新時期對比分析傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的供應(yīng)鏈

佟貴兆中國言實出版社，北京　100037

新時期對比分析傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的供應(yīng)鏈

佟貴兆
中國言實出版社，北京100037

摘要傳統(tǒng)出版供應(yīng)鏈主要是向客戶提供物線性功能結(jié)構(gòu)的網(wǎng)鏈，其兼具著追求社會效益和經(jīng)濟效益的雙重目標(biāo)；而數(shù)字出版是在傳統(tǒng)出版和計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展下誕生的一種新型的出版模式，其不僅簡化了傳統(tǒng)出版流程，縮短了流通環(huán)節(jié)，同時也實現(xiàn)了供求雙方的直接聯(lián)系。數(shù)字出版的誕生對傳統(tǒng)出版帶來極大的影響，同時也為傳統(tǒng)出版的變革做了示范。本研究主要從供應(yīng)鏈的角度對傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的結(jié)構(gòu)模式和特點進行分析，最后提出數(shù)字出版對傳統(tǒng)出版的影響。

關(guān)鍵詞傳統(tǒng)出版；數(shù)字出版；供應(yīng)鏈

0　引言

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，各種科技的進步，使得人們生活的更加便利高效、需求更高。在這種時代背景下，傳統(tǒng)出版行業(yè)由于缺乏變通，欠缺活力已經(jīng)無法滿足人們對高效率生活的需求[1]。尤其是在今天我國文化體制改革的進程中，傳統(tǒng)出版業(yè)由政策保護優(yōu)惠的多方便利條件下已經(jīng)轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)市場化的趨勢，這意味著如果不能跟上時代的潮流，滿足消費者的更高需求，在市場優(yōu)勝劣汰的規(guī)則下，傳統(tǒng)出版業(yè)勢必要在經(jīng)濟大潮流下被淹沒。與此同時一個新興產(chǎn)業(yè)數(shù)字出版的誕生及發(fā)展，因其的便利性和靈活性，對傳統(tǒng)出版有著極大的沖擊和威脅。在這種嚴(yán)峻激烈的競爭下，既是挑戰(zhàn)又是機遇。如何應(yīng)對信息技術(shù)革命、新興產(chǎn)業(yè)、經(jīng)營環(huán)境等的影響，依然屹立于文化產(chǎn)業(yè)之林中，將成為傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的一大挑戰(zhàn)和轉(zhuǎn)折點。

1　傳統(tǒng)出版供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)模式及特點分析

1）傳統(tǒng)出版供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)模式分析。一般來說企業(yè)類型決定著企業(yè)的供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)和模式，目前我國傳統(tǒng)出版社主要有三種類型：（1）制造企業(yè)主導(dǎo)型。該類型企業(yè)的供應(yīng)鏈模式主要是為具有壟斷地位的核心企業(yè)服務(wù)。（2）零售企業(yè)主導(dǎo)型。該企業(yè)的供應(yīng)鏈則是通過與物流公司進行合作。（3）均衡鏈?zhǔn)叫?。這種類型的企業(yè)較為常見，運作模式更為復(fù)雜，流通部分較多。供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)呈網(wǎng)絡(luò)狀，相互穿插。我國目前的傳統(tǒng)供應(yīng)鏈模式主要是以第三種類型的企業(yè)模式為主，由客戶、零售商、批發(fā)商、出版社四部分組成。該供應(yīng)鏈模式?jīng)Q定了每一個部分的聯(lián)系都只能通過需求量產(chǎn)生的的需求訂單。具體來說就是，出版社的選題內(nèi)容、寫作風(fēng)格、寫作視角以及出版數(shù)量都要根據(jù)對市場的定位、分析和批發(fā)商的訂貨量來確定。同時，零售商則通過批發(fā)商或出版社進貨來銷售給消費者。這種運作模式下，經(jīng)過很多中間環(huán)節(jié)。

2）傳統(tǒng)出版供應(yīng)鏈特點分析。傳統(tǒng)出版供應(yīng)鏈特點主要表現(xiàn)在以下幾點：（1）向消費者提供的是線性的供應(yīng)鏈，即作者-出版社-批發(fā)商-零售書店-消費者，這條線性的供應(yīng)鏈。隨著傳統(tǒng)出版業(yè)的改革，供應(yīng)鏈之間相互聯(lián)系，功能滲透。供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)模式逐漸復(fù)雜，呈網(wǎng)狀趨勢發(fā)展。（2）推拉式相互結(jié)合的混合供應(yīng)鏈模式[2]。所謂的推拉式是指謀求利益最大化與出版業(yè)作為一種文化傳輸產(chǎn)業(yè)具有的社會效益相互作用、相互制約，形成的一種模式。

2　數(shù)字出版供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)模式及特點分析

1）數(shù)字出版供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)模式分析。數(shù)字出版業(yè)的誕生環(huán)境和發(fā)展空間，決定了其供應(yīng)鏈必須借助互聯(lián)網(wǎng)，由多方共同參與。其供應(yīng)鏈?zhǔn)菍鹘y(tǒng)出版業(yè)的供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)模式的創(chuàng)新和發(fā)展，具有一定的相似處。簡化一下為：作者-出版社-銷售商-消費者。具體結(jié)構(gòu)模式為：作者-數(shù)字出版單位-技術(shù)服務(wù)商-終端設(shè)備服務(wù)商-網(wǎng)絡(luò)電信營運商-金融提供商-銷售商-消費者等眾多部分。

