讓江蘇文化在“一帶一路”上大放異彩

江蘇省委外宣辦

近年來(lái)，在國(guó)家“一帶一路”大背景下，江蘇大力實(shí)施文化建設(shè)工程，以深化中國(guó)夢(mèng)的江蘇篇章為引領(lǐng)，著力推動(dòng)江蘇文化走出去，講好江蘇故事，傳播好江蘇聲音，在創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式、豐富對(duì)外文化交流內(nèi)容、提升江蘇外宣品牌影響力等方面進(jìn)行了積極探索，取得了一定的成效和良好的反響。

用活外宣品牌，“最特色”文化活動(dòng)走向世界。在省委宣傳部的重點(diǎn)打造下，“感知江蘇”文化交流品牌已走遍美國(guó)、法國(guó)、英國(guó)等20多個(gè)國(guó)家的40多座城市。特別是2014年“感知江蘇”活動(dòng)，將版畫、農(nóng)民畫帶出國(guó)門，大大提升了活動(dòng)影響力。成功舉辦了“土耳其—中國(guó)江蘇文化周”和“塞浦路斯—中國(guó)江蘇文化節(jié)”活動(dòng)，塞浦路斯總統(tǒng)親自出席活動(dòng)，當(dāng)?shù)孛癖娫凇澳槙?、推特等網(wǎng)絡(luò)社交媒體上自發(fā)推介文化節(jié)各項(xiàng)活動(dòng)并予高度評(píng)價(jià)，外交部專門致電江蘇表示祝賀。

用活文化符號(hào)，“最江蘇”文化名片享譽(yù)海外。江蘇符號(hào)全球征集活動(dòng)，吸引了世界各地15萬(wàn)余人次參與，評(píng)選出112個(gè)最能體現(xiàn)江蘇特色文化及人文價(jià)值的符號(hào)，已列入“符號(hào)江蘇”系列叢書出版計(jì)劃。“符號(hào)江蘇”精品叢書中文版在倫敦國(guó)際書展首發(fā)，其獨(dú)特的文化價(jià)值和豐富內(nèi)涵深受國(guó)外嘉賓喜愛(ài)，英文版權(quán)由英國(guó)新經(jīng)典出版社購(gòu)買，所出書籍分送英國(guó)各主要公共圖書館收藏，成為江蘇版權(quán)輸出的經(jīng)典案例。在英國(guó)倫敦書展“符號(hào)江蘇”系列口袋書首發(fā)式及版權(quán)簽約儀式上，國(guó)際通行小開本、全彩印、圖文并茂、內(nèi)容深入淺出的《昆曲》、《明孝陵》等13本中英文版《符號(hào)江蘇·口袋本》，受到國(guó)外讀者、出版商和媒體的熱捧和青睞，被譽(yù)為精巧便捷的“江蘇符號(hào)指南”，為英國(guó)最大的中文圖書館查令閣圖書館所收藏。叢書版權(quán)也成功輸出到英國(guó)仙那都出版公司，電子書、數(shù)字APP等衍生產(chǎn)品隨即進(jìn)入大眾市場(chǎng)。

用活文藝精品，“最精湛”文化地標(biāo)立足全球。江蘇打造了一批對(duì)外文化交流精品項(xiàng)目，形成了江蘇特色的文化地標(biāo)，如省演藝集團(tuán)出品的昆劇《1699·桃花扇》、音樂(lè)雜技劇《猴·西游記》，在海內(nèi)外都引起了轟動(dòng)。蘇州昆曲團(tuán)的《青春版牡丹亭》、《桃花扇》，無(wú)錫的舞劇《繡娘》，在美歐多次成功商演，打開國(guó)際市場(chǎng)之門。鳳凰出版集團(tuán)和省演藝集團(tuán)聯(lián)合出品的大型原創(chuàng)音樂(lè)劇《錦繡過(guò)云樓》，作為中國(guó)唯一原創(chuàng)音樂(lè)劇亮相英國(guó)愛(ài)丁堡國(guó)際藝術(shù)節(jié)。

