眾籌的山東故事

丁愛波

國產(chǎn)3D動畫電影《西游記之大圣歸來》上映20多天，票房便突破8億（截至8月4日）。一時之間，好評如潮。然而片尾字幕里滾動的近100位投資者名字，令眾籌這一互聯(lián)網(wǎng)金融投融資方式再次引發(fā)關(guān)注。

數(shù)據(jù)顯示，截至2015年6月底，國內(nèi)眾籌行業(yè)共累計上線平臺239家，其中正常運營平臺213家，其中北京、廣東、上海遙遙領(lǐng)先，分別有57家、54家、30家，合計占比超過6成。其次是浙江15家、江蘇10家、山東9家平臺。

9家眾籌平臺，這個數(shù)字基本符合山東互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟現(xiàn)實。當(dāng)然，更多的眾籌項目并不通過平臺來實現(xiàn)，微信圈、熟人圈，一個絕妙的創(chuàng)意就能讓一個普通的上班族變成創(chuàng)業(yè)者。當(dāng)然，眾籌的本質(zhì)并不單純是為了投資或者團購，基于興趣的社交平臺，這才是眾籌的本來面目。

只要你的想法能夠打動人，就能獲得陌生人的慷慨解囊

2015年6月16日，“齊魯眾籌”暨齊魯股權(quán)交易中心“眾創(chuàng)板”上線活動在濟南舉行。一天之后，藍(lán)海股權(quán)交易中心眾籌平臺在青島上線。

除去這些帶有官方性質(zhì)的平臺，民間眾籌也在微信圈、熟人圈中成為熱議話題。2014年，青島首部眾籌網(wǎng)絡(luò)劇《在一起吧》開幕，一些大大小小的餐飲項目也紛紛開啟了它的眾籌之路，與全國其他省份相似，餐飲是眾籌項目最為集中的領(lǐng)域。

一家咖啡館的負(fù)責(zé)人靳女士坦言，一開始她也不知道這種利用眾人籌集資金創(chuàng)業(yè)的形式就是眾籌，很多股東是在喝咖啡時，偶爾得知這一她的創(chuàng)業(yè)模式后主動要求加盟的?！捌鋵嵅还苡?，我覺得最重要的是理想實現(xiàn)的過程，因為我們作為一個團隊，需要對整個項目共同負(fù)責(zé)，大家都很齊心?！苯空f。

一些眾籌創(chuàng)業(yè)大會也在近兩年召開，各個地市紛紛宣布進(jìn)入眾籌時代，大佬草根齊聚一堂，那些骨骼清奇的創(chuàng)意縮短了他們之間的距離。

眾籌在今年的火爆，似乎是一夜之間。雖然兩年前，就不斷傳出有創(chuàng)業(yè)團隊去美國Kickstarter上搞眾籌，但大多只限于IT科技領(lǐng)域，要么是一個服務(wù)軟件，要么是一個智能硬件。創(chuàng)業(yè)團隊利用這種方式，不僅可以展現(xiàn)自己的產(chǎn)品，測驗市場的反應(yīng)，還可以讓那些苦苦尋找項目的投資人發(fā)現(xiàn)。眾籌作為一種互聯(lián)網(wǎng)金融，最早就是充當(dāng)了創(chuàng)業(yè)者和投資人之間的橋梁。

但是很快，眾籌就超出了創(chuàng)業(yè)者的范疇。隨著眾籌網(wǎng)等平臺網(wǎng)站興起，普通人開始成為眾籌的主角，出版一本書、拍一部電影、在雪山上建一所小木屋、為自己的偶像舉辦一次演唱會……五花八門的眾籌項目開始出現(xiàn)。只要你的想法能夠打動人，就能獲得陌生人的慷慨解囊。

眾籌是互聯(lián)網(wǎng)開放、共享思想的延伸。一個人的智慧，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，會聚合千千萬萬同道中人的智慧。同樣，一個人微不足道的能量，也可以通過眾籌，與千萬微小個體的力量會聚，爆發(fā)出驚人的能量。

眾籌進(jìn)一步拉平了人與人、人與組織之間的信息鴻溝、資本鴻溝。之前，組織那英演唱會這樣的活動，只有依靠專業(yè)的演出公司，然后再賣票給觀眾，但是，通過眾籌，來自江蘇的一個小區(qū)保安、來自山東的一個出租司機、來自甘肅的一個中學(xué)老師，都有可能成為眾籌的支持者之一，成為那英演唱會的組織者之一。從這個意義上講，眾籌，通過資本的形式，讓世界變得更平了。

下一個社交平臺

資料顯示，世界首個眾籌項目出現(xiàn)于2006年。2009年，專業(yè)眾籌平臺Kickstarter成立。2010年，全世界眾籌金額為8900萬美元，2011年猛增到14.7億美元，2012年為26.6億美元，2013年為51億美元。

中國的互聯(lián)網(wǎng)公司，當(dāng)然沒有錯過這個潮流。2011年，國內(nèi)首家眾籌網(wǎng)站“點名時間”成立，2013年京東眾籌推出，2014年淘寶和百度都推出了自己的眾籌頻道。去年，國內(nèi)網(wǎng)站的眾籌總額約為3億元?，F(xiàn)在，眾籌的單項世界紀(jì)錄一下子提高到了7300萬美元，大概會刺激更多的資金投入這個領(lǐng)域。

