主流媒體的責任擔當與傳播創(chuàng)新

蔣宏賓

江蘇廣電總臺2014年集全臺之力精心打造的36集全媒體大型系列節(jié)目《你所不知道的中國》，在廣電、網(wǎng)絡等多終端同步播出，激起了一波波的視聽熱潮，更在相關(guān)網(wǎng)站創(chuàng)出了超過1.2億點擊量。中國電視藝術(shù)委員會為此組織專題研討，該項目也榮獲全省宣傳思想文化工作年度重大創(chuàng)新成果獎。

這是一檔堪稱“現(xiàn)象級”的重大主題報道和新聞紀實類節(jié)目，其鮮明突出之處在于：緊緊圍繞并且串聯(lián)起國慶、愛國主義、中國夢、社會主義核心價值觀等重大題材，以尋訪采訪、探秘揭秘為基本敘事方式，把各地景、平凡人、新舊事、家國情緊密勾連，在多路主持人和攝制組的“在場式”帶入下，走遍中華大地包括港澳臺在內(nèi)的所有省區(qū)市，在游歷名山大川、尋訪名城重地、采訪事件人物中發(fā)現(xiàn)奇觀勝景、探尋滄桑往事、品讀發(fā)展變遷，更仔細深掘其中蘊含的中國故事、中國精彩、中國精神，讓廣大受眾潛移默化、生動親近地歷經(jīng)了一次愛國主義的心靈洗禮。審視這部巨制，值得總結(jié)回味的很多，以下三點啟示尤為重要。

啟示一：主流媒體的責任如何有力擔承？

媒體在社會中扮演著極其重要而特殊的角色，發(fā)揮著不可替代的作用，主流媒體更是如此。如何把主流媒體的使命責任真正擔承起來？具體地講，一要在正確把握大局和媒體定位的基礎(chǔ)上，明確重大宣傳報道的主題和基調(diào)，并設定話題?！赌闼恢赖闹袊肪褪侵攸c圍繞弘揚社會主義核心價值觀這一主題展開的，所把握的主基調(diào)是“為同心實現(xiàn)中國夢凝聚更大力量”，所依托的主背景是慶祝新中國成立65周年。當這些要素匯聚一起，“愛國”的話題便躍然視頻。二要在正確導向、公益趨向的前提下，充分展現(xiàn)媒體自身的內(nèi)涵與品質(zhì)。《你所不知道的中國》不是簡單的敘事式宣傳報道，也不是單純的歌頌式報道，而是特別強調(diào)人文、思想含量，注重在講述故事、傳播信息的同時，更多地傳播知識、傳遞情感、傳揚思想、傳頌精神。三要把打造和提升“四個力”（傳播力、公信力、影響力和輿論引導力）的過程具體化為以優(yōu)勢資源打造“現(xiàn)象級”作品的過程。說到底，就是要充分利用主流媒體的專業(yè)資源優(yōu)勢、公信力基礎(chǔ)、優(yōu)質(zhì)播出平臺和社會影響力等，下大力氣、用大制作、出大手筆，把產(chǎn)品做成作品，有機糅合內(nèi)容、創(chuàng)意、導向、價值等要件，進而把作品做成精品，并安排在主要平臺、黃金時段播出，使主流媒體的各方面優(yōu)勢最佳集成、極致發(fā)揮。

與之緊密關(guān)聯(lián)的還有，主流媒體的責任擔當如何下沉和細化？特別是要將這份整體性的責任擔當，自上而下落腳到、細化為每一位媒體人的自覺意識和行動？縱觀《你所不知道的中國》的拍攝制作，這種主流媒體的責任擔當其實是與以下兩個方面高度契合的。一是這件大作品飽含著江蘇媒體人深厚的家國情懷。中國的事，是中華民族大家庭的全局之事，是每個地方、每個人不可推卸之責。只有每一個個體、每一個部分的加入，才能有整體的構(gòu)成和呈現(xiàn)；只有每一個省域形象的閃光，才會有中國形象的完美與閃亮。二是這件大作品生動歷練與有力提升了廣電媒體人的專業(yè)精神。與常態(tài)的宣傳報道相比，這件作品背后的案頭工作極其繁重。需要對全國受眾似曾熟悉的內(nèi)容進一步梳理、挖掘和評點，更要面對大量當?shù)氐娜伺c事并從中找出創(chuàng)意和新鮮。而這一切還僅僅是開始，具體的拍攝背后透射的是廣電媒體人的“專業(yè)精神”，它至少要求具有：集體榮譽的項目意識、團結(jié)協(xié)作的團隊意識、拼搏奮進的開創(chuàng)意識、一絲不茍的精品意識、全力投入的忘我意識等。

啟示二：核心價值觀的宣傳如何切實有效？

實踐反復啟示我們，講好中國故事、傳遞中國精神是重中之重?！赌闼恢赖闹袊返慕?jīng)典導語為“中國這么大，永遠讀不完”。其實，可以再加一句“中國這么美，永遠愛不夠”。但如何把愛國主義這一重大題材、傳統(tǒng)話題做新做靚，做出特色、做成精品，委實不易。

