報(bào)紙?jiān)诰W(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新角色

戚曉琳青島日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，山東青島　266001

報(bào)紙?jiān)诰W(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新角色

戚曉琳
青島日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，山東青島266001

摘要隨著網(wǎng)絡(luò)科技的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)深入到人們的日常生活當(dāng)中，使得人們的生活方式發(fā)生巨大變化，其對(duì)于傳統(tǒng)媒體造成的沖擊也是十分巨大的。報(bào)紙?jiān)趥鹘y(tǒng)時(shí)代的主導(dǎo)地位受到極大挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體的興起和發(fā)展分割了大量的受眾，導(dǎo)致報(bào)紙媒體的角色定位發(fā)生很大變化。本文首先分析了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)于報(bào)紙媒體的主要影響，并分析網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新角色以及其在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，最后，提出了報(bào)紙?jiān)诰W(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展策略，以期為報(bào)紙媒體的長(zhǎng)足發(fā)展提供有效參考，保證其在未來當(dāng)中旺盛的生命力。

關(guān)鍵詞報(bào)紙；網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；新角色；策略

網(wǎng)絡(luò)媒體的興起和發(fā)展給報(bào)紙?jiān)斐闪司薮蟮挠绊?，主要體現(xiàn)在其信息傳播的主導(dǎo)地位受到極大挑戰(zhàn)，信息傳遞的速度和信息量也受到很大挑戰(zhàn)，廣告市場(chǎng)受到嚴(yán)重分割。許多報(bào)紙企業(yè)紛紛面臨著倒閉的威脅，不得不在發(fā)展當(dāng)中尋求變化和創(chuàng)新，對(duì)自身的角色進(jìn)行重新定位，進(jìn)而采取相應(yīng)的改革策略，以尋求自身的長(zhǎng)足發(fā)展。生存環(huán)境的變化是時(shí)代和社會(huì)發(fā)展的必然結(jié)果，只有認(rèn)識(shí)到報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)所在，將其充分發(fā)揮出來，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的信息傳播特點(diǎn)，采取相應(yīng)的改進(jìn)策略，也就能夠確保其未來廣闊的發(fā)展前景。

1　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)于報(bào)紙媒體的影響

1.1 報(bào)紙信息傳播的主導(dǎo)地位受到挑戰(zhàn)

相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代而言，在傳統(tǒng)時(shí)代當(dāng)中，報(bào)紙作為信息傳播的主體，其在社會(huì)的信息傳播地位為社會(huì)的主導(dǎo)，一切權(quán)威信息的發(fā)布均主要來自報(bào)紙媒體[1]。報(bào)紙作為受控式且單向式的信息傳播途徑，受眾的信息來源單一化，且在信息的傳遞中處于被動(dòng)地位，將報(bào)紙作為信息的主要甚至為唯一來源。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，人們信息接收的方式和途徑越來越廣，在信息傳遞當(dāng)中的地位也越來越主動(dòng)，可選擇的余地空間越來越大。報(bào)紙信息傳播的主導(dǎo)地位受到極大挑戰(zhàn)，其發(fā)展模式被迫更新。

1.2 報(bào)紙信息傳遞速度和信息量受到挑戰(zhàn)

報(bào)紙的版面和篇幅是一定的，承載的信息量也是固定的，無法實(shí)現(xiàn)其信息承載量的有效擴(kuò)充。其次，其信息傳遞速度也是受到一定限制的。從新聞事件的發(fā)生到新聞稿件的撰寫再到報(bào)紙的刊印和發(fā)行，最后報(bào)紙成品在市場(chǎng)當(dāng)中流通，到達(dá)人們的手中，其過程經(jīng)歷較為漫長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)媒體則大不一樣，首先，其信息承載量巨大，海量的信息資源使得其信息多樣而豐富，能夠滿足人們的不同信息需求[2]。其次，網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性和跨地域性，使得其信息傳遞速度不斷加快，對(duì)于報(bào)紙?jiān)斐傻奶魬?zhàn)是巨大的。

