回歸產(chǎn)品本質(zhì) 塑造商業(yè)價值

蘇珍珍

6月18日～19日，“第17屆（2015年）全國紡織新產(chǎn)品開發(fā)研討會”（簡稱研討會）在福建石獅市成功舉辦。本次研討會由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會指導，中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、石獅市人民政府主辦，石獅國際輕紡城發(fā)展有限公司特別支持。

活動吸引了來自行業(yè)機構(gòu)、產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)業(yè)鏈上下游生產(chǎn)企業(yè)、品牌服裝、檢測機構(gòu)、專業(yè)院所及相關(guān)媒體的代表近500人參會。

出席此次會議的主要嘉賓有：中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長孫瑞哲、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會外事辦副秘書長袁紅萍、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會辦公室副主任段紅、中國紡織工業(yè)企業(yè)管理協(xié)會（中國紡織企業(yè)家聯(lián)合會）秘書長謝方明、中國紡織信息中心主任喬艷津、中國紡織信息中心副主任伏廣偉、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心主任李斌紅、中國紡織信息中心副總工程師董奎勇、中共石獅市委常委、市人民政府常務副市長劉德旺。

此外，石獅市經(jīng)濟局、商務局、金融局、國際輕紡城等相關(guān)部門的領(lǐng)導參加了本次會議。

良性互動 互促發(fā)展

目前，一場由要素驅(qū)動向創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)變、由低成本競爭優(yōu)勢向質(zhì)量效益競爭優(yōu)勢轉(zhuǎn)變、由粗放制造向綠色制造轉(zhuǎn)變、由生產(chǎn)型制造向服務型制造轉(zhuǎn)變的工業(yè)革命已然來臨，紡織業(yè)如何搭上這趟信息技術(shù)與工業(yè)技術(shù)深度交織融合的快車？對企業(yè)而言，只有回歸“做產(chǎn)品”，不斷創(chuàng)新“做好產(chǎn)品”，才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和實現(xiàn)自我價值。在此背景之下，本屆研討會以“回歸產(chǎn)品本質(zhì) 塑造商業(yè)價值”為主題，旨在倡導企業(yè)回歸產(chǎn)品本質(zhì)，促進企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新，幫助企業(yè)真正從設計、材料、技術(shù)、工藝等基礎(chǔ)出發(fā)，生產(chǎn)消費者真正需要的產(chǎn)品，最終實現(xiàn)企業(yè)的商業(yè)價值。

本次會議主要包括開幕式、行業(yè)分析與產(chǎn)品開發(fā)論壇、流行趨勢與科技創(chuàng)新論壇、服裝品牌與面料需求論壇、總結(jié)報告五大部分。

中國紡織信息中心主任喬艷津、中共石獅市委常委，市人民政府常務副市長劉德旺分別在會上做了致辭。

喬艷津指出， 產(chǎn)品開發(fā)是企業(yè)的核心工作，也是行業(yè)的重要工作。當今，中國紡織行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時期，新一代信息技術(shù)與制造業(yè)的深度融合正在引發(fā)新一輪的產(chǎn)業(yè)變革，形成新的生產(chǎn)方式、產(chǎn)業(yè)形態(tài)、商業(yè)模式和經(jīng)濟增長點。紡織新產(chǎn)品開發(fā)工作應深入理解中國制造2025年的戰(zhàn)略目標和戰(zhàn)略構(gòu)建，從完整的構(gòu)建企業(yè)研發(fā)制造系統(tǒng)能力的角度，統(tǒng)籌各種資源，建立中國制造的互聯(lián)網(wǎng)+科技創(chuàng)新，推動紡織產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、智能化、柔性化和綠色低碳的方向發(fā)展，適應產(chǎn)業(yè)發(fā)展新常態(tài)，實現(xiàn)由大而強的必由之路。研討會立足于產(chǎn)品開發(fā)基礎(chǔ)研究的主旨，從多個不同角度探討產(chǎn)品開發(fā)領(lǐng)域熱點話題，為行業(yè)發(fā)展問診把脈，為企業(yè)發(fā)展提供支持，以有效的溝通與合作平臺，有效地指導了行業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)實踐，提升了企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力。

