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      品牌尋路

      2015-08-15 00:54:31專題策劃新產(chǎn)經(jīng)編輯部
      新產(chǎn)經(jīng) 2015年1期
      關(guān)鍵詞:刷墻李寧阿里巴巴

      專題策劃:《新產(chǎn)經(jīng)》編輯部

      2014年,有關(guān)各種中國民族品牌的新聞紛紛擾擾,卻總有一些令人回味。

      這一年底,曾經(jīng)稱霸一時的中國民族運動品牌李寧再一次宣告換帥失敗,與之相伴的是近兩年來的業(yè)績大幅下滑,中國運動品牌王者的寶座早已拱手他人。也是在這一年,中國民族品牌電商阿里巴巴成功在美國上市,但在其背后,不同于搶占城市市場的鄉(xiāng)村推廣計劃也早悄然展開。

      看似毫不相關(guān)的新聞背后,卻蘊含了相似的企業(yè)哲理。不論是李寧放棄原有的優(yōu)勢資源還是后來者安踏從中撿漏,也不論是阿里巴巴下鄉(xiāng)刷墻還是京東商城將體驗店開進縣城,最為重要的是,中國民族企業(yè)如何在市場經(jīng)濟的浪潮下為自己定位,而定位的結(jié)果,則需要市場來檢驗。

      其實,有關(guān)中國民族品牌如何定位并非新鮮話題,探路者亦不在少數(shù),只是成功者鳳毛麟角;近年來更是衍生出是要邁向高端還是堅守樸素的些許爭論。只是,爭論也好,探索也罷,作為企業(yè)的戰(zhàn)略選擇,最終都要由市場蓋棺定論。在這個過程中,到底是為了迎合“戰(zhàn)略”勇于開辟新的市場,還是堅守資源,制定更為平實有效的“戰(zhàn)略”,都需要中國民族企業(yè)自己來思考。

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