打造中國廣播V2.0

文/錢岳林

作者系中央人民廣播電臺總工程師

技術(shù)的發(fā)展和傳播手段的更新，對媒體的變革帶來持續(xù)的壓力和動力，生存或者死亡，或者如何活得更好，這已經(jīng)是實實在在的問題。本文擬就廣播電視的生態(tài)圈、廣播電視的熱點詞匯、中國廣播V2.0等三個方面的論點進(jìn)行闡述，旨在為新的傳媒格局下提升中國廣播的技術(shù)平臺提出相關(guān)建議。

廣播電視的生態(tài)圈

根據(jù)《中國廣播電影電視發(fā)展報告(2015)》顯示，2014年，全國廣播電視行業(yè)總收入為4226.27億元，比2013年的3734.88億元增長13.16%，超過GDP的增長速度；2014年，廣播電視廣告收入1464.49億元，比2013年的1387.01億元增長5.59%，廣播廣告收入159.94億元，比2013年的140億元增長14.24%，電視廣告收入由2013年的1119.26億元變成1116.19億元，略微下降；其他廣告收入由127億元增加為188.37億元，增加12.86%。

2013年廣播電視廣告收入在全國廣告總額(5000.1億元)的占比為29.29%，2014年廣播電視廣告收入在全國廣告總額(5606.6億元)的占比26.12%，開始出現(xiàn)占比下降；報社廣告收入501.67億元，同比下降0.6%；期刊社廣告收入81.62億元，同比下降6.41%；都在可以接受的程度，比許多人預(yù)料和感受到的要小。

根據(jù)國內(nèi)幾家數(shù)據(jù)機構(gòu)發(fā)布的廣告市場研究數(shù)據(jù)可以看出：2014年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入已超過電視，成為五大媒體中的第一廣告媒體。

央廣中國之聲《新聞晚高峰》今年1月21日報道，據(jù)一家市場調(diào)研機構(gòu)發(fā)布的最新報告顯示，2014年，全球智能手機出貨量達(dá)到了11.67億部，較上年同比增加了25.9%，其中中國智能手機品牌出貨量達(dá)到了4.5億多部，占據(jù)全球智能手機出貨量40%的份額。而且，在全球智能手機出貨量10強中，中國智能手機生產(chǎn)商占據(jù)6個席位。

作為廣播電視工作者，過去，我們是在信息匱乏的條件下做傳播，信息采集困難，成本高，媒體對于信息的承載能力有限，受眾的需求也有限。而現(xiàn)在，是在信息泛濫、信息過載的條件下，在傳輸手段、傳播方式、傳播渠道、傳播形式多樣化的新形勢下做傳播。現(xiàn)在每天全球新產(chǎn)生的信息數(shù)以十億計。在海量的信息和飛速傳播的媒體環(huán)境下，如果只做堅守，不做適配，不去順勢而動，無疑會感到巨大的壓力。

傳統(tǒng)媒體原來的優(yōu)勢：信息的采訪權(quán)與發(fā)布權(quán)，形成信息的壟斷權(quán)利，同時具有權(quán)威性。而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使得這種壟斷被打破，雙向傳播使得信息和意見不再是一家之言，主流媒體的權(quán)威性也受到挑戰(zhàn)。

現(xiàn)在，廣播電視媒體也通過各種方式在提升其自身價值，比如欄目的冠名權(quán)、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的提供等。

對于廣播電視熱點詞匯的個人看法

對于現(xiàn)在涉及廣播電視的熱點詞匯，筆者覺得不應(yīng)當(dāng)跟風(fēng)，而是應(yīng)當(dāng)“熱運行，冷思考”，認(rèn)真琢磨，因為搞技術(shù)與其他不同，講究“嚴(yán)細(xì)精實”，來不得半點虛假和趕時髦。

媒體融合。媒體是發(fā)布新聞或信息的機構(gòu)，與媒介不同，媒介是傳輸信息的工具和管道。當(dāng)彩屏手機出現(xiàn)時，號稱是第五大媒體形式，實際上呢？它不是媒體，僅僅是顯示工具。媒體融合，不是在技術(shù)層面實現(xiàn)的事情，而是政府部門需要考慮的事情。比如報業(yè)與廣播電視是無法從技術(shù)上真正形成融合的。中央文件講得很清楚，是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，重點是突出“發(fā)展”二字，很多人講的“媒體融合”，是簡化的結(jié)果，實際上是把中央的意思歪曲理解了。

