廣播媒體在新媒體沖擊下的解決對策

陳昌英

泉州廣播電視臺，福建泉州 362000

隨著電子信息的不斷發(fā)展，新媒體的發(fā)展也得到了推進。以微博、短信為基礎(chǔ)的信息傳播方式也層出不窮。通過新媒體去分析傳統(tǒng)媒體中的不足，從而做到互補。同時，在新媒體的沖擊下，可以不斷的對傳統(tǒng)媒體運行體制進行改革，最終不斷的完善和超越。所以，反思廣播媒體在新媒體沖擊下的解決對策十分關(guān)鍵。

1 廣播媒體在新媒體沖擊下的概況

1）廣播媒體的主要作用就是傳播，其對新聞的傳播具有很強的時效性。但是隨著新媒體的傳播方式的出現(xiàn)，導(dǎo)致傳統(tǒng)的廣播電視臺在一定程度上受到?jīng)_擊。尤其是在新聞關(guān)注度方面，人們會在第一時間通過微信、微博來進行關(guān)注。因為從某種意義上來講，微博的傳播速度的確要比廣播媒體快。長此以往，人們習(xí)慣以新媒體來接受新聞，而忽略了傳統(tǒng)媒體所在的意義，這就在一定程度上對廣播媒體進行了沖擊。所以廣播電臺的主持人已經(jīng)開始順應(yīng)時代的發(fā)展，在廣播節(jié)目中表現(xiàn)出與眾不同的播音特色，甚至針對不同的群體進行調(diào)整自己的新聞主持風(fēng)格，從而贏得更多的聽眾。

2）在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體缺少速度性。以前廣播媒體以速度贏得聽眾。可謂是：“家事國事事事關(guān)心”。但是移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)讓其速度性能失效，而其以前與電視臺，兩家獨大的趨勢已經(jīng)一去不復(fù)返。而造成這種情況的主要原因還在于廣播媒體的性質(zhì)沒有發(fā)生變革。廣播記者仍然以文案的寫作好壞來評定廣播媒體播音質(zhì)量的高低，卻忽略了在新媒體的沖擊下，其速度性已經(jīng)大不如從前，試想，如果一個廣播媒體節(jié)目更新過慢，受眾就會通過別的途徑去獲取。所以，以稿件寫作水平來論廣播媒體播音質(zhì)量高低的時代已經(jīng)一去不復(fù)返。

3）在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)廣播媒體具有一定的被動性。其被動主要表現(xiàn)在對于聽眾的被動。由于媒體要迎合聽眾，所以廣播媒體經(jīng)常會和聽眾進行平臺互動，了解聽眾的心聲，從而達到聽眾所期待的水平。長此以往，就會使得廣播的單向傳播變?yōu)殡p向傳播，使得廣播媒體的傳播處于被動地位，這將不利于廣播媒體的進一步發(fā)展。

4）在新媒體的沖擊下，廣播媒體的不生動性也暴露出來。因為與微博、微信相比，廣播媒體除了聲音，便別無其他。而微博微信卻有豐富多彩的朋友圈、有圖文甚至是短視頻。而廣播媒體的這種先天不足在新媒體的發(fā)展中顯現(xiàn)出很多問題。而廣播媒體的不生動性，還表現(xiàn)在報道內(nèi)容上的單一。很多稿件都是一些翻版和現(xiàn)場的錄音，長此以往，聽眾會聽的乏味，缺乏一定的新鮮感。例如：在對娃哈哈口服液的廣告報道中，其報道目標(biāo)主要集中在兒童。而廣播記者采用老兩口生活情節(jié)，同隔代人的童年進行對比，巧妙的轉(zhuǎn)移消費群體，讓受眾耳目一新，同時其在主題方面既能展現(xiàn)出娃哈哈是不僅是兒童的飲品，還能彌補老年人時代遺憾的主題。

