“傳媒帝王”薩默·雷石東

張劍

63歲收購(gòu)維亞康母公司，70歲收購(gòu)派拉蒙電影公司，76歲收購(gòu)哥倫比亞廣播公司……雷石東的人生充滿傳奇色彩與戰(zhàn)斗氣息。他掌管著全球最大的傳媒娛樂(lè)公司，是當(dāng)今世界傳媒業(yè)最富有、最成功的創(chuàng)業(yè)者。

他是全球最大傳媒娛樂(lè)公司總裁，從維亞康母、派拉蒙、CBS到MTV，從《阿甘正傳》《勇敢的心》到《泰坦尼克號(hào)》，從二戰(zhàn)英雄到傳媒驕子，他的人生充滿傳奇色彩與戰(zhàn)斗氣息。他掌管著全球最大的傳媒娛樂(lè)公司，是當(dāng)今世界傳媒業(yè)最富有、最成功的創(chuàng)業(yè)者，有“傳媒帝王”之稱。

二戰(zhàn)英雄

1923年，薩默·雷石東出生于美國(guó)波士頓的一個(gè)猶太移民家庭。

小時(shí)候，雷石東的家境并不富有，父親是一個(gè)賣油布的小販。一家4口的生活，僅靠父親的小生意維持，其拮據(jù)情況可想而知。因?yàn)槭仟q太血統(tǒng)，在上學(xué)的時(shí)候，雷石東經(jīng)常受到他人歧視甚至是辱罵毆打。在這樣的環(huán)境下長(zhǎng)大的雷石東逐漸形成了一種好強(qiáng)而堅(jiān)韌的性格。

雷石東所在的波士頓拉丁學(xué)校是他釋放自己贏的激情的起點(diǎn)。在這所學(xué)校里，一切都要用實(shí)力說(shuō)話。這時(shí)的雷石東開始意識(shí)到這樣一個(gè)人生信條：生活是嚴(yán)酷的，一個(gè)人面臨的壓力隨時(shí)可能讓他崩潰，人唯一可以信賴的就是自己，生活是一個(gè)勇往直前的過(guò)程。

1940年，雷石東以波士頓拉丁學(xué)校300年來(lái)的最高平均分畢業(yè)，并直接進(jìn)入哈佛大學(xué)。

翌年12月，日本偷襲珍珠港，太平洋戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)，美國(guó)正式卷入第二次世界大戰(zhàn)。當(dāng)時(shí)，年輕的雷石東被選中參加對(duì)日本軍事密碼的破譯工作，并取得了突出的成果。雷石東所在的阿靈頓密碼破譯小組破獲的日軍密碼為美軍的幾次勝利提供了非常重要的支持。比如在利特海灣之戰(zhàn)中，依靠他們有效的密碼破譯，美軍大獲全勝，基本上摧毀了日軍的整支艦隊(duì)。

因?yàn)樵诿艽a組表現(xiàn)優(yōu)秀，雷石東成為二戰(zhàn)英雄。

投身娛樂(lè)業(yè)

在軍隊(duì)服役的同時(shí)，雷石東仍在學(xué)術(shù)的金字塔里鍥而不舍地努力，并在1947年順利拿到哈佛大學(xué)法學(xué)院的博士學(xué)位。

戰(zhàn)后，雷石東成為華盛頓一家律師事務(wù)所的合伙人和美國(guó)大法官的特別助理，同時(shí)他還為一家私人律師事務(wù)所工作，年收入10萬(wàn)美元。那個(gè)時(shí)候，他認(rèn)為法律能使世界更美好，因此他對(duì)自己的工作充滿了激情。對(duì)法學(xué)的興趣，后來(lái)他一直保持著。他曾經(jīng)先后在哈佛大學(xué)法學(xué)院、布蘭戴斯大學(xué)和舊金山大學(xué)等高校任訪問(wèn)教授，后來(lái)作為波士頓大學(xué)的教授，還在全美首開《企業(yè)法》這門課程。

不過(guò)和他的商業(yè)傳奇相比，這些學(xué)術(shù)經(jīng)歷似乎就顯得有些暗淡了。

在雷石東從事法律工作期間，他的父親也在娛樂(lè)事業(yè)方面獲得了一定的成功，并創(chuàng)立了東北影院公司。后來(lái)他發(fā)現(xiàn)，10年來(lái)律師事業(yè)雖然做得很成功，但是它還是一種商業(yè)行為，不是一種人文主義的行為。既然是從商，為什么不從自己的家族生意開始呢？

當(dāng)時(shí)他父親在紐約建造了第一家汽車影院，生意很好，后來(lái)成為連鎖影院——東北影院公司。雷石東放棄了給他帶來(lái)豐厚收入的律師事務(wù)所，投身于父親所經(jīng)營(yíng)的娛樂(lè)事業(yè)。當(dāng)時(shí)他父親給雷石東的年薪是5000美元。

