電視娛樂節(jié)目受眾心理分析及改良對策

吉林省四平廣播電視臺，吉林四平 136000

近年來，真人秀節(jié)目異常火爆，其中Angelababy（楊穎）、李晨、王寶強等人參與的《奔跑吧兄弟》好評率自開播以來更是節(jié)節(jié)飆升，2015年1 月16 日的最后一期收官之作收視率更是飆至4.116，力挫國內(nèi)一干王牌綜藝。那么在電視娛樂節(jié)目如此眾多的如今，該節(jié)目是如何贏得受眾一致好評的呢？受眾對此的心理訴求又是怎樣的呢？

一是求實心理。如今的娛樂節(jié)目種類繁多，其中不被受眾喜歡的原因之一便是缺乏真實性。大到節(jié)目整體內(nèi)容的設(shè)置，小到嘉賓的微表情，通通無法逃過受眾的火眼金睛。很明顯，經(jīng)過多次彩排的節(jié)目形式越來越不被受眾所接受，那么《奔跑吧兄弟》這類真人秀形式的節(jié)目便應(yīng)運而生。《奔跑吧兄弟》節(jié)目中嘉賓事先不知道本期任務(wù)，根據(jù)導(dǎo)演組的安排進(jìn)行活動，增強了節(jié)目的神秘性和受眾的好奇心；完成任務(wù)過程中充滿未知性，嘉賓和受眾一樣無法預(yù)料，多次發(fā)生突發(fā)情況，在引起受眾興趣的同時更加凸顯其真實性。

二是獵奇心理。中國的明星一直以來便是一種神秘的存在，聚光燈前的他們的表現(xiàn)大多是工作需要，語言、行為并非完全受自己支配，而在如今這個偶像輩出的時代，受眾不僅渴望看到工作中的他們，更渴望看到明星本身的特點，日常生活、飲食起居，甚至是尷尬無措、狀況百出?！侗寂馨尚值堋饭?jié)目恰恰抓住了受眾的這一心理，在節(jié)目形式上，期期節(jié)目內(nèi)容多變，幾乎每期的節(jié)目內(nèi)容都有變化，受眾在多變的節(jié)目內(nèi)容中滿足了好奇心理，經(jīng)常會有新嘉賓加入，在吸引各家粉絲關(guān)注的同時更給受眾帶來新鮮感；在節(jié)目內(nèi)容上，讓原本遙不可及的偶像做游戲、完成任務(wù)，受眾可以看到他們普通人的一面，或是尷尬出糗或是完美出彩。每期節(jié)目，皆是一次滿足受眾偷窺與好奇心理的絕佳機(jī)會?！侗寂馨尚值堋饭?jié)目更是在后期剪輯過程中采用鏡頭多次回放、特寫、字幕等方式突出表現(xiàn)了此類鏡頭。從這樣的鏡頭中，受眾看到了明星和普通人相似的生活方式，在心理上拉近了與明星的距離。

三是互動心理。有別于以往嘉賓自顧自表演，受眾自顧自觀看的模式，真人秀節(jié)目中，受眾往往會在心里勾畫嘉賓下一步應(yīng)該做的事，在心理上具備了一定的參與性。真人秀節(jié)目通過真實的表現(xiàn)，能充分突出受眾的替代式參與心理，因為受眾無法真實參與到這個舞臺上，所以只能用這種方式來滿足自己的參與性?！侗寂馨尚值堋饭?jié)目在杭州、韓國、上海、武漢、敦煌、嘉興等地進(jìn)行拍攝，當(dāng)?shù)厥鼙娍梢暂^近距離的接觸偶像，雨中送傘、拍照留念等互動情景常常發(fā)生。同時受眾通過新浪微博以及微信平臺向偶像提問，在《跑男來了》節(jié)目中，幾位嘉賓更是直面問題，對受眾提出的問題進(jìn)行一一解答，與受眾進(jìn)行隔空互動，大大滿足了受眾的參與性。

