企業(yè)報(bào)的功能、現(xiàn)狀與策略分析

劉 菲

（新疆鐵道報(bào)，新疆 烏魯木齊 830011）

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平的不斷提高，企業(yè)越來(lái)越重視企業(yè)文化的建設(shè)。發(fā)行企業(yè)報(bào)是企業(yè)加強(qiáng)文化建設(shè)的重要手段，在企業(yè)文化建設(shè)工作中發(fā)揮著重要的作用。但是，目前國(guó)內(nèi)大部分企業(yè)還沒(méi)有真正的了解企業(yè)報(bào)的價(jià)值，在企業(yè)報(bào)的版式設(shè)置和內(nèi)容上都存在很多問(wèn)題，使企業(yè)報(bào)的作用并沒(méi)有完全地發(fā)揮出來(lái)。因此，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)報(bào)功能、現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題和策略的研究勢(shì)在必行。

一、企業(yè)報(bào)的功能

目前企業(yè)報(bào)已經(jīng)發(fā)展成為新聞界的一支重要方面軍，它不僅具有一般報(bào)紙的在思想、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的共性，而且獨(dú)具本企業(yè)的鮮明的專(zhuān)業(yè)個(gè)性，它的主要任務(wù)就是報(bào)到本企業(yè)的思想、文化、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、職工和生活等方面的新聞。企業(yè)報(bào)能夠加強(qiáng)企業(yè)的文化建設(shè)，在企業(yè)的運(yùn)營(yíng)中發(fā)揮著重要的功能，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是企業(yè)報(bào)可以貫徹企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，指導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中的具體工作。二是企業(yè)報(bào)可以強(qiáng)化企業(yè)的文化建設(shè)，提高企業(yè)的軟實(shí)力，構(gòu)建和諧企業(yè)。三是企業(yè)報(bào)可以快速地傳遞企業(yè)的信息，加強(qiáng)與外界的溝通和交流。四是企業(yè)報(bào)能夠很好地反映出企業(yè)職工的想法，是企業(yè)職工的代言人。五是企業(yè)報(bào)可以加強(qiáng)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的批評(píng)和監(jiān)督，使企業(yè)的發(fā)展在正確的軌道。六是企業(yè)報(bào)是企業(yè)形象的代表，更能很好地記錄企業(yè)發(fā)展的歷史，對(duì)企業(yè)發(fā)展歷程具有重要意義。［1］

二、企業(yè)報(bào)的發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問(wèn)題

（一）企業(yè)報(bào)發(fā)展的現(xiàn)狀

一方面，企業(yè)報(bào)已經(jīng)得到企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的重視，雖然起步較晚，但是由于很多因素的影響，企業(yè)報(bào)的發(fā)展速度很快。例如，企業(yè)內(nèi)部信息交流的需求、企業(yè)文化建設(shè)的推動(dòng)、企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇、傳媒市場(chǎng)的投資升溫等；另一方面，目前企業(yè)報(bào)的主辦企業(yè)類(lèi)型越來(lái)越多樣，不管什么類(lèi)型的企業(yè)都在積極的創(chuàng)辦企業(yè)報(bào)，并且還都積極的探索企業(yè)報(bào)效能的創(chuàng)新。［2］

（二）企業(yè)報(bào)發(fā)展存在的問(wèn)題

（1）對(duì)企業(yè)報(bào)的定位不準(zhǔn)，對(duì)其功能認(rèn)識(shí)更是存在偏差。對(duì)企業(yè)報(bào)的定位是否準(zhǔn)確直接決定了企業(yè)報(bào)的辦報(bào)質(zhì)量，但是目前很多企業(yè)對(duì)本企業(yè)的企業(yè)報(bào)定位并不準(zhǔn)確，對(duì)企業(yè)報(bào)的功能認(rèn)識(shí)也有所偏差，沒(méi)有根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況進(jìn)行辦報(bào)，致使現(xiàn)實(shí)與企業(yè)報(bào)所寄托的希望存在很大距離，企業(yè)報(bào)并沒(méi)有發(fā)揮出其應(yīng)有的功能。

（2）企業(yè)報(bào)缺乏優(yōu)秀的辦報(bào)人才。企業(yè)報(bào)編輯人員的知識(shí)水平?jīng)Q定了企業(yè)報(bào)的質(zhì)量，所以編輯人員的素質(zhì)非常重要，但是很多企業(yè)并沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的編輯人員，也沒(méi)有高超的辦報(bào)技能，制約了企業(yè)報(bào)的發(fā)展。因此，企業(yè)的編輯人員要主動(dòng)學(xué)習(xí)企業(yè)報(bào)辦報(bào)有關(guān)的知識(shí)，或者是企業(yè)可以尋求專(zhuān)業(yè)的幫助。

（3）對(duì)企業(yè)報(bào)的管理意識(shí)薄弱，水平偏低。長(zhǎng)期以來(lái)，企業(yè)發(fā)行和開(kāi)辦企業(yè)報(bào)，只是簡(jiǎn)單的在企業(yè)內(nèi)部尋找一些工作人員進(jìn)行企業(yè)報(bào)的編輯和發(fā)行工作，并沒(méi)有把企業(yè)報(bào)上升到一個(gè)經(jīng)營(yíng)管理的高度，致使企業(yè)報(bào)的編輯和發(fā)行質(zhì)量偏低，制約了企業(yè)報(bào)的持續(xù)發(fā)展。

