王室時(shí)尚生產(chǎn)力

楊梅

2日早晨，英國凱特王妃在倫敦圣瑪麗醫(yī)院順利產(chǎn)下一名女嬰，英國王室已經(jīng)多年未添女孩，公主的誕生令英民眾以及王室“超級(jí)粉絲”們興奮不已。2013年7月，威廉王子夫婦的喬治·亞歷山大·路易斯小王子的出生，曾為英國零售業(yè)帶動(dòng)超過2.4億英鎊的消費(fèi)，這成為英國經(jīng)濟(jì)的一針“強(qiáng)心劑”，公主出生掀起的各類童裝、嬰幼兒用品、紀(jì)念品消費(fèi)熱潮已初見苗頭。

全英國的“金鑰匙”：

公主為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)“沖喜”

5月2日，凱特于當(dāng)?shù)貢r(shí)間上午8時(shí)34分順利產(chǎn)下一名女嬰，重3.7公斤，母女平安。英國民眾立即沸騰起來，不少人喊著：“是女孩！是女孩！”英國王室乘騎炮兵團(tuán)將在格林公園鳴41響禮炮，榮譽(yù)炮兵連將在倫敦塔鳴炮62響。

王室的每個(gè)嬰兒都會(huì)是含著“金鑰匙”出生的，而王室寶寶則會(huì)讓經(jīng)濟(jì)“分金”。

2013年7月，威廉王子夫婦的喬治·亞歷山大·路易斯王子出生，凱特王妃抱著喬治首次公開露面時(shí)，那個(gè)印有小鳥的包裹他的白色小毯子引起了世界各地準(zhǔn)媽媽們的關(guān)注和好奇。

喬治小王子亮相還不到四小時(shí)，生產(chǎn)這條毯子的aden+anais公司網(wǎng)站就癱瘓了，第二天的時(shí)候又一次癱瘓；第九天的時(shí)候，公司已經(jīng)收到了7000個(gè)小王子抱毯的訂單 ，業(yè)務(wù)量增長高達(dá)600%。不過雖然獲此熱捧，該公司也未舉行任何新聞發(fā)布會(huì)。

不到一天，公司網(wǎng)站每日的訪問量已經(jīng)超出了圖表統(tǒng)計(jì)的范圍：在英國，日訪問量漲幅為1960%，在澳大利亞高達(dá) 892%，在日本高達(dá)791%，美國高達(dá)458%。抱毯在英國和美國都已經(jīng)售賣一空，aden+anais公司的中國工廠正在加緊生產(chǎn)大約10000條訂單。

2014年6月15日，威廉王子和哈里王子一起在英國格羅斯特郡參加馬球比賽，凱特王妃抱著喬治小王子穿著背帶褲現(xiàn)身，這條粉紅色條紋背帶褲來自西班牙童裝品牌Neck & Neck的2014春夏系列，售價(jià)39.99歐元。就在喬治王子的這組照片釋出不到24小時(shí)，這條背帶褲就已在網(wǎng)上售罄。

英國民眾向來有在王室添丁時(shí)大肆消費(fèi)的習(xí)慣，小公主的出生則有望再度帶動(dòng)英國經(jīng)濟(jì)，而女孩尤其能推動(dòng)經(jīng)濟(jì)，因?yàn)樗梢猿蔀槌绷黠L(fēng)向標(biāo)。

英國廣播公司（BBC）的報(bào)道更是指出，女性王室成員的到來，通常有利于貿(mào)易的增長，小公主一生給英國帶來的經(jīng)濟(jì)效益將遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于小王子。據(jù)他們推算，小公主的誕生可為英國經(jīng)濟(jì)創(chuàng)下高達(dá)10億英鎊的產(chǎn)值。

如今，小公主雖然降生還不滿一周，但與她有關(guān)的高檔紀(jì)念品已經(jīng)開始在其祖父查爾斯王儲(chǔ)經(jīng)營的商店中首次出售。報(bào)道稱，英國查爾斯王儲(chǔ)經(jīng)營的“海格洛夫”商店在實(shí)體店和網(wǎng)上商鋪同時(shí)開始銷售紀(jì)念小公主夏洛特出生的商品，其中包括一件價(jià)值9.95英鎊的嬰兒毛線鞋配件。其他在售的商品還有價(jià)值195英鎊的限量版泰迪熊玩偶和94.95英鎊的嬰兒用毯等，這些商品都設(shè)計(jì)精巧，做工精細(xì)。