用活民間力量，“最親和”交流方式聯(lián)動(dòng)內(nèi)外。通過(guò)官方渠道開展對(duì)外文化交流，往往會(huì)被認(rèn)為是宣傳；以民間身份出現(xiàn)的傳播主題，更容易獲得國(guó)際受眾的信任。聯(lián)合麥秋傳媒文化企業(yè)赴揚(yáng)中、阜寧等地舉辦“洋眼看江蘇”活動(dòng)以及江蘇工藝美術(shù)體驗(yàn)行、美食體驗(yàn)等活動(dòng)，20多個(gè)國(guó)家120余位在江蘇工作、生活、學(xué)習(xí)的外國(guó)友人參加活動(dòng)，深度感知江蘇城鄉(xiāng)發(fā)展風(fēng)貌。

用活傳播媒介，“最時(shí)尚”宣傳方式接軌國(guó)際。按照習(xí)近平總書記提出的“大力激發(fā)社會(huì)正能量，為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神動(dòng)力”要求，江蘇對(duì)外文化交流活動(dòng)不斷解放思想、更新觀念，用好新興媒體，傳播正能量。在“同樂(lè)江蘇”、“洋眼看江蘇”等系列活動(dòng)中充分發(fā)揮新媒體全時(shí)、全域、全民、全速傳播優(yōu)勢(shì)。中江網(wǎng)將全省各市推送的300多部形象片同時(shí)上線展播，并開通網(wǎng)絡(luò)投票，將評(píng)選出的優(yōu)秀作品在鳳凰網(wǎng)、聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)、江蘇國(guó)際頻道播出，同時(shí)利用青奧微博、微信和微視平臺(tái)，以及臉書、推特、優(yōu)兔等社交網(wǎng)站進(jìn)行發(fā)布。省廣電總臺(tái)推出的全媒體大型系列節(jié)目《你所不知道的中國(guó)》用觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式講述不為人知的中國(guó)故事，深受觀眾好評(píng)。

當(dāng)前，全省文化交流工作還存在一定的問(wèn)題與不足，方式方法比較單一等等。在“一帶一路”背景下，江蘇對(duì)外文化交流工作，要不斷創(chuàng)新對(duì)外文化交流方式，推介江蘇特色文化，塑造江蘇美好形象，講好江蘇故事，傳播好江蘇聲音。

理念融合，推動(dòng)對(duì)外文化交流“形神兼?zhèn)洹?。進(jìn)一步深化拓展“同樂(lè)江蘇”等既有活動(dòng)品牌內(nèi)涵，把傳統(tǒng)文化深刻思想內(nèi)涵與當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念引入對(duì)外文化交流活動(dòng)，把中國(guó)當(dāng)代價(jià)值觀念與世界各國(guó)人民價(jià)值觀念聯(lián)系起來(lái)。以“美好江蘇，快樂(lè)漢語(yǔ)”為主題舉辦外國(guó)人漢語(yǔ)演講比賽，凸顯中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、江蘇特色文化的博大精深，展示江蘇人文環(huán)境的魅力，提升江蘇國(guó)際影響力。通過(guò)承辦外交部“歡樂(lè)春節(jié)·美好江蘇”等大型文化交流活動(dòng)，把中國(guó)夢(mèng)的對(duì)外宣傳不斷引向深入，把中國(guó)夢(mèng)的宣傳與江蘇實(shí)際、民生現(xiàn)狀、凡人故事結(jié)合起來(lái)，使中國(guó)夢(mèng)成為傳播當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念的生動(dòng)載體。

內(nèi)容融合，推動(dòng)對(duì)外文化交流“無(wú)縫對(duì)接”。豐富內(nèi)容，創(chuàng)新方式。一是以藝術(shù)途徑感染人。充分借用微電影、動(dòng)漫卡通等新穎時(shí)尚的交流形式，把江蘇聲音、江蘇形象轉(zhuǎn)化為國(guó)外受眾愛(ài)讀愛(ài)看的故事、聽(tīng)得懂聽(tīng)得進(jìn)的話語(yǔ)，增強(qiáng)親和力感染力。今后努力將近年來(lái)涌現(xiàn)的如趙亞夫、王繼才夫婦等時(shí)代楷模、“最美人物”、“江蘇好人”的凡人之美、生活之美，用文藝的形式表現(xiàn)出來(lái)。二是以文化途徑吸引人。在“符號(hào)江蘇·口袋本”系列圖書推介中，我們將圍繞《論語(yǔ)》等文化經(jīng)典素材，結(jié)合江蘇歷史文化名人，編寫翻譯更多適合于不同國(guó)家、各種文化背景的人閱讀的中國(guó)文化經(jīng)典故事叢書。三是以教育途徑培養(yǎng)人。支持省重點(diǎn)文化企業(yè)自建共建孔子學(xué)院、孔子課堂和中文學(xué)校，促進(jìn)世界多元文明的交流。四是以活動(dòng)途徑凝聚人。借2015年意大利米蘭世博會(huì)契機(jī)，在米蘭舉辦“感知江蘇”系列文化交流活動(dòng)，向世界展示江蘇經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的發(fā)展變化和江蘇文化的多姿多彩。

