會展中心導(dǎo)向標(biāo)識系統(tǒng)中的視覺形象設(shè)計

吳兵娥

（廣東東軟學(xué)院 廣東 佛山 528308）

一、導(dǎo)語

隨著經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，國內(nèi)會展業(yè)發(fā)展迅速，各地紛紛建設(shè)會展場館，在體積龐大的會展場館及復(fù)雜的空間環(huán)境內(nèi)，所有與會者對導(dǎo)向標(biāo)識系統(tǒng)的依賴程度更加強烈，要求也越來越高。一套完善的導(dǎo)向標(biāo)識系統(tǒng)不僅能夠引導(dǎo)來往人群，提供服務(wù)信息，也是對展覽場館空間的裝飾與美化，能夠加強和凸顯會展中心的整體視覺形象。從視覺傳達角度來說，導(dǎo)向標(biāo)識系統(tǒng)不僅要按照視覺形象設(shè)計系統(tǒng)的規(guī)范來設(shè)計，還要強化該場館的視覺形象設(shè)計特色，從而塑造出不一樣的品牌形象。

二、導(dǎo)向標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計與視覺形象要素的統(tǒng)一

獨特視覺形象設(shè)計不僅能創(chuàng)造良好的社會效益，帶來經(jīng)濟效益，且能提高品牌認(rèn)知度。會展中心整體的視覺形象設(shè)計作為最外顯、最直接的表現(xiàn)方式，對會展中心品牌的塑造具有直接影響。而會展中心的導(dǎo)向標(biāo)識系統(tǒng)是指通過圖形、符號、文字、色彩的集合與排列、標(biāo)識載體形態(tài)對繁雜的會展空間人流進行引導(dǎo)，既是幫助人找到方向的系統(tǒng)工程，也是引導(dǎo)人們快速準(zhǔn)確地進行視覺識別和獲取公共信息的視覺系統(tǒng)[1]。導(dǎo)向標(biāo)識系統(tǒng)作為展館視覺形象的重要組成部分，總體規(guī)劃要規(guī)范化、系統(tǒng)化?？涩F(xiàn)在很多展覽場館的導(dǎo)向標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計與該館的視覺形象要素不夠統(tǒng)一，整體視覺形象不夠清晰，形式單調(diào)。因此，以下探討的是會展中心導(dǎo)向標(biāo)識系統(tǒng)的設(shè)計怎樣與展館視覺形象要素相統(tǒng)一，達到強化整體視覺形象的目的，主要從標(biāo)識系統(tǒng)中圖形符號、文字、色彩、標(biāo)識載體形態(tài)的設(shè)計方法進行分析。

三、視覺形象要素在導(dǎo)向標(biāo)識系統(tǒng)中的應(yīng)用與延伸

在探討會展場館視覺形象在導(dǎo)向標(biāo)識系統(tǒng)中的應(yīng)用方法前，先分析一個案例——墨爾本會展中心標(biāo)識系統(tǒng)的設(shè)計。墨爾本會展中心是澳大利亞最大的現(xiàn)代化會議和展覽中心，其標(biāo)識系統(tǒng)的設(shè)計形式新穎、很具現(xiàn)代感，具有明確的視覺形象。標(biāo)識系統(tǒng)的設(shè)計跟該館的標(biāo)志（M的造型）在形式上保持一致，給人獨特的視覺感受，圖形簡潔，色彩搭配合理美觀，給人留下深刻印象。標(biāo)識牌的主要顏色是深灰色、藍色和白色，色彩對比強烈，標(biāo)識內(nèi)容易識別，具有獨特的魅力[2]。同時，標(biāo)識載體形態(tài)都是一角被切割的方形，形式簡潔大方，與標(biāo)志的形狀相呼應(yīng)，造型特征明顯，很好地強化了該展覽中心的整體視覺形象。因此，統(tǒng)一的導(dǎo)向標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計更好地凸顯了該展館的視覺形象，渲染了獨具特色的場館環(huán)境。

因此，筆者認(rèn)為在設(shè)計會展場館導(dǎo)向標(biāo)識系統(tǒng)時應(yīng)充分考慮會展場館的整體視覺形象，通過對展館視覺形象的分析和研究來規(guī)范和設(shè)計標(biāo)識系統(tǒng)的視覺元素和標(biāo)識載體形態(tài)，使參觀者感受良好的會展環(huán)境[3]。首先，標(biāo)識文字易于識別和理解，同時根據(jù)特殊的環(huán)境空間和觀者的閱讀狀態(tài)，進行相應(yīng)的調(diào)整，如字體粗細、字間距、行距，文字內(nèi)容盡可能言簡意賅。第二，標(biāo)識系統(tǒng)中的色彩一定要按標(biāo)準(zhǔn)色彩統(tǒng)一執(zhí)行，還要注意與輔助色的搭配使用。對會展中心的內(nèi)外空間，通過色彩區(qū)分和色彩聯(lián)系的形式來進行管理，不同區(qū)域使用不同的色彩，使觀眾能夠根據(jù)色彩輕松識別自己所處的區(qū)域。第三，圖形在導(dǎo)向標(biāo)識中的應(yīng)用比較廣泛，能彌補文字傳遞信息的不足，且直觀地、準(zhǔn)確地傳遞相應(yīng)的信息，增強導(dǎo)向標(biāo)識系統(tǒng)的視覺沖擊力，提升系統(tǒng)的整體性。第四，導(dǎo)向標(biāo)識載體作為承載標(biāo)識的媒介，是導(dǎo)向標(biāo)識最為重要的設(shè)計要素之一，其外觀造型是導(dǎo)向標(biāo)識視覺的張力所在，能有效地吸引視線[4]。由此，其造型一定要與視覺形象元素相統(tǒng)一，這樣才能更好地強化展館的整體形象。統(tǒng)一又具變化的標(biāo)識形態(tài)能將不同放置形式、不同功能的標(biāo)識牌串聯(lián)成一個整體，增強展館環(huán)境中標(biāo)識之間的聯(lián)系，既能滿足功能需要又能滿足觀眾的視覺審美需求。

四、塑造會展中心獨有的品牌形象

會展中心視覺形象設(shè)計的好壞直接影響到展館在人們心目中的形象。將視覺形象元素融入到導(dǎo)向標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計中，能加強整個展覽中心的統(tǒng)一形象，并達到美化會展空間環(huán)境的目的，進一步塑造展館的品牌形象與特色，帶來經(jīng)濟價值，提高會展的服務(wù)管理水平。

[1]沈周鋒.品牌文化與視覺形象設(shè)計的關(guān)系[J].新美術(shù)，2013,(9):52-53.

[2]李芳.標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)中的視覺形象設(shè)計[J].廣告大觀（標(biāo)識版），2008,(2):110-113.

[3]王磊.現(xiàn)代會展空間導(dǎo)視系統(tǒng)的色彩設(shè)計探析[J].包裝工程，2011,(8):180-182.

[4]蘭于寒.車展導(dǎo)向標(biāo)識設(shè)計研究[D].上海：華東理工大學(xué)，2015.