城市宣傳片的藝術(shù)拍攝

周萬(wàn)鵬

大連廣播電視臺(tái)，遼寧大連 116021

城市宣傳片的藝術(shù)拍攝

周萬(wàn)鵬

大連廣播電視臺(tái)，遼寧大連 116021

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，傳媒事業(yè)也不斷發(fā)展，城市宣傳片是新興傳媒的重要表達(dá)手段，以強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力和影像震撼力展現(xiàn)著城市的形象，表達(dá)了城市地域魅力的獨(dú)特性，在城市宣傳中起到了重要的作用。城市宣傳片的設(shè)計(jì)理念對(duì)于城市宣傳制作的成功具有重要的意義，當(dāng)前為了加強(qiáng)城市宣傳的力度，在城市宣傳片中利用藝術(shù)的拍攝手法，不僅加強(qiáng)了城市形象的宣傳，而且促進(jìn)了城市的宣傳和發(fā)展。

城市；宣傳片；藝術(shù)拍攝

近年來(lái)城市宣傳片已經(jīng)成為城市各地區(qū)進(jìn)行城市宣傳的重要工具，城市宣傳片的精美設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)出城市良好的形象，也展現(xiàn)了一個(gè)城市的整體實(shí)力和創(chuàng)新能力，成為提高一個(gè)城市良好形象的重要手段，展現(xiàn)著城市的獨(dú)特魅力對(duì)城市的發(fā)展具有重要的意義。

1 城市宣傳片存在的問(wèn)題

城市宣傳片在進(jìn)行城市宣傳過(guò)程中把城市通過(guò)包裝的形式推動(dòng)了城市良好形象的塑造，對(duì)城市的經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)發(fā)展都起到了良好的推動(dòng)作用。但是也有相當(dāng)一部分的城市宣傳片在進(jìn)行城市宣傳過(guò)程中不但沒(méi)有給觀眾驚喜，并且還會(huì)使人們產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，存在著以下問(wèn)題。1）城市宣傳片宣傳方向不明確，既想宣傳城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和公共事業(yè)建設(shè)，又想宣傳自然景觀和城市文化，使宣傳片的內(nèi)容冗雜，表明目的不明確，不能體現(xiàn)所要表達(dá)的內(nèi)容。2）一些宣傳片的制作者認(rèn)為加入一些高大的建筑物和自然景觀能夠展現(xiàn)城市的魅力，但是忽視了這些景物的共同性，形成了“千城一面”現(xiàn)象的發(fā)生，很難給人視覺(jué)驚喜，沒(méi)有做好傳播效果。3）城市宣傳片普遍存在著追風(fēng)的現(xiàn)象，在表現(xiàn)手法上缺乏創(chuàng)新性。4）在宣傳片中會(huì)出現(xiàn)宣傳口號(hào)，但是口號(hào)通常會(huì)出現(xiàn)類似和雷同現(xiàn)象的發(fā)生，沒(méi)有運(yùn)用口號(hào)體現(xiàn)出強(qiáng)大的號(hào)召力。5）城市宣傳片傳播渠道單一，多通過(guò)電視媒介作為傳播手段，忽視了互聯(lián)網(wǎng)、戶外傳播媒介和手機(jī)電視等新型的傳播渠道，限制了宣傳片的傳播力度和社會(huì)影響度[1]。

2 城市宣傳片的藝術(shù)拍攝構(gòu)思

城市宣傳片延續(xù)了影視藝術(shù)拍攝的特點(diǎn)，在拍攝過(guò)程中具有較高的自由度，空間表現(xiàn)手法廣闊，主要表現(xiàn)特點(diǎn)有：1）三維攝像機(jī)在拍攝過(guò)程中運(yùn)用自由切換的形式形成特定的鏡頭語(yǔ)言。2）通過(guò)使用特效的方式增填了視覺(jué)沖擊力。在設(shè)計(jì)中運(yùn)用了光線、色彩、聲音和形狀等平面拍攝元素，為了增添宣傳片的動(dòng)態(tài)感引入了影視動(dòng)態(tài)元素在制作的各個(gè)環(huán)節(jié)中，再加上計(jì)算機(jī)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，制作人員掌握了宣傳片的整體藝術(shù)設(shè)計(jì)效果。在城市宣傳片構(gòu)思的過(guò)程中主要傾向于對(duì)城市的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)進(jìn)行比較的形式，通過(guò)特效技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)畫(huà)面的表達(dá)形式，對(duì)未來(lái)的表達(dá)形式較為大膽，充滿了科技色彩[2]。

