一篇大寫的多彩文章

文丨本刊記者 彭 勇 蔣葉俊

起始于2005年的“多彩貴州”品牌形象塑造，承載著有志氣、有信心實(shí)現(xiàn)歷史性跨越的夢想起航。十年磨一劍。多彩貴州從新鮮出爐走向厚重成熟，從唱響神州大地到風(fēng)行世界。

在中國的區(qū)域版圖上，沒有一個(gè)地方像貴州一樣因?yàn)椤叭詢烧Z”（“三言”：天無三日晴、地?zé)o三里平、人無三分銀。“兩語”：夜郎自大、黔驢技窮）而長期被誤讀。

在貴州六百余年的發(fā)展歷程中，沒有一個(gè)形象符號像“多彩貴州”一樣獲得高度的認(rèn)同并成為外樹形象、內(nèi)聚力量的區(qū)域形象品牌。

奇山秀水、瀑布峽谷、溶洞石林、濕地溪流等自然風(fēng)光成就了游在貴州的無限吸引力。

春暖風(fēng)和、秋高氣爽、冬無嚴(yán)寒、夏無酷暑，雨量充沛、林木蔥蘢等地理氣候形成了生活在貴州的魅力優(yōu)勢。

礦產(chǎn)豐富、能源豐富、生物繁多，“西電東送”的重要省份，全國重要的動植物種源地和中藥材四大產(chǎn)區(qū)之一，為創(chuàng)業(yè)在貴州提供了資源基礎(chǔ)。

歷史文化悠久，紅色文化燦爛，原生態(tài)民族文化迷人，舞的海洋、歌的天堂為疲憊的心靈找到了棲息的家園。

多彩貴州，把“多彩”詮釋得淋漓盡致。

開篇：唱出志氣 舞出信心

2005年2月，胡錦濤同志在貴州考察工作時(shí)指出：雖然貴州的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平與發(fā)達(dá)省市相比還有較大差距，貴州在發(fā)展過程中也還面臨著不少困難和問題，但我們對貴州的發(fā)展前途充滿信心。貴州的同志要有志氣、有信心，努力實(shí)現(xiàn)貴州經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的歷史性跨越。

為了貫徹落實(shí)胡錦濤同志在貴州考察的講話精神，2005年貴州省委宣傳部主辦了首屆“多彩貴州”歌唱大賽。5萬多個(gè)節(jié)目，1800多場比賽，上百萬人參與，數(shù)千萬人關(guān)注。一首首歌唱貴州的曲目，唱出了貴州人的志氣，唱出了貴州人的信心，唱響了“熱愛貴州、建設(shè)貴州”的主旋律，成為貴州各族群眾激勵(lì)斗志，鼓舞士氣，振奮精神的大課堂。

“一夜多彩貴州風(fēng)，演繹貴州六百年?！?005年10月1日，首場“多彩貴州風(fēng)”在貴陽大劇院上演。這部世界頂級的民族舞臺史詩，是一席探秘中國民族文化的饕餮大餐，是一張多彩貴州走向世界的亮麗名片，更是一場賞心悅目享譽(yù)全國的視聽盛宴。目前，“多彩貴州風(fēng)”海內(nèi)外演出3000多場，遍布全球20多個(gè)國家及地區(qū)，生動地呈現(xiàn)出華夏土地上特有的自然形態(tài)和文化形成，以及中國文化中千年流傳的“十里不同天，一山不同族”的多元民族文化格局，被國外首腦評為“全球最生態(tài)的歌舞演出之一”。

自2005年首屆“多彩貴州”歌唱大賽初試啼聲以來，貴州持續(xù)開展聲勢浩大的多彩文化品牌活動。

10年來，貴州連續(xù)組織以歌唱、舞蹈、小品、旅游形象大使選拔為主題的“多彩貴州”文化系列活動，多彩貴州旅游商品“兩賽一會”，多彩貴州·中國原生態(tài)國際攝影大展……

