“創(chuàng)世無大神”：騰訊文學(xué)的憂慮

北京 王玉玊

作 者： 王玉玊 ，北京大學(xué)中國語言文學(xué)系當(dāng)代文學(xué)方向2014級在讀博士研究生。

騰訊文學(xué)網(wǎng)作為一個后起的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站，其中的“原生”作者自開始創(chuàng)作起，便已經(jīng)深深地被卷入了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)形成的強大的商業(yè)化運作模式和創(chuàng)作機制之中，他們既沒有陪伴網(wǎng)絡(luò)文學(xué)由誕生走向成熟的成就感，也沒有推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)變革創(chuàng)新的動力和責(zé)任感，而是坐享著前輩探索出的最為成功的創(chuàng)作模式和快感機制，結(jié)果“前浪”不僅沒有死在沙灘上，反而紛紛成了“大神”，騰訊文學(xué)的“后浪”們則在對于成功模式的無反思復(fù)制中難以脫穎而出。

“騰訊無大神”成為騰訊文學(xué)的經(jīng)營者和受眾的普遍焦慮，于是，騰訊文學(xué)便憑借雄厚的資金支持開啟了一場轟轟烈烈的“造神”運動。試圖挖掘“土著大神”的Next Idea大賽尚未產(chǎn)生什么亮眼的作品，騰訊文學(xué)從“起點”挖來的“大神”“貓膩”卻已經(jīng)實打?qū)嵉刈狭蓑v訊的第一把交椅。

然而任憑“貓膩”新作《擇天記》的宣傳多么殷勤周到、驚天動地，騰訊文學(xué)的受眾始終反應(yīng)冷淡，頗有些“任憑天崩地裂，我自巋然不動”的風(fēng)范。《擇天記》雖然為騰訊帶來了大批“貓膩”的忠實粉絲，卻無法創(chuàng)造騰訊文學(xué)用戶對于網(wǎng)站本身的歸屬感和責(zé)任感。騰訊文學(xué)網(wǎng)站著力推出《擇天記》，卻終究不過是創(chuàng)造了“起點”傳統(tǒng)的又一次成功。唯有“土著”的大神，與“原生”的神作才能真正創(chuàng)造騰訊文學(xué)網(wǎng)站的忠實讀者，形成良性互動的粉絲生態(tài)。