誰(shuí)能穩(wěn)坐金街頭把交椅？北京王府井商圈少女裝品類(lèi)調(diào)研

本刊記者_(dá)李亞靜/文 張彥山/攝

靜觀(guān)其變

誰(shuí)能穩(wěn)坐金街頭把交椅？北京王府井商圈少女裝品類(lèi)調(diào)研

本刊記者_(dá)李亞靜/文 張彥山/攝

王府井商圈被稱(chēng)之為日進(jìn)斗金之地，品牌的去留總能引起一片熱議，即使今天占據(jù)了優(yōu)勢(shì)地位，可誰(shuí)能說(shuō)得清，今天得意的品牌，明天又在哪里？

作為老牌商圈，王府井大街以流動(dòng)性客群為主，發(fā)展?jié)摿Υ?。這里地理位置優(yōu)越，商品琳瑯滿(mǎn)目，零售業(yè)態(tài)豐富，號(hào)稱(chēng)是日進(jìn)斗金之地。同時(shí)，獨(dú)特客流屬性也使王府井受旅游消費(fèi)的影響較大。

本期記者走訪(fǎng)的主要商業(yè)體包括東方新天地、王府井百貨大樓、北京apm購(gòu)物中心和新燕莎金街購(gòu)物廣場(chǎng)。其中少女裝品類(lèi)分別位于東方新天地B1～1層，王府井百貨大樓北樓3層，北京apm購(gòu)物中心1～4層，新燕莎金街購(gòu)物中心的3層。

值得指出的是，周五下午這里的客流與周末相比并不遜色，餐飲和服裝品牌店內(nèi)均云集了大量消費(fèi)者。

其中，東方新天地的位置最佳，與地鐵王府井站的無(wú)縫對(duì)接，是其一大優(yōu)勢(shì)，而高大上的樓層布局和品牌分布，塑造了優(yōu)雅高貴的氣質(zhì)；王府井百貨保持著在傳統(tǒng)基礎(chǔ)上創(chuàng)新的姿態(tài)，吸收了大量韓范品牌，傳統(tǒng)又不失調(diào)性；北京apm購(gòu)物中心的業(yè)態(tài)最為齊全，擁有無(wú)可比擬的品牌和體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，超過(guò)30個(gè)的少女裝品牌數(shù)量，堪稱(chēng)商圈之最；新燕莎金街購(gòu)物廣場(chǎng)雖占據(jù)地利，卻稍顯冷清，少女裝品類(lèi)在此并不是主打。

東方新天地：來(lái)這體驗(yàn)高大上

東方新天地位置優(yōu)越，與地鐵王府井站直接相連，可謂是王府井購(gòu)物第一站，這里的動(dòng)線(xiàn)設(shè)計(jì)非常優(yōu)越，中空的設(shè)計(jì)，令消費(fèi)者有極佳的視野，同時(shí)品牌容量大，大多品牌的專(zhuān)柜面積在200平方米以上，產(chǎn)品種類(lèi)齊全。置身東方新天地中，有種高大上的體驗(yàn)感。

這里的品牌分布較為多樣，在B1和1層，包羅了Marc by Marc Jacobs、Max Mara，以及AZONA、La pargay 、Mango、Oasis、JNBY、ESPRIT、sly、ONLY、Tommy Hilfiger、Ochirly、Dazzle、PINKO、i.t、Miss sixty、dizzit等價(jià)位不等、定位多樣的女裝品牌。

記者觀(guān)察到，這里的消費(fèi)者以閨蜜行、家庭聚會(huì)等居多，滿(mǎn)載而行的消費(fèi)者多在哈根達(dá)斯等餐飲區(qū)落腳休息。同時(shí)，這里的品牌布局彰顯高大上氣質(zhì)，陳列和櫥窗大有簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單之勢(shì)，店內(nèi)服裝款式和品類(lèi)更為齊全，消費(fèi)者可選擇性較大。如果你是追求潮流的時(shí)尚達(dá)人，來(lái)這里，既能體驗(yàn)到高大上，又能買(mǎi)到最I(lǐng)N的商品。值得指出的是，商場(chǎng)中的工作人員非常多且十分貼心，一旦消費(fèi)者面露疑惑，他們會(huì)立即給予幫助。

王府井百貨大樓：“舊瓶裝新酒”保持調(diào)性

記者在王府井百貨大樓的南樓和北樓中穿越多次尋找少女裝，發(fā)現(xiàn)在2層南樓中粉紅瑪Pink Mary品牌較為顯眼，粉色系的服裝在一眾淑女裝中格外出眾，其余大部分品牌均分布在3層北樓。

