盛宴之后何以為繼——淺析中國電視選秀節(jié)目的轉型

張 瑜

（南京林業(yè)大學，江蘇 南京 210037）

0 引言

我國的電視選秀節(jié)目，與國外相比起步較晚。中國的選秀節(jié)目源于選美，1988年，廣州電視臺主辦的《美在花城》是中國最早的選美比賽之一，已是雛形初具。之后，東南衛(wèi)視的《銀河之星大擂臺》開啟了“平民選秀”的先河，2003年，《超級男聲》率先把美國選秀節(jié)目《美國偶像》“海選”的概念引進國門。2005年，《超級女聲》點燃平民選秀的熱潮。一夜之間，選秀搖身成為電視娛樂節(jié)目中的新寵。

隨著眾多選秀節(jié)目的成功，很多電視臺爭相效仿，選秀節(jié)目的數(shù)量在2007年達到最高峰，選秀類電視節(jié)目呈泛濫趨勢，形成無序、惡性競爭局面。2011年，廣電總局頒布“限娛令”，政策以及社會的變革都在對選秀節(jié)目的轉型提出要求。媒體也積極順應趨勢，打造新型選秀類節(jié)目。轉型后的節(jié)目類型大致可分為歌唱類、真人秀類和才藝競技類，其中贏得熱烈反響的有浙江衛(wèi)視《中國好聲音》、東方衛(wèi)視《中國達人秀》、安徽衛(wèi)視《超級演說家》等等。

1 選秀類節(jié)目為何轉型

1.1 社會因素——社會變革和“限娛令”的出臺

新千年以來，社會飛速發(fā)展，產(chǎn)生了深刻變革。新事物層出不窮，改善了人民的物質生活，也豐富了精神文化事業(yè)。這就對我們的媒介提出了更新更高的要求，在跟進反映新事物的同時，還要優(yōu)化傳播渠道、提高技術水平。傳統(tǒng)的選秀節(jié)目已無法順應社會發(fā)展的需要，因而轉型是大勢所趨。

轉型前的選秀節(jié)目同質化嚴重，主辦方為追求效益，很多節(jié)目缺乏內涵、定位膚淺，日漸增多的商業(yè)炒作取代選秀文化成為主題，競賽過程中爆出的種種內幕導致選秀類電視節(jié)目的公信力大大減弱。但國內各大衛(wèi)視仍對舉辦各類選秀節(jié)目樂此不疲，2009年仍有十家以上的衛(wèi)視舉辦名目繁多的選秀節(jié)目，這些選秀節(jié)目不僅占據(jù)著觀眾的視線，甚至搶占著我們的日常生活。

2011年10月24日國家廣電總局下發(fā)了 《關于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》，從2012年1月1日起實行對節(jié)目播出總量控制?！跋迠柿睢币唤?jīng)發(fā)布，立即受到各省級衛(wèi)視的重視，在杜絕“三俗”節(jié)目、保留精品節(jié)目、縮短節(jié)目時間的基礎上，結合自身特色，打造更具吸引力的新節(jié)目。

1.2經(jīng)濟因素——廣告客戶和媒體經(jīng)營的雙贏需要

隨著市場經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，媒介產(chǎn)業(yè)化進程加速。2005年的《超級女聲》中收益最多的并非湖南衛(wèi)視，而是蒙牛乳業(yè)。憑借對《超級女聲》的冠名贊助，蒙牛酸酸乳的銷售額也從2004年的7億元暴增到2005的25億元?！斑x秀經(jīng)濟”一詞開始為人們熟知。市場經(jīng)濟即消費經(jīng)濟，為了實現(xiàn)利益最大化原則,其市場運行及生產(chǎn)行為必須瞄準公眾消費動向。在傳播過程中，傳媒出現(xiàn)了消費主義。電視選秀節(jié)目之所以如此火爆，究其根本還是商業(yè)利益的驅動。

但選秀節(jié)目質量的每況愈下開始導致節(jié)目收視率大不如前。06年《超級女聲》三場決賽的平均收視份額為7.59%，而07年的《快樂男聲》四場分決賽的平均收視份額僅為2.85%。收視率的跌落勢必帶來廣告投入的減少，廣告收益占總體收益的大部分。據(jù)統(tǒng)計，中國電視行業(yè)收益構成中，90%以上電視臺的廣告收益比重超過90%。廣告商需要能創(chuàng)造高收視率的節(jié)目來搭載其產(chǎn)品廣告以實現(xiàn)收益，媒體也需要依靠吸引客戶作為其創(chuàng)收的主要手段來實現(xiàn)媒介自身的經(jīng)營。因此，市場經(jīng)濟發(fā)展的需要也在推動著選秀類節(jié)目進行創(chuàng)新和轉型。1.3受眾心理——“草根”勝利和價值實現(xiàn)