2 廣播媒體在新媒體沖擊下的解決對策

2.1 廣播網(wǎng)的構(gòu)建

廣播傳媒集團雖把廣播網(wǎng)作為一項戰(zhàn)略目標(biāo)，但目前要實現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標(biāo)似乎困難重重。但也給我們這樣的一個傳統(tǒng)媒體廣播帶來一定的動力，同時，也給我們帶來一個全新的新聞和節(jié)目的傳播平臺。目前，因為跨區(qū)域的廣告需求尚未形成市場規(guī)模，作為地方電臺而言，通過加入?yún)^(qū)域性或全國性廣播網(wǎng)來獲取商業(yè)利益的需求還不強烈。主觀上則由于自身尚缺乏建立廣播網(wǎng)的整體構(gòu)思，無論是節(jié)目內(nèi)容、經(jīng)營理念、管理架構(gòu)、經(jīng)費投入等都尚欠火候。考慮到以上諸種困難，所以在構(gòu)建廣播網(wǎng)的過程中，一定要統(tǒng)籌兼顧，從實際出發(fā)。在進行節(jié)目輸出的過程中，廣播網(wǎng)只是一個傳遞媒介，其具有與多家媒體共同合作的優(yōu)勢。在進行節(jié)目的制作過程中，更應(yīng)當(dāng)制作一些其他電臺所需要卻無力制作的區(qū)域或全國性新聞內(nèi)容。這樣，廣播媒體在市場中才能不斷占據(jù)主導(dǎo)地位，而且能夠較好的發(fā)揮出其自身的優(yōu)勢。這種某一時段節(jié)目的合作方式可能比希望別人全時段、 全頻道轉(zhuǎn)播我們的節(jié)目，要容易得多，并且廣告經(jīng)營通過利用節(jié)目來替換廣告的時間來贏取更多的聽眾，也可以在廣播節(jié)目中進行，這樣其廣告宣傳既不會耽誤太多時間，而且會有更好的效果，而廣播網(wǎng)的本質(zhì)是與加盟臺分享區(qū)域性廣告利益的雙贏模式。廣播網(wǎng)一旦形成，網(wǎng)際的廣告聯(lián)動播出自然會對廣告商產(chǎn)生不小的吸引力，這樣就能夠讓廣播媒體有更多的施展平臺，提高其在媒體市場的綜合競爭力。

2.2 樹立獨特的廣播體系

現(xiàn)在，很多廣播媒體已經(jīng)開始建立屬于自己的播放體系。例如：清晨音樂電臺，其在不同的時間會有不同的播放內(nèi)容。其涉及的播放面也相對較廣，其涉及的播放群體也較為全面。筆者是中年人的一類，所以經(jīng)常會聽一些中年人所感興趣的東西。尤其是對于社會百態(tài)、工作生活以及人生的哲理語錄，很受中年人的喜愛。所以廣播媒體樹立獨特的廣播體系十分關(guān)鍵。這就好比是在經(jīng)營一個品牌，而廣播媒體應(yīng)當(dāng)盡可能的將其打造為名牌。在目前新媒體的沖擊下，廣播媒體在很多方面都受到了影響，尤其是在新聞的時效性方面。例如：隨著微信的快速發(fā)展，我們的新聞中心開始策劃微信營銷新聞，充分利用微信的平臺來打造各種符合人們生活的相關(guān)日常新聞節(jié)目，同時將一些重點的新聞專題和重點欄目進行精心的策劃，除了配置音頻和圖片外，還可以編輯一些合適的視頻，從聽覺和視覺等方面吸引受眾。借助新媒體，廣播媒體不僅可以揚長避短而且可以對新聞進行全面的語音分析，可以針對不同的群體進行各種節(jié)目，而且還可以與新媒體相互結(jié)合促進?，F(xiàn)在很多廣播媒體已經(jīng)開始利用喜馬拉雅好聲音進行廣播內(nèi)容的上傳以及宣傳，這就在無形之間提高了廣播媒體的影響力，從而擁有更多的聽眾。雖然新媒體對于廣播媒體有一定的沖擊，但是任何事情都有兩面性，在新的機遇后面必然會伴隨著挑戰(zhàn)。廣播媒體應(yīng)當(dāng)充分利用新媒體的優(yōu)勢來與自身結(jié)合，取其精華，棄其糟粕。全面提升廣播媒體的綜合水平。

2.3 網(wǎng)絡(luò)廣播的構(gòu)建

由于時代在快速發(fā)展，尤其是移動網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)的推進，廣播媒體也應(yīng)該與時俱進，建立網(wǎng)絡(luò)廣播點。廣播媒體可以互聯(lián)網(wǎng)上建立站點。將自身擁有的音頻視頻信息資源優(yōu)勢與網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢結(jié)合起來，以新技術(shù)新手段擴大傳播領(lǐng)域和范圍，是今天廣播電視媒體發(fā)展的一個亮點。同時還需要逐漸的推廣眾籌概念、定制概念、融合概念的創(chuàng)新產(chǎn)品，實現(xiàn)線上線下廣播媒體一體化發(fā)展。通過線上線下一體化活動模式，逐漸拓展廣播媒體的品牌影響力度，打造規(guī)模適度、契合聽友需求的多樣化活動。將會展以及商業(yè)活動介入到廣播媒體的發(fā)展中來，聯(lián)合商家定期搞促銷并將直播現(xiàn)場直接設(shè)在商場，實行征集聽友進行體驗式消費，企業(yè)經(jīng)濟年會的介入等等，促進廣播電視臺的快速發(fā)展，從而實現(xiàn)廣播線上線下一體化的目的。

3 結(jié)束語

雖然廣播媒體在新媒體的沖擊下，聽眾以及粉絲少了一部分。但是沖擊下必然會有更多的挑戰(zhàn)。廣播媒體應(yīng)當(dāng)從實際出發(fā)，不斷創(chuàng)新自身的播放體系，順應(yīng)時代的發(fā)展潮流，與新媒體相互促進，走向網(wǎng)絡(luò)廣播的進程。同時廣播媒體記者應(yīng)當(dāng)加強反思，制定出在新媒體沖擊下的解決對策，讓廣播媒體又好又快的走向一個新的征程。

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