苗族飛歌、侗族大歌、錦雞舞……鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)、大街小巷，貴州人開始津津樂道于自身的文化藝術(shù)。

伴隨著“多彩貴州”品牌的持續(xù)發(fā)酵，貴州人對本土文化的熱情飛速高漲，文藝創(chuàng)作迎來高峰，對生態(tài)家園的感情快速升溫。

北京大學(xué)教授樂黛云感嘆，“多彩貴州”系列文化活動將貴州厚重、原生、多元的各民族文化要素完美地結(jié)合，給了世界一個(gè)全新的貴州形象，不僅提升了貴州人的文化自覺和自信，也為全世界實(shí)現(xiàn)多民族文化包容性成長提供了可以借鑒的生動樣本。

這些文化活動的開展向外界傳遞“貧困，不是貴州永久的標(biāo)簽；無奈，更不是貴州人的本質(zhì)常態(tài)；貴州是一片充滿希望、前景廣闊的熱土，貴州人將在不甘落后、頑強(qiáng)奮斗中實(shí)現(xiàn)崛起”的貴州聲音。

歌舞開篇，精心打造“多彩貴州”文化品牌，大力弘揚(yáng)“不怕困難、艱苦奮斗、攻堅(jiān)克難、永不退縮”的貴州精神和“開放創(chuàng)新、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)”的貴州時(shí)代精神，倡導(dǎo)“愛國、敬業(yè)、誠信、友愛”的價(jià)值取向，激發(fā)了全省各族干部群眾熱愛貴州、建設(shè)貴州的巨大熱情，樹立了貴州積極進(jìn)取、奮力趕超的新形象。

正名：走遍大地神州 醉美多彩貴州

貴州省委書記趙克志說：“貴州文化中向來飽含著自覺自信的因子，這些寶貴的精神文化財(cái)富值得深入挖掘提煉，不僅是用于提高人的文明素質(zhì)，更重要的是用于培育一種順應(yīng)時(shí)代要求、適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的文化意識，提振干部群眾的精氣神，堅(jiān)定信心、振奮精神，開拓進(jìn)取、干事創(chuàng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)加速發(fā)展、加快轉(zhuǎn)型、推動跨越?！?/p>

2015年2月14日，李克強(qiáng)總理在肇興民族手工藝作坊考察少數(shù)民族傳統(tǒng)手工藝展示。（李 楓 /攝）

長期以來，貴州一直被“夜郎自大”、“黔驢技窮” 、“流徙之地”這樣的歷史概念嚴(yán)重誤讀。提起貴州，人們想到的是偏遠(yuǎn)蠻荒、愚昧落后。

多年來，貴州形象被誤解和扭曲?！疤鞜o三日晴、地?zé)o三里平、人無三分銀”，貴州留給人們的印象大多是窮山惡水、貧瘠落后。

眾口鑠金，長期的誤讀誤解，連貴州人自己都常常自卑自餒，底氣不足，自認(rèn)貴州文化是“邊緣文化”，導(dǎo)致文化事業(yè)裹足不前，經(jīng)濟(jì)發(fā)展長期落后。

“多彩貴州”是對貴州形象的一次正名，是立足于貴州600年歷史文化，經(jīng)過充分醞釀、反復(fù)研討，總結(jié)提煉出的文化品牌。

貴州之多彩，在于其于600年前建省之時(shí)，由四川、湖南等周邊各省劃地組建而成，多元文化在貴州融合共生。

貴州之多彩，在于貴州各民族古樸的文化傳統(tǒng)和生活習(xí)俗風(fēng)格迥異，建筑、服飾、節(jié)慶、習(xí)俗、歌舞等爭奇斗艷，有“世界上最大的原生態(tài)民族博物館”之稱。

