給預告片出預告片是種什么底氣

文 岑舟 編輯 劉竹溪

給預告片出預告片是種什么底氣

文 岑舟 編輯 劉竹溪

《魔獸世界》已經(jīng)不是游戲人數(shù)最多的游戲，他們的電影必然賺錢，但更加戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，沒有誰會傻到得罪10年的老友

北京時間2015年11月7日凌晨，美國南加州安納海姆會議中心，一場聲勢浩大的聚會正在舉辦，到場的人們像迎接新年那般興高采烈。

在遙遠的中國，無數(shù)游戲玩家放棄晚間睡眠通宵上網(wǎng)，只為一睹這場聚會的盛況。

這是著名游戲公司暴雪舉行的2015年嘉年華，從2010年開始，這家公司每年都要舉辦這樣一場嘉年華，讓那些制作人員上臺公布旗下游戲的最新猛料，和媒體以及玩家進行各種互動。

這就像是游戲世界的歐洲冠軍聯(lián)賽，操辦一個嘉年華，首先這個游戲公司要有足夠多的游戲，足以一個一個游戲地出節(jié)目，幾個小時不重樣。

其次這些游戲都要市場過硬，有自己的粉絲，一個產(chǎn)品一枝獨秀，嘉年華就會變成光桿牡丹。

第三這個企業(yè)要堅持了足夠久，拳頭產(chǎn)品更是應該有個十年八年的人氣，有大堆的周邊，有一批可以懷念自己青春期的鐵桿粉絲。

“當我們年輕的時候”是游戲業(yè)、電影業(yè)反復售賣的概念。

放眼全球的純粹游戲軟件公司，敢于每年舉辦這種聲勢浩大的游戲嘉年華并且堅持舉辦多年的非常罕見，即便國內(nèi)也只有騰訊公司有能力效仿暴雪的這種做法。

在今年的暴雪嘉年華上，暴雪公司公布了著名的《星際爭霸2》三部曲的終章《虛空之遺》上市的消息，以及電子競技游戲《風暴英雄》和《守望先鋒》的最新版本更新情況，但是這些消息都被以魔獸系列為核心的三大新聞的光芒遮蓋住了。

學霸是怎么玩游戲的？

《魔獸世界》不僅讓玩家著迷，也成為了學術研究的素材。在1.7版本里，玩家的寵物會把會造成致命傷害的瘟疫“墮落之血”帶到人口密集的大城市，導致大量玩家角色被感染死亡。這讓流行病學家得以研究烈性傳染病的傳播模式，以及人類個體對于傳染病的反應模式。在現(xiàn)實中，很難有這樣的研究素材。

《魔獸世界》的同名電影終于公布了第一個預告片，早在2006年，暴雪公司就宣布要推出電影版。2009年，暴雪公司找到傳奇影業(yè)作為制片方，當時簽約《蜘蛛俠》導演山姆·雷米，編劇是曾寫過《拯救大兵瑞恩》、《愛國者》等片的羅伯特·羅達特。不過，之后由于創(chuàng)作理念上的沖突，暴雪公司不滿這兩人提供的劇本，而山姆·雷米同樣不滿暴雪公司的專斷，合作告吹。

直到2013年，出品方選定曾執(zhí)導過《月球》、《源代碼》等片的鄧肯·瓊斯，并請到《血鉆》編劇查爾斯·里維特重寫第二稿劇本，項目又重新啟動。影片預算超過1億美元，《少年派的奇幻漂流》特效總監(jiān)比爾·威斯登霍佛也加盟本片。

在這個電影預告片公布的前幾天，暴雪公布了這個預告片的15秒預告片，這種破天荒的手法使得相關話題在社交網(wǎng)絡深度發(fā)酵，即便是那個15秒的預告片，很多玩家也能解讀出無數(shù)信息來。

和10年前不同的是，昔日的嚴肅媒體也已經(jīng)有大量的游戲愛好者服務，這使得游戲早已不再是低端產(chǎn)業(yè)或者歪門邪道。BBC就對暴雪嘉年華進行了報道，魔獸文化已經(jīng)從小眾的游戲文化正在向大眾文化逐漸過渡。這在歷史上也有先例，幾百年前，《西游記》也是從小眾神魔躋身《四大名著》的。

