豪宅是場(chǎng)“大游戲”

麥嵐

近幾個(gè)月，在樓市利好政策連番刺激下，房地產(chǎn)市場(chǎng)明顯回暖，其中表現(xiàn)尤為火爆的是高端豪宅市場(chǎng)。

有數(shù)據(jù)顯示，2015年第二季度，北上廣深一線豪宅（單價(jià)超過6萬元/平方米的項(xiàng)目）成交2685套，同比增長(zhǎng)444%，環(huán)比增長(zhǎng)167%，而濟(jì)南等二三線城市的高端住宅供應(yīng)和銷售，也同樣有所增加。但無論怎樣，豪宅目前仍舊屬于“非主流”，具體到北京、上海這樣的一線城市，2013年豪宅占比也僅為3%左右，同樣是個(gè)“非主流”市場(chǎng)。因此，豪宅在中國還只是一場(chǎng)“大游戲”。

即便如此，作為稀缺性資源，豪宅投資價(jià)值幾何？在濟(jì)南購買豪宅的又是哪些人？從建筑美學(xué)和對(duì)生活方式的詮釋看，以價(jià)格區(qū)別“豪宅”又有怎樣的流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)？近日，本刊記者在濟(jì)南及周邊地區(qū)就此進(jìn)行了調(diào)查采訪。

誰在濟(jì)南買豪宅？

“流傳千年的堪輿寶地、豐沛的鮮氧勝境、完善的頂級(jí)配套……”上個(gè)月，某房產(chǎn)項(xiàng)目開盤，一小時(shí)內(nèi)銷售了3.5個(gè)億。項(xiàng)目位于濟(jì)南最傳統(tǒng)的富人區(qū)開元地段，開放了380平的億元樣板間，由于是為李嘉誠、榮智健等定制私家豪宅的陳文棟設(shè)計(jì)，因此頗受關(guān)注。

現(xiàn)場(chǎng)置業(yè)顧問一再強(qiáng)調(diào)，項(xiàng)目傳承460年的帕拉迪奧十字圓廳規(guī)制，獨(dú)家引入三菱原裝進(jìn)口中央空調(diào)和新風(fēng)系統(tǒng)以及韓國東洋地暖等全球一線科技系統(tǒng)，可謂“頂級(jí)家族式大宅”。用項(xiàng)目代言人張國立的話說，“這是他覺得最能徹底放松身心、也最具有家的味道的地方”。

事實(shí)上，近年濟(jì)南不乏別墅、花園洋房等高端住宅推出。從別墅分布情況看，長(zhǎng)清、南部和東部是別墅分布最多的地方，市區(qū)大型房產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目在大量興建高層普通住宅的同時(shí)，也“不約而同”推出別墅區(qū)。2013年，綠城曾在濟(jì)南奧體片區(qū)推出過億元天價(jià)別墅。

位于旅游路附近的國華東方美郡，號(hào)稱“濟(jì)南第一別墅區(qū)”。但那里多為聯(lián)排別墅，沒有獨(dú)棟別墅出現(xiàn)。據(jù)工作人員介紹，目前區(qū)域內(nèi)只有靠山的兩棟是雙拼別墅，聯(lián)排別墅中多為三拼，每套價(jià)格1000多萬元，雙拼價(jià)格2000多萬元。

《齊魯周刊》記者查看一棟聯(lián)排別墅戶型圖，發(fā)現(xiàn)除有兩個(gè)車庫、大露臺(tái)外，客廳、臥室、餐廳、廚房等設(shè)計(jì)比普通大戶型住宅更具人性化。

據(jù)悉，該項(xiàng)目規(guī)劃審批均為住宅，住宅種類中包含了花園洋房、聯(lián)排、大平層、雙拼等。但通過后期開發(fā)商打造，這里已經(jīng)成為“濟(jì)南第一別墅區(qū)”。只是，在濟(jì)南的如此豪宅，是哪些人在購買？

《齊魯周刊》記者在采訪中了解到，目前在濟(jì)南購買別墅的多為私營企業(yè)主，同時(shí)兼有部分國企高管。有相關(guān)業(yè)內(nèi)人士告訴記者，濟(jì)南各類大型企業(yè)（包括國企）總部很多，僅漢峪金谷金融中心，去年末就有30多家金融機(jī)構(gòu)與企業(yè)總部簽約落戶，其中一些別墅購買者就是這些企業(yè)里的高端人士。

