直戳萌點(diǎn)的對(duì)話機(jī)制

文／千年古木

直戳萌點(diǎn)的對(duì)話機(jī)制

文／千年古木

網(wǎng)友都有特殊翻譯技巧

有句話叫“喜劇是一種翻譯”，就像現(xiàn)在的段子一樣，韓寒一條微博本來(lái)沒(méi)啥，被網(wǎng)友的段子留言一哄，里面就成了熱門(mén)。不是說(shuō)了嗎，韓寒的微博是用來(lái)看評(píng)論的。

網(wǎng)友中的大部分都是閑得哪哪都疼的，不要忽略他們的創(chuàng)造性?，F(xiàn)在微博上的大V遠(yuǎn)不如之前風(fēng)光，專業(yè)段子手們的微博也是冷清了不少，倒是微博下的熱門(mén)評(píng)論成了一道“高亮的風(fēng)景線”。

所以現(xiàn)在想要在微博上搞推廣的，都在那邊“搔首弄姿”的，故意搞得全身都是槽點(diǎn)，恨不得喊出來(lái)“玩我吧，玩我吧，快玩壞我吧！”

但是要玩你，首先你還要自帶萌點(diǎn)。

既然黎萬(wàn)強(qiáng)在《參與感》里幾次提到bilibili這個(gè)視頻網(wǎng)站（簡(jiǎn)稱“B”站，國(guó)內(nèi)知名彈幕彈幕視頻分享網(wǎng)站），那我也先帶“B”站入鏡吧。

很多網(wǎng)友說(shuō)“B”站是用來(lái)賣“安利”的（安利在此指強(qiáng)有力的推銷手段，既可做動(dòng)詞也可做名詞），我覺(jué)得這個(gè)解釋挺合適的。

一個(gè)人看視頻就只能看到你看見(jiàn)的那一部分，一群人看視頻就熱鬧了，而且還邊看邊討論呢？就在一大波網(wǎng)友全方位360度無(wú)死角的細(xì)節(jié)搜索中，并經(jīng)過(guò)他們語(yǔ)氣一包裝，總有一些能戳到你的萌點(diǎn)。

比如滿屏的“前方高能”（就是提醒其他觀眾前方有精彩內(nèi)容的彈幕），在這種氛圍的帶動(dòng)下，看的人突然正襟危坐，不知怎么的就期待起來(lái)，還不知怎么的就覺(jué)得確實(shí)“高能”起來(lái)。大概人都是這樣的，很容易被氛圍帶動(dòng)。我看到湖南衛(wèi)視的欄目字幕組已經(jīng)在用這招了。

萌點(diǎn)在哪？

我有一次在“B”站看一個(gè)軍事紀(jì)錄新聞，一群12歲的小兵給國(guó)旗班的哥哥們獻(xiàn)花，敬禮，這個(gè)畫(huà)面沒(méi)什么特別意義吧，可就是這里，突然蹦出一條彈幕“身高差好萌??！”然后其他網(wǎng)友就跟著發(fā)了彈幕“2333”（就是“啊哈哈哈”）。經(jīng)他們一提醒，發(fā)現(xiàn)“果然是有點(diǎn)萌呢！”

你是不是覺(jué)得“身高差”有什么好萌的？

那我換一個(gè)，一部央視制作的紀(jì)錄片《楚國(guó)八百年》，到楚莊王的時(shí)候，一開(kāi)始就有很多彈幕說(shuō)“來(lái)看‘一鳴驚人’”“來(lái)看‘問(wèn)鼎中原’”，雖然早就知道這兩個(gè)典故，可是被他們一重復(fù)地強(qiáng)調(diào)，就是明明只是對(duì)著電腦屏幕，卻在心里喊（因?yàn)槲沂侨f(wàn)年潛水黨）“對(duì)啊！對(duì)啊！我知道！”。然后到了楚莊王說(shuō)出“一鳴驚人”的時(shí)候，彈幕“中二腹黑少年上線”“三流小說(shuō)腹黑男主啊”，我就覺(jué)得“果然有點(diǎn)道理??！”整個(gè)紀(jì)錄片都變得更有意思了。

網(wǎng)友們的萌點(diǎn)有時(shí)候確實(shí)不好理解，他們有足夠的時(shí)間挖掘和創(chuàng)造出屬于自己的“亞文化”用語(yǔ)和情感表述方式。有一個(gè)特點(diǎn)就是，一個(gè)人被社會(huì)調(diào)教得差不多之后，簡(jiǎn)單來(lái)講就是工作忙了之后，習(xí)慣了忽略，看事情抓重點(diǎn)。但如今的網(wǎng)友偏年輕化，并且在網(wǎng)上的表現(xiàn)比在現(xiàn)實(shí)生活中更無(wú)拘無(wú)束，所以他們習(xí)慣看細(xì)節(jié)。