平臺(tái)融合，推動(dòng)對(duì)外文化交流“高屋建瓴”。全媒體、大數(shù)據(jù)時(shí)代，對(duì)外文化交流工作要善于借助和利用大型海外平臺(tái)、國(guó)家級(jí)平臺(tái)和各種有效的傳播平臺(tái)。一是充分利用國(guó)際平臺(tái)，提升江蘇國(guó)際知名度。利用國(guó)際性書展會(huì)展、大型體育賽事、經(jīng)貿(mào)活動(dòng)、節(jié)慶慶典等活動(dòng)契機(jī)，積極與目標(biāo)國(guó)建立廣泛聯(lián)系，推動(dòng)社科文學(xué)精品的版權(quán)貿(mào)易輸出。借助法國(guó)巴黎非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展國(guó)際平臺(tái)，聯(lián)合商務(wù)廳舉辦淮揚(yáng)菜美食展等活動(dòng)，集中展示被列為技藝民俗類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的江蘇美食品種。二是充分運(yùn)用國(guó)家平臺(tái)，提升江蘇對(duì)外影響力。借助國(guó)新辦、外交部、文化部等中直部委的“歡樂(lè)春節(jié)”、“感知中國(guó)”等大型活動(dòng)平臺(tái)，開展“歡樂(lè)春節(jié)·美好江蘇”江蘇民俗彩燈文化展和江蘇非遺展示活動(dòng)；三是充分整合利用江蘇外宣海外陣地。充分利用鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的江蘇文化產(chǎn)業(yè)（歐洲）促進(jìn)中心、“符號(hào)江蘇”國(guó)際文化交流中心，江蘇廣電總臺(tái)的金色夢(mèng)想英、美分公司，以及省教育廳、省商務(wù)廳在各國(guó)辦事機(jī)構(gòu)的場(chǎng)地人員等資源，組織城市形象宣傳、江蘇書畫文藝精品等活動(dòng)，打造江蘇形象常態(tài)化展示窗口。

效益融合，推動(dòng)對(duì)外文化交流“一舉多贏”。對(duì)外文化交流與對(duì)外文化貿(mào)易對(duì)提升江蘇國(guó)際影響力具有不可替代的作用，二者相互促進(jìn)相輔相成。充分發(fā)揮鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、江蘇省廣電總臺(tái)等國(guó)有文化企業(yè)及特色民營(yíng)文化企業(yè)的海外陣地作用，強(qiáng)化文化貿(mào)易服務(wù)功能，提供符合國(guó)外受眾需求的產(chǎn)品。進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)海外受眾的接受心理、消費(fèi)習(xí)慣和思維特性的研究，以增強(qiáng)對(duì)外文化交流和貿(mào)易的針對(duì)性。根據(jù)國(guó)家、場(chǎng)地、受眾的不同，既舉辦高端文化藝術(shù)品鑒賞拍賣會(huì)，也舉辦傳統(tǒng)手工藝品文化廟會(huì)。組織開展“符號(hào)江蘇”文化廟會(huì)和“縱橫的文脈：中國(guó)長(zhǎng)城與大運(yùn)河圖片展”系列文化交流活動(dòng)，積極探索一條展覽與銷售結(jié)合、交流與貿(mào)易并重的對(duì)外宣傳新路徑。以飲食文化為媒，加大展銷會(huì)的吸引力。高層次的展銷會(huì)，可與淮揚(yáng)菜、酒文化的推介品鑒相結(jié)合；接地氣的展銷會(huì)，可與江蘇傳統(tǒng)小吃美食售賣結(jié)合，做到因地制宜、因時(shí)制宜、因人制宜，促進(jìn)對(duì)外文化交流與對(duì)外文化貿(mào)易融合發(fā)展。

（執(zhí)筆：宣云鳳、殷文明、馬佩軍、虞瀅）

責(zé)任編輯：陳偉齡