據(jù)一家樓市機(jī)構(gòu)對(duì)濟(jì)南相關(guān)別墅項(xiàng)目銷售調(diào)查，在購買者中，七八成是私營企業(yè)主，少量是企業(yè)高管。一位購買別墅的私營企業(yè)主王姓女士對(duì)《齊魯周刊》記者稱，自己從事的是建筑工程行業(yè)，購買別墅的主要考慮是地段、環(huán)境、帶小院和周圍的鄰居。但值得注意的是，許多私營企業(yè)主購買別墅的目的是要做成私人會(huì)所。在國華東方美郡，一棟別墅就被設(shè)計(jì)成了紅木主題會(huì)所，無論從外觀還是內(nèi)里看，其包含的多是生意和文化。

高地價(jià)導(dǎo)致樓盤“被”豪宅

近幾個(gè)月，在樓市利好政策連番刺激下，房地產(chǎn)市場(chǎng)明顯回暖，北上廣深等一線城市房地產(chǎn)成交出現(xiàn)量?jī)r(jià)齊漲現(xiàn)象。而其中表現(xiàn)尤為火爆的就是高端豪宅市場(chǎng)。

有數(shù)據(jù)顯示，2015年第二季度，北上廣深一線豪宅（單價(jià)超過6萬元/平方米的項(xiàng)目）成交2685套，同比增長(zhǎng)444%，環(huán)比增長(zhǎng)167%。

對(duì)于高端豪宅市場(chǎng)成交持續(xù)高漲，有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，一方面是去年以來的股市大漲，“后財(cái)富效應(yīng)”外溢至樓市，部分高凈值人群股市獲利，因資產(chǎn)重新配置的需求選擇將資金轉(zhuǎn)入房市；另一方面是隨著一線城市眾多高端項(xiàng)目相繼入市，高端豪宅市場(chǎng)供應(yīng)量加大，成交總量得以同步提升。

其實(shí)，國內(nèi)知名專業(yè)豪宅開發(fā)商并不多，如綠城、龍湖、融創(chuàng)、星河灣等。但在對(duì)頂級(jí)豪宅進(jìn)行梳理過程中，令人驚訝的是以開發(fā)白領(lǐng)住宅而著稱的萬科，今年在京滬深竟有數(shù)個(gè)頂豪項(xiàng)目在售。

“這正是當(dāng)前豪宅市場(chǎng)尷尬悖論的縮影，高地價(jià)導(dǎo)致樓盤‘被豪宅，使得萬科這樣的開發(fā)商也進(jìn)入了這一市場(chǎng)?！倍辔婚_發(fā)商人士告訴記者，2013年以來的地價(jià)暴漲，尤其是一線城市，已不能支撐開發(fā)商生產(chǎn)普通住宅，眾多項(xiàng)目被逼成為“豪宅”，眾多做慣高周轉(zhuǎn)剛需產(chǎn)品的開發(fā)商，也被迫變身為豪宅開發(fā)商，“實(shí)屬無奈之舉”。

事實(shí)上，高端項(xiàng)目相繼入市，在增加供應(yīng)量的同時(shí)也引發(fā)更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。與普通住宅不同的是，高端豪宅的競(jìng)爭(zhēng)并非單純產(chǎn)品力競(jìng)爭(zhēng)，更多的是一種對(duì)稀缺、唯一資源占有程度的競(jìng)爭(zhēng)。

據(jù)了解，頂級(jí)豪宅在中國僅分布于北京、上海、廣州、深圳、廈門、杭州、南京、?？凇⑷齺喚艂€(gè)城市。“豪宅”之所以成為“豪宅”，除比普通住宅更高的品質(zhì)要求、更完善的功能等，其必備要素還在于獨(dú)一無二的地段價(jià)值，無可再生的絕版區(qū)域，以及稀缺唯一的自然資源或人文資源價(jià)值。

有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，高端豪宅的價(jià)格之所以能夠?qū)覄?chuàng)新高，一方面表明高端客群對(duì)其地段價(jià)值的持續(xù)認(rèn)可，另一方面豪宅也代表著一定身份象征?！昂勒腿阂话愣加幸欢ㄘ?cái)富積累和身份，這些高凈值人群普遍存有稀缺資源的占有欲。”

2015年，繼上?！包S浦灣”爆出每平方米38萬元的最高單價(jià)后，北京豪宅市場(chǎng)也傳出“壹號(hào)院”每平方米40萬元的天價(jià)。其實(shí)，天價(jià)背后是高端客群對(duì)“黃浦灣”一線江景和北京東三環(huán)朝陽公園等稀缺唯一資源的占有需求。