劉德旺表示，研討會此次選擇在石獅召開，為石獅創(chuàng)造了一個展現(xiàn)產(chǎn)品和發(fā)展成果的絕佳平臺。而會議主題也與當前中共石獅市委、石獅市政府正在實施的“質(zhì)量石獅、二次創(chuàng)業(yè)”的發(fā)展戰(zhàn)略理念不謀而合。同時還介紹到，石獅國際輕紡城作為石獅市實施“東方米蘭”發(fā)展計劃的重要平臺，發(fā)展定位為專業(yè)化、規(guī)?；?、國際化、現(xiàn)代化的紡織面料市場平臺和紡織服裝產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟區(qū)，建成投入使用后將進一步增強石獅“中國休閑服裝名城”和“中國休閑服裝面料研發(fā)制造基地”的凝聚力和輻射力，推動石獅紡織服裝產(chǎn)業(yè)的提升、跨越和發(fā)展。

孫瑞哲：瞄準紡織強國建設，創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)工作

本屆新產(chǎn)品開發(fā)研討會上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長孫瑞哲發(fā)表了主題演講。他指出，行業(yè)紡織產(chǎn)品開發(fā)工作之本，從根本上來說是圍繞企業(yè)的需求和行業(yè)發(fā)展需要。對紡織行業(yè)來說，需要從提升資源控制力、環(huán)境友好度、勞動生產(chǎn)率、時尚導向力四個維度入手，提高產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力。當前形勢下，紡織產(chǎn)品開發(fā)應展開五個方面的技術(shù)創(chuàng)新：一是加快紡織業(yè)智能制造的進程，包括智能化裝備、智能化運營和智能化產(chǎn)品三方面內(nèi)容；二是推進紡織新材料的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化應用；三是強化紡織工業(yè)基礎(chǔ)能力；四是提升產(chǎn)品質(zhì)量和加快品牌建設；五是提高綠色制造水平。

同時他還指出，“十三五”時期是建設紡織強國的關(guān)鍵階段，紡織行業(yè)應抓住這一重要的戰(zhàn)略機遇期，打造以材料智能為突破的創(chuàng)新力，建設紡織科技強國；以時尚導向為目標的消費力，建設紡織品牌強國；以環(huán)境倒逼為動力的責任力，建設紡織可持續(xù)發(fā)展強國；以及以社會青睞為基礎(chǔ)的凝聚力，建設紡織人才強國，多方面、全方位提升紡織業(yè)創(chuàng)新能力。

行業(yè)分析與產(chǎn)品開發(fā)論壇亮點突出

中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華在會上做了《新形勢 新家紡》演講，從新形勢下家紡行業(yè)的特點、家紡內(nèi)外銷市場的新變化、新常態(tài)下家紡產(chǎn)品開發(fā)的思考三方面展開了闡述。他在演講中指出，在新形勢下，行業(yè)的運行穩(wěn)中有進，內(nèi)銷市場增速放緩、價格走勢趨低、大眾市場增長良好、傳統(tǒng)渠道銷量下降、電商高速增長。國際市場方面歐美日仍是主要市場、新興市場增速放緩、毛巾制品出口額下降。總體而言，市場總需求沒有”質(zhì)”的變化，變化在于產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、市場的結(jié)構(gòu)、渠道的結(jié)構(gòu)。同時還指出，產(chǎn)品是關(guān)鍵，產(chǎn)品研發(fā)要跟隨、滿足需求，以科學和健康的理念來引領(lǐng)市場。新常態(tài)下，從消費者需求出發(fā)，研究產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)重構(gòu)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式；以“制造強國”思想為指導，加快行業(yè)技術(shù)進步；以智能產(chǎn)品為突破，引導消費。

