淺析符號(hào)消費(fèi)對(duì)自媒體新聞生產(chǎn)的影響與啟示

陳 蘭

（中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué) 安徽 合肥 230026）

一、自媒體新聞生產(chǎn)和符號(hào)消費(fèi)概念

1.自媒體新聞生產(chǎn)

自媒體概念是由美國(guó)的謝因波曼與克里斯威理斯兩位學(xué)者提出，認(rèn)為“WeMedia是一個(gè)普通市民經(jīng)過(guò)數(shù)字科技與全球知識(shí)體系相聯(lián)，提供并分享他們本身看法、自身新聞的途徑。”①BBS、QQ、微博、微信公眾號(hào)、APP客戶(hù)端等平臺(tái)工具都是自媒體的媒介形態(tài)，個(gè)人化、媒介化、自主化和去中心化是其主要特征。和傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)的單項(xiàng)度模式不同，自媒體新聞生產(chǎn)是雙向的，用戶(hù)是新聞的生產(chǎn)者和消費(fèi)者的同一體，是傳播者（編碼者）也是接收者（解碼者）。自媒體主體是(新聞信息編碼者)對(duì)客觀事件與主觀意識(shí)結(jié)合的生產(chǎn)，自媒體新聞生產(chǎn)是一種連續(xù)性，具有時(shí)效、多變的動(dòng)態(tài)生產(chǎn)過(guò)程。②新聞內(nèi)容的生產(chǎn)影響因素受到自媒體用戶(hù)個(gè)體綜合素質(zhì)及所處社會(huì)環(huán)境等語(yǔ)境的影響，因此其內(nèi)容所帶有的個(gè)體符號(hào)化的特征是非常明顯的。

2.符號(hào)消費(fèi)

符號(hào)消費(fèi)的基本特征即表征性和隱喻性，現(xiàn)代消費(fèi)追求差異化的符號(hào)象征價(jià)值，符號(hào)消費(fèi)概念的提出，在數(shù)字媒體大數(shù)據(jù)信息高速發(fā)展?fàn)顟B(tài)下具有特殊意義。人們借助符號(hào)進(jìn)行內(nèi)部思考，訓(xùn)練自己的思想，規(guī)范自己的行為，實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)。③生活中的消費(fèi)商品，從日用實(shí)物到信息資源，都已被深刻符號(hào)化，實(shí)用功能轉(zhuǎn)化為功能符號(hào)。人們?cè)谧陨矸?hào)化的過(guò)程中，不是在消費(fèi)物質(zhì)而是在消費(fèi)符號(hào)——符號(hào)化的實(shí)體物品或符號(hào)化的服務(wù)，即由物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)化為精神消費(fèi)、符號(hào)消費(fèi)。④

二、自媒體新聞生產(chǎn)的符號(hào)化趨勢(shì)及作用

自媒體新聞生產(chǎn)在注重時(shí)效的同時(shí)，通常以一種碎片化形態(tài)進(jìn)行傳播，基于新聞信息整合和用戶(hù)挖掘后的話題營(yíng)銷(xiāo)，正受到越來(lái)越多自媒體主體的青睞。話題的符號(hào)化塑造，在增加受眾吸引力的同時(shí)，更加豐富了新聞主題的內(nèi)涵和傳播價(jià)值。

1.自媒體新聞生產(chǎn)的符號(hào)化趨勢(shì)

自媒體時(shí)代，媒介及傳播模式的變化影響并改變了公眾的新聞消費(fèi)行為和消費(fèi)心理，新聞消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)槟軌蛴绊憘€(gè)體的生存方式，及適應(yīng)、推進(jìn)社會(huì)變革起到一定的作用。符號(hào)消費(fèi)行為和心理的變化影響了自媒體新聞生產(chǎn)，傳統(tǒng)的新聞消費(fèi)由于受傳播媒介限制，主要表現(xiàn)為單向度的認(rèn)知、了解世界為主要目的。自媒體用戶(hù)通過(guò)參與新聞生產(chǎn)，塑造并傳播個(gè)體在社會(huì)生活的形象，同時(shí)具有選擇地關(guān)注、接受、傳播個(gè)體感興趣的或生活需要的新聞信息。同時(shí)，商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的推進(jìn)，熱門(mén)公眾人物或網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)話題為符號(hào)化的新聞生產(chǎn)，提供了新鮮的創(chuàng)作素材，推進(jìn)了符號(hào)化的新聞內(nèi)容消費(fèi)。

2.作用和意義

第一，增強(qiáng)了信息的識(shí)別度。受眾對(duì)新聞的接收具有偏向性?！笆鼙妼?duì)新聞的基本訴求就是對(duì)事實(shí)過(guò)程的真實(shí)再現(xiàn)，”⑤符號(hào)消費(fèi)視角下的符號(hào)化新聞是將新聞所指涵義淺層化，利于實(shí)現(xiàn)內(nèi)容能指和所指的潛閱讀傳播的訴求。