1.3 報(bào)紙的廣告市場(chǎng)受到嚴(yán)重分割

報(bào)紙的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展需要通過廣告收入的支撐，才能確保其擁有足夠的運(yùn)營(yíng)資金，能夠?qū)崿F(xiàn)信息采集和新聞報(bào)道，進(jìn)而生產(chǎn)出相應(yīng)的信息內(nèi)容和報(bào)紙實(shí)體。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，人們的報(bào)紙閱讀習(xí)慣受到極大的改變，越來越多的報(bào)紙讀者轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)信息讀者，也就使得報(bào)紙受眾范圍越來越小，廣告來源也就越來越窄。越來越多的廣告商將目光投向網(wǎng)絡(luò)媒體，使得報(bào)紙的廣告市場(chǎng)受到嚴(yán)重分割，造成其廣告收入急劇下降，導(dǎo)致其運(yùn)營(yíng)資金不足，無法實(shí)現(xiàn)報(bào)紙企業(yè)的正常運(yùn)營(yíng)。

2　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代報(bào)紙的新角色及其具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

2.1 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代報(bào)紙的新角色

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，對(duì)于報(bào)紙媒體的沖擊是巨大的，使得報(bào)紙的角色發(fā)生巨大改變，不得不認(rèn)識(shí)并逐漸適應(yīng)其新角色身份。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代當(dāng)中，報(bào)紙已經(jīng)不是傳統(tǒng)的信息主導(dǎo)和輿論引領(lǐng)的角色，而轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)于時(shí)代和社會(huì)信息的精準(zhǔn)提煉，對(duì)于社會(huì)新聞和熱點(diǎn)問題提出權(quán)威式的觀點(diǎn)和評(píng)斷，并能夠?qū)τ诿裆兔袂橛谐浞值捏w察，傳達(dá)百姓和普通民眾的心聲，為百姓解決實(shí)際的民生問題[3]。為此，報(bào)紙應(yīng)不斷適應(yīng)新角色，并充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)自身的長(zhǎng)足發(fā)展。

2.2 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代報(bào)紙具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

雖然受到網(wǎng)絡(luò)媒體的極大沖擊，但長(zhǎng)期的歷史積淀和發(fā)展使得報(bào)紙具備著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。首先，報(bào)紙媒體具備著很強(qiáng)的權(quán)威性，其專屬的政治和經(jīng)濟(jì)新聞信息資源是許多網(wǎng)絡(luò)媒體無法獲取的，其承擔(dān)的政治屬性決定其在信息發(fā)表和傳播上較強(qiáng)的權(quán)威性[4]。其次，由于報(bào)紙擁有著專業(yè)的新聞信息采編和評(píng)點(diǎn)人才，能夠?qū)ι鐣?huì)新聞和民生熱點(diǎn)提供跟蹤式報(bào)道，并提出較為權(quán)威的論點(diǎn)和評(píng)判，使得人們能夠在獲取新聞信息時(shí)能夠獲得權(quán)威的評(píng)點(diǎn)信息，對(duì)于其認(rèn)識(shí)社會(huì)、了解社會(huì)具有重要意義。

3　報(bào)紙?jiān)诰W(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展策略

3.1充分發(fā)揮自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)個(gè)性風(fēng)采

在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的巨大壓力時(shí)，報(bào)紙媒體不應(yīng)畏縮不前，而應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，將自身的個(gè)性風(fēng)采展示出來，為自身的發(fā)展提供巨大的精神支撐。報(bào)紙具備著豐富的傳統(tǒng)底蘊(yùn)和現(xiàn)代張力，在新聞信息的采集和報(bào)道過程中具備著很強(qiáng)的權(quán)威性和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，能夠憑借著強(qiáng)大的政治和經(jīng)濟(jì)信息資源，以及專業(yè)的新聞采編團(tuán)隊(duì)，對(duì)于新聞能夠提出獨(dú)到和全面的評(píng)點(diǎn)。應(yīng)將這些優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來，以彰顯自身的獨(dú)特個(gè)性，吸引更多的讀者和受眾。

