移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞傳播的變革

車勇成

（武漢大學(xué)，湖北武漢 430072）

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2013年底，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民已達(dá)6.52億之多，龐大的數(shù)字背后隱現(xiàn)著海量的信息溝通及驚人的傳播速度。隨著4G和“三網(wǎng)融合”進(jìn)程的不斷推進(jìn)，移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)與傳播媒介的融合也取得了實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，引起了包括新聞人在內(nèi)的社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。

隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展和完善，其整合了移動(dòng)媒體的新形態(tài)，使移動(dòng)媒體給新型新聞發(fā)布提供了更加豐富的傳播環(huán)境，逐步發(fā)展為集媒體傳播平臺(tái)、信息服務(wù)平臺(tái)、生活?yuàn)蕵?lè)平臺(tái)和公共服務(wù)平臺(tái)于一身的新型媒介，對(duì)傳媒生態(tài)也將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。媒體行業(yè)在傳播終端、傳播渠道、傳播形態(tài)上已經(jīng)形成了新的力量對(duì)比，有專家預(yù)測(cè)，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)媒體將更富實(shí)力、活力與競(jìng)爭(zhēng)力，這些變化在一定程度上改變著傳統(tǒng)的新聞傳播方式，勢(shì)必對(duì)社會(huì)發(fā)展和新聞環(huán)境產(chǎn)生重要而深刻的影響。

1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在組網(wǎng)的核心理念和價(jià)值觀念上并沒(méi)有很大差異，然而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在使用的便捷性、傳輸?shù)募磿r(shí)性、定位的精準(zhǔn)性和數(shù)據(jù)的移動(dòng)性等其他層面的獨(dú)特性所體現(xiàn)出來(lái)的優(yōu)勢(shì)卻是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)所無(wú)法企及的。同時(shí)，移動(dòng)終端與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展相互促進(jìn)，移動(dòng)智能產(chǎn)品的日益豐富進(jìn)一步推動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程，使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在信息傳播方面的優(yōu)勢(shì)更加明顯。

1）信息傳播的便利性。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用的方便與快捷尤其體現(xiàn)在其無(wú)線信息數(shù)據(jù)傳輸?shù)谋憷?。移?dòng)網(wǎng)絡(luò)及智能產(chǎn)品的涌現(xiàn)，帶來(lái)了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和PC機(jī)所無(wú)法比擬的便利性。尤其是近幾年興起的智能手機(jī)，以其觸摸屏引領(lǐng)科技與時(shí)尚，其快捷的操作方式征服了眾多移動(dòng)終端的消費(fèi)者。結(jié)合移動(dòng)終端設(shè)備利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，用戶可以隨時(shí)、隨地、隨心所欲的在網(wǎng)上獲取各類信息。

2）信息終端的實(shí)時(shí)性。用戶的移動(dòng)終端設(shè)備在無(wú)線移動(dòng)狀態(tài)下接入網(wǎng)絡(luò)，使用互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)以獲取即時(shí)資訊，體現(xiàn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端獲取信息的實(shí)時(shí)性。利用這個(gè)特性，終端用戶可利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備及時(shí)的、實(shí)時(shí)的、高效的享受到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

3）信息傳播的融合性。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的融合性不僅體現(xiàn)在內(nèi)容的綜合上，更體現(xiàn)在渠道的組合上。從傳播渠道來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)既可以通過(guò)移動(dòng)終端，更可以利用移動(dòng)客戶端產(chǎn)品——諸如微信一類的通訊產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)文字、語(yǔ)音、圖片等綜合信息的傳遞，甚至能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)語(yǔ)音通話、視頻通話等功能。

4）信息傳播的私密性。與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播更具私密性，信息的一對(duì)一傳播、定向傳播更加精準(zhǔn)、高效，個(gè)人信息保密的程度更高。