暴雪敢于巨資投入《魔獸世界》電影的制作，甚至發(fā)布預告片的預告片，還是因為《魔獸世界》游戲本身吸引人，手握一個這樣的富礦，基本上是鐵定賺錢了。

在這次暴雪嘉年華上，《魔獸世界》也公布了最新資料片《軍團再臨》的開場動畫和相關新聞，雖然《魔獸世界》的用戶數(shù)量近年來持續(xù)下降，這款游戲已經(jīng)略顯頹勢，但是考慮到這是一款2004年年底推出的游戲，居然可以延續(xù)到如今，這已經(jīng)是非常驚人的成就了。

連接獸人的故鄉(xiāng)德拉諾和人類的故鄉(xiāng)艾澤拉斯的黑暗之門

大型網(wǎng)絡游戲歷史上似乎還沒有其他游戲可以存活如此之久，和《魔獸世界》同時代出現(xiàn)的大多數(shù)游戲都被時代遺忘了，更為重要的是，這款游戲巔峰時期的活躍用戶一度達到了1200萬人之多，即便是在用戶流失嚴重的當下，這款游戲也依然維持了500萬人以上的活躍用戶數(shù)量。

除了《魔獸世界》電影和《軍團再臨》資料片，《爐石傳說—魔獸英雄傳》的最新冒險模式《冒險者協(xié)會》在這次暴雪嘉年華公布也得到了很多關注。作為一款卡牌游戲，《爐石傳說》被很多人詬病在深度和公平性方面不如歷史悠久的萬智牌，但是它憑借簡單的玩法和快節(jié)奏的對戰(zhàn)獲得了很多玩家的青睞，而且這款游戲的致勝秘訣也和魔獸系列有關。

暴雪曾經(jīng)用魔獸系列的知識產(chǎn)權(quán)和一些第三方廠商合作，開發(fā)面向小眾用戶的桌游和卡牌游戲?！稜t石傳說》的原型就是類似萬智牌的魔獸世界實體卡牌游戲，版權(quán)合約到期后，精明的暴雪決心放棄日益萎縮的實體卡牌游戲市場，制作了卡牌游戲的電子簡化版。

這款游戲最初只是為了讓老玩家在等待《魔獸世界》新資料片的空檔時間里面有個小游戲可以消遣一下，但它獲得的成功恐怕連暴雪自己都沒想到，根據(jù)最新統(tǒng)計，《爐石傳說》全球用戶數(shù)量已經(jīng)突破了3000萬人，而且還在不斷持續(xù)增長。中國的《爐石傳說》玩家人數(shù)是全球最多的，代理這款游戲的網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊在多次接受媒體訪談的時候大談《爐石傳說》帶給了網(wǎng)易豐厚的回報。

暴雪這種以《魔獸世界》為核心，發(fā)展出同名電影和衍生游戲，擴大品牌影響力的泛娛樂做法在游戲業(yè)并不罕見，并且已經(jīng)是當下一種非常常見的潮流，正如迪斯尼的動畫票房并非該公司主要收益來源，各種動漫周邊才是真正的“印鈔機”；而國內(nèi)熱播電視劇《瑯琊榜》和《花千骨》都會推出同名手游；仙劍系列在單機游戲的基礎上則推出過各種電視劇和手游。

在魔獸世界推出的11年后，暴雪公司也早已和推出過使命召喚系列的動視合并成為動視暴雪公司，動視方面每年貢獻的營收遠遠大于暴雪貢獻的營收，但是動視旗下雖然游戲眾多，但是大多口碑不佳，遠遠不如暴雪游戲的口碑和影響力。

雖然現(xiàn)在很多玩家都對暴雪游戲頗有微詞，但是誰也無法否認這家公司現(xiàn)在依然是我們這個星球上最具有號召力和進取心的公司。

魔獸系列源自1994年的《魔獸爭霸：獸人與人類》。這個奇幻風格的即時戰(zhàn)略游戲系列很快就超越了科幻風格的競爭對手《命令與征服》，有了相當規(guī)模的粉絲群體，2002年，系列的續(xù)作《魔獸爭霸3：混亂之治》成為了電子競技項目，捧紅了一大堆明星選手，比如中國的“人族皇帝”李曉峰。不過，當時的魔獸系列影響力僅限于玩家圈子。