3層的品牌選擇較為傳統(tǒng)，以韓式品牌居多，如Teenie Weenie、E·LAND、Roem、Mind Bridge、BASIC HOUSE、Enc、Bean Pole，這些以甜美、學(xué)院風(fēng)為定位的少女裝品牌，擁有一大批的消費(fèi)群體，其余品牌Ochirly、ONLY、VERO MODA、a02、AZONA、Five Plus、Dazzle、MUJI等也是商業(yè)體中吸金利器。

既保守又不失格調(diào)的品牌分布，不僅體現(xiàn)了老牌百貨的傳統(tǒng)調(diào)性，而且又留住了那些老主顧的心，畢竟，來(lái)到王府井商圈，不去逛逛王府井百貨大樓，總覺(jué)得少了點(diǎn)什么。最難能可貴的是，這種做法雖然好似舊瓶裝新酒，可就是有那么一群消費(fèi)者，對(duì)它情有獨(dú)鐘。TIPS

商圈檔案

商圈位置：位于王府井步行街、天安門(mén)東側(cè)，東接金魚(yú)胡同，南起東長(zhǎng)安街，西連東安門(mén)大街，北到燈市口

主要輻射范圍：北京市

次要輻射范圍：全國(guó)

商圈定位：高、中

客戶(hù)群體：中高端人群，來(lái)京國(guó)內(nèi)外游客

銷(xiāo)售特點(diǎn)：商場(chǎng)、百貨、購(gòu)物中心

發(fā)展?jié)摿Γ罕本├吓粕倘?，將吸引更多年輕群體和來(lái)京游客光顧。

調(diào)研商場(chǎng)：東方新天地、新燕莎金街購(gòu)物廣場(chǎng)、北京apm購(gòu)物中心、王府井百貨大樓

王府井商圈少女裝品類(lèi)對(duì)比

北京apm購(gòu)物中心：最實(shí)惠最潮在這里

北京apm購(gòu)物中心是新鴻基地產(chǎn)在北京開(kāi)發(fā)的最早且最具知名度的地產(chǎn)項(xiàng)目，在素有北京“金街”之稱(chēng)的王府井商業(yè)街，占地22000平方米，集大型商場(chǎng)及甲級(jí)辦公樓于一身的綜合性商廈。

在apm，不僅擁有亞洲最大的Apple Store，還有中國(guó)內(nèi)地首家Forever21旗艦店、中國(guó)第一家GAP旗艦店、第一家三層復(fù)式ZARA店。以年輕時(shí)尚為主線(xiàn)的apm，吸引的是北京19至35歲的年輕消費(fèi)群。

走進(jìn)商城，無(wú)數(shù)潮人聚集于蘋(píng)果體驗(yàn)店中，人氣堪稱(chēng)商圈中最旺。這里的少女裝品牌繁多，在1～4層均有展現(xiàn)，品牌包括Forever 21、Earth Music &Ecology、E hyphen world gallery、GAP、Salad、IGO&EGO、衣架、Bouthentique、ZARA、H&M、Ochirly、a02、Dazzle、Mind Bridge、DEVIL NUT、bread n butter、Five Plus、dizzit、JNBY、Lily、La Chapelle SPORT、modifier、淑女屋、ONLY、La Chapelle、Candie's、Etam、VERO MODA等，數(shù)量在30以上，超大的體量，豐富的業(yè)態(tài)，塑造了無(wú)可比擬的體驗(yàn)感受。

從1層至4層，這里擁有多姿多彩的品牌組合，每層都有完善的購(gòu)物業(yè)態(tài)、極佳的體驗(yàn)感受，值得指出的是，這里布置了很多的休息座椅，既考慮到了品牌的客流，又兼顧了顧客的感受，可讓顧客在每一層都有完美的體驗(yàn)感。

新燕莎金街購(gòu)物廣場(chǎng)：過(guò)度低調(diào)并不好

雖然與東方新天地分別把守著王府井大街的入口，但是這里的客流與東方新天地完全是兩個(gè)世界。

從品牌布局來(lái)說(shuō)，這里的3層以“個(gè)性潮”為關(guān)鍵詞，分布著VERO MODA、E·LAND、ONLY、BODY POPS、NASNA、esons等少女裝品牌，可以說(shuō)是幾家商場(chǎng)中，少女裝品牌分布最少的商業(yè)體，整個(gè)商圈中這里的品牌數(shù)量和客流均最少。

值得一提的是，這里只聚集了傳統(tǒng)商場(chǎng)中的老牌兒標(biāo)配品牌ONLY、VERO MODA、E·LAND，其他如Ochirly、La Chapelle等商業(yè)體中的熟臉，以及ZARA、H&M等快時(shí)尚品牌都沒(méi)有設(shè)店，對(duì)于真正以“個(gè)性潮”自居的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這里的吸引力還有些欠缺。