在眾多建筑界人士看來，目前中國人對(duì)豪宅的認(rèn)識(shí)更多停留在單純價(jià)格劃分上。從建筑美學(xué)和對(duì)于生活方式的詮釋方面，同很多發(fā)達(dá)地區(qū)和國家相比，中國鮮有真正意義上的豪宅項(xiàng)目，這也導(dǎo)致了目前中國豪宅類產(chǎn)品相對(duì)而言抗跌保值功能較為突出，但隨行就市的風(fēng)險(xiǎn)依然存在，一旦市場(chǎng)流動(dòng)性出現(xiàn)問題，豪宅市場(chǎng)總是會(huì)受到不同程度的波及。特別是那些“被豪宅”的房子，風(fēng)險(xiǎn)性將會(huì)更大。

“偽豪宅”的流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)

在樓市黃金時(shí)代，做豪宅開發(fā)慢慢賣，同樣可以賺得盆滿缽滿。

據(jù)悉，與一些老的頂豪項(xiàng)目不同，2013年以來的新增豪宅項(xiàng)目，都背負(fù)了高昂土地成本。但要想在如此背景下玩慢周轉(zhuǎn)，所付出的資金成本會(huì)更高。與此同時(shí)，慢周轉(zhuǎn)帶來的土地增值溢價(jià)空間卻也十分有限。

對(duì)開發(fā)商而言，流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)始終存在。一些標(biāo)價(jià)10萬+的豪宅，最后成交價(jià)格可能會(huì)很低。一些開發(fā)商因?yàn)椴俦P經(jīng)驗(yàn)不足，導(dǎo)致高價(jià)遲遲賣不出去，只有降價(jià)促銷，算上融資和時(shí)間成本，盈利其實(shí)很少甚至虧本。

而對(duì)豪宅的購買者來說，流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)在于有價(jià)無市，想變現(xiàn)時(shí)卻賣不出去。

多位投資人士告訴記者，我國房產(chǎn)依然有土地使用年限的現(xiàn)實(shí)問題，豪宅項(xiàng)目也并非永久產(chǎn)權(quán)，而且缺乏與國外同類產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)力。再加之近年房地產(chǎn)之外投資渠道更加多元化，國內(nèi)富豪人群資產(chǎn)向海外和其他領(lǐng)域分流的趨勢(shì)已越來越明顯。

“即使在國內(nèi)，頂級(jí)豪宅購買人群的口味也在不斷變化，他們不是很在乎豪宅的地理位置，因?yàn)槿松碜杂啥群芨?，投資也更理性?！敝泻氲禺a(chǎn)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，中國城市價(jià)值的重新排位會(huì)讓富人們因某個(gè)城市的創(chuàng)新、環(huán)境和生長(zhǎng)力，而重新選擇城市資產(chǎn)配置，“今年以來深圳豪宅受寵，就是一個(gè)例子?！?/p>

據(jù)中聯(lián)鏈家調(diào)查顯示，近期購買深圳豪宅的部分客戶是來自一線城市的有錢人或港澳高收入人群，他們年齡多在35歲到45歲之間，其中除企業(yè)老板，還有不少高級(jí)專業(yè)人才，比如IT、金融業(yè)高管階層等。

中原地產(chǎn)首席分析師張大偉告訴記者，傳統(tǒng)豪宅區(qū)域觀念的變化，也導(dǎo)致豪宅間的價(jià)值分化。比如北京，過去思維中只有長(zhǎng)安街是豪宅，但隨著土地供應(yīng)的減少，過去的二手房豪宅從設(shè)施面積上又不匹配如今的高端需求，這種情況下西局、東壩、農(nóng)展館這類城區(qū)地塊屢創(chuàng)新高也就不新鮮了。所以房地產(chǎn)企業(yè)要學(xué)會(huì)在高端產(chǎn)品上創(chuàng)新，過去的高端大部分是投資屬性，現(xiàn)在的高端卻要求具備第一居所的功能。因此，未來市場(chǎng)會(huì)逐漸差別化。

亦有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，全國五大城市千萬級(jí)豪宅2013年總成交8545套，再加上其他城市零零星星的量，全國千萬級(jí)豪宅量目前不會(huì)超過9000套，按國內(nèi)2013年商品住宅大約1100萬套總成交看，占比不到千分之一。就這個(gè)比例來說，豪宅在中國目前仍屬于“非主流”，具體到北京、上海這樣的一線城市，2013年豪宅占比也僅為3%左右，同樣是個(gè)“非主流”市場(chǎng)。因此，豪宅在中國還只是一場(chǎng)“大游戲”。