2）數(shù)字出版供應(yīng)鏈特點分析。數(shù)字出版供應(yīng)鏈特點主要有以下幾點：（1）供應(yīng)鏈簡潔。由于數(shù)字出版業(yè)自身借助互聯(lián)網(wǎng)的溝通更快捷，消息更靈通，交流無時間地域的阻礙，使得其中間銷售商的作用再逐漸淡化。同時信息網(wǎng)絡(luò)傳遞，數(shù)據(jù)集中處理等特點使得資金周轉(zhuǎn)效率和文字出版效率大大提升。整個供應(yīng)鏈看起來簡潔又便利，高效率化。（2）配送虛擬化[3]。數(shù)字出版業(yè)，因其與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合可以進行，諸如在線訂購、在線配送系統(tǒng)等虛擬化的功能。產(chǎn)品載體的特殊性，以服務(wù)為主導(dǎo)，將傳統(tǒng)的紙質(zhì)運輸物流轉(zhuǎn)化成了更為簡潔便利的信息流。有效的將圖書產(chǎn)業(yè)進行了質(zhì)的轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)了圖書產(chǎn)業(yè)到信息產(chǎn)業(yè)的跨越和融合。（3）溝通及時方便?；ヂ?lián)網(wǎng)的應(yīng)用隨著科技經(jīng)濟的發(fā)展也越來越廣泛，已應(yīng)用于各個領(lǐng)域。數(shù)字出版業(yè)的載體是互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)了作者、出版商和消費者的直接交流溝通?？缭搅丝臻g的障礙，能夠及時有效的服務(wù)于消費者。

3　數(shù)字出版供應(yīng)鏈對傳統(tǒng)出版供應(yīng)鏈的影響

1）當(dāng)前傳統(tǒng)出版供應(yīng)鏈存在的弊端。（1）信息交流體系不夠完善。傳統(tǒng)出版業(yè)的供應(yīng)鏈，主要是一個節(jié)點一個節(jié)點依次的進行溝通交流，溝通渠道又相對匱乏，

導(dǎo)致信息交流不夠及時高效同時有可能產(chǎn)生一定的錯誤信息流。沒有一個完整的信息交流體系，因而不能對市場上具體的供求有準(zhǔn)確的判斷。（2）供應(yīng)鏈主體之間缺乏管理。傳統(tǒng)出版業(yè)的供應(yīng)鏈由于缺乏市場管理和監(jiān)督體制，沒有一個具體的市場規(guī)則。致使各個供應(yīng)鏈主體散亂，混雜，沒有長期高效的戰(zhàn)略伙伴，不能形成完整固定的體系。（3）沒有可以對供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)的核心企業(yè)[4]。我國傳統(tǒng)出版業(yè)分布不均且分散，沒有一個主導(dǎo)的核心來進行引導(dǎo)和管理，致使整個傳統(tǒng)出版業(yè)分割較大，區(qū)域之間信息溝通困難。（4）供求不協(xié)調(diào)。供求關(guān)系對市場資源的流通和配制效率有著至關(guān)重要的影響，供大于求會導(dǎo)致資源堆積，對整個市場的運行起負面作用。供不應(yīng)求則會使得資源有限的情況下，價格的增長。因此，準(zhǔn)確及時的把握市場的供求關(guān)系很重要。但目前，傳統(tǒng)出版業(yè)由于信息的溝通不能及時傳輸有著空間阻隔，使得我國圖書行業(yè)的供求嚴(yán)重失調(diào)，進一步導(dǎo)致庫存積壓嚴(yán)重，回報率低，成為傳統(tǒng)出版業(yè)供應(yīng)鏈的一大弊端。

2）數(shù)字出版供應(yīng)鏈對傳統(tǒng)出版供應(yīng)鏈的影響。數(shù)字出版供應(yīng)鏈的優(yōu)勢勢必要對傳統(tǒng)出版業(yè)供應(yīng)鏈產(chǎn)生一定的沖擊，但同時也將形成一種競爭的動力，促使傳統(tǒng)出版業(yè)的改革不斷的完善，能夠更好的適應(yīng)消費者的需求和社會效率的提升。另外，數(shù)字出版供應(yīng)鏈作為一種高效結(jié)合現(xiàn)代科技的新興產(chǎn)物，對傳統(tǒng)出版業(yè)的改革指明了一條方向，可以引以為鑒。這對數(shù)字出版業(yè)供應(yīng)鏈還是傳統(tǒng)出版業(yè)供應(yīng)鏈的完善都將具有積極的意義[5]。

4　結(jié)論

在科技發(fā)展的大背景下，對比分析傳統(tǒng)出版業(yè)供應(yīng)鏈和數(shù)字出版業(yè)的供應(yīng)鏈后，可知無論哪個行業(yè)要想屹立不倒都必須不斷創(chuàng)新和改革。傳統(tǒng)出版業(yè)在迎來挑戰(zhàn)和機遇的同時，要把握住機會，借鑒和學(xué)習(xí)數(shù)字出版社的優(yōu)勢，引進技術(shù)和理念來不斷進步和創(chuàng)新未來。

參考文獻

[1]王傳臣，張潤彤.傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版供應(yīng)鏈對比[J].中國流通經(jīng)濟，2011（12）：36-40.

[2]丁彩娟.淺談傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的關(guān)系[J].天津科技，2011（4）：97-98.

[3]李潔.數(shù)字環(huán)境下傳統(tǒng)出版社的生存與發(fā)展研究[D].廣西民族大學(xué)，2012.

[4]安玉濱.傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究[J].經(jīng)濟研究導(dǎo)刊，2010（11）：226-227.

[5]丁彩娟.淺談傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的關(guān)系[J].天津科技，2011（4）：97-98.

中圖分類號G2

文獻標(biāo)識碼A

文章編號1674-6708（2015）139-0046-01