三、企業(yè)報(bào)發(fā)展的策略研究

（一）準(zhǔn)確定位企業(yè)報(bào)

企業(yè)報(bào)是為本企業(yè)指導(dǎo)工作、交流信息服務(wù)的，對(duì)企業(yè)報(bào)的定位決定了企業(yè)報(bào)的性質(zhì)，宗旨以及發(fā)展方向。因此，企業(yè)一定要對(duì)企業(yè)報(bào)進(jìn)行準(zhǔn)確定位，清楚地認(rèn)識(shí)企業(yè)報(bào)的功能。

（二）權(quán)力下放，報(bào)人辦報(bào)

企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者往往并不具備辦報(bào)的素質(zhì)和能力，切勿緊抓企業(yè)報(bào)的管理權(quán)不放，這只會(huì)導(dǎo)致企業(yè)報(bào)質(zhì)量無(wú)法提高，使企業(yè)報(bào)并不能真正地為企業(yè)、員工服務(wù)。因此，領(lǐng)導(dǎo)者要將企業(yè)報(bào)的辦報(bào)權(quán)力下放，任用有經(jīng)驗(yàn)、有能力的人才來(lái)建立辦報(bào)團(tuán)隊(duì)，進(jìn)而負(fù)責(zé)企業(yè)報(bào)的所有相關(guān)工作，增強(qiáng)企業(yè)報(bào)的生機(jī)和活力。［3］

（三）狠抓企業(yè)報(bào)經(jīng)營(yíng)管理，走市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)道路

改革開(kāi)放以來(lái)，伴隨著經(jīng)濟(jì)體制的不斷改革，企業(yè)要狠抓企業(yè)報(bào)的經(jīng)營(yíng)管理，走市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展道路，這同時(shí)也是企業(yè)報(bào)發(fā)展的必然選擇。企業(yè)狠抓經(jīng)營(yíng)管理可以從以下幾個(gè)方面入手：一是建立健全激勵(lì)制度，實(shí)行辦報(bào)責(zé)任制，增加采編人員的收入，挖掘其潛力，增加員工的積極性和主動(dòng)性。對(duì)于辦報(bào)實(shí)力比較強(qiáng)的企業(yè)可以開(kāi)展對(duì)外營(yíng)業(yè)，使開(kāi)辦的文化事業(yè)豐富多彩，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，增強(qiáng)企業(yè)的影響力。二是降低成本，節(jié)約開(kāi)支。企業(yè)狠抓企業(yè)報(bào)經(jīng)營(yíng)管理，不要只是重視增加企業(yè)的收入，也要重視節(jié)約開(kāi)支這個(gè)方面。在實(shí)際的生活當(dāng)中，很多企業(yè)報(bào)社沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的印刷設(shè)施，也沒(méi)有完善的后勤服務(wù)設(shè)備，所以企業(yè)報(bào)社只是企業(yè)的一個(gè)職能部門(mén)，這些因素制約了企業(yè)報(bào)的發(fā)展。

（四）走信息化道路，與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，謀求企業(yè)報(bào)新的發(fā)展契機(jī)

在21世紀(jì)，伴隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展把我們帶到了一個(gè)資訊大爆炸的時(shí)代，這一變化對(duì)傳統(tǒng)的媒體造成巨大的沖擊，尤其給報(bào)紙帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，但另一方面，這也給報(bào)紙帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。當(dāng)前社會(huì)上所有的報(bào)紙?jiān)诨ヂ?lián)網(wǎng)上幾乎都有電子版本，提供給人們閱讀和討論。網(wǎng)絡(luò)版的企業(yè)報(bào)有很多優(yōu)點(diǎn)，如互動(dòng)性更強(qiáng)、宣傳范圍更廣等。因此，企業(yè)要跟隨時(shí)代發(fā)展的潮流，借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)版企業(yè)報(bào)，以彌補(bǔ)紙質(zhì)企業(yè)報(bào)發(fā)行范圍小而窄的缺陷，真正發(fā)揮出企業(yè)報(bào)對(duì)企業(yè)的促進(jìn)作用，推動(dòng)企業(yè)健康、快速發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

雖然我國(guó)的很多企業(yè)在企業(yè)報(bào)辦報(bào)方面還存在很多問(wèn)題，但是只要做到清晰地認(rèn)識(shí)到企業(yè)報(bào)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的重要價(jià)值，重視企業(yè)報(bào)辦報(bào)工作，樹(shù)立新的辦報(bào)理念等方面，使企業(yè)報(bào)走市場(chǎng)化道路等方面的內(nèi)容就一定會(huì)提高企業(yè)的辦報(bào)水平，使企業(yè)報(bào)更好地為企業(yè)發(fā)展服務(wù)。

［1］ 羅凌云，劉露.企業(yè)報(bào)的現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策探析——以《湖北電力報(bào)》為例［J］.東南傳播，2010（12）：113-115.

［2］ 劉威.如何辦好新時(shí)期的企業(yè)報(bào)［J］.大觀周刊，2011（23）：144.

［3］ 余紅.企業(yè)報(bào)刊的功能及實(shí)現(xiàn)途徑探討［J］.武漢冶金管理干部學(xué)院學(xué)報(bào)，2011（3）：56-58.