大陸學(xué)生，之后進(jìn)入Alexander·McQueen的工作室，離開(kāi)后自創(chuàng)的品牌Masha Ma受邀巴黎時(shí)裝周。但是同時(shí)，沒(méi)有人知道她的中文名，她甚至表示不想做在中國(guó)爆發(fā)式增長(zhǎng)的電商。直到2014年秋天東方衛(wèi)視的一檔選秀類節(jié)目《女神的新衣》走紅時(shí)，有網(wǎng)友在豆瓣上發(fā)帖求八卦，詢問(wèn)“Masha Ma究竟是什么來(lái)頭？她是我最愛(ài)的國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師。”

部分的神秘性也是她為自己精心塑造的品牌形象之一。“我好像從來(lái)沒(méi)有一個(gè)瞬間不太知道自己未來(lái)應(yīng)該怎么去走，未來(lái)想成為什么樣的人”，在人生規(guī)劃問(wèn)題上，Masha很少糾結(jié)。2013年，Masha在上海成立了公司，發(fā)展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。在發(fā)展重心是巴黎還是上海的問(wèn)題上，Masha有自己的清晰定位，“我覺(jué)得工作重心是品牌。到了今天這個(gè)社會(huì)，已經(jīng)沒(méi)有辦法在一個(gè)所謂的單一國(guó)界來(lái)界定自己的狀態(tài)了。中國(guó)作為市場(chǎng)，可能是全世界現(xiàn)在最重要的市場(chǎng)。但是巴黎作為展示品牌的平臺(tái)，肯定是代表了全世界最高的時(shí)裝等級(jí)?！?/p>

Masha對(duì)于自己的定位從一個(gè)時(shí)裝設(shè)計(jì)師逐漸向品牌締造者轉(zhuǎn)變，她要將自己的企業(yè)打造成“一個(gè)自然生長(zhǎng)的平臺(tái)”。當(dāng)談到華人設(shè)計(jì)師與中國(guó)設(shè)計(jì)師的區(qū)別時(shí)，Masha這樣表述的：“我是中國(guó)人，他們是華人。中國(guó)文化的某些部分，可能華人很難理解，畢竟他們的歷史、遷徙、社會(huì)背景和奮斗是另外一種情況?！倍蜕弦淮闹袊?guó)設(shè)計(jì)師相比，“最大的區(qū)別是我經(jīng)歷過(guò)系統(tǒng)化的歐洲訓(xùn)練，具有國(guó)際背景”。

一家外媒在采訪中將Masha形容為設(shè)計(jì)界的“新時(shí)代領(lǐng)袖”，“我并不認(rèn)為代際是關(guān)于年齡，這絕對(duì)是一個(gè)思想和模式的問(wèn)題，你一直往前走你就永遠(yuǎn)是最前面那一代”，Masha說(shuō)。

“我還是想以一己之長(zhǎng)影響他人”

Masha在服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的啟蒙者是Alexander McQueen。12歲那年，她讀到了一篇關(guān)于這位英國(guó)時(shí)尚教父的報(bào)道，“之前我很難理解時(shí)裝作為一個(gè)藝術(shù)載體如何闡述一種堅(jiān)強(qiáng)的力量，我看過(guò)這篇報(bào)道以后就覺(jué)得一定要去英國(guó)的圣馬丁藝術(shù)學(xué)院”。在那之后，Masha想成為像McQueen這樣的設(shè)計(jì)師，以時(shí)裝為載體，呈現(xiàn)自我。

童年的Masha是住在北京的，那時(shí)她最愛(ài)的是漫畫(huà)，小時(shí)候Masha想做漫畫(huà)家?！拔覀冞@一代其實(shí)是漫畫(huà)的一代，我之后的一代是電子游戲的一代?！痹诟赣H從日本帶回的漫畫(huà)中，Masha發(fā)現(xiàn) 《圣斗士》的人都是高鼻梁、小嘴唇、尖下巴，這是日本人對(duì)歐洲種族的描繪，那時(shí)候我還覺(jué)得蠻驚訝的……并不是亞洲人的形象，又和亞洲的文化重新融合了?！?/p>

隨著年齡的增長(zhǎng)，Masha漸漸感到“漫畫(huà)有一些局限性”?！熬秃孟裎覟槭裁礇](méi)有從事純藝術(shù)？因?yàn)槲铱赡軟](méi)有辦法像某些人那樣把耳朵切下來(lái)，我做不到。我還是想以一己之長(zhǎng)影響他人，而不是沉浸在一個(gè)自私的表達(dá)狀態(tài)里。”