第二，提高了信息的社會(huì)影響廣深度。新聞信息的符號(hào)化表達(dá)，能夠補(bǔ)充信息的完整性，強(qiáng)化信息的準(zhǔn)確性。補(bǔ)充信息的完整性即是對(duì)廣度上的影響，符號(hào)涵義的意指對(duì)信息內(nèi)容的準(zhǔn)確性起輔助作用，延伸了影響的深度。

第三，營(yíng)造新聞話語(yǔ)語(yǔ)境，提高了傳播效果。自媒體新聞生產(chǎn)的符號(hào)化趨勢(shì)，能夠形成品牌塑造與綠色新聞內(nèi)容之間的良性循環(huán)，“網(wǎng)絡(luò)消息語(yǔ)篇實(shí)質(zhì)上是將社會(huì)狀況按照主流社會(huì)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)象征性地表現(xiàn)出來(lái)，形成選擇性的真實(shí)傳播?！雹尴M(fèi)行為由個(gè)體主觀意識(shí)作用，消費(fèi)需求也成為新聞生產(chǎn)目的之一，且在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)作用下，表現(xiàn)的作用越發(fā)突出。自媒體主體為實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)提升消費(fèi)目的，轉(zhuǎn)而生產(chǎn)迎合公眾消費(fèi)心理的符號(hào)新聞，在這個(gè)標(biāo)簽、符號(hào)縱橫的自媒體時(shí)代，或許只有清晰、具有獨(dú)特個(gè)性符號(hào)感的主體才能夠受到更多關(guān)注。

三、符號(hào)消費(fèi)對(duì)自媒體新聞生產(chǎn)的影響與啟示

1.新聞作品符號(hào)感的強(qiáng)弱決定傳播效果優(yōu)劣

當(dāng)物質(zhì)生產(chǎn)資料已經(jīng)充分滿(mǎn)足人們需求時(shí)，人們便逐漸關(guān)注精神需求層面的的提升。根據(jù)馬斯洛的需求層次理論可見(jiàn)，尊重的需求和自我實(shí)現(xiàn)的需求是人的需求層的較高要求，自我尊重、信心、成就、被他人尊重的渴望，促使人們標(biāo)榜與之相關(guān)概念、標(biāo)簽的聯(lián)系。對(duì)相關(guān)符號(hào)認(rèn)知和接受的過(guò)程，即通過(guò)自媒體媒介的傳播轉(zhuǎn)化為自媒體的新聞內(nèi)容生產(chǎn)，符號(hào)感是其內(nèi)容生產(chǎn)的重要影響因素。符號(hào)消費(fèi)屬非語(yǔ)言傳播范疇，符號(hào)本身是信息的攜帶者，因此來(lái)說(shuō)符號(hào)的傳播一般可以從信息傳播原理角度去理解。同時(shí)，由于符號(hào)傳播具有雙重性：內(nèi)部的自我傳播和外部的信道傳播，因此符號(hào)傳播具有互動(dòng)性。此外，與語(yǔ)言的明傳播相比，符號(hào)消費(fèi)視角下的信息傳播屬于潛傳播范疇，“在‘明傳播’無(wú)法有效滿(mǎn)足用戶(hù)需求的當(dāng)下，‘潛傳播’便彰顯了其渠道價(jià)值?！雹咝侣勛髌贩?hào)化是對(duì)生活方式和文化意識(shí)形態(tài)的集中反映，符號(hào)感的強(qiáng)弱，決定了其傳播效果的優(yōu)劣。

2.個(gè)人化個(gè)體符號(hào)的作用力日趨顯著

自媒體新聞生產(chǎn)中，個(gè)人化的個(gè)體符號(hào)作為新聞信息體，是信息傳播的重要表現(xiàn)介質(zhì)。個(gè)體本身所塑造的符號(hào)語(yǔ)義，先于信息內(nèi)容的符號(hào)語(yǔ)義被受眾感知、理解。作為符號(hào)，受眾對(duì)其能指和所指的意義的理解存在更多可能性和多元性。個(gè)體符號(hào)與新聞信息內(nèi)容符號(hào)疊合呈現(xiàn)，不同的語(yǔ)義下，受眾個(gè)體會(huì)對(duì)其產(chǎn)生不同角度的所指判斷，在一定程度上能夠減少斷章取義理解的發(fā)生，強(qiáng)化新聞信息符號(hào)感。