貴州之多彩，在于貴州是一個(gè)天然的國家公園，瀑布、溶洞、森林、峽谷、湖泊、花海等千姿百態(tài)，美不勝收。

貴州之多彩，在于貴州有著豐富厚積的民族民間文化、紅色文化、歷史文化、綠色生態(tài)文化、國酒文化，茶文化……多種文化共存共榮，文化千島蔚為可觀。

貴州文化資源豐富厚積、異彩紛呈；貴州自然資源得天獨(dú)厚，絢麗多彩。

國家公園省，天然大氧吧，避暑勝地，原生態(tài)民族文化體驗(yàn)?zāi)康牡?，天籟之音的人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)侗族大歌，喀斯特地貌典型代表荔波（世界自然遺產(chǎn)地），中國最美丹霞地貌之一赤水（世界自然遺產(chǎn)地），世界最美的白云巖喀斯特施秉（世界自然遺產(chǎn)地），大瀑布、美酒河、云臺山、花海鶴鄉(xiāng)、苗鄉(xiāng)侗寨、梵天凈土……

“多彩”正是貴州最貼切的寫照。

拓展：世界感知多彩貴州

2011年8月，以“走遍大地神州，醉美多彩貴州”為主題的多彩貴州形象片正式登陸央視《新聞聯(lián)播》、《新聞30分》等黃金欄目時(shí)段。貴州山水之美、人文之魅，令全國觀眾刮目相看。

作為貴州的品牌形象，歷十年之培育、沉淀、傳播，多彩貴州已經(jīng)具有強(qiáng)大的品牌影響力，贏得了國內(nèi)外的認(rèn)可，成為高價(jià)值的區(qū)域性文化品牌。

多彩貴州品牌自誕生起，就與貴州的外宣工作緊密的結(jié)合在一起，借全省之力集中資源與管理，更好地利用外部發(fā)展資源，促進(jìn)品牌的持續(xù)發(fā)展。以新聞傳播、經(jīng)貿(mào)傳播、文化傳播、體育傳播、旅游傳播等多種形式，全方位推進(jìn)多彩貴州品牌培育宣傳。

堅(jiān)持“請進(jìn)來”，讓世界感受多彩貴州。

通過策劃組織荔波、赤水、施秉申遺，“多彩貴州踏春行”，“聽多彩之聲·說魅力貴州”全國廣播電臺節(jié)目主持人入黔采訪，“泛珠·東盟·新南行記”，“泛珠觀潮”大型跨省主題采訪活動等“請進(jìn)來”的外宣活動，多彩貴州品牌形象快速傳播。

利用第九屆全國少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動會、中國（貴州）國際酒類博覽會、生態(tài)文明貴陽國際論壇等大型節(jié)慶活動平臺，與經(jīng)貿(mào)、體育、生態(tài)、文化等領(lǐng)域傳播活動相互結(jié)合，多彩貴州品牌整體形象塑造成效初顯。

借助《奢香夫人》、《云下的日子》等精品影視劇在中央電視臺一套黃金時(shí)段的播出，形成文藝傳播聲勢，多角度展示多彩貴州獨(dú)特歷史、人文地理。

多彩貴州品牌宣傳積極“走出去”。

2006年4月29日晚，時(shí)任中共中央政治局委員、中宣部部長劉云山在北京天橋劇場觀看了“多彩貴州風(fēng)”演出之后，稱贊說：“這臺節(jié)目精彩、精湛、精致。民族特色濃郁，從舞美到服飾讓人耳目一新?！?/p>

2010年9月10日晚，“多彩貴州風(fēng)”在加拿大多倫多上演，現(xiàn)場觀眾齊聲喝彩。中國駐多倫多總領(lǐng)事陳立鋼由衷贊嘆“舞藝驚四座，多彩貴州風(fēng)”。

多彩貴州文化活動不僅走遍全國，而且走向世界，成為貴州一張燙金的名片。

延伸：做強(qiáng)多彩貴州品牌

作為中國首個(gè)區(qū)域性文化品牌，多彩貴州既是一個(gè)公益性區(qū)域品牌，又是一個(gè)涵蓋廣泛的商業(yè)品牌。品牌性質(zhì)的特殊性決定了其特殊的品牌傳播策略。