2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的媒體傳播方式

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體注重的是內(nèi)容豐富，展現(xiàn)形式多樣，而傳統(tǒng)媒體注重的是內(nèi)容加形式，新媒體（互聯(lián)網(wǎng)媒體）在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上增加了社交要素，相比之下互聯(lián)網(wǎng)媒體在受眾面上更甚一籌。在當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，情境的意義突顯并被極大強(qiáng)化，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)展為內(nèi)容、形式、社交加情境要素的結(jié)合。與情境時(shí)代密切相關(guān)的五大要素：大數(shù)據(jù)、移動(dòng)設(shè)備、社交媒體、傳感器、定位系統(tǒng)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的各個(gè)方面都得到了很好的體現(xiàn)。移動(dòng)傳播業(yè)已發(fā)展成為基于情境的服務(wù)，更加強(qiáng)調(diào)對(duì)環(huán)境的感知和信息的適配。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)致力于滿足用戶的個(gè)體偏好，基于空間或情景提供服務(wù)，以滿足用戶的個(gè)性化需求。

在盈利模式上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的盈利手段更為多樣化。與傳統(tǒng)媒體及互聯(lián)網(wǎng)媒體以強(qiáng)制性廣告為其主要的盈利方式有所不同，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式則是基于大數(shù)據(jù)的個(gè)性化、互動(dòng)性、可選擇的營(yíng)銷策略，更加適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的新特點(diǎn)，凸顯出以用戶為中心的服務(wù)理念，付費(fèi)服務(wù)、在線交易將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的盈利重心。

在創(chuàng)新態(tài)勢(shì)上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播手段更為多樣，互動(dòng)空間更為廣闊，資訊內(nèi)容更為豐富。傳統(tǒng)媒介以及互聯(lián)網(wǎng)媒體的創(chuàng)新點(diǎn)基本只局限于內(nèi)容方面，發(fā)散及外延的創(chuàng)新手段是十分有限的。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基于內(nèi)容、關(guān)系、服務(wù)而延伸的創(chuàng)新手段隨著技術(shù)水平的進(jìn)步、移動(dòng)終端的普及和場(chǎng)景應(yīng)用的多樣，展現(xiàn)出極為廣闊的前景。

3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)媒體傳播的影響

傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型方向其實(shí)是很明確的，未來(lái)的報(bào)紙將以電子媒介的形式呈現(xiàn)，掌握豐富及時(shí)的訊息內(nèi)容再加上適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的展現(xiàn)方式。2013年，美國(guó)最負(fù)盛名的報(bào)紙之一的《華盛頓郵報(bào)》被亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝索斯以2.5億美元收購(gòu)一舉震驚整個(gè)傳媒業(yè)。緊隨其后，《紐約時(shí)報(bào)》亦以7 000萬(wàn)美元的價(jià)格“賤賣”了旗下《波士頓環(huán)球報(bào)》，《新聞周刊》也告別了紙質(zhì)時(shí)代。

我國(guó)大多數(shù)傳統(tǒng)媒體已經(jīng)感覺到了巨大的危機(jī)感，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)不可抵擋，大多數(shù)媒體在擁有自身專業(yè)媒體平臺(tái)之外，不得不另辟蹊徑來(lái)謀得生存。在互聯(lián)網(wǎng)大變革的時(shí)代，國(guó)內(nèi)很多紙媒和電視傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型方式是一方面利用自身的平臺(tái)和受眾開創(chuàng)公眾平臺(tái)進(jìn)行傳播，另一方面是借助自身的客戶資源優(yōu)勢(shì)，舉辦各種活動(dòng)，來(lái)拉攏客戶和吸收廣告資源費(fèi)用，而本身?yè)碛械募埫胶碗娨暶襟w平臺(tái)的存在只能夠作為媒體人的一個(gè)身份。