全媒體。央視幾乎擁有了所有的業(yè)務(wù)形態(tài)，包括報紙、雜志、電視、網(wǎng)站、節(jié)目集成播控平臺、手機APP等，只是沒有廣播。求這樣的全，對于媒體到底有什么意義？筆者認(rèn)為，想要發(fā)展，一定要發(fā)揮自己所長，有自己的特點和優(yōu)勢，才有生命力。一味地求全，沒有任何好處。堅持發(fā)展自己的主業(yè)永遠(yuǎn)是第一位的。

大數(shù)據(jù)。這是近兩年熱起來的詞匯，原來有沒有大數(shù)據(jù)的應(yīng)用？有。比如襯衣和鞋的尺碼，至少可以滿足95%的消費者的身材和腳，這正是測量、統(tǒng)計、歸納的結(jié)果。進(jìn)入數(shù)字化時代后，這些數(shù)據(jù)的采集變得容易，但對于這些數(shù)據(jù)的總結(jié)、歸納和使用并不是那么容易的事情，特別是在廣播電視系統(tǒng)的應(yīng)用，筆者認(rèn)為目前還沒有落地。

云計算。中國工程院院士、中國電子學(xué)會云計算專家委員會名譽主任委員李德毅在今年6月3日所作的《云計算再認(rèn)識》報告中指出：“我們走過了‘概念清晰、操作模糊、八仙過海、云里霧里’的階段，SaaS（軟件即運營）已經(jīng)成為每個人實實在在的感受，PaaS（平臺即服務(wù)）迎來‘互聯(lián)網(wǎng)+’，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)新形態(tài)，形成大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的局面，IaaS（基礎(chǔ)設(shè)施即服務(wù)）正呼喚著國家基礎(chǔ)信息設(shè)施的大跨步?！笨梢娫朴嬎慵夹g(shù)正在走向應(yīng)用階段。

如何打造中國廣播V2.0

《廣播電臺數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)白皮書》自2006年發(fā)布以來，對于全國電臺的建設(shè)起到了很好的推動作用，全國電臺已經(jīng)實現(xiàn)了數(shù)字化。而當(dāng)時基于ESB+EMB（兩條構(gòu)成全臺互聯(lián)架構(gòu)核心的總線）的架構(gòu)，隨著技術(shù)的進(jìn)步，優(yōu)勢已經(jīng)不明顯。

媒體的生態(tài)環(huán)境在最近10年發(fā)生了非常大的變化，簡單的業(yè)務(wù)“搬家”(類似牛頓定律中的位移)并不能變成優(yōu)勢，在技術(shù)上必須適應(yīng)多渠道、多元化、多適配的傳播，注重用戶的體驗、習(xí)慣、特點及需求的變化，注重相互間的“關(guān)系”和“影響”(愛因斯坦量子力學(xué))。

對于實現(xiàn)中國廣播的升級換代，我們認(rèn)為現(xiàn)階段，在技術(shù)路線的選擇上應(yīng)當(dāng)慎重，選用技術(shù)相對成熟又具有生命力的、基于云計算技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)和技術(shù)平臺是適宜的。

對于中國廣播的V2.0，著力打造的目標(biāo)是：基于IT技術(shù)的全臺網(wǎng)架構(gòu)，基于IP技術(shù)的數(shù)據(jù)傳輸協(xié)議，基于云計算技術(shù)的存儲與服務(wù)。

在技術(shù)體系上，部署了三云架構(gòu)。一是廣播私有云。廣播私有云是指部署在廣播臺網(wǎng)內(nèi)部，滿足廣播臺網(wǎng)內(nèi)部高效生產(chǎn)管理、信息共享的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。 二是廣播專屬云。廣播專屬云是指由廣播行業(yè)聯(lián)合組織并建設(shè)的行業(yè)云，用以解決行業(yè)內(nèi)互聯(lián)互通和資源共享問題。 三是互聯(lián)網(wǎng)公有云?；ヂ?lián)網(wǎng)公有云是指由服務(wù)提供商建設(shè)和運維，面向大眾開放使用的計算資源。

