新媒體時(shí)代縣級(jí)廣播電視臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展之路

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼　A

文章編號(hào)　2096-0360（2015）10-0060-02

作者簡(jiǎn)介：許　濤，工作單位為吉林省大安廣播電視臺(tái)。

眾所周知，作為最基層的縣級(jí)廣播電視臺(tái)，承擔(dān)著傳播基層群眾呼聲的重要責(zé)任，但由于歷史形成的諸多原因，當(dāng)前的縣級(jí)臺(tái)發(fā)展面臨很多挑戰(zhàn)，新聞宣傳模式陳舊，采編播人員隊(duì)伍更新緩慢，設(shè)備簡(jiǎn)陋老化，經(jīng)費(fèi)不足。又面臨上級(jí)中央、省地和新興媒體的擠壓，可以說(shuō)是在夾縫中求生存。如何辦好節(jié)目，吸引受眾群體，推進(jìn)事業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展壯大，是我們面臨的一大課題。面對(duì)當(dāng)前新形勢(shì)新任務(wù)，縣級(jí)臺(tái)何去何從？筆者認(rèn)為，當(dāng)下的縣級(jí)臺(tái)必須積極尋求創(chuàng)新發(fā)展之路。在抓好新聞宣傳，提升節(jié)目質(zhì)量的同時(shí)，積極推進(jìn)事業(yè)建設(shè)，走多種經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型發(fā)展的道路，進(jìn)一步發(fā)揮廣播電視作為當(dāng)?shù)刂髁髅襟w的功能和地位，立足正面宣傳，為本地經(jīng)濟(jì)、社會(huì)全面、健康、和諧和可持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)有力的輿論支撐。

1　提升節(jié)目品位和質(zhì)量，打造強(qiáng)有力輿論引導(dǎo)氛圍

盡管作為基層的縣級(jí)臺(tái)，在資源、資金等很多方面受到諸多限制，但其所辦的節(jié)目品位和質(zhì)量必須是高水平的，具有一定的輿論引導(dǎo)能力的，是充分彰顯地方特色的輿論宣傳陣地，否則，就會(huì)失去存在的價(jià)值和空間。

1）圍繞地方黨委的中心工作，努力發(fā)揮廣電媒體的積極作用。勿庸置疑，無(wú)論是中央臺(tái)、省級(jí)臺(tái)還是地、縣級(jí)臺(tái)，必須堅(jiān)持黨管新聞的原則，因?yàn)閺V播電視是黨和政府喉舌，也必須秉承著積極唱響主旋律，打好主動(dòng)仗，傳播正能量這一要求，緊緊圍繞著地方黨委、政府的中心工作，牢固樹(shù)立政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)和陣地意識(shí)，切實(shí)增強(qiáng)把握正確導(dǎo)向的自覺(jué)性和主動(dòng)性。在具體工作中，要大力辦好新聞?lì)惞?jié)目。特別是作為地方新聞要積極努力地向上級(jí)臺(tái)學(xué)習(xí)，要辦有權(quán)威性、指導(dǎo)性的新聞節(jié)目，要加強(qiáng)評(píng)論性語(yǔ)言的運(yùn)用，要深化會(huì)議報(bào)道的內(nèi)容，要在形象的語(yǔ)言解讀政府出臺(tái)的新政策，本著為群眾和百姓的服務(wù)的宗旨，做好本土新聞、做活民生新聞，讓受眾群體更多更好地關(guān)注身邊人和身邊事。

2）創(chuàng)辦優(yōu)質(zhì)節(jié)目，提升節(jié)目出精品意識(shí)。大家都知道，廣播電視媒體說(shuō)到底就是生產(chǎn)精神產(chǎn)品，是一個(gè)不斷創(chuàng)意的行業(yè)。在當(dāng)今飛速發(fā)展的時(shí)代中，縣級(jí)臺(tái)必須積極向上，大膽實(shí)踐，開(kāi)拓創(chuàng)新，在新聞節(jié)目的內(nèi)容和形式上要不斷創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，才能讓百姓等受眾群體接受，才能提升縣級(jí)臺(tái)的社會(huì)影響力和群眾的認(rèn)可度。因此，作為縣級(jí)臺(tái)必須要辦出符合本地特色的新聞，創(chuàng)造出具有本土化的節(jié)目，盡心盡力打造出群眾認(rèn)可度高、節(jié)目質(zhì)量?jī)?yōu)、社會(huì)影響面廣的本土節(jié)目。特別是要注重發(fā)揮采編播人員的帶動(dòng)作用和主觀能動(dòng)性，動(dòng)員他們深入基層、深入實(shí)際，植根于現(xiàn)實(shí)生活，主動(dòng)謀劃，精心創(chuàng)作，不斷推出群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的欄目和節(jié)目，使本地節(jié)目的收視率達(dá)到最高水平。近年來(lái)，大安廣播電視臺(tái)根據(jù)本地特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，陸續(xù)開(kāi)設(shè)了《農(nóng)家十二月》、《法律大講堂》、《知大安》、《生活周刊》、《大安好人》等欄目，并結(jié)合當(dāng)?shù)貫檗r(nóng)業(yè)大縣的實(shí)際，開(kāi)辦了《百姓說(shuō)事》欄目，均成長(zhǎng)為本臺(tái)的品牌欄目和形象欄目，獲得了觀眾的極大認(rèn)可。而且在參加吉林省廣播電視節(jié)目創(chuàng)優(yōu)作品評(píng)比上，每年都有10余件作品獲獎(jiǎng)。

