紙媒轉(zhuǎn)型背景下的深度報道策略

武欣中

（中國青年報 北京 100702）

收購《華盛頓郵報》的美國亞馬遜公司首席執(zhí)行官杰夫·貝索斯曾說過：“傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型是一場沒有地圖的旅行?！边@句話頗顯悲觀，盡管貝索斯是不折不扣的新聞愛好者，他推出電子閱讀器Kindle，為記者的長篇報道提供出售服務(wù)并投資新聞網(wǎng)站，還通過收購在傳媒業(yè)擁有了一個踏實的腳印。但傳統(tǒng)媒體已經(jīng)在全球新媒體的浪潮中被強推著走向生存或死亡的命題，即使有貝索斯之類的巨頭試圖為其探索轉(zhuǎn)型的出路，仍舉步維艱。

這并非是簡單的閱讀紙還是閱讀液晶屏幕的問題，而傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型當(dāng)然也不可能是直接把紙上的內(nèi)容搬到網(wǎng)站上。當(dāng)受眾選擇了一種新的信息載體時，與這種載體相適應(yīng)的新的閱讀習(xí)慣將會形成?！懊浇槭侨梭w的延伸”，反過來，媒介的變化也會導(dǎo)致人們行動的變化，比起捧著報紙、書籍，或看電視、聽廣播，新媒體把自上而下的單向傳播變?yōu)榭梢噪S時開關(guān)、可以立即發(fā)表意見、閱讀成本極低的交互式傳播，人們的目光停留時間更短暫，對信息的處理更隨機，對單個信息的閱讀黏性降低。在微信占據(jù)用戶八成手機使用時間，自媒體大量出現(xiàn)、消亡、再出現(xiàn)，微博力量又漸漸消解的當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型真的變成了一場沒有地圖的旅行。但筆者認為，即使無法預(yù)知未來更新一代媒體將以怎樣的形式?jīng)_擊傳統(tǒng)媒體，甚至徹底由屏代替紙，但精湛的內(nèi)容始終是所有受眾永恒的需求。如前文，沒有地圖也就沒有固定的路徑與絕對成功的范式，但在正視自身短板時，傳統(tǒng)媒體并非毫無希望，而是應(yīng)當(dāng)把優(yōu)勢發(fā)揮到極致，同時實現(xiàn)與新媒體、新技術(shù)的融合。本文就以深度報道為例，探路一二。

選題：要回到新聞的本源上來，空前注重貼近性、重要性和時效性

內(nèi)容從來都是王者——這是傳統(tǒng)媒體和新媒體都必須恪守的真理，是信息傳播的本質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)、客戶端改變了受眾的媒體接觸習(xí)慣，但事實上，對于紙媒來說，這反倒形成了一種便利，即從前較難獲得的受眾反饋變得隨時隨地可得。

深度報道的選題一般不需要追求時效上的第一落點，而要追求在第二落點時，能落得深刻、豐富和權(quán)威，應(yīng)該重新審視讀者（用戶）真正關(guān)心的是什么，愿意為怎樣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單，當(dāng)一個消息在網(wǎng)路開始傳播，通過評論、轉(zhuǎn)載，媒體能立即獲知受眾對其關(guān)注度如何。網(wǎng)上點擊量大、轉(zhuǎn)發(fā)頻率高的事件是深度報道需要優(yōu)先采訪的選題。

采編：深度是有速度的深度

過去，新聞事件發(fā)生后，記者花上一兩周時間采訪寫作，再等待欄目的刊發(fā)時間，如果內(nèi)容足夠好，那么發(fā)出來依然非常有價值，但如今，記者可能還沒到現(xiàn)場，新鮮熱辣的第一手錄音、視頻就上網(wǎng)了。

快——這是以網(wǎng)絡(luò)為依托的新媒體最具競爭力的武器。新聞網(wǎng)站、電子雜志、博客、微信、社交網(wǎng)絡(luò)，均具有互動式的、非線式的、無限鏈接的傳播方式，這一切讓新聞報道速度有了革命性的突破，但同時也有破綻。比如，速度雖快但內(nèi)容輕淺，報道及時卻不夠深入；再比如形式花哨，缺乏內(nèi)涵；又或是，難擋假新聞缺乏公信力的傷害。此時，傳統(tǒng)媒體深度報道便可抓住破綻，順勢占優(yōu)，在搭建出新媒體的平臺后，周刊、欄目的深度報道團隊完全可以突破固有的發(fā)稿周期限制，在第一時間對稿件進行采寫和刊發(fā)。因此，深度和速度在一定程度上能夠達到一種平衡，真正做到深度是有速度的深度，在強調(diào)深度的同時必須重視速度，這需要媒體建立和優(yōu)化采編機制，以及為深度報道提供資源和搭建平臺，比如編輯和記者之間建立良好、高效的溝通模式，特別是可以利用新媒體，隨時隨地確定和討論選題，讓采編人員對選題迅速達成共識。再比如，對于重大的深度報道選題，媒體應(yīng)為記者提供快捷通道，第一時間以最便捷的交通方式到達現(xiàn)場，進行采訪，當(dāng)記者完成深度報道的操作之后，應(yīng)有預(yù)留空間，使其得以用新媒體的方式快速刊發(fā)。

內(nèi)容：尋求更具創(chuàng)新的、發(fā)散性的、有想象力的視角和表達方式

《南方都市報》深度部主任王瑩在談到當(dāng)下深度報道需要面對的問題時表示，這需要在現(xiàn)有的甚至模式化的操作手法、視角、表現(xiàn)手法之外，尋求更具創(chuàng)新的、發(fā)散性的、有想象力的視角和表達方式。從形式上來說，深度報道在新媒體平臺上可以徹底突破紙張版面的篇幅大小、版式圍欄，以及改變過去“圖+文”的簡單構(gòu)架，擁有更廣闊的呈現(xiàn)空間和更多元的呈現(xiàn)方式，比如不再突出其中一樣元素，如文字，而是插入圖片，甚至聲音和視頻。這并非簡單的疊加，而是多媒體各自發(fā)揮所長，既追求補充單一一種媒介的表現(xiàn)力不足，又能增加受眾的閱讀快感，還能使用超鏈接技術(shù)，添加相關(guān)報道、背景梳理、評論觀點等，進行立體的、針對某個話題的全景呈現(xiàn)，彌補自身傳播信息的單薄。

美國傳播學(xué)者弗里登認為：“超媒介比傳統(tǒng)媒介的令人激動的優(yōu)點是經(jīng)?？梢缘玫揭纛l、視頻、圖表和文本信息，而網(wǎng)頁之間的鏈接，比如鏈接一個新聞的相關(guān)新聞和其他信息則是超鏈接最根本的優(yōu)點?！?/p>

在新媒體時代，人們的趣味很難固定在一篇長長的文字中，這就要求深度報道探索一些新的呈現(xiàn)方式，如寫作時不斷拋出“金幣”，吸引讀者深入閱讀；再比如，改變事實+觀點的單一模式，在敘述中引入思考、問題和評論，形成一種夾敘夾議的新模式，增強報道的張力和節(jié)奏感。

當(dāng)然，媒體不可能一一羅列這些聲音，但深度報道可以對各種觀點進行分析、篩選、整合，并從中遴選，通過呈現(xiàn)對立、碰撞和交鋒來形成較為主流的意見，引導(dǎo)受眾提升認識水平并得出自己的結(jié)論。一旦這樣的輿論場通過深度報道得以構(gòu)建，那么也就意味著，一個數(shù)量可觀、穩(wěn)定而忠誠的受眾群體正在形成。■