比如他們喜歡一個(gè)人喜歡什么呢？他們會(huì)說(shuō)自己是“顏狗”“聲控”“手控”還有“人品飯”，喜歡某個(gè)東西，還要給自己劃分好幾個(gè)層次來(lái)表明自己的喜愛(ài)程度，比如路人粉，真愛(ài)粉，腦殘粉……還有飯必飯CP（couple），現(xiàn)在比較火的有“平媛CP”飯，有好多做圖做視頻的，不是還有寫(xiě)歌的么，你們自己感受下。像我就是Levi’s和Converse的CP飯，他倆分開(kāi)的話我誰(shuí)都不飯，在一起的時(shí)候，我就打心里喊“好般配，在一起！”我是深井冰，別理我。

這些很平淡的事物，可能都是萌點(diǎn)，只是沒(méi)人點(diǎn)破它。

戳萌點(diǎn)

有時(shí)候，有些人既想走近年輕人，又不愿跟他們一樣“腦殘”，這種自帶“疏離感”的討好方式實(shí)在不討好。你面帶微笑優(yōu)雅的“高大上”著，人家就是覺(jué)得你無(wú)趣去，你無(wú)趣就該沒(méi)有朋友，在互聯(lián)網(wǎng)的弱關(guān)系鏈中，就是這么殘酷。

你不見(jiàn)央視新聞現(xiàn)在都走親民路線了嗎？前陣子人氣漫畫(huà)《火影忍者》完結(jié)，央視新聞微博專門(mén)發(fā)了一條紀(jì)念微博，寫(xiě)得情真意切的，我作為火影迷也被感動(dòng)了。下面有一條熱門(mén)評(píng)論大概能感動(dòng)央視自己吧，“央視怎么這么接地氣了，果然是進(jìn)去了我們的人嗎？”

如果你的消費(fèi)者說(shuō)，你們公司是不是進(jìn)去了他們的自己人，你會(huì)不會(huì)感動(dòng)？

在線上，你一定要跟他們同心同理地對(duì)話，才會(huì)得到網(wǎng)友的認(rèn)可，因?yàn)樗麄兏銢](méi)有“見(jiàn)面三分情”。

有一陣子我上了熱門(mén)評(píng)論比較多，我不是什么段子手，我就一業(yè)余網(wǎng)友段位低，就是有一回有妹子給我留言說(shuō)“求上熱門(mén)技巧”，于是我就稍微考慮了下原因。

如果你不是段子手，就必須一句話戳破原PO中的萌點(diǎn)，這有點(diǎn)類似于起標(biāo)題。

我記得第一條上TOP1的熱門(mén)評(píng)論，是在微博上第一代瑪麗蘇總裁湯珈鋮的一條推廣他們家“湯臣一品”的廣告微博下面，內(nèi)容是“別發(fā)了這些廣告了，你的粉絲再愛(ài)你也不能買一套來(lái)表達(dá)對(duì)你的支持?。　?/p>

第一條得到過(guò)千個(gè)贊的是在一個(gè)明星粉的說(shuō)“賣萌？我不！”的微博下的回復(fù)“嘴上說(shuō)不愿意，身體卻還挺誠(chéng)實(shí)的?！?/p>

說(shuō)起來(lái)有點(diǎn)慚愧，因?yàn)槲一斓娜ψ硬幌瘛八悸斃掀艌F(tuán)”和“韓寒女婿團(tuán)”那么競(jìng)爭(zhēng)激烈，所以看上去也沒(méi)什么，更多精彩內(nèi)容，請(qǐng)翻看以上兩人微博！

不過(guò)我大致規(guī)律倒是差不遠(yuǎn)。首先，吐槽是必須的，打是親罵是愛(ài)，愛(ài)到深處自然黑。在吐槽之前，你要挖出原PO的各種屬性，比如“傲嬌”“腹黑”“逗比”“民工”“深井冰”“強(qiáng)迫癥”以及目前最熱的“有錢，任性”，通常都是集這些屬性于一身的，不過(guò)前三項(xiàng)更受歡迎。然后跟著這些屬性去延伸，或者就直接甩關(guān)鍵詞，“又傲嬌了！”“又任性了！”跟你共鳴的人也會(huì)是超級(jí)多。

互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)好東西，像我這種從小就是“小眾群體”的，在網(wǎng)上終于找到了大批大批的小伙伴，我們?cè)诰€上聚集的幾個(gè)圈子很多都是交叉的。如果你的目標(biāo)消費(fèi)群體有一些共同的標(biāo)簽，你完全可以找到他們線上的窩據(jù)點(diǎn)，打入他們內(nèi)部，如此才能溝通無(wú)障礙??！