網(wǎng)絡(luò)帶來傳統(tǒng)媒體發(fā)展的“新轉(zhuǎn)型”

孫 靜

（北京市房山區(qū)廣播電視中心，北京 102401）

隨著網(wǎng)絡(luò)越來越走進(jìn)人們的生活，電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體在收視習(xí)慣和受眾需求中，開始處于劣勢地位，促使著傳統(tǒng)媒體不得不走到了改革的邊緣。如何改、怎樣改，就成為了當(dāng)下傳統(tǒng)媒體人亟待思考和解決的問題？而作為一名新聞工作者，經(jīng)過細(xì)致的調(diào)查分析，對網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體如電視、廣播、報(bào)紙的相互關(guān)系做了研究。實(shí)際上無論任何一種媒體都不能代替另一種，它們既可以獨(dú)立存在，又是相互依存的，它們之間就像“上陣的兄弟”，捆綁在一起可作為一股力量，又可單兵作戰(zhàn)，成為“獨(dú)行俠”。因此，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展固然對傳統(tǒng)媒體有著沖擊，但從長遠(yuǎn)上看，它其實(shí)給傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來的是一種不得不變、不得不改的新的發(fā)展“機(jī)遇”。接下來，就電視與網(wǎng)絡(luò)、廣播與網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)這3方面來談?wù)劊W(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體之間的“矛盾”與“統(tǒng)一”。

1 電視與網(wǎng)絡(luò)的融合和發(fā)展，帶來“網(wǎng)絡(luò)電視”事業(yè)的新發(fā)展

第一臺(tái)黑白電視機(jī)于1958年3月17日誕生，帶來了電視事業(yè)在我國的加速發(fā)展。隨之我國的第一家電視臺(tái)即北京電視臺(tái)（中央電視臺(tái)的前身）正式開播。作為唯一的一家電視臺(tái)，最初時(shí)期黑白電視節(jié)目每周播出4次，每次僅2、3個(gè)小時(shí)。而今天的中央電視臺(tái)僅僅衛(wèi)星電視節(jié)目就開辦了15套，知名欄目就有400多檔，擁有40多萬小時(shí)的節(jié)目資源，日播出量400多個(gè)小時(shí)，收視人群超過11億人，全國人口覆蓋率達(dá)90%以上。再加上各個(gè)地方電視臺(tái)、區(qū)縣電視臺(tái)等等，作為電視的收視人群可以達(dá)到95%以上，收看電視成為了人們生活中重要的消遣、娛樂、信息來源的方式之一。

曾經(jīng)有業(yè)內(nèi)人士指出，電視是傳媒產(chǎn)業(yè)中的“老大”，人們的收視習(xí)慣中，第一要選的便是電視。但隨著近幾年，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的不斷興起，人們開始將目光轉(zhuǎn)到了網(wǎng)絡(luò)電視。曾經(jīng)因?yàn)榧夹g(shù)、收看習(xí)慣等因素制約的網(wǎng)絡(luò)電視，慢慢地成為了人們生活中信息來源、娛樂、消遣等的重要方式之一。

目前，網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)正處于上升期，不管是傳統(tǒng)媒體，還是民營資本進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)電視領(lǐng)域，都在挑戰(zhàn)著電視行業(yè)并引發(fā)媒體行業(yè)內(nèi)的激烈競爭，也將改變電視的傳播途徑和方式。

以中央電視為例，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（即CNTV）于2009年12月正式開播，在新媒體建設(shè)上中央電視臺(tái)走出了新的步伐，同時(shí)這也鮮明地表明了網(wǎng)絡(luò)促使曾經(jīng)傳媒的“老大”——電視，開始有了新“挑戰(zhàn)”與“機(jī)遇”。CNTV是在央視網(wǎng)的基礎(chǔ)上，借助于網(wǎng)絡(luò)所做的電視傳播的播出平臺(tái)。作為電視行業(yè)的領(lǐng)航者，央視向網(wǎng)絡(luò)邁出了新步伐，而隨之許多的兄弟地方電視臺(tái)也陸續(xù)將目光轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)電視這一新的傳播平臺(tái)，如，湖南衛(wèi)視推出了“芒果TV”；上海文廣推出了“上海網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”；鳳凰網(wǎng)推出了“鳳凰寬頻”等等，各個(gè)省、市、區(qū)、縣電視臺(tái)都開始了轉(zhuǎn)型之路，陸續(xù)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)電視。由此可見，網(wǎng)絡(luò)對于電視來講，表面上看起來是一種沖擊，實(shí)際上它是電視改革和發(fā)展的助推器、孵化器，如果沒有網(wǎng)絡(luò)的新興崛起，何來電視行業(yè)發(fā)展的新突破、新轉(zhuǎn)型、新發(fā)展。任何一個(gè)行業(yè)突然崛起，都會(huì)給人們帶來一些收視習(xí)慣上的改變，畢竟人們的思想在進(jìn)步，接受方式在追新，因而，電視與網(wǎng)絡(luò)，看起來是新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊，可實(shí)際上是網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)了電視的多元發(fā)展，成為了傳統(tǒng)電視行業(yè)向新方式電視行業(yè)的新轉(zhuǎn)型。

2 廣播與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，讓收聽節(jié)目變得“立體”