童年時(shí)期，母親常在美國(guó)，父親在東京，和外婆住在一起的Masha多數(shù)時(shí)候都很自由，但是父母的性格也影響了Masha?！澳赣H在設(shè)計(jì)創(chuàng)意上對(duì)我有非常浪漫的影響，而父親教會(huì)我理性地分析和面對(duì)問(wèn)題。我集合了他們兩人身上既理性又浪漫的地方?！?/p>

在精美的褶皺和線條背后，時(shí)裝設(shè)計(jì)行業(yè)需要更多的理性。Masha稱自己為“設(shè)計(jì)人格”，而非“藝術(shù)人格”。“通過(guò)所學(xué)讓事情變得更好。好的設(shè)計(jì)師的價(jià)值就是通過(guò)自己的能力把一個(gè)產(chǎn)品，或一類生活變得更好，然后讓更多人享受?！?/p>

在倫敦求學(xué)期間，Masha第一次體驗(yàn)到時(shí)裝帶給自己在設(shè)計(jì)上的沸點(diǎn)，同時(shí)知道了這需要強(qiáng)大的自控力。那是一次McQueen的表演，Masha很難描述時(shí)間點(diǎn)發(fā)生在什么時(shí)候，那是一種“歡快到極致的完美”，“一種無(wú)以復(fù)加的深層次的、冰冷的人性的部分”，“又以最美的方式”被表達(dá)出來(lái)，但這種“沸點(diǎn)”有一種自控的成分，你沒(méi)有自控力是到不了的”。

在圣馬丁期間，Masha遇到了教會(huì)她如何自控的老師Louise Wilson。這是一個(gè)身體很龐大，一只眼睛失明的嚴(yán)厲女人。“她說(shuō)話既理性又刻薄，當(dāng)她不喜歡你的作品時(shí)會(huì)在你面前完全撕碎，扔到門外去”。這種高強(qiáng)度的心理壓力讓圣馬丁的畢業(yè)刷洗率超過(guò)50%，只有少數(shù)學(xué)生進(jìn)到最后的課程。但Masha很感謝這段經(jīng)歷，是Louise Wilson的嚴(yán)苛幫助她做好了準(zhǔn)備。

畢業(yè)后，Masha加入了McQueen工作室，2011年，她創(chuàng)立了自己的品牌Masha Ma，2012年秋天，她第一次參加巴黎時(shí)裝周，成為了中國(guó)最年輕的受邀巴黎時(shí)裝周的設(shè)計(jì)師。

我要做的是奢侈品，來(lái)自中國(guó)設(shè)計(jì)的附加值

初到巴黎這座時(shí)尚中心，Masha感到更多的是文化背景的差異：對(duì)文化、既定城市規(guī)則、行業(yè)規(guī)則的不同。Marsh想努力嘗試，去反抗和挑戰(zhàn)。

“我一直認(rèn)為，無(wú)論哪個(gè)行業(yè)都有一個(gè)游戲規(guī)則，沒(méi)人逼著你玩兒這個(gè)游戲，你可以不參加，但如果決定參加了，還要改變的話，最好依照規(guī)則去贏，贏了之后就有改變的能力?！?/p>

在位于上海北外灘的工作室里，她身邊的工作人員統(tǒng)一穿著富有設(shè)計(jì)感的黑色工作服。這間550平的工作室容納了將近40人的團(tuán)隊(duì)，在巴黎還有一個(gè)分支團(tuán)隊(duì)。隨著生意增長(zhǎng)，這個(gè)空間已經(jīng)無(wú)法滿足公司生產(chǎn)和倉(cāng)儲(chǔ)的需要，尋找更大辦公環(huán)境的事也提上了Masha的日程。

2014年開(kāi)始，Masha Ma品牌直營(yíng)店和零售托管店面將在短期內(nèi)達(dá)到40多家，今年也計(jì)劃在南方做大量推廣，目標(biāo)是2016年在全球有80-100個(gè)銷售點(diǎn)，2020年全面普及中國(guó)銷售市場(chǎng)。

“我們現(xiàn)在就在一個(gè)角逐的過(guò)程，你怎么樣通過(guò)熟悉規(guī)則，找出漏洞，同時(shí)攻破這個(gè)游戲，然后建立新規(guī)則，這是最大的挑戰(zhàn)。”