3）擴(kuò)大對(duì)外宣傳，提高社會(huì)影響力。幾年來(lái)，大安廣播電視臺(tái)充分利用廣播、電視和網(wǎng)站、微信等媒體資源，大張旗鼓地宣傳大安、推介大安，每年在中央臺(tái)、吉林電視臺(tái)等上級(jí)臺(tái)的新聞上稿量都在100條以上，為提高當(dāng)?shù)氐拿雷u(yù)度、知名度，吸引資源，發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)作出了積極貢獻(xiàn)。2014年，大安廣播電視臺(tái)與政府開(kāi)辦了自己的網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地——《大安廣播電視網(wǎng)》，將自辦的節(jié)目?jī)?nèi)容通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步宣傳，擴(kuò)大了宣傳渠道，增強(qiáng)了自辦節(jié)目的認(rèn)知度，也贏得社會(huì)的廣泛認(rèn)可。

2　完善基層基礎(chǔ)建設(shè)，推進(jìn)事業(yè)穩(wěn)步發(fā)展

大家都知道，縣級(jí)臺(tái)盡管不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，辦了一些優(yōu)秀的廣播電視節(jié)目，但與發(fā)展的目標(biāo)和要求相比，還存在著許多不足，還缺少一個(gè)支撐廣播電視事業(yè)發(fā)展的平臺(tái)。因此，當(dāng)下的縣級(jí)臺(tái)要想大發(fā)展、快發(fā)展，就必須搭建一個(gè)基礎(chǔ)的發(fā)展平臺(tái)，推進(jìn)事業(yè)建設(shè)快速發(fā)展的整體步伐。

1）加快網(wǎng)絡(luò)升級(jí)改造步伐。2012年，吉林省有線電視實(shí)行了網(wǎng)絡(luò)整合，縣級(jí)有線電視從縣級(jí)廣播電視臺(tái)剝離了出去。有線電視抓住契機(jī)，實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。先后投入大量資金，改造了有線電視傳輸系統(tǒng)，有線電視入戶(hù)率和收視率大幅度上升。尤其是大安有線電視在整體轉(zhuǎn)換為公司后，在內(nèi)容服務(wù)方面有了很大改善。特別是2013年來(lái)投入了大量的人力、物力和財(cái)力，完成了大安市內(nèi)所有鄉(xiāng)村廣播電視數(shù)字網(wǎng)絡(luò)建設(shè)工程，實(shí)現(xiàn)了廣播電視網(wǎng)絡(luò)整體升級(jí)改造，從此，大安實(shí)現(xiàn)了廣播電視數(shù)字化傳輸信號(hào)全覆蓋，為廣播電視入戶(hù)率的提升奠定了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。2014年大安市（縣級(jí)）實(shí)現(xiàn)了有線電視村村通，大安市城區(qū)有線電視入戶(hù)率達(dá)到了95％以上。

2）推進(jìn)數(shù)字技術(shù)融入。在數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展的今天，廣播電視行業(yè)也要積極引入數(shù)字技術(shù)，使數(shù)字技術(shù)迅速融入廣播電視基礎(chǔ)建設(shè)。2010年以來(lái)，各級(jí)廣電媒體都在加快推進(jìn)建設(shè)數(shù)字廣播電視平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣播電視整體轉(zhuǎn)換，初步建立了為群眾提供基本服務(wù)的廣播電視公共信息服務(wù)平臺(tái)和擴(kuò)展業(yè)務(wù)發(fā)展平臺(tái)，為數(shù)字廣播電視網(wǎng)建設(shè)和開(kāi)發(fā)提供了良好的數(shù)字技術(shù)支撐。特別是2015年結(jié)合大安結(jié)合廣播電視事業(yè)發(fā)展需要，在“十三五”期間，廣播電視進(jìn)行無(wú)線發(fā)射機(jī)房改造，實(shí)現(xiàn)廣播電視無(wú)線信號(hào)由模擬向數(shù)字化轉(zhuǎn)換。今年大安臺(tái)投入資金220萬(wàn)元，新建400平方米無(wú)線發(fā)射機(jī)房一座，同時(shí)購(gòu)置配套無(wú)線數(shù)字發(fā)射設(shè)備等。此項(xiàng)工程完成后無(wú)線數(shù)字電視節(jié)目可增至32套，廣播電視覆蓋率將達(dá)到99％。