廣播曾經(jīng)與電視并駕齊驅(qū)，甚至在電視還沒興起時(shí)，廣播就已經(jīng)是當(dāng)時(shí)全國幾億人口的信息來源渠道。一個(gè)收音機(jī)便宜時(shí)幾毛錢、幾塊錢，甚至到現(xiàn)在幾十塊錢，與電視相比，它更受大眾的歡迎，說白了，就是老百姓掏得起這個(gè)錢購買收音機(jī)。記得童年時(shí)，收音機(jī)是各家各戶的主要“家用電器”之一，而且那時(shí)許多評書、相聲、綜藝節(jié)目、歌曲等等廣播都是和電視一樣被很多人所推崇。

1940年12月，延安新華廣播電臺(tái)成立，當(dāng)時(shí)是以國際國內(nèi)及抗戰(zhàn)消息、社論等為主要內(nèi)容，后來被確定為中國人民廣播誕生紀(jì)念日，這是我國無產(chǎn)階級廣播事業(yè)的開端，同時(shí)也標(biāo)志著中國共產(chǎn)黨的新聞事業(yè)邁入了一個(gè)新的階段。慢慢地廣播開始陸續(xù)走進(jìn)了人們的視野，開始茁壯成長。曾經(jīng)一度，廣播成為了人們繼電視之外的第二大媒體。

而隨著汽車保有量的不斷上升，廣播又有了新的收聽渠道后，廣播就越發(fā)的發(fā)揮了其優(yōu)勢所在。據(jù)了解，截至2014年底，全國機(jī)動(dòng)車保有量達(dá)2.64億輛，其中汽車1.54億輛?？吹饺绱藬?shù)據(jù)，廣播何愁沒有收聽人群，“汽車”成為了廣播收聽的主流人群。

近幾年網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，人們開始淡化了對于傳統(tǒng)收聽廣播的需求有所改變，網(wǎng)絡(luò)廣播慢慢地成為了人們收聽廣播節(jié)目的一種習(xí)慣，中央廣播電臺(tái)、北京廣播電臺(tái)，包括一些省、市、區(qū)、縣等都開始將廣播放到了網(wǎng)上，也分別有了自己的專屬收聽網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)在線收聽的方式。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)又再一次將廣播推到了轉(zhuǎn)型的邊緣，如何將傳統(tǒng)廣播做得固定的收聽人群不變，是擺在廣播工作者面前的問題，通過對轄區(qū)內(nèi)對幾個(gè)社區(qū)居民的調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)對于廣播不是沖擊，而是一種促使廣播不得不“沉下來”思考的推動(dòng)力，廣播不是沒有收聽人群，而是如何“定向”收聽人群的問題。

3 報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的“合體”，“電子報(bào)”應(yīng)運(yùn)而生

報(bào)紙與電視、廣播曾經(jīng)在傳統(tǒng)媒體中，并稱為“三駕馬車”。它們可以說是傳媒界的“三巨頭”。如果說電視是“老大”、那么廣播就是“老二”、報(bào)紙就是“老三”，當(dāng)然在不同時(shí)期都各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)十年，都曾經(jīng)在人們的收視習(xí)慣中占有非常重要的地位。報(bào)紙起源于2000年以前的中國，而今中國可以說是世界第一報(bào)紙大國。前幾年，中國的報(bào)業(yè)發(fā)展迅猛。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，北京每天有著超過了700萬份的報(bào)紙印刷量，平均1.5人左右手里就會(huì)有著一份報(bào)紙。而僅僅是《北京晚報(bào)》這一份報(bào)紙，每日都可以達(dá)到百萬份的訂閱量。而在2005年時(shí)，這一數(shù)據(jù)達(dá)到了高峰，當(dāng)時(shí)全國的報(bào)紙將近2 000種，僅僅用紙量一年就超過了300萬噸，數(shù)字之驚人，堪稱世界之最。

而網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，讓傳統(tǒng)的印刷報(bào)紙開始走向了電子化，一些電子報(bào)紙成為了報(bào)紙的轉(zhuǎn)型方式。如：我們曾經(jīng)紅極一時(shí)的《北京晚報(bào)》，有了北京晚報(bào)的在線閱讀；北京《晨報(bào)》也有了數(shù)字報(bào)刊；《人民日報(bào)》也有了自己的專屬網(wǎng)站和在線閱讀等等，網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)了報(bào)紙的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，讓傳統(tǒng)的報(bào)紙隨著人們收看習(xí)慣和收視需求的變化，有了更多元化的思考，也有了新的途徑。

4 結(jié)束語

總之，無論是電視、廣播、還是報(bào)紙，在近些年來，網(wǎng)絡(luò)的興起都開始讓這些傳統(tǒng)媒體有了新的轉(zhuǎn)型、新的發(fā)展、新的變化，有人說這是網(wǎng)絡(luò)對于傳統(tǒng)媒體的的一種沖擊，但通過走訪、調(diào)查，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)更是傳統(tǒng)媒體在發(fā)展轉(zhuǎn)型中的助推器。網(wǎng)絡(luò)不是對傳統(tǒng)媒體的沖擊與挑戰(zhàn)，更是對它未來發(fā)展方向的一種促進(jìn)，一種推動(dòng)，一種引領(lǐng)，是傳統(tǒng)媒體向新媒體“轉(zhuǎn)型”與“發(fā)展”的無形力量。

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[2]吳信訓(xùn).新編廣播電視新聞學(xué)[M].2版.復(fù)旦大學(xué)出版社，2011.

[3]周小普.廣播電視概論[M].中國人民大學(xué)出版社，2014.

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