孩童的高級(jí)定制時(shí)代：童裝的世界永遠(yuǎn)沒有經(jīng)濟(jì)危機(jī)

而在英王室以外，喬治王子和夏洛特公主還存在著不少“強(qiáng)大的對(duì)手”。

如今十歲的丹麥王子克里斯蒂安有一個(gè)“著裝最時(shí)尚”的王室母親，紳士風(fēng)是他最擅長的裝扮，量身定制的西裝、夾克讓小小年紀(jì)的克里斯蒂安自然流露出貴族氣息；挪威王子瑪格努斯年紀(jì)小小，卻堪稱挪威時(shí)尚代言人，讓本國的王子穿上代表國家特色的服飾無疑是在出席公眾場(chǎng)合時(shí)最例行的做法，而挪威王子瑪格努斯身上這些具有民族元素的服裝都頗有設(shè)計(jì)感，無論是雙排扣的外套，或者豎條紋馬甲，都用另一種方式將年幼王子的稚氣可愛重新詮釋。

荷蘭的威廉·亞歷山大王儲(chǔ)與馬克西瑪王妃于2002年結(jié)婚，二人育有的三位女兒分別是，生于2003年的大公主Amalia，也是將來的荷蘭女王；生于 2006年的二公主Alexia；以及生于2007年的小公主Ariane，她們都有著一頭金色的頭發(fā)，2014年7月4日亮相時(shí)三位公主穿著漂亮的玫紅色裙裝及涼鞋，活潑可愛，立刻引起國民瘋狂搶購……這些公主王子的著裝都成為不少家長的“扮兒樣本”。

事實(shí)上不止皇室寶寶，英國明星家庭的寶貝兒，星二代寶寶的穿著隨時(shí)拉動(dòng)著全球時(shí)尚消費(fèi)。

新晉潮童維多利亞與貝克漢姆的公主“小七”哈珀雖年幼卻裝扮不菲，從頭到腳都是大牌，賣萌之余多了幾分維多利亞的影子，“小七”每一次出現(xiàn)在鏡頭，從頭到腳，小到鞋帽襪、大到披風(fēng)外套，無不被全世界的母親目光相隨，時(shí)尚頭版一一扒出品牌、產(chǎn)地、價(jià)格，隨后出現(xiàn)在全世界中產(chǎn)階級(jí)女童的身上。

好萊塢大牌明星的子女們甚至早就成了風(fēng)頭正勁的時(shí)尚力量。阿湯哥的小“蘇瑞”早已妖嬈百變，在少女嬌羞外增添了幾分女人味。據(jù)說，小蘇瑞的衣櫥價(jià)值300萬美元，Armani、Burberry和Christian Louboutin再昂貴，也只會(huì)在大眾場(chǎng)合穿一次，小小年紀(jì)就高跟鞋傍身。這為時(shí)尚專家和中產(chǎn)主婦津津樂道，并不斷模仿。

奢侈童裝比普通童裝品牌的價(jià)格貴上幾倍甚至十幾倍。Dior的一件線衫售價(jià)為3000多元，冬裝一套售價(jià)為7000元至8000元。這些時(shí)尚大牌雖然銷售出的數(shù)量不如普通品牌，但由于單價(jià)高，銷售額總能占據(jù)靠前的位置。

童裝的世界里永遠(yuǎn)沒有經(jīng)濟(jì)不景氣，全球范圍內(nèi)為經(jīng)濟(jì)危機(jī)苦惱的奢侈大牌仿佛發(fā)現(xiàn)了一塊新大陸。較早進(jìn)軍童裝市場(chǎng)的大牌Burberry，向來以 富有時(shí)代感而聞名。許多童裝設(shè)計(jì)就像是其經(jīng)典產(chǎn)品的縮小版，雙排扣風(fēng)衣和格子襯衫穿在孩子身上十分可愛，是很多家庭打造親子裝的好選擇。