但國內(nèi)的眾籌總讓人感到變了味。在國外，只有那些無法通過常規(guī)渠道拿到資金的項目，才會走眾籌這條路，換句話說，有一種幫助草根階層夢想成真的感覺?？墒窃趪鴥?nèi)，眾籌卻變成了變相的投資或團購。比如，電影《一路驚喜》就做了眾籌，規(guī)定票房小于2億元，參與者的回報率8.8%；大于或等于2億元小于3億元，9.8%；大于3億元，10.8%。再如，還有個眾籌項目是銷售橙子，參與者贊助越多，就可獲得越便宜的橙子。

并不是說眾籌不能用來做投資或團購，而是覺得這樣就錯過了眾籌真正精彩的部分，或者說沒有發(fā)揮眾籌的長處。畢竟投資或團購都有專業(yè)的平臺，借用眾籌平臺只能是削足適履。

眾籌的本質(zhì)應(yīng)是社交行為，而不是單純的投資或消費行為。不同的人因?qū)ν患虑楦信d趣，聚在一起，共同出資，讓項目的提議者完成這件事，這才是眾籌。所以，眾籌其實是陌生人之間基于興趣的社交活動，更像一個個興趣小組。如果從這個角度理解，將眾籌當(dāng)作社交平臺，甚至是娛樂平臺，才能將它的威力發(fā)揮出來。說白了，什么是眾籌？就是我出點子，只要你出錢，我就帶你玩。

世界最大的眾籌平臺Kickstarter就充滿了好玩的項目：歌手Jaime Meline有一次開玩笑，只要歌迷出4萬美元，他就在新專輯的配樂中加入貓叫。結(jié)果有人把這句話做了眾籌，說我們一起籌4萬美元吧，讓他跟貓一起唱歌！41天后，居然籌到6.5萬美元。于是，Jaime Meline的新專輯多了一首叫做《貓對著珠寶叫》的歌。

中國其實也有這樣純粹基于興趣的項目，只是數(shù)量不多。2013年12月，《新京報》記者巫倩姿請求支持1000元，幫助她完成一篇名為“揭秘金錢左右下的時尚圈”的報道，支持者除了可第一時間閱讀這篇稿件，還可獲得公開感謝信、參加時尚派對等回報，結(jié)果超額完成了籌集目標(biāo)。2015年2月13日，廣東珠江經(jīng)濟臺財經(jīng)清談節(jié)目《風(fēng)云再匯》，在網(wǎng)上眾籌一年節(jié)目制作費88萬元，以“用戶是否愿意付費”來決定2015年是否繼續(xù)播出；出資者除了可如愿以償?shù)卦谘蚰晔章犜摴?jié)目，還可加入節(jié)目聯(lián)誼會和微信群，獲贈節(jié)目錄音CD，出席午餐會與編播見面——結(jié)果只用了13天，就達(dá)到了籌資目標(biāo)。

可惜，這樣的項目在國內(nèi)的眾籌平臺上還是太少，跟國外差距太大。據(jù)統(tǒng)計，2009年上線以來，Kickstarter已為6.5萬個項目成功融資12億美元。在這個數(shù)字的背后，有多少夢想得以實現(xiàn)，給多少人帶來了歡樂和感動，世界也因此變得更加豐富多彩?；蛟S，這才是眾籌平臺最大的意義和長處所在。

13億智能終端的顛覆力量

在當(dāng)前的商業(yè)實踐中，“眾籌”成為一種創(chuàng)業(yè)、融資、推廣的新形式。一個創(chuàng)意、一個產(chǎn)品、一家咖啡館，都可以通過這種形式，與無限廣泛的人們達(dá)成一種合作關(guān)系，來進(jìn)行對它的贊賞和參與。

更進(jìn)一步的推導(dǎo)，政治亦將可以“眾籌”。商業(yè)的實踐往往是一種社會政治管理思維的啟蒙。因此，從這個意義上來說，“眾籌”本身就是一種政治，基于萬人互聯(lián)到萬物互聯(lián)的發(fā)展，高度集權(quán)將在未來走向碎片化，眾籌也就將成為公共管理的核心。

顯然，如深度介入互聯(lián)網(wǎng)的VC所言，這種變革與塑造的動力不是來自于政策釋放，而是來自技術(shù)與資本的驅(qū)動。

當(dāng)13億人，人人變成智能終端，這就產(chǎn)生了顛覆性的力量。

從社會學(xué)的意義上講，中國人終于實現(xiàn)了興趣、價值觀、年齡、性別、區(qū)域的細(xì)分、聚合。中國人過去從來沒有這樣根據(jù)興趣、愛好和價值觀聚合過。從這一點上來說，中國已經(jīng)成為一個內(nèi)在多樣性的國家。表面上是大一統(tǒng)的國家，內(nèi)部已經(jīng)多樣化了，這個革命比傳統(tǒng)意義上的政治變革具有更大的力量。

創(chuàng)業(yè)家董事長牛文文說，在技術(shù)革命面前，所有的行政壟斷是可笑的。一旦技術(shù)革命來臨，行政的壟斷是沒有意義的。是的，在技術(shù)與資本的驅(qū)動之下，商業(yè)早已溢出了商業(yè)與經(jīng)濟的范疇，它帶來的是一整套價值觀的變遷。在這種變遷之下，任何現(xiàn)有的政治說教與政治約束都是蒼白而徒勞的。