農民工媒介形象的關照——基于批判分析的視角

魏玉坤 張向黎

（中國傳媒大學，北京 100024）

農民工是我國特有的城鄉(xiāng)二元體制產物，一般指本地鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)或進入城鎮(zhèn)工作的農業(yè)戶口人員。據國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2014年全國農民工監(jiān)測調查報告》顯示，去年全國農民工總量為27395萬人，其中超過半數的為新生代農民工。在我國城鎮(zhèn)化和現(xiàn)代化進程中，農民工日漸成為社會穩(wěn)定和持續(xù)發(fā)展的主要動力。但媒體對農民工的報道并不總能做到全面、客觀和公正，具體來看，媒體對農民工的報道存在以下問題：

一、“刻板印象”嚴重

“刻板印象”源于李普曼的《輿論》一書，指“人們對世界的錯誤觀念和偏見，專指那些事實上不正確的、非理性的、刻板固執(zhí)的態(tài)度”。這在媒體報道中，常表現(xiàn)為對某一群體的習慣性冷漠、嘲諷，和以偏概全。在農民工報道中，媒體就常采用“面”上的概括性敘述，即將農民工視為一個群體，典型的表現(xiàn)是對新生代農民工的漠視和偏見。目前，法律對農民工的定義是按照戶籍所在地進行區(qū)分的，隨著城鎮(zhèn)化和現(xiàn)代化水平的提高，一些受教育程度高、職業(yè)期望值高和工作耐受力高，但持農村戶口的新生代農民工正成為其主體。報道中的刻板印象嚴重。

二、精英話語過濃，農民工話語缺失

媒介話語權是公民話語權的重要組成，是指信息傳播主體借助于大眾媒介將自身的價值觀和意見傳達給受眾，并以此掌握控制社會輿論走向的主動權。由此，農民工話語權就是媒體報道為農民工說話和讓農民工說話。但在目前的媒體報道中，很難見農民工的“聲音”，農民工常被描述為某種“客體”。例如，討薪無果“被犯法”、“被引導”回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、“被教育”正確維權等?？傊?，在媒體的報道中，農民工總是被“代言”的，不是政府、專家學者，就是媒體為農民工代言。農民工自身的話語權在很大程度上被媒體忽視了。

三、負面報道成主流

媒介具有議程設置的功能，它雖然“不可能告訴人們想什么，卻可以引起公眾想到些什么。報道的內容成為公眾的日常議題。沒有報道的內容或許不會永遠被忽略，但卻可能在最需要的時刻被忽略。”隨著我國城鎮(zhèn)化進程的推進和改革的全面深入，社會問題也層出不窮，而農民工又是體制改革的重要主體，必然會牽涉到多種問題。例如，戶籍制度改革堅冰、養(yǎng)老難題、拆遷爭端等。然而，媒體的報道不能止步于此，因為揭露性的問題報道過多，不僅會打擊大眾對改革的信心，而且也不利于農民工自身的發(fā)展，形成報道本質上的失實。

我們的媒體應重視并改善對農民工的報道，具體來看，可以在以下幾個方面著力：

（一）淡化農民工身份，避免“貼標簽”

農民工一詞本身就是某種程度上的“貼標簽”，尤其是我們的媒體在報道農民工負面形象時，要防止有意無意地放大農民工的身份，而應適當地予以淡化。媒體應致力于消除社會偏見，尤其是由社會偏見引發(fā)的身份歧視，這也是媒體的社會責任。我們可以考慮以一線工作者或基層工作者等代替農民工，而且在具體的新聞中，要對農民工的身份作具體區(qū)分。例如，以職業(yè)或地域劃分等，甚至不提農民工身份。當然，對于有些新聞，如重點和農民工相關的問題（討薪、社保等）和相關政策等，以及有關的新聞評論等，可以適當地強調農民工的身份。

（二）主流媒體有效發(fā)揮議程設置作用

媒體要加強議程設置和輿論引導功能，適當報道農民工個體的進步以及生活條件的改善，避免輿論一邊倒的問題報道取向。其中，主流媒體更應該發(fā)揮示范作用。影響媒介議程的一支很重要的力量來自其他媒介的內容，表現(xiàn)為“媒介間議程設置（inter media agenda setting）”，主流媒體在對題材的選擇和關注程度方面，也會間接地影響到其他媒體的選擇。因此，主流媒體更應著力改進對農民工的報道。當前，媒體在輿論引導方面要避免被專家學者誤導。賀雪峰指出，經濟學家往往更關注發(fā)達地區(qū)的農民問題，因為這些地區(qū)往往具有劇烈的社會沖突，容易受到政府關注，而中西部農村地區(qū)因“因為經濟學家的不關心和為土地而產生沖突的不劇烈”而被忽視了。這啟示我們的媒體在農民工報道中，既要重點關注沿海發(fā)達地區(qū)農民工現(xiàn)狀和問題，也要重視中西部及偏遠地區(qū)的農民工現(xiàn)狀。

（三）提高農民工尤其是第二代農民工的媒介素養(yǎng)

媒介素養(yǎng)就是受眾正確地、創(chuàng)造性地使用大眾傳播資源的能力，并能夠充分利用媒介資源完善自我，參與社會進步，在社交網絡革命和互聯(lián)網革命的背景下，受眾也要培養(yǎng)新媒體素養(yǎng)。農民工媒介素養(yǎng)的提高，也是農民工現(xiàn)代性的體現(xiàn)，但農民工個人的能力有限，“媒體要引導民工群體建立起合理的信息需求結構，增強其信息獲取與利用能力，是大眾媒體新的著眼點和立足點?！逼渲校诙r民工，已經逐漸意識到自身的階級地位，使用媒體的積極性也更高。因此，重點引導和增強第二代農民工的媒介素養(yǎng)，不僅助于改善媒體報道，增強輿論引導能力，更能直接促進農民工自身的發(fā)展和進步。

重視并改善對農民工的報道，是媒體參與現(xiàn)代化建設的生動體現(xiàn)。這也將促進媒體對話語權的再認識，增強自身的輿論引導能力和公信力，從而助于在國際傳播者主動進行議程設置，發(fā)出中國聲音。

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