中國傳媒大學(xué)教授、國內(nèi)品牌專家黃升民說，在助推品牌成長的模式上，貴州最具特色與創(chuàng)新的集中體現(xiàn)就是其產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)作方式，與山東、云南等在省旅游品牌傳播方面走得早并且相對火熱的省份形成了最鮮明的差異。

縱觀多彩貴州品牌十年發(fā)展，正是因?yàn)樵谖幕c產(chǎn)業(yè)的結(jié)合方面突破有力，多彩貴州品牌才能有效解決資金不足、人才不足、資源分散等眾多難題，實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略的巨大成功。

2005年，多彩貴州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心開始運(yùn)營，核心任務(wù)是以產(chǎn)業(yè)化這種可持續(xù)的運(yùn)作方式激發(fā)“多彩貴州”的品牌價(jià)值，推動資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。

從2005年開始，直至2011年，經(jīng)過不懈努力，貴州取得“多彩貴州”商標(biāo)注冊證46件，涉及460個(gè)商品項(xiàng)目。2011年之后，伴隨商標(biāo)注冊到位，在法律保護(hù)下，“多彩貴州”的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作開始正式進(jìn)入實(shí)質(zhì)性的加速發(fā)展時(shí)期。

如今，在多彩貴州的母品牌下，構(gòu)建起多彩貴州游、多彩貴州藝、多彩貴州賽、多彩貴州味、多彩貴州會、多彩貴州風(fēng)等眾多子品牌。

如果說品牌的系列商標(biāo)注冊為產(chǎn)業(yè)化良性發(fā)展夯實(shí)了基礎(chǔ)，那么品牌價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)施，為多彩貴州系列產(chǎn)品的品質(zhì)提供了保障，保證了多彩貴州這一品牌的信譽(yù)。

多彩貴州品牌的內(nèi)涵被定位為多元、和諧、原生態(tài)。多民族文化的原生性，被視為多彩貴州品牌的核心價(jià)值。多彩貴州文化產(chǎn)業(yè)中心堅(jiān)持以原生態(tài)文化的原生性和本真性為標(biāo)準(zhǔn)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)進(jìn)行授權(quán)，并進(jìn)行動態(tài)監(jiān)管。

多彩貴州品牌與產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，不僅使多彩貴州品牌有了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)，有效釋放品牌價(jià)值，同時(shí)為品牌推廣搭建了更多平臺和載體，進(jìn)一步提升品牌價(jià)值。

目前，“多彩貴州”商標(biāo)已使用在特色產(chǎn)業(yè)、服務(wù)平臺、演藝活動和基地項(xiàng)目四大類別，網(wǎng)站、金融、房產(chǎn)、白酒、茶葉、演出、飲料等十余種行業(yè)，初步形成特色文化產(chǎn)業(yè)集群和多彩貴州品牌大家族。

受益于多彩貴州的品牌影響力，2005年以來，貴州旅游持續(xù)升溫，旅游人數(shù)不斷攀升，全省旅游收入年增幅在20%以上。

在“多彩貴州”文化旅游品牌的引領(lǐng)下，貴州形成了“梵天凈土·桃源銅仁”、“洞天湖地·花海鶴鄉(xiāng)”、“山水長卷·水墨金州”、“轉(zhuǎn)折之城·會議之都”、“爽爽的貴陽·中國避暑之都”、“壯美大瀑布·神秘屯堡情”、“民族原生態(tài)·萬象黔東南”、“中國涼都”等多個(gè)區(qū)域文化旅游子品牌，對推動貴州文化旅游發(fā)展發(fā)揮了重要作用。

貴州省委副書記、省長陳敏爾說，貴州要打造全國文化旅游發(fā)展創(chuàng)新區(qū)，促進(jìn)文化與旅游深度融合，讓多彩貴州風(fēng)行天下。

