探討媒體融合背景下的電視新聞發(fā)展

張 喆

（延津縣文化廣播電影電視局，河南 新鄉(xiāng) 453200）

探討媒體融合背景下的電視新聞發(fā)展

張 喆

（延津縣文化廣播電影電視局，河南 新鄉(xiāng) 453200）

面對激烈的行業(yè)競爭，傳統(tǒng)電視新聞必須走上媒體融合的發(fā)展道路，在傳播途徑、傳播形式和傳播內(nèi)容等方面進(jìn)行優(yōu)化與調(diào)整，順應(yīng)時(shí)代的變化，這樣才能適應(yīng)當(dāng)前的市場需求，得到受眾的認(rèn)可與喜愛。本文基于作者自身的實(shí)際工作與學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，首先簡單分析了媒體融合對于傳統(tǒng)電視新聞發(fā)展的必要性，然后主要對媒體融合背景下的電視新聞發(fā)展策略提出了部分探討性建議。

媒體融合；電視新聞；發(fā)展策略

當(dāng)前時(shí)代下，信息傳播的途徑、方式等都發(fā)生了巨大的變化，電視、廣播以及報(bào)紙、雜志這類傳統(tǒng)媒體開始無法適應(yīng)新的媒體市場形態(tài)，受眾群體大量流失。針對這樣的情況，電視媒體想要實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，就必須走上媒體融合的發(fā)展道路。

一、媒體融合對于傳統(tǒng)電視新聞發(fā)展的必要性

科學(xué)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，催生了新媒體的出現(xiàn)，這給電視、廣播以及報(bào)紙、雜志這類傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了強(qiáng)烈的沖擊與挑戰(zhàn)。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的優(yōu)勢確實(shí)相當(dāng)明顯。例如，新媒體的傳播速度異常的快、信息量巨大而豐富、平臺(tái)開放程度高等。在新媒體環(huán)境下，受眾可以通過多種途徑，在第一時(shí)間獲取以各種形式展現(xiàn)的各類信息，并作為主體參與到信息的評(píng)論和傳播中。新媒體提升了受眾的信息體驗(yàn)，然而這些都是傳統(tǒng)媒體難以做到的，所以傳統(tǒng)媒體的大量受眾逐漸流向了新媒體。

對于電視新聞而言，媒體融合主要指的是以傳統(tǒng)電視媒體為核心，朝新媒體拓展新聞信息傳播途徑，并在新聞信息的傳播形式和傳播內(nèi)容等方面進(jìn)行優(yōu)化與調(diào)整，以適應(yīng)當(dāng)前的市場需求，借助新媒體的各種優(yōu)勢，開創(chuàng)新的新聞傳播模式，給受眾帶來新的新聞體驗(yàn)，從而逐步重新贏回受眾。［1］所以，在當(dāng)前的時(shí)代下，傳統(tǒng)電視新聞走上媒體融合的發(fā)展道路，是順應(yīng)時(shí)代變化的做法，這對于實(shí)現(xiàn)其自身的穩(wěn)定、長遠(yuǎn)發(fā)展來說是相當(dāng)必要的。

二、媒體融合背景下的電視新聞發(fā)展策略

（一）構(gòu)建立體的“全媒體”新聞傳播平臺(tái)

在媒體融合的背景下，電視新聞首先要構(gòu)建以傳統(tǒng)電視媒體為核心的立體性“全媒體”新聞傳播平臺(tái)。例如，要對一般的網(wǎng)頁信息以及微博、微信、博客、播客等新媒體信息傳播途徑進(jìn)行整合，并形成新聞信息的聯(lián)動(dòng)發(fā)布機(jī)制，增強(qiáng)新聞傳播的互動(dòng)性，允許受眾評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)或是提供新聞線索，從而實(shí)現(xiàn)新聞信息傳播的全媒體覆蓋，提升受眾的新聞體驗(yàn)。但同時(shí)我們需要注意，不論是電視、微博還是微信等，其信息的展現(xiàn)形式都具有自己的特點(diǎn)，在進(jìn)行新聞信息編輯的時(shí)候，不能籠統(tǒng)地一致對待，而要加以區(qū)別。例如，電視新聞信息編輯應(yīng)主要以現(xiàn)場視頻和語音解說為主，微博應(yīng)以圖片展示為主，而微信則更加傾向于趣味性的文字表述。

（二）對受眾群體進(jìn)行精細(xì)劃分

媒體融合背景下，“全媒體”新聞傳播平臺(tái)的構(gòu)建，勢必會(huì)吸引大量的受眾。但目前，受眾的喜好、需求呈現(xiàn)出了多樣化的特點(diǎn)。為了提高新聞傳播服務(wù)的質(zhì)量，讓受眾滿意，我們就必須對受眾群體進(jìn)行精細(xì)劃分，并提高新聞采編、投送的針對性。例如，可以通過對市場的調(diào)查、了解，來分析當(dāng)前受眾對于新聞在內(nèi)容上、形式上有哪些愛好，并以這些喜好作為標(biāo)準(zhǔn)劃分受眾群體，或是直接允許用戶進(jìn)行新聞“訂制”。然后在新聞采編過程中，考慮不同受眾群體的需求，對新聞的內(nèi)容、編輯形式、語言風(fēng)格進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，從而滿足不同受眾群體的需求。