Dior、Marc Jacobs等品牌也都在童裝領(lǐng)域耕耘多年。Baby Dior 在每個(gè)年齡范圍都有女孩和男孩系列。女孩系列的靈感精髓源于Dior女裝，但是更加溫和甜美，增添童趣。男孩系列也向Dior男裝借鑒了經(jīng)典元素與特色， 讓小男孩看起來摩登時(shí)尚并聰明活潑。而Dior更大的亮點(diǎn)是精巧的配飾，包括童鞋、奶瓶、動(dòng)物玩偶及禮盒等。2010年4月，Baby Dior 在上海恒隆廣場(chǎng)開設(shè)門店后，極受時(shí)尚父母的追捧。

眾大牌們?cè)?011年又迎來了一個(gè)強(qiáng)大對(duì)手Gucci。2012年Fendi首次開賣童裝，Celine在醞釀一條童裝線， Versace也將在今年夏天推出其首度高級(jí)童裝系列“Young Versace”，目標(biāo)群體為出生嬰孩至12歲男女兒童。

■延伸閱讀

皇寶寶與童裝變遷：

從路易十四的貂皮到威廉王子的條紋針織衫

1536年，國王亨利八世在長遠(yuǎn)的祈禱之后，終于同第三任妻子誕下都鐸王朝的男性繼承人——威爾士王子，即后來的愛德華六世。集萬千寵愛于一身 的愛德華六世在 2 歲時(shí)，由文藝復(fù)興時(shí)期的德國著名畫家小漢斯·荷爾拜因（Hans Holbein）繪制肖像。方型鑲邊領(lǐng)線、寬袖子，手拿黃金響槌的小愛德華身上的禮服，集合了那個(gè)時(shí)代的風(fēng)潮。

法國的“太陽王”路易十四，是最愛打扮的國王，從他幼年的裝扮中就似乎可見一斑。不過在當(dāng)時(shí)的法國，6 歲前的男女幼兒普遍穿女裝。2 歲的路易十四穿著內(nèi)襯貂皮的華麗披袍，上面繡著象征法國皇室的鳶尾花。

拿破侖二世出生不久，皇室就請(qǐng)來法國畫家法蘭克西斯·格拉德為這位正把玩著象征最高勛位的大十字勛章的“羅馬王”繪制肖像。畫像中的嬰兒所披精致絲質(zhì)襯衣，是源于當(dāng)時(shí)的新古典主義審美。

1823年，4 歲的亞歷山卓娜·維多利亞留下畫像，她是英國歷史上在位最長的君主維多利亞女王?；\狀裙撐正是在維多利亞時(shí)期開始流行。

引起第一次世界大戰(zhàn)的凱撒·威廉二世 2 歲時(shí)就有童星氣質(zhì)，他所穿的水手服，直至今天都是幼兒影樓的必備場(chǎng)景。時(shí)尚觸覺一流的威廉二世，在著裝方面極為講究，他喜歡各種制服，不僅每日要更換多套衣服，在接見外國使節(jié)時(shí)還會(huì)特意換上那個(gè)國家的服裝。說是以表誠意，更像是滿足自己的服裝癮。

阿列克謝·尼古拉耶維奇，俄羅斯帝國的末代王儲(chǔ)，是沙皇尼古拉二世的唯一男性子嗣。為了推行俄羅斯傳統(tǒng)，沙皇尼古拉二世罷黜了彼得大帝當(dāng)年制定的許多西化政策。因此，阿列克謝王儲(chǔ)也多穿著俄羅斯民族服裝，1905年的相片中還頭戴傳統(tǒng)粘毛帽。

摩納哥親王蘭尼埃三世的長子艾爾伯特二世，繼承了母親格蕾絲·凱莉的時(shí)尚基因，剛滿周歲就十分上鏡。1959年這張一歲生日照中，穿著小連衣裙的小艾爾伯特坐在他的玩具堆中翻著繪本。

1982年，威廉王子誕生。在戴安娜王妃的悉心調(diào)教下，一歲的小威廉穿著藍(lán)色條紋針織衫，與他成年后的紳士行頭頗為神似……