新媒體環(huán)境下地方電視新聞如何激發(fā)新活力

余 波

（浙江省開化縣廣播電視臺，浙江衢州 324300）

電視新聞宣傳是傳統(tǒng)電視的主要核心的業(yè)務，肩負著宣傳國家政治、經(jīng)濟、文化等各個方面的動態(tài)狀況，始終把握著正確的輿論方向，有利于全國人民的團結統(tǒng)一和社會主義的和諧發(fā)展。但是隨著科技的不斷發(fā)展，社會日益進入了多媒體的時代，社會環(huán)境逐漸發(fā)生著變化，形成了多種輿論形式、多種媒體相互競爭的環(huán)境，而地方電視新聞又面臨著中央、省市電視臺的壓力。在這種多重不利的環(huán)境下，地方電視新聞要想激發(fā)出新的活力，就不能循規(guī)蹈矩，而是要突破傳統(tǒng)的禁錮和時代的沖擊，就要與時俱進、不斷創(chuàng)新，從思想形態(tài)上和行動實踐上主導地方電視新聞的改革和完善。激發(fā)新活力最關鍵的是創(chuàng)新，創(chuàng)新是在客觀基礎上的創(chuàng)新，就要首先了解到新媒體的基本特點，思考傳統(tǒng)電視新聞是否能夠借鑒新媒體技術來實現(xiàn)自身的發(fā)展，是否可以運用新的資料收集方式和傳播技術來實現(xiàn)地方電視新聞的新發(fā)展，這也是當前地方電視新聞需要研究的重要課題。

1 新媒體傳播的基本特點

比較傳統(tǒng)電視媒體，新媒體有著諸多新的特點，這些特點往往比較能夠吸引大眾關注。新媒體最重要的特點是改變了新聞傳播的這個狀態(tài)，將傳統(tǒng)的一對多點轉變?yōu)槎鄬Χ帱c，也就是說從傳播學的角度來講實現(xiàn)了新媒體與大眾互動聯(lián)系的渠道，大大地增加了受眾的主動性，換句話說大眾不是傳統(tǒng)的被動地去接受電視媒體所宣傳的新聞內(nèi)容，而是主動去尋找自己喜歡關注的信息內(nèi)容，大眾對新聞信息內(nèi)容有了自己的主動選擇的權利。其次新媒體能夠方便地使得大眾參與到新聞事實中，發(fā)表自己的意見。這種互動性在傳統(tǒng)電視媒體中是存在著很大限制的。大眾依靠新媒體如微信、微博等應用軟件平臺不僅能夠及時地獲取信息、發(fā)表自己意見，還能夠實現(xiàn)個性化，也就是主動參與到信息的發(fā)布中來，從新聞的接受者轉變?yōu)樾侣劦陌l(fā)布者。

此外，新媒體有著傳統(tǒng)電視媒體缺少的時效性和內(nèi)容豐富性的特點。傳統(tǒng)電視媒體的觀眾只能通過電視機來接受新聞，限制與固定的場所中，而移動智能手機的出現(xiàn)使得大眾不管是在任何地方或者時間都能夠及時得到需要的信息；新媒體的發(fā)布者可以是任何人，渠道來源廣泛，而且也能夠采用任何方式，如文字、圖片、視頻、聲音等來發(fā)布新聞信息，不用受到地域甚至是國界的限制，因此其傳播的內(nèi)容更是豐富多樣的。不難看出，傳統(tǒng)電視新聞比較新媒體存在著很大的局限性，如何改善地方電視新聞的宣傳工作就要順應時代，學會借鑒新媒體的技術和優(yōu)勢來實現(xiàn)地方電視媒體的新發(fā)展。

2 新媒體環(huán)境對地方電視新聞的雙面影響

由于新媒體具有傳統(tǒng)電視媒體沒有的新特點，一方面對傳統(tǒng)電視新聞造成了競爭上的沖擊，另一方面也為電視新聞帶來了機遇。特別是對于地方電視新聞來說，要積極創(chuàng)新，抓住新媒體帶來的機遇，激發(fā)出地方電視新聞新的活力。

2.1 新媒體環(huán)境下地方電視新聞的弱勢所在

新媒體環(huán)境下地方電視新聞處于弱勢地位，主要表現(xiàn)在：一是地方電視新聞同質化問題比較嚴重，內(nèi)容比較單一化；二是地方電視新聞宣傳方式傳統(tǒng)，觀眾處于被動地位，不能夠及時參與互動。此外，傳統(tǒng)電視媒體中觀眾僅僅是被動的接受新聞者，而不能夠主動地發(fā)布新聞，更缺乏了對信息的互動討論和意見反饋。

