試析媒介融合背景下的新聞受眾特征

李嘉妮

（遼寧師范大學(xué)，遼寧 大連 116029）

一、前言

從古至今，媒體始終是人加強(qiáng)對社會了解的重要媒介。伴隨著時代的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，促進(jìn)了各種各樣新媒體的產(chǎn)生。新媒體在為人們進(jìn)行服務(wù)的過程中能夠更好地滿足人們的需求，能夠適應(yīng)高速發(fā)展的社會經(jīng)濟(jì)的需要。然而在社會不斷發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)的媒體還占據(jù)著不可替代的地位，這就要求在新媒體不斷發(fā)展的過程中，需要能夠與傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行融合。因此，產(chǎn)生了媒介融合的背景，也使新聞受眾產(chǎn)生了不同的特征。

二、新聞受眾的廣泛性

伴隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，多角度和多層面的媒介界限開始進(jìn)行淡化，甚至有消失的跡象出現(xiàn)，這是媒介融合的一個重要體現(xiàn)。在數(shù)字技術(shù)不斷發(fā)展的今天，這種媒介融合的趨勢有越來越明顯的痕跡。在此發(fā)展形勢的影響下，存在多種媒介的接觸方法來供新聞受眾進(jìn)行選擇，現(xiàn)如今，常見的媒介接觸方法有互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、微信及微博等，這些方法使得人們進(jìn)行新聞信息的獲取更加方便和及時。然而這一切都是由于信息和數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步而產(chǎn)生的。作為一個高質(zhì)量的平臺，融合多種媒介傳播的方式都可以在互聯(lián)網(wǎng)上來進(jìn)行，傳統(tǒng)的新聞受眾在這種情況下也逐漸使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息的獲取，從這一方面來講，我們可以認(rèn)定，幾乎全部使用信息技術(shù)的顧客都轉(zhuǎn)變成了網(wǎng)絡(luò)新聞信息的受眾。［1］

媒介融合背景下，新聞受眾呈現(xiàn)出廣泛性的特征主要有三個方面的表現(xiàn)：首先，不斷增加的新聞受眾的數(shù)量和不斷興盛的移動傳播。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，到2013年底，我國擁有高達(dá)六億的網(wǎng)民，運(yùn)用智能手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)搜索的人數(shù)將近四億，同時具有百分之四十五的互聯(lián)網(wǎng)普及率。其次，逐漸增加了農(nóng)村的新聞受眾。自2013年起，我國農(nóng)村網(wǎng)民占我國總網(wǎng)民的一半以上，農(nóng)村網(wǎng)民的增加有效彌補(bǔ)了農(nóng)村接受信息速度和強(qiáng)度落后于城市的差距。最后，青少年和低學(xué)歷人群加入到新聞受眾的行列當(dāng)中。伴隨著智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國的青少年網(wǎng)民在2013年底數(shù)量已經(jīng)占總網(wǎng)民數(shù)量的百分之六十五，與此同時，大量的老年人也被網(wǎng)絡(luò)吸引，成了新聞受眾的一部分。［2］

三、新聞受眾的自主性

新聞受眾在傳統(tǒng)的媒介當(dāng)中呈現(xiàn)出分散性、無防護(hù)性等特點(diǎn)，在獲取信息的過程中只能被動地接受，這是一種信息的單向傳播。然而伴隨著媒介融合的出現(xiàn)，這一現(xiàn)象和特點(diǎn)被進(jìn)行了徹底的顛覆。在媒介融合的背景之下，新聞受眾能夠自主地選擇想要了解的新聞知識，真正實現(xiàn)了新聞的雙向傳播，不再只是被動地接受新聞，同時還能夠成為生產(chǎn)者和傳播者來對新聞進(jìn)行傳播。

伴隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，我國的新聞受眾在進(jìn)行新聞獲取和閱讀的同時還能夠?qū)⒆陨淼囊娊夂涂捶ㄟM(jìn)行發(fā)布，在電視和廣播等傳統(tǒng)的媒介面前，還能夠自主地參與到活動中來，新聞受眾不再只是單純的聆聽著和觀看者，同時還能成為參與者。在媒介融合的背景下，新聞受眾能夠自主地決定采取什么樣的方式來進(jìn)行信息的獲取和實踐，以及選擇什么樣的人來進(jìn)行信息的分享等。［3］