（三）在采編工作當(dāng)中加強(qiáng)對大數(shù)據(jù)的應(yīng)用

在媒體融合背景下，電視新聞要獲得進(jìn)一步的發(fā)展，不僅要應(yīng)用新媒體的傳播途徑，同時(shí)還要充分利用大數(shù)據(jù)，利用大數(shù)據(jù)來支撐新聞采編工作。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，新聞采編可以基于關(guān)聯(lián)性數(shù)據(jù)分析，增強(qiáng)新聞的可預(yù)測性，還可以對受眾進(jìn)行全面的分析，為精細(xì)劃分受眾群體提供可靠的依據(jù)，同時(shí)還可以提高對既有數(shù)據(jù)資源的利用率。例如，大數(shù)據(jù)既可以告訴我們?nèi)藗冋嬲陉P(guān)心什么，也可以將偶然事件連接成有價(jià)值的相關(guān)性。新聞采編在進(jìn)行內(nèi)容選擇時(shí)，依據(jù)對相關(guān)數(shù)據(jù)處理得到的相關(guān)性內(nèi)容，策劃、制定受眾最為關(guān)心的新聞報(bào)道綱要，并結(jié)合受眾的接受行為特征來衡量事實(shí)的新聞價(jià)值，使新聞能進(jìn)一步滿足受眾的需要，更符合受眾的接受習(xí)慣。另外，在新聞采訪方面，傳統(tǒng)的采訪方法是以觀察、訪談為主，記者不僅需要親臨現(xiàn)場致力于尋找當(dāng)事人、知情人士開展采訪工作，更重要的是記者必須事先獲得新聞線索。因此，在新聞采編工作中經(jīng)常會(huì)遇到新聞資源稀缺的難題。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，相比傳統(tǒng)模式，獲取新聞線索以及報(bào)道對象詳細(xì)信息的方式有了新的突破。這樣的變化進(jìn)而影響了新聞的生產(chǎn)模式，尤其是在經(jīng)濟(jì)新聞?lì)I(lǐng)域，數(shù)據(jù)的收集與分析的重要性，甚至超過了傳統(tǒng)的采訪。［2］為此，我們應(yīng)積極構(gòu)建電視新聞自身的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，引進(jìn)相關(guān)技術(shù)，對各種數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測、收集、分析，從海量的數(shù)據(jù)中挖掘出對新聞采編有價(jià)值的線索，提高新聞采編質(zhì)量。

（四）效率和質(zhì)量并重

時(shí)效性在一定程度上決定了新聞的生命力。新媒體環(huán)境下，各種信息的傳播速度顯著加快，這為提升新聞工作效率提供了良好的技術(shù)保障。但同時(shí)我們應(yīng)當(dāng)清楚地認(rèn)識(shí)到，效率并不是新聞的全部，客觀地求證，深度、準(zhǔn)確地分析，才應(yīng)當(dāng)是新聞的最大價(jià)值所在。所以，在媒體融合背景下，新聞必須做到效率與質(zhì)量并重，把握好新聞時(shí)效性與質(zhì)量之間的平衡。既要確保新聞信息能夠以最高的時(shí)效報(bào)道給受眾，還要提前求證新聞信息的客觀真實(shí)性，并進(jìn)行深度、準(zhǔn)確的分析。積極引導(dǎo)社會(huì)輿論，不能淪為“標(biāo)題黨”，更不能為博眼球而嘩眾取寵，報(bào)道一些毫無意義、毫無營養(yǎng)、價(jià)值觀扭曲的內(nèi)容，要避免落入俗套，堅(jiān)守新聞工作者的職業(yè)道德，對社會(huì)負(fù)責(zé)、對受眾負(fù)責(zé)，積極發(fā)揮出新聞工作的社會(huì)價(jià)值，促進(jìn)社會(huì)精神文化建設(shè)，否則就會(huì)引起受眾的厭惡與反感，最終被市場所淘汰。

三、結(jié)語

當(dāng)前，電視新聞不僅要面對同行業(yè)內(nèi)其他電視媒體的競爭，同時(shí)還要應(yīng)對新媒體帶來的挑戰(zhàn)。為此，電視新聞必須走上媒體融合的發(fā)展道路，以順應(yīng)時(shí)代的變化，滿足市場需求，提高對受眾的新聞服務(wù)質(zhì)量，從而贏得市場、贏得受眾，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定、長遠(yuǎn)的發(fā)展。

［1］ 李琦.從機(jī)構(gòu)新聞到公民新聞——論全媒體時(shí)代新聞傳播主體的轉(zhuǎn)變［J］.科技傳播，2016（18）：33-34.

［2］ 林小云.闡述全媒體新聞融合生產(chǎn)與發(fā)布平臺(tái)設(shè)計(jì)要點(diǎn)［J］.通訊世界，2016（05）：68-69.

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