2.2 新媒體環(huán)境為地方電視新聞帶來的機遇

通過上述對新媒體環(huán)境下地方電視新聞弱勢的分析，也同時了解到了新媒體所具備的傳統(tǒng)電視新聞所沒有的新特點和市場優(yōu)勢，因此要想激發(fā)地方電視新聞的活力就應該了解新媒體能夠給來的機遇并抓住這些機會發(fā)展傳統(tǒng)地方電視新聞。

首先，新媒體信息來源的渠道廣泛可以為地方電視媒體借鑒過來。

其次，新媒體的傳播方式也能夠被地方電視新聞媒體所借鑒，可利用不同的平臺加強與大眾之間的溝通交流，使得大眾真正參與到國家政治建設中，發(fā)揮人民的政治參與積極性。

3 利用新媒體技術：激發(fā)地方電視新聞新活力的路徑

3.1 將創(chuàng)新思想貫穿于地方電視新聞工作中，堅持與時俱進

不管是當今的網(wǎng)絡時代還是新媒體環(huán)境，地方電視新聞工作要想激發(fā)出新的活力并保持永遠的活力都應該堅持與時俱進、不斷創(chuàng)新，換句話說創(chuàng)新思想應該灌輸在每位地方電視新聞工作者的心中。地方電視新聞工作要在求新上下功夫，以新的事實，新的立意，新的時效，新的角度，新的語言，新的手法，新的深度來取得勝利。在選材上要凸顯獨特的視角，在表現(xiàn)方法和寫作形式上大膽求新求異，敢于獨樹一幟，別開生面。努力追求新穎化、立體化、多樣化，使新聞作品盡可能有鮮活感、現(xiàn)場感、增強報道的吸引力、影響力和感染力。創(chuàng)新還要有新技術支撐，采用新的技術形態(tài)。新媒體不能忽視，要充分運用新媒體，注意和新媒體的融合，使電視節(jié)目有更大的傳播力。[1]

3.2 利用新媒體擴展地方電視新聞來源的渠道，提高新聞質量

當前部分地方電視新聞信息來源的渠道比較單一，主要是實地記者的報道、政府部分的開放平臺以及群眾的熱線電話等等，這些渠道不僅要受到很大的限制而且在時間上通常存在著滯后性。而新媒體環(huán)境下新聞信息的獲取就變得更加多樣化，來源渠道更加寬廣，不再受到小部分人的限制，而是普遍到生活中的每一個個體。地方電視新聞可以增設微信、微博等便于新聞信息發(fā)布和互動的平臺，更可以通過其他平臺的快捷性獲取信息。微信、微博等新媒體的產(chǎn)生已經(jīng)成為了一種社會普遍熟悉的網(wǎng)絡媒體，人們只要下載這些應用軟件就可以及時獲取或者隨時發(fā)布自己見到的信息，不僅僅能夠獲得豐富的信息更能夠主動參與到新聞信息的討論中去，發(fā)揮自身的主動性。但信息的龐大更要求地方電視新聞能夠認真識別信息的真實性、求證其可信度，最后在保證新聞質量的前提下進行地方電視的新聞宣傳工作。

3.3 堅持以本土特色為地方電視新聞的核心，樹立品牌激發(fā)活力

地方電視新聞由于受到資金、設備等的限制在一些重大事件或者社會問題方面的線索往往不能趕上中央電視臺或者省市級的電視臺，因此地方電視新聞媒體要想在競爭中占有一席之地，要想激發(fā)出新的活力就必須改變策略，樹立品牌欄目，注重與當?shù)丨h(huán)境、特點相互適應，堅持本土特色為核心，這個過程中要時刻創(chuàng)新并利用新媒體的技術進行支撐?？梢酝ㄟ^網(wǎng)絡平臺調(diào)查本地區(qū)群眾的信息需求，而不同時期、不同年齡層次的群體是有著不同需求的，通過利用新媒體互動和反饋而收集盡量多群體的信息，并進行不同新聞內(nèi)容，不同時段的策劃，樹立具有地域特色的品牌新聞欄目，盡量滿足最大多數(shù)群體的需求，堅持從群眾來并到群眾中去的思想，廣泛地接受群眾的反饋，策劃貼近群眾生活的新聞主題。

4 結論

面對當前新媒體的競爭環(huán)境，地方電視新聞工作要想激發(fā)出活力就應該做到“知己知彼”，認真研究新媒體傳播的基本特點，并能夠挖掘出地方電視媒體自身存在的缺陷，才能夠利用新媒體技術的優(yōu)勢來促進自身的不斷創(chuàng)新與持續(xù)發(fā)展。

[1]吳偉東.淺析地方臺新聞“創(chuàng)優(yōu)”的弊端和對策[J].黑河學刊，2012（11）.