互動數(shù)字告示“神器”微信照片打印機風(fēng)靡

吳濤

上一屆的上海數(shù)字標(biāo)牌展上不少商家展示了微信照片打印機，這之后的很多展會每每都能見到。只要關(guān)注設(shè)定的微信公眾賬號，向該公眾號發(fā)送想要打印的照片，獲取驗證碼進行驗證后，即可打印出照片。這一便捷而新穎的照片打印方式引來了參觀者扎堆體驗，為展會增加了一抹亮色。不惟展會，如果大家足夠關(guān)注的話，就會發(fā)現(xiàn)一些商場和零售店內(nèi)已經(jīng)開始出現(xiàn)微信照片打印機的身影，用來招徠顧客，三三兩兩顧客掏出手機在機器前擺弄，“吸粉”效果似乎都還不錯。

上網(wǎng)搜索“微信照片打印機”，品牌已經(jīng)琳瑯滿目，并且都描述得繪聲繪色，說得頭頭是道。就仿佛一夜春雨過后的莊稼一般，微信照片打印機突然之間就風(fēng)靡起來。

微信照片打印機，互動營銷“神器”

微信照片打印機，顧名思義，微信是入口，也是紐帶。在描繪自有品牌的微信照片打印機的時候，首要的就是關(guān)注商家提供的微信公眾號，然后才可以進行下一步操作，直至成功打印出照片。而商家要么將機器當(dāng)做免費的噱頭吸引大量粉絲關(guān)注，要么干脆就明碼標(biāo)價提供照片打印服務(wù)，據(jù)說比當(dāng)年風(fēng)靡一時的“大頭照”效果要好得多。當(dāng)然，后一種似乎就有點辜負微信打印機這一互動營銷“神器”誕生的初衷了。為什么這么說呢？

首先，從微信的流行狀態(tài)說起。日活躍用戶××億：海外用戶超過××億；微信公眾帳號總數(shù)××百萬個，每日新增××萬個；接入App總量達××萬個……數(shù)據(jù)太美，我不敢說，跟“雙十一”淘寶分分鐘破億的節(jié)奏是一樣一樣的。如果說如今已經(jīng)廣泛普及的智能手機里安裝得最普及的應(yīng)用是什么，毫無疑問非微信莫屬。抓住了用戶，就等于占據(jù)了市場主動。

其次，微信的出現(xiàn)，已經(jīng)成為了一股不容逆反的潮流。它惹惱了中國的電信業(yè)霸主而風(fēng)生水起依舊：它顛覆了騰訊自己的移動QQ應(yīng)用，“小馬”反而還暗自慶幸：微信游戲一經(jīng)上線，全民“打飛機”；它不僅是一個聊天工具和媒體平臺，它跟020也扯上關(guān)系，令商家垂涎，“微商”流行，朋友圈一時冰火兩重天，據(jù)說淘寶也為之惴惴……微信的能量就跟那句形容一個人特NB時候說的——只有你想不到的，沒有他做不到的——一樣，引各界無數(shù)精英競相學(xué)習(xí)深造，或期盼做一個引領(lǐng)微信時代的弄潮兒，或唯恐被一朝顛覆不得翻身。當(dāng)一股潮流形成，你能做的除了跟隨向前，別無他途。

因此，微信的流行，也就成為了一大批基于微信的系統(tǒng)和應(yīng)用風(fēng)靡的基礎(chǔ)，在商業(yè)營銷中更是被廣泛應(yīng)用。微信打印機就是最新強勢發(fā)展起來的一種應(yīng)用模式，其融合微信、交互式一體機和照片打印，將人性化的用戶體驗和先進的技術(shù)融為一體，給消費者以暢快的“照片上屏+打印”體驗。可以說，微信照片打印機以跟隨潮流為形式，以“吸粉”為手段，在雙方關(guān)注與被關(guān)注的互動中，最終達成理想中“大數(shù)據(jù)”或“精準(zhǔn)營銷”的市場化效果，實現(xiàn)其向營銷“神器”方向進化。

微信打印機，要不要來一套？

既然如此，作為商家來說，有沒有必要購買微信打印機來吸引顧客或增強用戶粘度呢？我們從以下幾個方面進行探討。

首先，隨著個人智能終端的流行，營銷已經(jīng)進入互動化、精準(zhǔn)化時代，“粉絲經(jīng)濟”被樂此不疲地運用每每大有收獲，尤其在電商崛起的當(dāng)下，020模式成為大多數(shù)商家的選擇，迎合照片打印和分享需求的微信打印機，作用不可小覷。微信樹枝狀或者說病毒式傳播的特點，迎合了自媒體時代信息快速高效傳播的特點。

其次，從微信打印機的應(yīng)用價值上來講，它具有通過微信方式來打印照片這樣一種更加潮流時尚的互動方式，可以快速“吸粉”。甚至也可以認為，微信打印機是新形態(tài)的數(shù)字告示系統(tǒng)功能之一，其吸引力和投資回報率較之常規(guī)的數(shù)字告示系統(tǒng)顯然具有更大優(yōu)勢，可以在移動營銷方面進一步做價值挖掘。哪怕僅僅只是做打印運營，也能夠有不菲的回報。

當(dāng)然，作為商家來說，我們也要認識到，以往需要絞盡腦汁來挖掘“吸粉”的噱頭，或者三天兩頭要變著花樣來更新文字或圖片，如今以微信打印照片這種簡單而粗暴的方式來實現(xiàn)營銷效果，誠不知是福是禍。

一起將微信打印機市場做大

市場似乎已經(jīng)做好了迎接微信照片打印機全面爆發(fā)的準(zhǔn)備了，對于廠商來說又該如何應(yīng)對呢？發(fā)展Windows系統(tǒng)還是從Android平臺入手？是從頭開始研發(fā)還是直接與已經(jīng)有相關(guān)產(chǎn)品的廠商合作？這是個問題。

從平臺來講，Windows和Android各有其擁躉，當(dāng)然也有很多廠商雙管齊下。目前來講，Android優(yōu)勢更加明顯一些：從價格上，Android價格更為低廉一些：從移動應(yīng)用普及度上，Android智能手機用戶已經(jīng)遙遙領(lǐng)先，平臺體驗一致，將成為微信打印機得以快速占領(lǐng)市場的一大助力。

尤其是現(xiàn)在走在市場前列的一部分廠商，其中有企業(yè)就微信打印機架構(gòu)起了合作共贏的生態(tài)，制造廠商可以很便捷地進行OEM，從而省去研發(fā)成本和時間成本，進一步提高了進入市場的吸引力。

如此，廠商、商家和應(yīng)用開發(fā)者可以集中力量，在持續(xù)提升微信打印機用戶體驗上做文章，保證微信照片打印機能始終保持吸引力，贏得市場。

對于微信打印機而言，會長盛不衰，還是只是曇花一現(xiàn)？這固然要靠在這個產(chǎn)業(yè)鏈中的各方共同努力，當(dāng)然也有一部分氣運的成分。畢竟，在這科技瞬息萬變的時代，就連微信，我們也無法預(yù)測其未來若干年的命運。目前我們能做的，大概就是借著這股東風(fēng)，賺取到更大的利益！