東華大學紡織學院非織造材料與工程系副主任吳海波做了《產(chǎn)業(yè)用紡織品市場分析與產(chǎn)品發(fā)展趨勢》演講，圍繞五個方面進行了深刻的解讀：國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)用紡織品現(xiàn)狀、與國外相比產(chǎn)業(yè)用紡織品的差距、產(chǎn)業(yè)用紡織品存在問題、產(chǎn)業(yè)用紡織品市場需求、產(chǎn)業(yè)用紡織品開發(fā)方向。其中談到非織造產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略與任務，包含創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略，提高裝備技術(shù)研究，完善自主創(chuàng)新機制，加強技術(shù)創(chuàng)新與原料創(chuàng)新相結(jié)合；質(zhì)效提升戰(zhàn)略，發(fā)展高技術(shù)含量、高附加值產(chǎn)品產(chǎn)能，淘汰落后產(chǎn)能（能耗標準），發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟；制造服務化戰(zhàn)略，加強工程設計、施工及售后服務能力建設；轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，向創(chuàng)新型模式以及質(zhì)量效益型模式發(fā)展；促進產(chǎn)需深度銜接，積極推進非織造材料與終端制品的協(xié)同開發(fā)等。

中國紡織信息中心副總工程師董奎勇進行了《世界紡織科技新進展及創(chuàng)新思辨》演講，其中提到以智能制造和智能工廠為特征的新時代正在到來，材料與制造領(lǐng)域的綠色化趨勢明顯加強。而以“多、快、好、省”為基本特征的傳統(tǒng)紡織技術(shù)，逐漸遇到發(fā)展瓶頸。成熟產(chǎn)品被新技術(shù)淘汰以及不斷縮短的產(chǎn)品生命周期，已司空見慣，而如今整條產(chǎn)品線，甚至整個市場都可能在極短時間被建立或毀滅。未來，紡織工業(yè)除了少數(shù)內(nèi)生技術(shù)之外，更多地要依靠與其他技術(shù)領(lǐng)域深度融合，實現(xiàn)革命性的創(chuàng)新。從新產(chǎn)品開發(fā)的視角來看，唯有理念、模式、方法上的突破，才能依托新的技術(shù)手段實現(xiàn)顛覆式創(chuàng)新或防止被他人顛覆。最后他還分享了個人的感受：解決痛點是一切創(chuàng)新和顛覆的旨歸，痛點所在即是變革與進步的契機所在。漠視痛點，于市場經(jīng)營者而言，是對商機的麻木，對盈利機會的擦身而過。未來科技創(chuàng)新的四個關(guān)鍵在于：互動有溫度、組織有柔度、創(chuàng)新要適度、落地有速度。

流行趨勢與科技創(chuàng)新論壇“新意輩出”

在“新型纖維產(chǎn)品開發(fā)對話論壇”中，蘇州金輝纖維新材料有限公司董事長談輝、永盛新材料有限公司總經(jīng)理趙繼東、海興材料科技有限公司舒彈絲事業(yè)部總經(jīng)理石建新、徐州斯爾克纖維科技股份有限公司董事長孫德榮，就新型纖維產(chǎn)品特點、新型纖維營銷方式、未來產(chǎn)品開發(fā)趨勢展開了熱烈的探討。談及營銷模式，永盛、海興、斯爾克均以差異化為主，永盛專注于海外市場，海興專注品牌營銷，斯爾克聯(lián)合客戶共同開發(fā)，金輝則針對下游客戶進行功能性纖維開發(fā)。

《印染》雜志主編何葉麗進行了《綠色印染技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢》演講。其中介紹了2014年中國印染行業(yè)整體的經(jīng)濟運行狀況，以及印染企業(yè)目前存在的困難，如染料新一輪的漲價潮，新《環(huán)保法》的實施，以及ZDHC倡導的零排放新計劃帶來的挑戰(zhàn)等。同時探討了在紡織印染過程中如何減少WEC （廢水、能耗和化學品），包括儀器設備、染料和化學品、工藝、系統(tǒng)控制和管理、廢水處理等五個方面。此外還指出，紡織印染行業(yè)的節(jié)能減排是一項系統(tǒng)工程，必須將嚴格管理、工藝創(chuàng)新、新技術(shù)應用（設備、染料、助劑、工藝等）都逐一落實，積極開展清潔生產(chǎn)審核，才能收到預期成效。

