三維動畫在電視廣告制作中的應(yīng)用

董學(xué)蓮會澤縣文化體育廣播電視局，云南曲靖　654200

三維動畫在電視廣告制作中的應(yīng)用

董學(xué)蓮
會澤縣文化體育廣播電視局，云南曲靖654200

摘要近幾年我國的社會經(jīng)濟(jì)得到了快速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)也不斷進(jìn)步，廣告行業(yè)取得了顯著的成績。隨著計算機軟硬件技術(shù)的發(fā)展，三維動畫在電視廣告制作中的應(yīng)用越來越廣泛，作為一種新興的廣告制作技術(shù)，三維動畫可以在滿足傳統(tǒng)廣告實拍效果的基礎(chǔ)上使廣告鏡頭更加生動與逼真，其真實性、無線可操作性以及精確性使三維動畫越來越受到電視廣告行業(yè)的重用。本文從三維動畫在電視廣告制作中的應(yīng)用特點入手，分析了三維動畫在電視廣告制作中的應(yīng)用環(huán)境以及具體的廣告制作流程。

關(guān)鍵詞三維動畫；電視廣告制作；應(yīng)用

三維動畫又可稱之為3D動畫，指的是利用計算機的3D MAX、MAMY等三維動畫軟件在計算機中營造虛擬的三維世界，并依據(jù)實體造型的尺寸形狀的具體要求設(shè)定其運動狀態(tài)、虛擬攝影機的運動和其他動畫參數(shù)，再利用計算機最終生成的畫面，三維動畫是隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，計算機軟硬件技術(shù)的提高而產(chǎn)生和發(fā)展的一種新興技術(shù)，因其真實性、可操作性以及準(zhǔn)確性等優(yōu)勢被廣泛應(yīng)用于軍事、醫(yī)學(xué)、教育、娛樂等多個領(lǐng)域，尤其在電視廣告制作方面有著極高的商用價值，是電視廣告受眾所喜聞樂見的一種廣告形式。

1　三維動畫在電視廣告制作中的應(yīng)用特點

1.1 能夠完成實拍不能或不宜完成的鏡頭

在現(xiàn)實生活中存在不能或不宜完成的鏡頭主要原因在于要拍攝的環(huán)境或者對象根本就不存在，或者很難進(jìn)行實際拍攝。例如廣告中需要表現(xiàn)的太空星球的爆炸、人體血管內(nèi)血液的流動等等。或者需要拍攝的內(nèi)容即便在現(xiàn)實生活中存在，但是根本就不能進(jìn)行同時空的表現(xiàn)，例如鏡頭需要表現(xiàn)的一年四季的場景，由于季節(jié)性原因根本就取不了實際的景?；蛘咭臄z的鏡頭難度系過高，甚至對周圍人員造成傷害，例如爆破場景等等?；蛘呤且臄z的鏡頭的實拍造價過高，例如飛船的發(fā)射等。這些不能或者不宜實拍的鏡頭都可以利用三維動畫技術(shù)進(jìn)行制作實現(xiàn)，而且效果逼真不完全不遜色與實際拍攝的畫面。

1.2 相較于實拍，三維動畫受外部條件的干擾較小

對電視廣告進(jìn)行實際拍攝時，通常都會受到各種現(xiàn)實條件的干擾，例如天氣、硬件措施、演員、片場、外景、成本等各個因素的影響，有時甚至?xí)?dǎo)致實拍無法正常進(jìn)行。而相較于鏡頭實拍，三維動畫制作并不受受到場地、季節(jié)、天氣等外部條件的影響，而且可以對畫面進(jìn)行無限制的修改，所以更容易控制動畫制作的質(zhì)量，也因此要求三維動畫制作人員擁有較高的制作水平。因為受不到實際攝影設(shè)備的物理限制，所使用的攝像機都是通過三維動畫技術(shù)需所虛擬的虛擬世界中的攝像機，所以三維動畫的制作人員實際上要充當(dāng)導(dǎo)演、攝影師、布景、美光和燈光師等多種角色，他們的技術(shù)水平、經(jīng)驗以及三維動畫硬軟件的技術(shù)限制等都之間影響著三維動畫效果的質(zhì)量。