布局：為實(shí)現(xiàn)中國夢的貴州新篇章提供動力

高頻次、大規(guī)模的品牌培育活動，市場化的成功運(yùn)作，讓“多彩貴州”品牌知名度美譽(yù)度不斷攀升。可以說，多彩貴州品牌的塑造，一路走來，從來不缺少鮮花與掌聲。

2011年9月26日，中國元素國際創(chuàng)意大賽在沈陽舉行。多彩貴州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心申報(bào)的多彩貴州品牌成功獲得中國元素國際創(chuàng)意大賽的最高獎(jiǎng)項(xiàng)——年度社團(tuán)文化貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。

2012年9月27日，多彩貴州品牌建設(shè)案例榮獲“第七屆中國最佳品牌建設(shè)案例城市品牌獎(jiǎng)”。

2013年年末，多彩貴州形象片在目前國內(nèi)影響力最大的中國廣告長城獎(jiǎng)評選中，獲頒年度廣告主品牌獎(jiǎng)。

……

總結(jié)十年來品牌的發(fā)展，多彩貴州走出了一條以品牌融合資源，以文化創(chuàng)造價(jià)值的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的科學(xué)發(fā)展之路。

2012年初，《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)貴州經(jīng)濟(jì)社會又好又快發(fā)展的若干意見》強(qiáng)調(diào)，要“做大做強(qiáng)以‘多彩貴州’為代表的民族歌舞、工藝美術(shù)、節(jié)慶會展、戲劇影視、動漫等文化品牌”。

國發(fā)〔2012〕2號文件的出臺，意味著貴州發(fā)展和“多彩貴州”品牌的發(fā)展上升至國家戰(zhàn)略層面。同時(shí)，“多彩貴州”的戰(zhàn)略支撐進(jìn)一步明確，其品牌內(nèi)涵具有了更強(qiáng)的包容性，形象的落腳點(diǎn)也因此而更扎實(shí)，推出的是整體貴州的品牌形象，涉及到的不僅僅是貴州的文化旅游業(yè)，還有貴州的工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、信息化等經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的方方面面。

回望多彩貴州品牌建設(shè)的十年，不難發(fā)現(xiàn)，多彩貴州的形象塑造始終與省委省政府的中心工作保持一致、結(jié)合在一起。

翠綠青山碧水藍(lán)天是貴州的生動寫照，山水田園淳樸民風(fēng)是貴州的最佳詮釋，好山好水好酒好茶是貴州的詩意生活，后發(fā)趕超奮力爬坡抓鐵有痕只爭朝夕是貴州的良好狀態(tài)，清新的空氣宜人的氣候美麗的風(fēng)光豐富的資源是貴州宜居宜業(yè)宜游的多彩品質(zhì)。

當(dāng)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)、大健康新醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)等新興產(chǎn)業(yè)在貴州如火如荼地推進(jìn)。

當(dāng)郭臺銘、馬云、王健林等企業(yè)大佬紛紛把目光投向西南貴州。

當(dāng)貴州人民對2020年與全國同步實(shí)現(xiàn)小康社會滿懷信心，大步跨進(jìn)。

“天下風(fēng)光多精彩，何處多彩勝貴州?！蔽覀冇欣碛上嘈?，貴州再不是以前封閉落后之地。這里開放、自信、生態(tài)、迷人。

起始于2005年的“多彩貴州”品牌形象塑造，承載著有志氣、有信心實(shí)現(xiàn)歷史性跨越的夢想起航。

十年磨一劍。多彩貴州從新鮮出爐走向厚重成熟，從唱響神州大地到風(fēng)行世界。

十年再出發(fā)。承載著貴州速度、貴州路子、貴州地位、貴州現(xiàn)象、貴州狀態(tài)、貴州榜樣、貴州模式、貴州制造等多重內(nèi)涵的多彩貴州，將注滿激情與自信奔向同步小康。