現(xiàn)場感

現(xiàn)場感

看展會，看球賽，看表演，乃至看電影，但凡這類活動(dòng)，在現(xiàn)場和在電視網(wǎng)絡(luò)屏幕上看到的大不一樣。這種不同，源于被稱之為“現(xiàn)場感”的那種感覺。

上周，筆者參加了中紡聯(lián)在上海舉辦的2015年春季聯(lián)展，著實(shí)體會了一把觀展的“現(xiàn)場感”。

在現(xiàn)場首先感受到的是展會的規(guī)模。此次春季聯(lián)展的實(shí)際展出面積竟然達(dá)到了22.2萬平方米，置身其中，“史無前例”這個(gè)詞便會立即閃現(xiàn)于腦海。之所以有這么大的規(guī)模，就是為了讓產(chǎn)業(yè)鏈上下游的紗線、面料、服裝、針織企業(yè)匯聚一堂，通過高度的時(shí)空聚集平臺，實(shí)現(xiàn)真正意義上的“同期同地”的溝通和交流，進(jìn)而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈集成創(chuàng)新，提升產(chǎn)業(yè)鏈整體競爭力。

那么，這種聚集的實(shí)際效果如何呢？

如果不去現(xiàn)場，只是通過網(wǎng)上的報(bào)道，的確難以“眼見為實(shí)”。就拿展會活動(dòng)之一的中國纖維流行趨勢發(fā)布會來說，當(dāng)T臺上的模特身著一款款采用最新流行纖維、由知名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的時(shí)裝從眼前飄過，除了色彩和音樂，服裝面料的每一個(gè)細(xì)節(jié)、現(xiàn)場的人聲話語甚至周圍空氣的震動(dòng)和氣息，所帶來的現(xiàn)場感受完全是不一樣的。

記得在纖維流行趨勢發(fā)布會現(xiàn)場，筆者身邊有兩位女士，聽口音是南方的，她倆始終一邊翻動(dòng)手中畫冊一邊低聲交談，不時(shí)拿出手機(jī)拍照。雖然聽到的是只言片語，但有一句話非常真切：“等下結(jié)束咱們?nèi)枂栠@面料哪家在做?！彼坪跏窃谔暨x心儀的上游產(chǎn)品和企業(yè)。

在展會現(xiàn)場感受新媒體的能量，這種“現(xiàn)場感”也很奇妙。此次紡織服裝行業(yè)的春季聯(lián)展不僅吸引了傳統(tǒng)行業(yè)媒體的關(guān)注，新興時(shí)尚媒體的參與和互動(dòng)更讓展會的影響力大大提升，上演了一場新媒體大戰(zhàn)。

奔走在展會現(xiàn)場，你會看到自己的手機(jī)微信訂閱號里不停地出現(xiàn)“小紅點(diǎn)”，點(diǎn)開，十有八九是哪個(gè)微信公號又發(fā)春季聯(lián)展的展會消息了。這些消息，有些可能是你剛剛親眼目睹過的，很是親切，更多的則告訴了你，展場的各個(gè)角落已經(jīng)、正在、即將發(fā)生的許許多多

的確如此，偌大的一個(gè)展會，誰都沒有可能走遍每一個(gè)角落。以時(shí)效性、互動(dòng)性、指向性、多角度、多媒體為特點(diǎn)的新媒體對于展會信息的傳遞起到了非常重要的作用，新媒體已經(jīng)成為當(dāng)今展會之不可或缺。從某種意義上講，受到新媒體關(guān)注越多的，影響力就越大。

例如，一則關(guān)于CHIC服裝展的報(bào)道，筆者結(jié)合自己的現(xiàn)場感受，認(rèn)為其點(diǎn)評還是蠻中肯的。文中提到，總的來說，本屆CHIC還是有諸多亮點(diǎn)，說到那些叫人失措的部分，還是應(yīng)該寬容和體諒。某些更多的來自批評領(lǐng)域的看法終歸是為了CHIC能健康與持續(xù)，作為服裝專業(yè)人士，似乎更應(yīng)該把關(guān)注點(diǎn)放在展會的新商業(yè)亮點(diǎn)上，因?yàn)樗鼈円苍诎涤髦袊袌龅淖邉菖c競爭特征，這也是專業(yè)觀展人應(yīng)該有的眼光與智慧。

史無前例的規(guī)模和聚集度，史無前例的新媒體參與度，毫無懸念地讓此次春季聯(lián)展成為了中國紡織服裝行業(yè)展會中史無前例之壯舉。