圖1 基于云計算技術(shù)的三云架構(gòu)示意圖

私有云指的是各臺基于云計算技術(shù)自行建設(shè)、運維和使用的云計算技術(shù)系統(tǒng)。私有云、專屬云與公有云在技術(shù)架構(gòu)上同樣保持了三層架構(gòu)（SaaS、PaaS和IaaS）。其核心是將計算資源、存儲資源、網(wǎng)絡(luò)資源以虛擬化和自動化的方式通過網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行提交，從而使資源具備可擴展性、部署便利、實施方便等優(yōu)勢。在SaaS層，包含了選題策劃、素材編輯、內(nèi)容管理、轉(zhuǎn)碼封裝、節(jié)目編排和安全審核幾大模塊；在PaaS層，設(shè)置了平臺開發(fā)接口，提供業(yè)務(wù)集成服務(wù)、運營支撐服務(wù)、公共能力服務(wù)和資源適配服務(wù)；在私有云的IaaS層，包括了計算資源、存儲資源、網(wǎng)絡(luò)資源、虛擬化、池化管理、數(shù)據(jù)庫、中間件、負(fù)載均衡等。與一般的雙云架構(gòu)不同，在這里專門架設(shè)了一個專屬云，從性質(zhì)上來看，專屬云是公有云中的私有云，是私有云中的公有云；從功能上來看，專屬云是用于鏈接公有云與私有云的一朵獨特的、不可缺少的云。是行業(yè)內(nèi)為滿足業(yè)務(wù)發(fā)展需要和信息安全性所特有的混合云架構(gòu)。

在專屬云中，我們也提供計算資源，對于地市或縣級電臺，可以設(shè)置瘦客戶端（是在客戶端—服務(wù)器網(wǎng)絡(luò)體系當(dāng)中的一個基本無需應(yīng)用程序的計算機終端），利用專屬云的計算功能進(jìn)行節(jié)目的編輯。同時，我們可以利用專屬云與全國的電臺進(jìn)行節(jié)目的交換和共享，另外，可以在專屬云上建立全國的電臺播放平臺，將全國的廣播電臺節(jié)目集成后播出。

在私有云和專屬云中，利用云計算技術(shù)的好處是部署快捷方便，敏捷化生產(chǎn)，新增業(yè)務(wù)很快可以投產(chǎn)，在這些業(yè)務(wù)中，并沒有限制只能進(jìn)行廣播節(jié)目的制作，圖片和互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的新聞與信息、適配于手機的視頻內(nèi)容剪輯制作等，都可以利用這個平臺完成，達(dá)到一個平臺制作、多個傳播媒介分發(fā)的目的，并在新增業(yè)務(wù)時，不需要對基礎(chǔ)架構(gòu)進(jìn)行大的改變。

對于各種類型的廣播電臺，在這里并沒有要求必須采用什么使用方式，根據(jù)業(yè)務(wù)需求，可以僅建設(shè)私有云，也可以私有云+專屬云，亦可私有云+公有云，或者三云都使用。

在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部，使用TCP/IP協(xié)議，方便與互聯(lián)網(wǎng)相連接，盡管該協(xié)議在安全性和效率上并不完美，但考慮到設(shè)備提供商及與互聯(lián)網(wǎng)連通的需要，定義整個網(wǎng)絡(luò)采用IP協(xié)議。

圖2 三云之間的業(yè)務(wù)分配關(guān)系

在實現(xiàn)上述目標(biāo)時，首先要有良好的業(yè)務(wù)規(guī)劃，高度重視云安全工作，僅僅登陸名與密碼的防護(hù)是不夠的，云的開放性與電臺的安全性是一對矛盾，必須高度重視戰(zhàn)略規(guī)劃，做好必要的防護(hù)。

中國廣播的V2.0是對傳統(tǒng)的廣播媒體的一次升級，也是適應(yīng)新媒體發(fā)展的需求，廣播電臺不僅僅是聲音的生產(chǎn)者，同時也可以通過這個平臺生產(chǎn)電視節(jié)目、生產(chǎn)手機視頻、提供圖片等，豐富廣播的呈現(xiàn)方式。打破傳統(tǒng)媒體的行業(yè)或業(yè)務(wù)界限，可以為消費者提供更加豐富的內(nèi)容。我們不追求大而全，而是追求在擅長的業(yè)務(wù)之外，開辟更多的受到歡迎的業(yè)務(wù)。我們堅信，廣播的明天會更加美好，更加多姿多彩。