網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物迎來(lái)品牌化驅(qū)動(dòng)時(shí)代

數(shù)說(shuō)網(wǎng)購(gòu)

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物迎來(lái)品牌化驅(qū)動(dòng)時(shí)代

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2015年第一季度公布的社會(huì)消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)，一季度，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易額大致相當(dāng)于社會(huì)消費(fèi)品零售總額的10.7%。另?yè)?jù)艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的2015年第一季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，一季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到7574.1億元，同比增長(zhǎng)45.2%，仍然保持在較高水平的增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)存在一定的季節(jié)周期，受一季度春節(jié)假期等的影響，環(huán)比增長(zhǎng)會(huì)出現(xiàn)一定的回落，但整體仍保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：B2C即將成為市場(chǎng)主流

據(jù)艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，一季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)中B2C交易規(guī)模達(dá)3737.1億元，在整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模中占比達(dá)到49.3%，比2014年一季度增長(zhǎng)6個(gè)百分點(diǎn)，B2C即將超過(guò)C2C成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的主流。從增速來(lái)看，B2C市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物B2C市場(chǎng)同比增長(zhǎng)65.4%，增速是C2C市場(chǎng)增速的2倍有余，已成為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)快速發(fā)展的主力。

可見(jiàn)，用戶(hù)對(duì)品牌商品的需求強(qiáng)勁、B2C平臺(tái)在品類(lèi)擴(kuò)充方面的努力、大量傳統(tǒng)企業(yè)的全面電商化，共同促進(jìn)了B2C市場(chǎng)規(guī)模的快速增長(zhǎng)。

市場(chǎng)份額：天貓、京東地位穩(wěn)固

從2015年一季度數(shù)據(jù)來(lái)看，B2C市場(chǎng)中，天貓市場(chǎng)份額占比為58.6%，京東占比超過(guò)20%，其余B2C企業(yè)中唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線的同比增速均高于B2C市場(chǎng)整體增速。從自主銷(xiāo)售為主的B2C市場(chǎng)來(lái)看，京東占比為56.3%，唯品會(huì)占比近10%，蘇寧易購(gòu)占比近7%，其他項(xiàng)中小米手機(jī)官網(wǎng)繼續(xù)保持平穩(wěn)快速增長(zhǎng)。從整體上，各家企業(yè)對(duì)市場(chǎng)布局態(tài)勢(shì)積極，整個(gè)市場(chǎng)活躍度高漲。

分析認(rèn)為，隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的發(fā)展，主要企業(yè)完成了早期海量用戶(hù)積累后，一方面將會(huì)通過(guò)渠道下沉及國(guó)際化的方式繼續(xù)開(kāi)拓新的用戶(hù)，擴(kuò)大用戶(hù)覆蓋范圍；另一方面，將逐漸專(zhuān)注于企業(yè)本身的精細(xì)化運(yùn)作，打造優(yōu)勢(shì)品類(lèi)、擴(kuò)充新品類(lèi)、引進(jìn)海外優(yōu)質(zhì)商品、高效運(yùn)作及提升用戶(hù)體驗(yàn)，從而提高既有用戶(hù)的使用黏性及人均ARPU值，保證在市場(chǎng)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

從主要企業(yè)表現(xiàn)來(lái)看，一季度各家企業(yè)除了繼續(xù)在行業(yè)深耕，優(yōu)化及擴(kuò)充原有商品品類(lèi)外，也開(kāi)始以更積極開(kāi)放的視野，尋求全球優(yōu)質(zhì)資源的整合。

在行業(yè)深耕方面，各企業(yè)不斷激發(fā)用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)意愿，滿足用戶(hù)對(duì)不同品類(lèi)及品質(zhì)商品的需求。天貓除了進(jìn)行春節(jié)及三八節(jié)常規(guī)的促銷(xiāo)活動(dòng)外，同時(shí)開(kāi)始調(diào)整招商規(guī)則，提高入駐門(mén)檻，提高商家質(zhì)量，從而優(yōu)化平臺(tái)整體購(gòu)物體驗(yàn)。

在跨境電商方面，各企業(yè)積極部署，力圖解決跨境網(wǎng)購(gòu)的供貨、物流、通關(guān)等核心問(wèn)題，打通跨境網(wǎng)購(gòu)流程的各個(gè)環(huán)節(jié)。京東在4月正式上線京東全球購(gòu)業(yè)務(wù)，積極打通跨境電商海關(guān)和保稅倉(cāng)庫(kù)的通道并豐富SKU；阿里投資美國(guó)母嬰電商Zulily，并積極與各地區(qū)政府合作，打通跨境電商流程，開(kāi)展跨境網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)。