在這里，雷石東渴望成功的激情和商業(yè)方面的才能找到了施展的天地。對(duì)雷石東而言，商場(chǎng)上激烈的競(jìng)爭(zhēng)激發(fā)了他強(qiáng)烈的斗志，也帶給他極大的滿足感。

在雷石東的經(jīng)營(yíng)下，東北影院公司的業(yè)務(wù)迅速擴(kuò)展到整個(gè)美國(guó)，并更名為國(guó)家?jiàn)蕵?lè)公司。將一個(gè)只有幾家汽車影院的小公司發(fā)展成為擁有400個(gè)銀幕的大型連鎖影院。

但是，對(duì)于雷石東而言，這時(shí)的成功僅僅是吹響了他奮斗夢(mèng)想的序曲。

傳媒王國(guó)初現(xiàn)

1979年，在參加華納兄弟公司的一次酒店聚會(huì)時(shí)，雷石東遭遇了一場(chǎng)火災(zāi)。

當(dāng)時(shí)，雷石東深陷火海，身體45%的皮膚被大火燒毀，右手腕幾乎脫離了身體。對(duì)于一個(gè)55歲的人而言，生與死成為一個(gè)嚴(yán)峻的問(wèn)題。正是那種贏的激情和堅(jiān)韌不拔的意志使他最終戰(zhàn)勝死神，并挺過(guò)了生命中那段最艱難的歲月。就像中國(guó)神話中的鳳凰涅槃一樣，雷石東浴火重生，并讓生命散發(fā)出更加奪目的光彩。

1987年6月，63歲的雷石東成功戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，收購(gòu)了傳媒巨艦維亞康母。

通過(guò)收購(gòu)維亞康母，雷石東掌握了MTV電視網(wǎng)5家電視臺(tái)、8家廣播公司、18套擁有93萬(wàn)訂戶的有線電視網(wǎng)以及維亞康母制作公司、維亞康母企業(yè)等強(qiáng)勢(shì)媒體。

雷石東開始籌劃他的傳媒王國(guó)，并邁出了他走向國(guó)際傳媒巨擘的堅(jiān)實(shí)一步。

經(jīng)典大片傳世

雷石東最著名的媒體理念就是“內(nèi)容為王”。

在雷石東的傳媒王國(guó)計(jì)劃中，他要建立世界上第一流的以內(nèi)容為驅(qū)動(dòng)的媒體。在通過(guò)收購(gòu)維亞康母建立了電視王國(guó)后，雷石東將目光瞄準(zhǔn)了派拉蒙電影公司。1993年，雷石東成功收購(gòu)派拉蒙。1994年，維亞康母以84億美元收購(gòu)Blockbuster。

對(duì)于為什么要這樣做，71歲的雷石東說(shuō)：“我的目標(biāo)是成為第一。我希望我所做的一切都是第一。我不是說(shuō)我能做到，也不是說(shuō)我應(yīng)該是，我只是在說(shuō)我喜歡?！?/p>

在雷石東的引領(lǐng)下，派拉蒙公司制作、出品了一系列膾炙人口的經(jīng)典影片。這些影片反映出人類共同的情感和心靈深處的共鳴。

1994年，電影《阿甘正傳》問(wèn)世。這部勵(lì)志片飽含生活的哲理，給人們留下深沉的人生思考，弱智但永不放棄的阿甘深深感動(dòng)了全球觀眾。同時(shí)，影片中那令人瞠目結(jié)舌的電影特效也讓人充分體驗(yàn)到了電影魔術(shù)的神奇魅力?！栋⒏收齻鳌繁徽J(rèn)為是美國(guó)戰(zhàn)后最偉大的電影之一。

1995年，《勇敢的心》深深震撼了全世界。這部恢宏的史詩(shī)巨片充滿了崇高與悲壯之美，那種為正義自由而浴血奮斗的獻(xiàn)身精神又一次讓觀眾感受到電影藝術(shù)的崇高魅力。

1997年，《泰坦尼克號(hào)》風(fēng)靡全球，影片中浪漫的蘇格蘭風(fēng)笛，危難中人性的光輝，與一段生死與共的不渝愛(ài)情，帶給全世界一次浪漫而凄美的感動(dòng)，帶給人們深深的震撼和長(zhǎng)久的共鳴。《泰坦尼克號(hào)》是電影史上最成功的影片之一，在票房與藝術(shù)享受之間取得了最大的雙贏。其巨大的制作、恢宏的場(chǎng)面、史詩(shī)般的悲劇之美和感人至深的愛(ài)情，使之成為世界電影史上經(jīng)典中的經(jīng)典。endprint