選秀節(jié)目強調互動性和參與性，增強觀眾對節(jié)目的認同感，達到全民參與的收視效應。電視選秀越來越像一次群體狂歡、一場全民盛宴。每個平民都可借助媒介成為這場媒體盛宴的主角，得以自我表達、自我娛樂、自我肯定。受眾參與活動的目的之一即為消遣，在高速生活節(jié)奏和高強度工作壓力下，人們需要松弛神經(jīng)。英國社會心理學家馬羅麗·沃伯曾說過：“越不用花腦筋、越刺激的內容，越容易為觀眾接受和欣賞。這幾乎是收視行為的一項鐵律。”選秀節(jié)目正迎合了此心理。此外，電視選秀還賦予了觀眾決定選手“命運”的生殺大權，大眾評委成為賽事的決策層，充分滿足了其欲望投射心理。

在傳播活動中受眾具有舉足輕重的作用，由于傳播活動的雙向性，受眾也具有接受信息和傳遞信息的雙重價值。傳統(tǒng)電視節(jié)目中，這種作用是隱性的，而電視選秀的重大意義在于，它首次使廣大受眾登上舞臺行使自己的權力。電視選秀外化了受眾的傳播作用，使其得以享受參與傳播、行使傳播的權利，這是選秀節(jié)目長久不衰的原因之一。為創(chuàng)高收視率，各大衛(wèi)視以滿足受眾需求為根本出發(fā)點，積極轉型選秀類節(jié)目，從創(chuàng)新節(jié)目樣式、豐富節(jié)目內容、提高節(jié)目層次來尋求突破。

2 轉型很成功，但不成熟

2.1 仍然是借鑒，還需本土創(chuàng)新

客觀上來說，國內的節(jié)目制作在專業(yè)技術方面，仍然落后于國外，導致國內選秀類節(jié)目制作水平無法趕超國外。當今國內一些電視節(jié)目只是對港臺、歐美節(jié)目的照搬照抄，唯這些節(jié)目的動向馬首是瞻。網(wǎng)友戲稱，電視選秀節(jié)目也上演起了超級模仿秀。眾所周知，超女是抄襲《美國偶像》，東方衛(wèi)視的《中國達人秀》引進自《英國達人秀》，浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》源自于荷蘭著名電視節(jié)目《The Voice of Holland》。

國內選秀節(jié)目本就是模仿大陸以外電視節(jié)目的產(chǎn)物，而如今這個模仿的產(chǎn)物又在被不停地重復模仿。只局限于復制式地制造產(chǎn)出，缺乏對本土節(jié)目的創(chuàng)新，這會使選秀節(jié)目繼續(xù)重復同質化的老路子。因此，在節(jié)目制作上還是應多重視對本土受眾、地區(qū)發(fā)展狀況、文化環(huán)境以及市場環(huán)境等因素的考察。從國外引進節(jié)目樣式的確是一種手段，但不能成為未來中國電視節(jié)目的發(fā)展模式。對于舶來東漸的節(jié)目，我們還需進行本土再創(chuàng)造。

2.2 謹防過度娛樂化，做好價值導向

尼爾·伯茨曼曾預言“我們將毀于我們所熱愛的東西”。對于傳播的娛樂功能的擔憂，在《娛樂至死》中詳細闡釋了娛樂將帶來什么：“一切公眾話語都日漸以娛樂的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息，其結果是我們成了一個娛樂至死的物種。”不同的組織機構實現(xiàn)傳播不同的基本功能，組織機構的變化使得這些功能變得越來越強。同時，各基本功能相互融合程度也日益加深，尤其加上大眾傳媒的急速發(fā)展，傳播的這些功能也讓人覺得越來越難以覺察。

但是作為大眾傳播的把關人，在制作電視節(jié)目時，還是應當以寓教于樂的功能為主，對青少年健康成長不利的內容應當避免。“零門檻”既向平凡人群敞開了大門，也導致了良莠不齊的狀況。媒體不應唯“炒作”是從，還是要把節(jié)目的宣傳核心放在營造積極的社會環(huán)境、傳播有力的正能量上來。

［1］段京肅.傳播學基礎理論[M].新華出版社,2003,7.

［2］鄭麗勇.媒介管理學[M].浙江大學出版社,2008,12.

［3］[美]尼爾波茨曼.娛樂至死[M].廣西師范大學出版社,2004,5.