一件商品越是能夠體現(xiàn)其擁有者或使用者的社會(huì)地位、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、審美情趣和社會(huì)聲望，其符號(hào)價(jià)值就越高。⑧以知名人物或知名媒體人為符號(hào)命名的節(jié)目或?qū)?，正在成為時(shí)下自媒體激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)造革新的重要舉措，例如“天天竇文濤”、“劉同坦白說(shuō)”等節(jié)目。受眾通過(guò)自媒體的新聞內(nèi)容去判斷自媒體品牌的價(jià)值趨向，獲取與自身相連接的偏好符號(hào)價(jià)值。新聞生產(chǎn)不僅要凸顯自媒體符號(hào)化的身份特征，更要以清晰的符號(hào)化概念吸引、引導(dǎo)受眾關(guān)注、互動(dòng)并實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值。受眾通過(guò)對(duì)新聞內(nèi)容的符號(hào)消費(fèi)，從而對(duì)自媒體產(chǎn)生價(jià)值認(rèn)同，與之發(fā)生粘合，維護(hù)了自媒體品牌受眾群體的同時(shí)也增加了自媒體傳播的影響力。

3.自媒體時(shí)代，受眾細(xì)分精密，新聞生產(chǎn)也將日益突出個(gè)性化

區(qū)別具有差異化議程設(shè)置的主要手段就是對(duì)新聞符號(hào)化感知的識(shí)別，讓新聞作品符合更多讀者符號(hào)消費(fèi)需求。根據(jù)2014年CNNIC第33次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截止2013年12月，我國(guó)即時(shí)通信網(wǎng)民已達(dá)5.32億，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)用的使用率為73.3%。即時(shí)通信和新聞應(yīng)用使用率的增加，在新聞內(nèi)容強(qiáng)調(diào)傳播速度的同時(shí)，更加強(qiáng)化表達(dá)其個(gè)性特征，包括以不同的視角解讀新聞，以不同的敘述方式、媒介結(jié)合方式展示新聞等。只有將自媒體新聞內(nèi)容的生產(chǎn)進(jìn)行符號(hào)化的整合與規(guī)范，才能在融合媒體時(shí)代突出自媒體品牌的個(gè)性，獲得更多受眾的關(guān)注，產(chǎn)生更大的傳播影響力。

4.新聞事件的話題營(yíng)銷(xiāo)越發(fā)受到青睞

自媒新聞生產(chǎn)必須有清晰準(zhǔn)確的符號(hào)意指表達(dá)，才能刺激、吸引受眾關(guān)注，也只有具有強(qiáng)烈符號(hào)感的新聞內(nèi)容，才能引發(fā)受眾的感知共鳴，才能夠被受眾感知記憶和理解。新聞內(nèi)容的生產(chǎn)重點(diǎn)在于制造話題，引發(fā)公眾關(guān)注并產(chǎn)生互動(dòng)，通過(guò)對(duì)話題氣氛的渲染，感化受眾。同時(shí)，注重受眾的認(rèn)可度和影響力，從而掌握引導(dǎo)輿論話語(yǔ)權(quán)。話題營(yíng)銷(xiāo)的議程設(shè)置致力于把新聞內(nèi)容進(jìn)行符號(hào)化建構(gòu)，符號(hào)內(nèi)容通過(guò)媒介折射地傳播，隱射相設(shè)定的能指和所指意義。事實(shí)上，符號(hào)內(nèi)容傳播過(guò)程中容易產(chǎn)生誤讀行為，這也是新聞生產(chǎn)需要將其進(jìn)行積極轉(zhuǎn)化和利用要考慮的重要影響因素。根據(jù)自媒體新聞傳播的特征，生產(chǎn)簡(jiǎn)潔、通俗且具有新奇特性的符號(hào)，利于實(shí)現(xiàn)受眾多元的新聞體驗(yàn)價(jià)值?！?/p>

注釋?zhuān)?/p>

①鄧新民.自媒體:新媒體發(fā)展的最新階段及其特點(diǎn)[J].探索，2006，02:134-138.

②張毓雄.新聞生產(chǎn)與消費(fèi)關(guān)系淺論[J].新聞前哨，2003.01:10-11.

③余志鴻.傳播符號(hào)學(xué)[M].上海：上海交通大學(xué)出版社，2007:13.

④余志鴻.傳播符號(hào)學(xué)[M].上海：上海交通大學(xué)出版社，2007:148.

⑤黃雅堃.論符號(hào)結(jié)構(gòu)視域下電視新聞“真實(shí)性”的構(gòu)成[J].中國(guó)出版，2012，12:57-60.

⑥林綱.論網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z篇中的互為主觀性因素[J].新聞界，2014，13:42-45.

⑦代玉梅.自媒體的傳播學(xué)解讀[J].新聞與傳播研究，2011，05:4-11+109.

⑧高永晨.從跨文化視野看符號(hào)消費(fèi)的心理認(rèn)同機(jī)制[J].蘇州大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)，2012，05:122-126.