3　探索多種經(jīng)營(yíng)，拓寬產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路子

許多鮮活的事實(shí)證明，單一類(lèi)的辦節(jié)目，容易囿于狹窄的發(fā)展空間，所以必須借助多元化經(jīng)營(yíng)，在做好節(jié)目平臺(tái)這個(gè)基礎(chǔ)上求得更多的發(fā)展空間。

1）抓好廣告經(jīng)營(yíng)，?；A(chǔ)性增長(zhǎng)。目前，縣級(jí)臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)的高利潤(rùn)時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，特別是今年新《廣告法》出臺(tái)后，對(duì)廣播電視廣告的嚴(yán)格管理，使得縣級(jí)臺(tái)廣告收入銳減，面臨前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力。特別是當(dāng)前多種網(wǎng)絡(luò)客戶(hù)端的出現(xiàn)，也嚴(yán)重地沖擊了廣告市場(chǎng)。因此，要想抓好廣告經(jīng)營(yíng)，必須轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念，重視縣級(jí)廣告市場(chǎng)的內(nèi)容生產(chǎn)，摒棄過(guò)去廣告經(jīng)營(yíng)的老路子，加速融合廣電系統(tǒng)內(nèi)廣播、電視、網(wǎng)站及移動(dòng)客戶(hù)終端等資源，實(shí)現(xiàn)多媒體聯(lián)動(dòng)發(fā)展，有效整合方方面面的資源，推進(jìn)廣告經(jīng)營(yíng)快速創(chuàng)新發(fā)展。

2）轉(zhuǎn)變思維方式，建設(shè)新媒體。2012年，吉林省推進(jìn)文化體制改革，打破了廣電的壟斷地位。2015年，國(guó)家推進(jìn)“三網(wǎng)”融合有關(guān)政策的出臺(tái)，進(jìn)一步明確了廣電行業(yè)今后的發(fā)展方向。在這樣的大背景下，廣電行業(yè)在全面加強(qiáng)傳統(tǒng)媒介建設(shè)的同時(shí)，必須深度融合網(wǎng)絡(luò)、微信等移動(dòng)傳輸終端，拓寬自己傳播的方式方法。因此，縣級(jí)臺(tái)要充分合理地利用廣播電視所具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，利用現(xiàn)有廣播電視頻道頻率，嘗試開(kāi)發(fā)多功能服務(wù)，盡快實(shí)現(xiàn)由單一的廣播電視傳輸服務(wù)轉(zhuǎn)變到實(shí)現(xiàn)多媒體服務(wù)的角色上來(lái)，從而帶動(dòng)廣播電視信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路子，才能使廣電行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

4　完善各種機(jī)制，激發(fā)干部職工想事干事的主動(dòng)性

廣電行業(yè)要想長(zhǎng)足發(fā)展，就必須要加強(qiáng)內(nèi)部管理，完善以目標(biāo)考核為主要內(nèi)容的各種機(jī)制，營(yíng)造廣大干部職工積極向上的工作氛圍。眾所周知，有效的運(yùn)行機(jī)制，是確保各項(xiàng)制度得以貫徹落實(shí)的基礎(chǔ)。為了確保新聞宣傳和各項(xiàng)工作的落實(shí)，嚴(yán)格遵循新聞宣傳的內(nèi)在規(guī)律，注重加強(qiáng)制度建設(shè)，建立組織協(xié)調(diào)機(jī)制，實(shí)行一級(jí)對(duì)一級(jí)負(fù)責(zé)，層層落實(shí)任務(wù)目標(biāo)的崗位責(zé)任制，將績(jī)效掛鉤，強(qiáng)化考核措施，明確考核主體，明確崗位要求、考核辦法和獎(jiǎng)懲標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格考核，按期兌現(xiàn)，全面提高新聞工作人員的責(zé)任心和積極性，保證了各項(xiàng)工作的有效進(jìn)展。同時(shí)，加強(qiáng)綜合培訓(xùn)，著力打造一流隊(duì)伍。近年來(lái)，大安廣播電視臺(tái)以業(yè)務(wù)培訓(xùn)、政治理論培訓(xùn)為切入點(diǎn)，全面提高隊(duì)伍建設(shè)整體水平。2014年結(jié)合開(kāi)展黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)，邀請(qǐng)黨校教授給全臺(tái)干部職工上黨課；請(qǐng)上級(jí)新聞、技術(shù)專(zhuān)家講授新聞宣傳、宣傳報(bào)道、采編播技術(shù)等專(zhuān)業(yè)知識(shí)；同時(shí)，把握上級(jí)培訓(xùn)之機(jī)，選派編輯制作、廣電工程技術(shù)人員參加省局組織開(kāi)展的業(yè)務(wù)培訓(xùn)和技術(shù)能手比賽，提高了隊(duì)伍的政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力，也激發(fā)了廣大干部職工想事干事的信心和決心。