四是從眾心理。在收看《奔跑吧兄弟》的受眾中，有很大一部分是聽朋友介紹才來觀看，這也是受眾的從眾心理所導(dǎo)致的。在信息交流方便的今天，熱門話題是很多人交流中不可或缺的一部分。而一檔很多人觀看的節(jié)目自然而然就是這樣的熱門話題，共同的熱門話題可以加深彼此的交流欲望和交流順暢度。在《奔跑吧兄弟》播出后，Angelababy與鄭愷成了部分受眾眼中的金童玉女，李晨成了受眾口中的“大黑?！?，王寶強與王祖藍(lán)更是成了“寶藍(lán)兄弟”，一時間成為了受眾茶余飯后的談資。

由此可見，信息時代，電視節(jié)目頻道眾多、節(jié)目種類繁雜，導(dǎo)致受眾的選擇具有很大的不確定性。電視作為主流媒體，在人們獲取信息的主渠道的同時，也面臨著巨大的壓力。因此，能否準(zhǔn)確把握受眾心理就顯得至關(guān)重要。只有重視對受眾的研究，重視受眾的心理，才能留住受眾的心，從而獲得較高的收視率及市場份額。在大眾傳播的重心從“傳播者”到“受眾”的今天，電視需要切準(zhǔn)受眾的脈搏，把握受眾的心理，從電視的特點出發(fā)，加以改良才能制作出優(yōu)秀的電視娛樂節(jié)目。

一是凸顯真實性。目前我國的真人秀節(jié)目因為時間、看點等因素限制，都是通過后期精心剪輯而成，并非將全部活動過程呈現(xiàn)給受眾。而在后期剪輯中因為多種因素，便有可能并非完全的表達(dá)原來的意思，有斷章取義之嫌。在一定程度上便影響了受眾對節(jié)目、嘉賓、活動等一系列的真實認(rèn)知。建議節(jié)目組應(yīng)該更好的考慮受眾感受，加強節(jié)目的真實性。可以將突發(fā)狀況以及受到剪輯的部分放在節(jié)目結(jié)尾，增強節(jié)目完整性；選擇爭議較小的嘉賓出演，減少因嘉賓而引起的爭議。

二是凸顯正能量。正因為真人秀節(jié)目隨機(jī)性特點加大，嘉賓的反應(yīng)便更多的體現(xiàn)個人特點，在突出了真實性的同時也要兼顧到其社會意義。不利于青少年三觀的樹立、不被社會大部分受眾認(rèn)可的行為要盡量避免。節(jié)目的格調(diào)要高雅，節(jié)目形式與嘉賓行為要有大方向的規(guī)劃，以免引起負(fù)面影響，讓節(jié)目更多的凸顯正能量，讓嘉賓給受眾、尤其是給未成年受眾樹立正確的榜樣。同時加強此類節(jié)目的監(jiān)察力度，規(guī)范節(jié)目方的此類行為。

三是創(chuàng)新節(jié)目形式。在我國大環(huán)境的影響下，我國電視娛樂節(jié)目引進(jìn)成風(fēng)，原創(chuàng)節(jié)目極少。雖說這是電視娛樂節(jié)目的必經(jīng)過程，但拿來主義未必就有好的響應(yīng)。很多電視臺覺得國外節(jié)目形式更加成熟更加有經(jīng)驗，比自己創(chuàng)新風(fēng)險小，收益大。可我國思想觀念與國外，特別是歐美不同，國外的節(jié)目形式未必適用于我國。所以希望電視臺在引進(jìn)國外節(jié)目形式的過程中，逐漸學(xué)習(xí)其制作方式，大膽創(chuàng)新，多多學(xué)習(xí)，走出拷貝的影響，創(chuàng)造出有中國特色的優(yōu)質(zhì)電視娛樂節(jié)目。

四是整合資源，創(chuàng)造高質(zhì)量節(jié)目。在娛樂節(jié)目泛濫成災(zāi)的今天，優(yōu)質(zhì)的娛樂節(jié)目才能長久立足。前期投入較少的節(jié)目終究逃不過“短命”的結(jié)局，只有將資源整合，人力、資金、制作皆用心的節(jié)目，方才可以滿足受眾的需求。