從某種程度上來(lái)講，Masha正在做的事是找到理想表達(dá)和市場(chǎng)訴求之間的轉(zhuǎn)化點(diǎn)。而這個(gè)“轉(zhuǎn)化觀”的形成，也是因?yàn)镸cQueen。2010年，40歲的McQueen在自家的衣櫥自殺，她總結(jié)出了兩個(gè)結(jié)論：“那代設(shè)計(jì)師的終點(diǎn)已經(jīng)消失了”，以及“成功是不能被復(fù)制的”。

Masha說(shuō)：“我需要的是商品和價(jià)值的定位，不僅僅是靠情懷，我也不是靠今天跟你喝一杯酒的事，“我要做的是奢侈品，來(lái)自中國(guó)設(shè)計(jì)的附加值”，Masha相信這才是這個(gè)年代的資本運(yùn)作方式，而“這世界上任何東西不僅僅都是資本游戲，是設(shè)計(jì)與創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)”。

“從哪里來(lái)不重要，重要的是到哪里去”

MASHA MA

中國(guó)著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師兼品牌CEO。擁有同名品牌MASHA MA以及年輕化品牌MA BY MA STUDIO

今年3月，Masha再次受邀參加了巴黎時(shí)裝周，這次，她的時(shí)裝秀靈感來(lái)源于貝聿銘設(shè)計(jì)的蘇州博物館。這是她第一次明確地以中國(guó)主題命名自己的時(shí)裝系列。

“如果你幸運(yùn)的話，也許你的一生中也許有可能會(huì)找到一個(gè)答案?！盡asha從倫敦時(shí)期起，就開(kāi)始思考自己避不開(kāi)的東方性問(wèn)題。究竟什么才能代表中國(guó)？向世界解釋中國(guó)文化真的必要嗎？

“大概是2012年還是2013年在巴黎的時(shí)候”，Masha在巴黎接受一個(gè)記者的采訪，“我永遠(yuǎn)記得他

拿著麥克風(fēng)過(guò)來(lái)問(wèn)，你的設(shè)計(jì)既沒(méi)有中國(guó)的傳統(tǒng)氛圍，也沒(méi)有中國(guó)傳統(tǒng)的顏色，你怎么代表中國(guó)呢？我那時(shí)候年輕啊，覺(jué)得怎么問(wèn)這么愚蠢的問(wèn)題，

我不屑回答，但現(xiàn)在回想起來(lái)，我非常理解他為什么這么問(wèn)?！?/p>

中國(guó)結(jié)、青花瓷、龍鳳、刺繡、紅色，這些出現(xiàn)在紐約Met ball上的標(biāo)識(shí)，也是上一輩中國(guó)設(shè)計(jì)師在表達(dá)東方性時(shí)習(xí)慣使用的語(yǔ)言。這些標(biāo)簽，從未出現(xiàn)在Masha的設(shè)計(jì)中?！拔乙舱J(rèn)為真正的中國(guó)性，其實(shí)應(yīng)該是意境的東西，而不應(yīng)該是具像化的東西。”對(duì)Masha來(lái)說(shuō)，將中國(guó)元素表現(xiàn)在設(shè)計(jì)中曾經(jīng)是一件非常糾結(jié)的事。時(shí)裝周腔調(diào)的力量是“放射性的、短暫的、瞬間的”，“這個(gè)力量沖擊到你的五臟六腑，但

它并不是一個(gè)讓你吞吐的事物”，所以如何讓中國(guó)式的“吞吐”感進(jìn)入設(shè)計(jì)，然后以國(guó)際語(yǔ)言表達(dá)，讓大家都感覺(jué)到中國(guó)文化的力量，這是幾代中國(guó)設(shè)計(jì)師的命題。

在Masha的軌跡中不乏離開(kāi)，她離開(kāi)中國(guó)、離開(kāi)倫敦、離開(kāi)McQueen，她慢慢意識(shí)到自己是喜愛(ài)中國(guó)文化的，她需要把自己的西方設(shè)計(jì)語(yǔ)言，從中國(guó)的靈魂講起。

“離開(kāi)對(duì)我來(lái)講其實(shí)是從現(xiàn)實(shí)的一些困境中抽離出來(lái)，以一種不同的角度重新去審視整個(gè)的結(jié)構(gòu)，再去做新的定位和處理。離開(kāi)其實(shí)非常重要，因?yàn)槠鋵?shí)你是問(wèn)題的一部分。

“當(dāng)然，這不是我一季就可以解決的，也許我一生不幸都解決不了這個(gè)問(wèn)題，但不重要。重要的是往前走。從哪里來(lái)不重要，重要的是到哪里去。”■