3.2向本地化方向發(fā)展，明確發(fā)展的對(duì)象性

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們知識(shí)水平和精神追求的不斷提升，使得其對(duì)于信息的獲取更加具象化和細(xì)分化。在這種趨勢(shì)下，報(bào)紙媒體應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到這一發(fā)展趨勢(shì)，并將報(bào)紙的報(bào)道由大眾化向小眾化轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)最佳的用戶體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者具象化的消費(fèi)需求。應(yīng)充分分析讀者的偏好，了解報(bào)紙的專長(zhǎng)和優(yōu)勢(shì)，明確服務(wù)和發(fā)展的對(duì)象性。同時(shí)，應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)報(bào)紙向本地化和區(qū)域化發(fā)展，使得區(qū)域內(nèi)的需求得到充分滿足，通過新聞報(bào)道當(dāng)?shù)鼗推放飘?dāng)?shù)鼗瘜?shí)現(xiàn)其向本地化方向發(fā)展[5]。

3.3強(qiáng)化市場(chǎng)意識(shí)，遵循市場(chǎng)發(fā)展機(jī)制

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的經(jīng)營(yíng)管理理念和模式都得到極大的改變，為適應(yīng)時(shí)代和社會(huì)的發(fā)展，就應(yīng)當(dāng)充分遵循市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)規(guī)律，強(qiáng)化市場(chǎng)意識(shí)，遵循市場(chǎng)發(fā)展機(jī)制。在保證報(bào)紙質(zhì)量前提下，不斷實(shí)現(xiàn)報(bào)紙企業(yè)的市場(chǎng)化發(fā)展，運(yùn)用市場(chǎng)化的運(yùn)營(yíng)辦法，加強(qiáng)報(bào)紙品牌的創(chuàng)建。并運(yùn)用現(xiàn)代化的營(yíng)銷模式和手段，加強(qiáng)廣告模式的發(fā)展，在傳統(tǒng)發(fā)行收入的基礎(chǔ)上，提高廣告收入水平，實(shí)現(xiàn)自身市場(chǎng)價(jià)值和人文價(jià)值的協(xié)調(diào)發(fā)展。

3.4加強(qiáng)業(yè)內(nèi)合作，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代既能給報(bào)紙行業(yè)帶來極大的沖擊，也能夠?yàn)槠涮峁O大的便利，使得其能夠有效運(yùn)用現(xiàn)代化科技，實(shí)現(xiàn)業(yè)內(nèi)資源的共享，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)[6]。隨著全球信息一體化的發(fā)展，通過業(yè)內(nèi)的通力合作，能夠有效實(shí)現(xiàn)相互間的合作和互助，共享各自的資源，使得其在新聞報(bào)道和信息獲取當(dāng)中能夠大大節(jié)約成本開支，并能通過相互間的交流和協(xié)助，使得新聞?dòng)^點(diǎn)能夠得到補(bǔ)充和發(fā)展，確保其信息的準(zhǔn)確性和權(quán)威性。取長(zhǎng)補(bǔ)短，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙行業(yè)的合作式發(fā)展。

4　結(jié)論

報(bào)紙行業(yè)在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體造成的極大沖擊過程中，同樣享受著網(wǎng)絡(luò)科技帶來的極大便利。為實(shí)現(xiàn)其未來的可持續(xù)發(fā)展，就應(yīng)當(dāng)對(duì)于自身在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新角色進(jìn)行充分認(rèn)識(shí)和接受，并結(jié)合自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和特色，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)能力。同時(shí)，應(yīng)當(dāng)采取相應(yīng)的策略辦法，向本地化方向發(fā)展，明確發(fā)展的對(duì)象性，并強(qiáng)化市場(chǎng)意識(shí)，遵循市場(chǎng)發(fā)展機(jī)制。同時(shí)，加強(qiáng)業(yè)內(nèi)合作，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。只有這樣，才能確保報(bào)紙企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代當(dāng)中能夠獲得新角色認(rèn)同，并能夠很好地適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)自身的長(zhǎng)足發(fā)展。

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責(zé)無旁貸的工作，不斷的跟隨時(shí)代的變化和行業(yè)的發(fā)展學(xué)習(xí)新的工作方法，尋找新的創(chuàng)新模式，不斷的更新自己的知識(shí)庫(kù)，將新聞工作當(dāng)作是最重要的事業(yè)，不斷努力。

作者簡(jiǎn)介：戚曉琳，編輯，工作單位：青島日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，研究方向：新聞傳播

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)1674-6708（2015）139-0194-02