從直觀的角度分析，《你所不知道的中國》包含了采訪紀實片、宣傳介紹片、觀光游記片、專題紀錄片等多重身影。這也是多種電視手法的貫通和融合，是對多種視聽元素的優(yōu)選和采擷，很大程度上超越了常規(guī)的宣傳介紹、采訪報道片，也超越了一般的風光旅游、史地探秘片。尤其突出的，它有宏大的主題、深邃的內(nèi)涵，它是在社會主義核心價值觀、中國夢、新中國滄桑巨變等大話題下展開對“愛國主義”及其相關(guān)話題表述的。而從更深廣的角度分析，這種創(chuàng)新的背后，其實是明顯的互聯(lián)網(wǎng)思維的特質(zhì)與體現(xiàn)，比如，以受眾為中心的創(chuàng)作理念和邏輯構(gòu)思，“在場式”的導入和體驗性視聽，更多地接入提問式“類互動”環(huán)節(jié)，等等。特別值得肯定的是：其一，在歷史發(fā)展和時代進步的交互映襯中講述“愛國”話題，尤其注重突出了當今時代的發(fā)展進步。中國古老而年輕，34個省域各有各的歷史淵源和文化積淀，各有各的時代風采與當代榮光。其二，在社會發(fā)展進步與民眾生活體驗的相互映襯中講述“愛國”的話題，尤其注重突出普通老百姓的生活體驗。給人印象深且富有創(chuàng)新意蘊的包括：或注重通過表現(xiàn)各地的風土人情和市井生活來展示情感、體現(xiàn)認知認同，或善于從小細節(jié)、小故事切入來描寫成就、描摹美好，或是把細節(jié)與宏大有機結(jié)合，自然地催生人們真實的內(nèi)心震撼。其三，在探尋式、帶入式與在場感、自主性的互動交流中講述“愛國”的話題，很注意突出受眾發(fā)自內(nèi)心的真實體悟。主持人都有自己的個性化語言，以及平民化、民間化的話語，加之柔性、平和、真實而從容的表達風格，講述他們的“在場式”觸動與內(nèi)心感受，恰如與人聊天。還善于通過場景的轉(zhuǎn)換、歷史的對比，讓受眾仿佛身臨其境般地在時光中穿梭、在場景中來回，進而自主地認知、欣賞、感悟和評判，容易讓人內(nèi)心接受和認同。

還有一點特別要指明：《你所不知道的中國》之所以吸引人、值得看并且耐看，關(guān)鍵還在于其有內(nèi)涵、有深度、有溫情。貫穿36集全篇的，是于古于今、于前于后、于事于物于人等各方面對于各省域鮮明昂揚精神氣質(zhì)的揭示與展現(xiàn)，正是從這樣的細微處，以及在這樣的不經(jīng)意間，凝結(jié)起、升華出精神的華章，并由此匯聚成偉大無比的中國精神、中國氣質(zhì)。在每一個篇章，對于每一個省域，都少不了在總體構(gòu)思或細微生動之處，畫龍點睛般地揭示背后深藏著的人文品質(zhì)、民風性格及其精神價值。這正是該片的高度，更由此邏輯地揭示出眾多“中國驕傲”“中國精彩”深處的“中國精神”！

啟示三、廣電媒體融合如何深入推進？

媒體融合是當下的熱詞。作為主流廣電媒體，如何適應媒體融合新形勢，實現(xiàn)更強有力的傳播，既是認識自覺之要，更是必須付諸行動的當務之重。從這個意義上講，《你所不知道的中國》既是對媒體融合的一次認識再深化，更是基于自身實際和優(yōu)勢的一次實踐大操盤。一方面，依托自身優(yōu)勢，主動融合與自身氣質(zhì)匹配的資源，努力為受眾提供更多、更好的點擊內(nèi)容。另一方面，又切實抓住重大主題宣傳的契機推進臺網(wǎng)深度聯(lián)動和融合。由此觀察，《你所不知道的中國》巧妙實現(xiàn)了臺網(wǎng)多方面在制播領(lǐng)域全平臺、全過程、全方位的高度融合，也建起了主流官方媒體與大型社會化網(wǎng)絡媒體融合的一種樣板，真正用全媒體的方式提升了傳播力、擴展了傳播場。

很重要的一點，作為一次媒體融合的重大實踐，此次攝制組的所有人員都是全媒體記者。在拍攝現(xiàn)場從不同角度采集素材，能即時上傳到適合的媒體平臺進行傳播。節(jié)目開播后，除在傳統(tǒng)的廣播電視平臺呈現(xiàn)之外，還通過融合新媒體的六大平臺加以擴展，包括：江蘇網(wǎng)絡電視臺、鳳凰網(wǎng)、鳳凰視頻、荔枝新聞客戶端、微信公眾平臺、新浪微博開展在線互動、跨平臺傳播，由此打開了廣電媒體臺網(wǎng)聯(lián)動的媒體融合新局面，更取得了理想的傳播效果。（作者系省廣電總臺黨委委員、紀委書記，研究員）

責任編輯：許 筠