推動(dòng)海外市場(chǎng)

雷石東不滿足于美國(guó)市場(chǎng)，他認(rèn)為98%的電視收視率都是在美國(guó)之外的。他一邊加大收購(gòu)力度，一邊努力推動(dòng)海外市場(chǎng)的發(fā)展。

1997年，由于收購(gòu)Blockbuster失敗，維亞康母股價(jià)暴跌，兩名高管也離職加入了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的陣營(yíng)。公司年會(huì)上，股東紛紛要求雷石東下臺(tái)。當(dāng)然，雷石東不可能下課。

這一年，雷石東第一次來(lái)到中國(guó)，從此與中國(guó)結(jié)下不解之緣。

對(duì)中國(guó)龐大的電視市場(chǎng)和博大精深的文化，雷石東充滿興趣和敬仰。他毫不吝惜對(duì)中國(guó)的溢美之詞：“中國(guó)是我最喜歡的國(guó)家。它的文化市場(chǎng)還處在嬰兒階段，但將來(lái)會(huì)爆炸式地增長(zhǎng)，尤其是在音樂(lè)和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)方面?！?/p>

這位“鐵腕人物”對(duì)中國(guó)的偏愛(ài)和他驚人的坦率令中國(guó)傳媒界興奮不已。

將維亞康母帶進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)將中國(guó)文化傳播到世界，是雷石東努力實(shí)現(xiàn)的一個(gè)夢(mèng)想。

此時(shí)，收購(gòu)失敗的陰影開始逐漸褪去。1998年，好萊塢制片廠與Blockbuster達(dá)成收入分成協(xié)議，這大大改善了維亞康母的財(cái)務(wù)狀況，同時(shí)再度顯示了雷石東卓越的才能。

最終，維亞康母以11億美元出售了麥迪遜花園廣場(chǎng)，以17億美元出售了USANetworks一半股權(quán)，以46億美元出售了Simon&Schuster大部分股權(quán)，大大減輕了維亞康母的債務(wù)負(fù)擔(dān)。

隨時(shí)開始

2000年，美國(guó)聯(lián)邦通信委員會(huì)為維亞康母收購(gòu)哥倫比亞廣播公司掃清了障礙。將哥倫比亞廣播公司收入麾下之后，維亞康母下屬的廣播電臺(tái)達(dá)到了162家，電視臺(tái)38家，成為空前的傳媒巨無(wú)霸。

2002年，維亞康母旗下MTV全球電視網(wǎng)與湖南衛(wèi)視共同制作了第一屆MTV亞洲大獎(jiǎng)中國(guó)區(qū)拉票晚會(huì)。2004年，又與湖南衛(wèi)視共同合作主持人大搜索活動(dòng)，獲得巨大成功。

79歲的雷石東第一次步入中國(guó)電視傳媒市場(chǎng)就受到了熱烈歡迎。

回望過(guò)去，雷石東給我們留下了很多思考，他在60歲以后事業(yè)上還是處于隨時(shí)開始的狀態(tài)。

63歲收購(gòu)維亞康母公司，70歲收購(gòu)派拉蒙電影公司，77歲收購(gòu)哥倫比亞廣播公司，79歲進(jìn)入中國(guó)電視行業(yè)……在50年的傳奇生涯中，雷石東從一個(gè)汽車影院的小老板，成為年收入達(dá)246億美元的傳媒帝國(guó)的領(lǐng)袖！

雷石東崇尚“贏的激情”。這也是他自傳的書名。

正是這種贏的激情和堅(jiān)韌不拔的毅力，使雷石東度過(guò)了生命中最艱難的歲月，并且樂(lè)觀向上：“什么事情都是可能的，要想真正成功的話，必須要有想當(dāng)?shù)谝坏脑竿判校⒉辉谟谒麄兪巧倘?、醫(yī)生、律師還是老師。我對(duì)工作的熱情始終未減，贏的意志就是生存的意志。我心中那股贏的激情使我感到永遠(yuǎn)年輕?！?/p>

因?yàn)闊齻行┳冃蔚挠沂帧③橎堑牟铰囊约皾M頭的白發(fā)，這些是歲月在雷石東身上留下的印記。但是，歲月給他的饋贈(zèng)也慷慨大方：睿智、幽默和一顆年輕的心。

任何一個(gè)能夠近距離接觸這位世界級(jí)企業(yè)領(lǐng)袖的人都會(huì)承認(rèn)，被稱為“企業(yè)領(lǐng)袖中的領(lǐng)袖”的雷石東具有強(qiáng)烈的人格魅力。