四、新聞受眾的思維多元化

伴隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，給人們的工作和生活帶來大量的信息，這些信息復(fù)雜而多樣，同時具有碎片化的特點(diǎn)。受這些新聞信息的影響，人類的人生觀和價值取向等開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。人們的選擇開始變得多種多樣同時具有差別性。新聞受眾思維多元化的特點(diǎn)是媒介融合的產(chǎn)物。一方面，因為人們在社會生活當(dāng)中都扮演著不同的角色，他們擁有不用的信仰、從事著不同的行業(yè)，因而會出現(xiàn)有差異的觀點(diǎn)來對待同一新聞內(nèi)容。媒介在不斷融合的過程中將這些不同的觀點(diǎn)和看法進(jìn)行了放大；另一方面，新聞受眾多元化發(fā)展的價值觀。伴隨著信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，人們在進(jìn)行各種社會活動的過程中擁有了更多的傳播手段，因而造成了新聞受眾多元化發(fā)展的價值觀的形成。人們思考某一現(xiàn)象和問題的過程中能夠從多個角度來進(jìn)行，這就促進(jìn)人們將傳統(tǒng)的思維模式和框架進(jìn)行了打破，新的認(rèn)知和理解隨之產(chǎn)生。最后，在對事件和環(huán)境進(jìn)行思考的過程中，新聞受眾傳統(tǒng)的觀念被打破，人們能夠?qū)ν皇录M(jìn)行不同看法的發(fā)表，促進(jìn)了人們獨(dú)立見解和思維能力的形成。［4］

現(xiàn)階段，多元化成為讓你們追求利益和價值觀時的重要體現(xiàn)，人們對同一事件的觀點(diǎn)和看法產(chǎn)生了分層，突出的差距出現(xiàn)在社會輿論當(dāng)中。由于多種限制的出現(xiàn)，導(dǎo)致傳統(tǒng)的傳播媒介當(dāng)中是很難形成多元化的，相比之下，在媒介融合的背景下，人們能夠暢所欲言，各自發(fā)表自身的想法和經(jīng)歷，促進(jìn)了多元性的產(chǎn)生，從這個角度來講，有效地提高了新聞受眾的社會地位，社會大眾在參與新聞事件發(fā)表意見的過程中，各抒己見，其中既有獨(dú)特的觀點(diǎn)和看法，也有一些偏激的言論，通過大家的討論，能夠有效地提高社會群眾的素質(zhì)，有助于全面素質(zhì)的提高。

五、結(jié)論

信息和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，促進(jìn)了我國傳統(tǒng)的新聞受眾接觸新聞媒介方式方法的轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變，給人們的工作和生活帶來了巨大的便利。傳統(tǒng)的媒介與現(xiàn)代媒介進(jìn)行融合是時代發(fā)展的需要，是社會進(jìn)步的必然結(jié)果，這就奠定了媒介融合的基礎(chǔ)，在媒介融合的背景下，新聞受眾開始轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的接觸媒介和接受信息的方法，并逐漸展現(xiàn)出廣泛性、自主性和思維多樣性的特點(diǎn)。

［1］ 陳珺.媒介融合背景下的中美高等新聞傳播教育改革比較［D］.安徽大學(xué)，2010.

［2］ 梁瀲之.媒介融合背景下我國傳統(tǒng)媒體新聞編輯轉(zhuǎn)型研究［D］.廣西大學(xué)，2013.

［3］ 杜夢鶴.基于媒介融合背景下的新聞報道方式創(chuàng)新研究［J］.視聽，2015，10（01）：79-80.

［4］ 任超.媒介融合背景下電視新聞評論節(jié)目的品牌塑造［D］.新疆大學(xué)，2012.

［5］ 陳慧慧.“三網(wǎng)融合”下的廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)研究［D］.華中科技大學(xué)，2012.