新聞編輯面臨的電視臺經(jīng)濟效益與社會公共利益沖突困境分析

徐洪斌

吉林省四平廣播電視臺，吉林四平 136000

1 電視臺經(jīng)濟效益與社會公共利益沖突困境的現(xiàn)狀分析

1.1 有償新聞

某些新聞編輯工作者人員將有償新聞作為變相謀取私利的手段，盡管我國已明確禁止，但近幾年來依然屢禁不止，甚至有愈發(fā)蔓延的趨勢。以某礦難事故的電視報道為例，該煤礦發(fā)生嚴重爆炸事故，造成38 名礦工死亡，事故發(fā)生后，當(dāng)?shù)仉娨暸_11 名記者和電視編輯工作人員，收受礦主的現(xiàn)金賄賂，在新聞編輯報道時，故意隱瞞事故嚴重性。這種有償新聞現(xiàn)象，正是電視臺編輯人員在面對個人與社會公共利益時，經(jīng)常遇到的情況，同時也是考驗電視臺編輯人員職業(yè)道德時需要正視的情況。

1.2 違法廣告

廣告是以付費的方式，委托電視臺報道相關(guān)商品或者服務(wù)信息，對于引導(dǎo)社會公眾的消費行為，具有直接影響作用。電視臺的廣告?zhèn)鞑ィ唐坊蛘叻?wù)情況報道的真實與否，需要電視臺編輯的嚴格把關(guān)，如果編輯后的廣告信息，未能真實反映商品或者服務(wù)的真實情況，則可能對消費者造成誤導(dǎo)。在電視臺廣告?zhèn)鞑嵺`中，違法廣告現(xiàn)象并不少見，我國工商局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年國內(nèi)35 家地級市電視臺共發(fā)布了31883 次藥品廣告，其中包含9684 份違法廣告，這種情況正是是電視臺經(jīng)濟效益與社會公共管利益沖突的典型，嚴重破壞了電視媒體的形象。

1.3 新聞娛樂化

電視傳媒走向市場后，促使犯罪、偷情、離婚、嫖娼、暴力等軟性內(nèi)容的娛樂新聞不斷涌現(xiàn)。這種類型的新聞，在傳媒市場中受眾數(shù)量眾多，以致某些電視臺編輯工作人員，為提高節(jié)目的收視率，而主觀杜撰真實性有待考證的“曝光”新聞，使得電視新聞成為迎合受眾的低俗信息載體，甚至扭曲了受眾的思想和行為，成為社會精神文明建設(shè)的絆腳石。

2 新聞編輯面臨電視臺經(jīng)濟效益與社會公共利益沖突困境的權(quán)衡建議

2.1 深化媒體體制改革

在電視臺經(jīng)濟效益與社會公共利益沖突中，如何權(quán)衡雙方利益，成為擺在電視編輯人員面前的工作難題，其中深化媒體體制改革，是權(quán)衡舉措的基本前提。

1）管理體制創(chuàng)新。電視臺媒體以事業(yè)化的經(jīng)營管理模式，本身具有盈利的成分，但同時肩負社會輿論引導(dǎo)的職責(zé)，在管理體系創(chuàng)新中，電視臺編輯工作人員，要在政府的職能監(jiān)督下，定位好自身的宣傳和公共服務(wù)行為，進而在保障產(chǎn)業(yè)贏利的同時，綜合應(yīng)用經(jīng)濟手段、法律手段和道德手段，協(xié)助電視臺科學(xué)權(quán)衡社會輿論支撐和營利功能。

2）媒體產(chǎn)業(yè)化。當(dāng)前在學(xué)術(shù)界和業(yè)界中，電視臺是政府、社會群體、社會大眾對外宣傳的窗口，孕育著巨大的經(jīng)濟潛力。電視媒體以產(chǎn)業(yè)化的手段壯大自身實力，該舉措實際上無可厚非，但是否遵循新聞工作者“原汁原味”的職業(yè)操守，發(fā)揮媒體宣傳和公共服務(wù)功能，成為擺在電視臺編輯人員面前任重而道遠的工作。筆者認為，電視臺編輯人員的工作，既要符合媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律，爭取為電視臺創(chuàng)收盈利，也要嚴格恪守職業(yè)道德，在法律、制度的規(guī)范下行駛職權(quán)。

2.2 健全受眾監(jiān)督制度

對于電視臺媒體來說，社會受眾是電視臺新聞監(jiān)督的主要力量之一，關(guān)于受眾監(jiān)督的健全，具有顯然的必要性。

1）受眾監(jiān)督的組織性。在建立電視臺媒體制度的前提下，社會受眾對電視臺新聞的監(jiān)督，要有一定的組織性，否則無異“一盤散沙”，適時監(jiān)督效果可能適得其反。而關(guān)于受眾監(jiān)督的組織性，筆者認為有必要由政府相關(guān)部門牽頭，設(shè)立社會監(jiān)督委員單位，由受眾代表監(jiān)控新聞工作者的傳播行為。在受眾組織監(jiān)督下，電視臺編輯要認真聽取受眾的意見和建議，以受眾監(jiān)督下所反饋的信息，作為判斷自身輿論引導(dǎo)效果的良莠，并檢查編輯新聞內(nèi)容是否存在有失翔實、公正之處。

2）受眾監(jiān)督的自覺性。電視臺為受眾主體提供熱線電話、讀者信箱、網(wǎng)絡(luò)郵件等舉報投訴電話，歡迎受眾反映有償新聞、虛假報道、違法廣告、低俗新聞等問題，電視臺編輯在舉報投訴行列內(nèi)，如有關(guān)舉報問題查證屬實，電視臺將在查明問題原因的同時，追究相關(guān)人員的責(zé)任。

2.3 完善媒體自律機制

近幾年不斷出現(xiàn)的有償新聞、虛假廣告等媒體亂象，其主要原因中，不乏電視臺新聞工作者濫用傳媒權(quán)力，做出違背電視臺和社會公共利益的行為。從側(cè)面要求電視臺完善內(nèi)部自律機制.

1）處罰機制。2007年，北京電視臺新聞?wù){(diào)查節(jié)目《紙做的包子》，被查證造假，北京電視臺嚴厲處罰了該新聞采編、審查、播出等工作負責(zé)人，有效消除了此則假新聞的不良社會影響，由此說明電視臺處罰機制的重要性。電視臺編輯是每則新聞舉足輕重的創(chuàng)作主體，只有以嚴厲的處罰機制作為約束，方可杜絕編輯新聞工作者職業(yè)道德示范情況的出現(xiàn)。

2）職業(yè)道德建設(shè)。電視臺編輯職業(yè)道德行為與品質(zhì)，直接關(guān)系所編輯新聞的質(zhì)量，上文所提到的“有償新聞”、“虛假廣告”、“新聞娛樂化”，期間，假設(shè)電視臺編輯能夠恪守職業(yè)道德，完全可以避免這些現(xiàn)象出現(xiàn)。電視臺編輯需要不斷接受相關(guān)的職業(yè)道德教育，端正對社會道德原則規(guī)范的理解，增強自身明辨是非、甄別善惡、判斷美丑的主觀能力，方可自覺履行自身的道德義務(wù)，在編輯工作中，做出正確的道德選擇。

3 結(jié)論

文章通過研究，基本明確了電視臺經(jīng)濟效益與社會公共利益沖突的困境現(xiàn)象，以及電視臺編輯在這種困境中，如何權(quán)衡各方利益的綜合性建議，但考慮到電視編輯工作的復(fù)雜性和多變性，因此以上方法需要在電視編輯實際工作中，予以靈活參考借鑒，同時進行補充和完善。

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