江南大學教育部針織技術(shù)工程研究中心主任蔣高明在《針織成形技術(shù)與產(chǎn)品開發(fā)》報告中，首先介紹了無縫、移圈、局編、提花、變密度等成形工藝及其應用；其次概括了圓編、橫編、經(jīng)編針織成形裝備的發(fā)展現(xiàn)狀，并提出了裝備數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化、高速化、精細化以及全流程的發(fā)展趨勢；最后總結(jié)了成形產(chǎn)品在服裝、服飾以及產(chǎn)業(yè)用領(lǐng)域的開發(fā)應用情況。他指出針織成形技術(shù)是服裝行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，同時也是一條科技含量高、經(jīng)濟效益好，資源消耗低的新型工業(yè)化道路。

國際羊毛局中國區(qū)針織項目經(jīng)理朱梅進行了《國際毛紡織品開發(fā)方向——美麗諾羊毛產(chǎn)品創(chuàng)新》演講。她談到，創(chuàng)新可以采取多種形式，對于美麗諾羊毛產(chǎn)品來說主要通過纖維、紗線或成品的創(chuàng)新來增加價值。美麗諾羊毛的創(chuàng)新可以引入到生產(chǎn)過程中的任一環(huán)節(jié)。創(chuàng)新采取多種形式，首先是充分發(fā)揮或應用美麗諾羊毛的天然優(yōu)越性，其次將原本缺點或問題的地方轉(zhuǎn)變成優(yōu)勢或特色；再次是采取在使用美麗諾羊毛應用到新產(chǎn)品的過程中，改善產(chǎn)品的性能。

中國紡織信息中心流行趨勢部設計總監(jiān)張怡玲從服裝設計的角度，以2016/17秋冬男女裝趨勢、重點色彩、重點圖案、關(guān)鍵面料為主要內(nèi)容，進行了《2016/17秋冬面料開發(fā)指導》演講。她談到，面料研發(fā)人員如果能夠把開產(chǎn)品發(fā)思路從客戶也就是服裝品牌設計師的角度來考量，將會得到更多的訂單。

服裝品牌與面料需求論壇“直擊痛點”

北京名尚設計工作室設計總監(jiān)吳煥明在會上做了《男裝品牌市場對面料的需求》演講，內(nèi)容包含男裝品牌的分類、不同風格男裝品牌對面料的需求、進口面料與國內(nèi)面料的優(yōu)劣勢、設計師對國產(chǎn)面料的研發(fā)展望等。其中談到，國產(chǎn)面料的提升，除了色彩、花型創(chuàng)新、后整和速度方面的提升，還需要加強和品牌的配合度，注重自身品牌價值的提升，同時還要培養(yǎng)買手型的面料設計師、面料設計要領(lǐng)先于服裝設計、技術(shù)開發(fā)要與良好的服務相結(jié)合。他最后指出，中國將是未來世界的紡織中心。成為未來的世界紡織中心不僅需要轉(zhuǎn)變意識，還要在定位、創(chuàng)新和整合上做工作，其中整合尤為關(guān)鍵。未來面料的趨勢呈現(xiàn)多元化，單靠某一個廠很難完成一個好的面料的研發(fā)。只有充分整合資源才能在國際市場上增強競爭力，形成難以超越的優(yōu)勢。

上海日播時尚集團股份有限公司供應鏈總監(jiān)張西玲則進行了《女裝品牌流行面料開發(fā)需求》報告，深度分析了流行趨勢及其運用、品牌流行面料的需求，同時針對不同品牌的定位及差異化在色彩、原料、織造方式、工藝特點方面進行了詳細解析。張西玲最后總結(jié)到，面向品牌的面料開發(fā)，首先要確定其需求，了解品牌的路線、關(guān)注點及其風格；其次是品牌對流行趨勢的運用；第三關(guān)注品牌發(fā)布的流行趨勢；第四依據(jù)品牌的流行趨勢和品牌特點確定新品的開發(fā)方向；第五確定資源和面料需求。