讓魔獸系列走進大眾視野的，是網(wǎng)絡游戲版的《魔獸世界》。

也許我們都會厭倦日常生活的平庸和瑣碎，總是希望進入異想的世界去冒險。所以《星球大戰(zhàn)》、《指環(huán)王》、《冰與火之歌》和《阿凡達》才會在全球范圍深受喜愛。成功的大眾化娛樂產(chǎn)品往往都具有的一個顯著特征是：創(chuàng)造一個真實可信的世界，這樣，我們的“化身”（“阿凡達”這個詞，就是梵語的“化身”）才不會有違和感。

不少奇幻作品充斥著刻板印象：龍守衛(wèi)了閃閃發(fā)光的財寶，獸人是貪婪愚蠢的雜兵，人類騎士和法師是腳踩主角光環(huán)的英雄，而《魔獸世界》的角色和情節(jié)更加復雜，也更接近現(xiàn)實。游戲的主線劇情是人類和獸人的沖突，人類曾經(jīng)瘋狂地奴役獸人，而獸人則對人類進行過同樣瘋狂的報復，以至于到最后誰也說不清楚到底哪一方責任更大，這正是現(xiàn)實中種族沖突的投影。在獸人的內(nèi)部，還存在著若干氏族，彼此之間合縱連橫，恩怨糾紛極其復雜。

魔獸的細節(jié)也極其嚴謹龐雜，從泰坦創(chuàng)世到太陽井，再到獸人部落的形成，都有詳細的官方設定，甚至連某個地區(qū)的巖石是何種構(gòu)造都有解釋。在不同種族的文化中融合了地球上諸多民族的特征，牛頭人的墓葬和圖騰柱類似美洲原住民；巨魔的巫毒魔法源自現(xiàn)實世界中西非埃維人的宗教；擅長挖礦和考古的矮人取材自德國民間傳說以及《指環(huán)王》這樣的奇幻經(jīng)典作品；暗夜精靈族的城市里經(jīng)?？梢钥吹进B居，這是日本神宮建筑的一部分。

《魔獸世界》電影海報

令中國玩家感到親切的是資料片《熊貓人之謎》。這個版本里大量運用熊貓、武術等中國元素，在劇情上居然有很多地方也參考了中國歷史，大反派之一雷電之王在古代建立了統(tǒng)一的大帝國，還建造了無數(shù)的石俑守衛(wèi)自己的陵墓，活脫脫就是秦始皇嬴政的翻版。

暴雪不僅向真實的歷史取經(jīng)，也學習了當代的流行文化經(jīng)典作品。魔獸系列中的阿爾薩斯本來是一位人族王子，后來被邪惡的寶劍“霜之哀傷”誘惑，成為大反派巫妖王，最后，《魔獸世界》最為成功的資料片《巫妖王之怒》中，玩家們要一起擊敗阿爾薩斯，而墮落的王子最終醒悟并得到了救贖，這樣一個宿命般的人物很難不令人想到《星球大戰(zhàn)》中的黑武士。

更暖心的是魔獸世界對玩家社群的關注。2007年，28歲的玩家達克·克勞斯因白血病去世，他生前古道熱腸，經(jīng)常幫助新手，聽說他的故事后，暴雪就在游戲中放置了一個以他命名的永久性角色，供后來者們瞻仰。以惡搞而出名的動畫片《南方公園》曾惡搞過《魔獸世界》和游戲宅，作為回應，暴雪在游戲中推出了一把劍，和動畫片里游戲管理員的無敵神器“萬千箴言之劍”一模一樣。

也正因為這些緣故，所以暴雪才會對《魔獸世界》的電影拍攝如此慎重，此前不少游戲改編電影大多口碑糟糕，而暴雪當然不愿意賺一筆錢走卻砸了積累多年的口碑和招牌?！稜t石傳說—魔獸英雄傳》告訴他們，未必要大，但一定要用心。

有不少游戲公司號稱要挑戰(zhàn)《魔獸世界》的地位，卻無一成功，其中不少是國內(nèi)公司，這些公司往往擅長于口號式的沖動，卻缺乏耐心潛下心來花費長時間去耕耘一塊土地，就像現(xiàn)實中很多公司創(chuàng)業(yè)的時候，純講故事的創(chuàng)始人們就已經(jīng)憋著扎一筆錢賣掉公司跑路了。■