“只要你愿意，生活隨時(shí)可以開始。”這位充滿傳奇的人物，在其生活中就是這樣隨時(shí)開始。（編輯/南風(fēng)）

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雷石東商業(yè)語(yǔ)錄

我們根本不會(huì)把歐美的音樂(lè)節(jié)目拿到中國(guó)市場(chǎng)上來(lái)，除非他是在中國(guó)極具知名度和影響力的音樂(lè)人。

我認(rèn)為中國(guó)十幾歲的孩子和美國(guó)的同齡孩子并沒(méi)有什么區(qū)別，因?yàn)樗麄兊膿?dān)心和希望都是一樣的，也都常常會(huì)和父母鬧一些小別扭。MTV在其他國(guó)家受到普遍的歡迎，在中國(guó)也會(huì)很對(duì)孩子們的胃口的。

對(duì)哥倫比亞廣播公司的收購(gòu)，確實(shí)大大增強(qiáng)了我們的力量，使我們成為世界上增長(zhǎng)最快的娛樂(lè)公司。我們的目標(biāo)是每年保持20%的速度增長(zhǎng)，這是我們對(duì)股東和金融界的承諾。我們已經(jīng)做到了這一點(diǎn)，也是世界上唯一能夠保持這種增長(zhǎng)水平的傳媒和娛樂(lè)公司。

今天在我們這個(gè)世界上，合并已經(jīng)是企業(yè)發(fā)展壯大的總體趨勢(shì)。既然這是潮流，我們就只能順應(yīng)它。20世紀(jì)90年代以來(lái)已經(jīng)發(fā)生了很多起企業(yè)并購(gòu)案，—次比一次規(guī)模大。盡管大一點(diǎn)并不意味著必然會(huì)好一點(diǎn)，但大一點(diǎn)肯定要比小一點(diǎn)更好一些。

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雷石東的成功秘訣

作為全球最大的傳媒娛樂(lè)集團(tuán)之一，維亞康母公司涉足電影、電視、出版及與娛樂(lè)相關(guān)的其他零售業(yè)務(wù)，2003年公司市值870億美元，該公司旗下?lián)碛懈鐐惐葋啅V播公司、MTV全球電視網(wǎng)、派拉蒙電影公司、數(shù)十家電視臺(tái)、1300家電影院等產(chǎn)業(yè)。

當(dāng)被問(wèn)及成功的秘訣時(shí)，雷石東說(shuō)：“首先，你必須是一個(gè)樂(lè)觀主義者，有著樂(lè)觀主義精神，這是唯一讓你成功的秘訣。其次，保持清醒，在工作上任何變化都是有可能的。最后，要有自信，相信自己一定能夠成功。這一點(diǎn)非常重要，因?yàn)槲揖褪前资制鸺业??！碑?dāng)雷石東被記者問(wèn)到投資傳媒娛樂(lè)業(yè)獲得的最大收益是什么時(shí)，他回答說(shuō)：“快樂(lè)。沒(méi)有快樂(lè)、熱忱和激情，就沒(méi)有生活。而且我一直認(rèn)為我從事的是創(chuàng)意工作，哥倫比亞廣播公司、尼克電視臺(tái)、MTV、派拉蒙這些都是創(chuàng)意的業(yè)務(wù)，是鼓勵(lì)我成功的動(dòng)力?！?/p>

有趣的是這個(gè)傳媒巨擘會(huì)屈從于感覺(jué)而不是專業(yè)分析，比如1961年，雷石東在沒(méi)有任何中間商介入的情況下，僅憑一部《101斑點(diǎn)狗》就買下了迪斯尼公司的很多股票。而在看了《星球大戰(zhàn)》后，馬上離開電影院，通過(guò)電話購(gòu)買了20世紀(jì)福克斯公司的2.5萬(wàn)股股票。幸運(yùn)的是，這些憑直覺(jué)做出的決定都為他帶來(lái)了滾滾財(cái)源。成功者其實(shí)都是相似的。但是像雷石東這樣，相信直覺(jué)，執(zhí)著于贏的激情并終生持之以恒的創(chuàng)業(yè)者仍然罕見(jiàn)。

擁有一位在世界范圍內(nèi)具有廣泛聲譽(yù)的領(lǐng)頭人，對(duì)于一個(gè)需要全球擴(kuò)張的企業(yè)來(lái)說(shuō)是件很幸運(yùn)的事情，雷石東對(duì)于維亞康母來(lái)說(shuō)恰好就是這樣一種生產(chǎn)力。雷石東對(duì)此樂(lè)此不疲，這位身材高大的老人盡職盡責(zé)地扮演著這個(gè)由他親手締造的傳媒帝國(guó)的外交大使，而他所到之處刮起的旋風(fēng)絕對(duì)不亞于任何明星。endprint