上海慕得服飾有限公司總經(jīng)理隋力培從采購商的角度進行了《國際市場的服裝以及面料采購趨勢》演講，解讀了流行趨勢中款式、色彩、細節(jié)對于國際市場采購商的影響，采購商青睞的面料類型、面料生產(chǎn)商如何更好的和采購商互動以提高開發(fā)命率、面料生產(chǎn)商如何針對國際市場日新月異的需求提高產(chǎn)品核心競爭力。隋力培從采購商的角度就面料企業(yè)如何增強綜合實力，提出了幾點建議：第一，在對客戶調(diào)研的基礎(chǔ)之上要定位要清晰。第二，要具有一定的品牌意識，使采購商能夠清晰辨別面料企業(yè)在細分領(lǐng)域的優(yōu)勢。第三，產(chǎn)品系列化要注重展示的效果。第四，創(chuàng)意設計要結(jié)合流行色彩的趨勢，處處充滿設計感，讓客戶和采購商看起來賞心悅目。第五，小批量和便利性。第六，恰當?shù)恼故痉绞娇梢愿玫淖屧O計師和采購商了解面料適合的服裝風格。

李斌紅：回歸產(chǎn)品本質(zhì) 塑造商業(yè)價值

大會最后，國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心主任李斌紅做了總結(jié)報告《回歸產(chǎn)品本質(zhì) 塑造商業(yè)價值》。報告中指出，中國紡織行業(yè)呈現(xiàn)出“經(jīng)濟增長趨緩VS反應速度加快，剛性需求不足VS柔性創(chuàng)新增強，品質(zhì)功能精良VS成交價格平實”的新常態(tài)，進一步提高產(chǎn)品競爭力成為企業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵路徑。與此同時，迅猛發(fā)展的全球化和網(wǎng)絡化時代為企業(yè)重新塑造競爭優(yōu)勢帶來新的商機，“智能制造”與“互聯(lián)網(wǎng)+”將推動企業(yè)不斷開展科技創(chuàng)新和探尋新的商業(yè)模式。

李斌紅還談到，新產(chǎn)品開發(fā)將從以往更好地滿足客戶的給定需求（訂單），轉(zhuǎn)向更加關(guān)注客戶有效需求的價值挖掘與實現(xiàn)。借助信息管理技術(shù)，建立產(chǎn)品與市場、產(chǎn)品與客戶、產(chǎn)品與技術(shù)以及產(chǎn)品與用途等關(guān)聯(lián)因素的數(shù)據(jù)分析與決策，確保企業(yè)為客戶提供最優(yōu)性價比的產(chǎn)品和服務，在高效率和高質(zhì)量地幫助客戶成功過程中提升產(chǎn)品競爭力。此外，新產(chǎn)品開發(fā)模式將從以往強調(diào)優(yōu)化企業(yè)自身技術(shù)裝備等物質(zhì)資源轉(zhuǎn)向強調(diào)企業(yè)系統(tǒng)資源整合以及有效運轉(zhuǎn)。企業(yè)在充分理解自身優(yōu)勢和客戶需求的基礎(chǔ)上，重新構(gòu)建產(chǎn)品開發(fā)組織結(jié)構(gòu)和治理方式，建立并管理橫向外部資源（上下游合作伙伴的資源能力運用）和縱向外部資源（政策資源和環(huán)境資源），通過產(chǎn)業(yè)鏈參與者之間的協(xié)同，實現(xiàn)具有綜合競爭優(yōu)勢的開放式創(chuàng)新。

除了豐富專業(yè)的演講內(nèi)容，本次研討會還增設了科技創(chuàng)新展示空間，展出了10家國家紡織產(chǎn)品開發(fā)基地企業(yè)的產(chǎn)品，包括纖維、紗線、面料及成衣等，吸引了眾多參會代表前來咨詢、交流與討論。參與的企業(yè)有：海興材料科技有限公司、福建百宏聚纖科技實業(yè)有限公司、廣東德美精細化工股份有限公司、廣東新會美達錦綸股份有限公司、江蘇霞客環(huán)保色紡股份有限公司、蘇州金輝纖維新材料有限公司、徐州斯爾克纖維科技股份有限公司、上海德福倫化纖有限公司、永盛新材料有限公司、浙江傳化股份有限公司。