2　三維動畫在電視廣告制作中的應(yīng)用環(huán)境

2.1 需要清晰、直觀地傳達(dá)出創(chuàng)作意圖

三維動畫在電視廣告制作中的應(yīng)用可以讓電視廣告內(nèi)容更準(zhǔn)確、更省力、更透徹的被電視觀眾所了解和接受，并能使觀眾仿佛身臨其境般享受到視覺與聽覺上的雙重享受，同時還可以提高電視廣告的宣傳速度，讓更多感受到三維動畫魅力的電視受眾口口相傳，以擴大廣告的傳播范圍，滿足廣告主的廣告意圖。三維動畫的制作要從廣告創(chuàng)意和策略出發(fā)，不能過度追求三維特技的渲染，為了形式表現(xiàn)而表現(xiàn)，要服從于廣告創(chuàng)意和策略，恰到好處的通過三維特技的渲染烘托廣告主題，不然的話就會使廣告看起來空有其表，且毫無心意。而且三維動畫的制作需要動用的時間、精力和金錢不比廣告實拍得少，有時為了效果需要甚至還會動用更大的成本，也只有將三維技術(shù)與廣告創(chuàng)意相結(jié)合才能增強廣告說服力，讓人們在感受到三維動畫的魅力的同時領(lǐng)會到廣告的主題與內(nèi)涵，才能真正實現(xiàn)廣告的目的。

2.2 完成品牌完美演示和品牌LOGO演繹

一個廣告所要具備基本要素應(yīng)包括將產(chǎn)品的名稱、產(chǎn)品類型、產(chǎn)品能夠為消費者帶來的好處作用等告知于電視觀眾。三維動畫制作相較于傳統(tǒng)的廣告實拍，更能夠?qū)a(chǎn)品的外觀、功能、結(jié)構(gòu)、材質(zhì)等信息全面、真實的呈現(xiàn)給觀眾，還可以將產(chǎn)品擬人化，使其有動作甚至有情緒，使廣告變得生動有趣，讓觀眾可以在虛擬的世界中找到真實的感覺。例如飛科剃須刀的廣告利用三維動畫技術(shù)將剃須刀的流暢造型以富有動感的光帶元素呈現(xiàn)，將產(chǎn)品的科技感形象全三維的展示在觀眾面前，在突出了產(chǎn)品的外觀特點與產(chǎn)品性能之外，更可以讓觀眾在三維動畫的魅力中體會到產(chǎn)品和品牌性格。

3　三維動畫電視廣告的制作流程

三維動畫技術(shù)的應(yīng)用將幫助電視廣告實現(xiàn)以往電視廣告實現(xiàn)不了的效果。那么三位動畫電視廣告是怎樣被制作出來的呢？完美的電視廣告從優(yōu)秀的創(chuàng)意開始，制作電視廣告的第一個步驟就是制定廣告的設(shè)計方案。一個優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意往往需要團(tuán)隊的共同合作，所以創(chuàng)意

其中，調(diào)整特定效果這一階段的制作工作是最為重要的，是呈現(xiàn)三維動畫效果的關(guān)鍵所在，主要是制作反射、透明、陰影、打光、紋理以及著色等特殊動畫效果。光照條件設(shè)置的好，實體造型的陰影、反射、透明等效果才能被突出又自然的表現(xiàn)出來。在實現(xiàn)電視廣告所要表現(xiàn)的效果的所有條件都準(zhǔn)備好后，制作人員便將所有參數(shù)輸入到計算機里，由計算機生成一系列連續(xù)運動的畫面。

三維動畫廣告作為一種新興的廣告形式，憑借其豐富的靈活性、想象力可使電視廣告的表現(xiàn)形式和感染力更加深化與鮮活，因此受到了廣大廣告公司和電視受眾的認(rèn)可與喜愛，隨著科技的不斷發(fā)展，三維動畫在電視廣告制作中的應(yīng)用也會逐漸廣泛與深入，為電視受眾帶來更好的視聽享受。

參考文獻(xiàn)

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中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號1674-6708（2015）139-0075-01