3 城市宣傳片的藝術(shù)拍攝方法

3.1 數(shù)字特效在藝術(shù)拍攝中的運(yùn)用

城市宣傳片的制作過(guò)程離不開(kāi)拍攝，通過(guò)前期的策劃創(chuàng)意，并用先進(jìn)的攝像設(shè)備進(jìn)行精心的拍攝，以獲取優(yōu)質(zhì)的畫(huà)面，同時(shí)在拍攝過(guò)程中采用優(yōu)美的音樂(lè)與畫(huà)面形成相結(jié)合的方式。通過(guò)對(duì)先進(jìn)拍攝模式的運(yùn)用，必須要掌握拍攝中的原則和規(guī)律。在拍攝過(guò)程中需要拍攝人員掌握一定的理論技術(shù)和特效技術(shù)，并且運(yùn)用全面的拍攝體系和復(fù)雜的拍攝技術(shù)，對(duì)拍攝人員對(duì)拍攝藝術(shù)和藝術(shù)水平具有較高的要求。由于在拍攝過(guò)程中通過(guò)對(duì)數(shù)字特效的應(yīng)用，提高了城市宣傳片的魅力，并且需要拍攝人員掌握一定的科學(xué)技巧，并且對(duì)各方面實(shí)現(xiàn)全局的把控。

3.2 城市宣傳片攝像機(jī)的反求拍攝

在城市宣傳片進(jìn)行實(shí)拍時(shí)，需要對(duì)軟件中反求攝像機(jī)的位置和運(yùn)動(dòng)軌跡進(jìn)行拍攝。需要對(duì)計(jì)算出來(lái)的數(shù)據(jù)通過(guò)三維軟件的形式進(jìn)行合成軟件的制作和匹配。建立三維軟件和實(shí)拍素材來(lái)實(shí)現(xiàn)靈活拍攝，準(zhǔn)確把握了運(yùn)動(dòng)參數(shù)和后期制作之間的聯(lián)系。提高

了藝術(shù)拍攝像素的飽和度，根據(jù)對(duì)像素軌道的跟蹤獲取了圖像在計(jì)算機(jī)中的重要運(yùn)用，并且反求攝像拍攝可以形成三維圖像的藝術(shù)展現(xiàn)形式，把拍攝的圖像通過(guò)三維圖形的形式展現(xiàn)出來(lái)，提高了圖形的立體度和靈活度，增強(qiáng)了人們的視覺(jué)享受，也提升了整體的藝術(shù)拍攝效果[3]。

3.3 城市宣傳片藝術(shù)拍攝的動(dòng)畫(huà)效果

在進(jìn)行城市宣傳片拍攝過(guò)程中會(huì)融入動(dòng)畫(huà)的效果，來(lái)豐富整個(gè)畫(huà)面感，主要拍攝過(guò)程需要畫(huà)面的運(yùn)動(dòng)規(guī)律和鏡頭語(yǔ)言來(lái)使用，拍攝中注重記錄畫(huà)面的運(yùn)動(dòng)路徑，通過(guò)對(duì)人物動(dòng)作的捕捉記錄到攝影機(jī)中，在拍攝技術(shù)原理上應(yīng)該通過(guò)對(duì)重點(diǎn)表演動(dòng)作的捕捉，來(lái)維持拍攝的記錄和拍攝框架，把拍攝的內(nèi)容進(jìn)行空間位置和信息的整合，實(shí)現(xiàn)真正的自然拍攝效果，并根據(jù)表演者的動(dòng)作進(jìn)行藝術(shù)鏡頭的捕捉，形成動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的展現(xiàn)形式。動(dòng)畫(huà)效果的運(yùn)用展現(xiàn)了拍攝效果的強(qiáng)大藝術(shù)性能，也實(shí)現(xiàn)了動(dòng)態(tài)的效果展示，實(shí)現(xiàn)了城市宣傳片的創(chuàng)新和改革，為城市的宣傳方法開(kāi)辟了新的表現(xiàn)途徑，也增強(qiáng)了人們的興趣和城市宣傳片的應(yīng)力力度[4]。

4 結(jié)論

城市宣傳片是城市形象的象征，也是城市實(shí)力與創(chuàng)新能力的完美展現(xiàn)。隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)水平不斷進(jìn)步，使城市宣傳片的拍攝更具藝術(shù)美感，耐人回味。優(yōu)秀的城市宣傳片拍攝中，借助的形式、內(nèi)容和蘊(yùn)含的豐富情感，總能給人以強(qiáng)烈的藝術(shù)效果和視覺(jué)沖擊，帶給人們以震撼。城市宣傳片不僅能加大城市宣傳力度，而且施以有效的藝術(shù)拍攝手法，對(duì)樹(shù)立城市良好形象發(fā)揮著重要作用。因此，加強(qiáng)城市宣傳片藝術(shù)拍攝的研究具有必要性。

[1]刁溯.城市形象宣傳片的創(chuàng)作特點(diǎn)與傳播價(jià)值研究[D].南京藝術(shù)學(xué)院，2014.

[2]王潔松.中國(guó)城市形象片對(duì)于城市形象的建構(gòu)與塑造[D].西北大學(xué)，2012.

[3]黃安.電視媒體中城市形象的塑造與傳播研究[D].哈爾濱師范大學(xué)，2013.

[4]安丁.企業(yè)宣傳片創(chuàng)作現(xiàn)狀分析及策略研究[D].河北師范大學(xué)，2014.

G2

A

2096-0360（2015）14-0063-01

周萬(wàn)鵬，主任記者。