傳統(tǒng)媒體的存在仍然有它的優(yōu)勢(shì)，高質(zhì)量的新聞仍然要靠專業(yè)的媒體來(lái)操作完成?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體雖然在信息載體方面產(chǎn)生了變化，但是新聞的專業(yè)性和具體的操作步驟依然和傳統(tǒng)媒體不可分割?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體雖然在信息載體方面發(fā)生了變化，但是在內(nèi)容上對(duì)傳統(tǒng)媒體依然存在依賴。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)新聞資訊的快速瀏覽是用戶的主要體驗(yàn)之一，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大趨勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體必須適應(yīng)新的傳播媒介的特性，包括智能手機(jī)、平板電腦，未來(lái)甚至可能是谷歌眼鏡和智能手表等，否則傳統(tǒng)媒介將僅成為新聞內(nèi)容的生產(chǎn)方，而新聞的傳播渠道和發(fā)布平臺(tái)則將被移動(dòng)媒介牢牢掌控，前者的盈利空間將被極大壓制而迅速萎縮，以致出現(xiàn)前述被新興移動(dòng)媒介所收購(gòu)兼并的不利局面。對(duì)著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的變革，很多傳統(tǒng)媒體已經(jīng)有了自己的公眾平臺(tái)，在發(fā)揮資源及采編的優(yōu)勢(shì)的同事，推出適宜移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搭載的內(nèi)容形式，適時(shí)而合理的利用用戶碎片化的時(shí)間資源，這對(duì)開發(fā)并吸引年輕客戶群體具有一定的潛在優(yōu)勢(shì)。從某種意義上講，這也為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展帶來(lái)了契機(jī)。

4 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的第五媒體催生

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，科技革新飛速、發(fā)展迅猛，智能手機(jī)等移動(dòng)終端的覆蓋率不斷擴(kuò)大，使其一躍成為社會(huì)主流媒體。大眾按照時(shí)間順序，羅列出新聞傳播存在的五大媒體。紙媒為第一媒體，無(wú)線廣播為第二媒體，電視為第三媒體，互聯(lián)網(wǎng)為第四媒體，微信、微博等新聞傳播為第五媒體，第五媒體的受眾是使用智能手機(jī)或無(wú)線網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)終端的用戶，而其應(yīng)用形式主要包括：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門戶、手機(jī)報(bào)刊雜志、手機(jī)電視、手機(jī)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)微博、電子閱讀、二維碼等。

第五媒體無(wú)法替代傳統(tǒng)媒體，以及互聯(lián)網(wǎng)等新媒體，它無(wú)法單獨(dú)存在，必然要實(shí)現(xiàn)各類型媒體的融合發(fā)展。比如新聞資訊、影視文學(xué)，既可以通過(guò)紙質(zhì)印刷品傳播，又可以通過(guò)電視和互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播，還可以通過(guò)手機(jī)媒體傳播；社交網(wǎng)絡(luò)、微博等也同樣向著互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等跨平臺(tái)融合的方向發(fā)展。

第五媒體具有傳播范圍廣泛、精準(zhǔn)高效、互動(dòng)性強(qiáng)等諸多優(yōu)勢(shì)，對(duì)消費(fèi)者的影響力越來(lái)越大。目前第五媒體雖仍處于發(fā)展初期，但其發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，隨著更多更好的應(yīng)用形式的接連涌現(xiàn)，也必將帶來(lái)更快生長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)格局，更加廣闊的發(fā)展空間和更為優(yōu)化的商業(yè)模式。預(yù)計(jì)到2015年，中國(guó)手機(jī)用戶將達(dá)到13.8億，其中手機(jī)網(wǎng)民將達(dá)到10.6億。未來(lái)這些用戶都將成為第五媒體潛在的受眾群體，屆時(shí)，第五媒體的受眾規(guī)模將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他媒體，成為名副其實(shí)的“主流媒體”，在規(guī)模上將躍居“第一媒體”。

媒體最根本的是要業(yè)務(wù)運(yùn)作層面實(shí)現(xiàn)整體模式和策略的轉(zhuǎn)變，這必然是一個(gè)以媒體資源為基礎(chǔ)的生產(chǎn)、營(yíng)銷結(jié)合為目標(biāo)的全流程模式。它以自身平臺(tái)提供的服務(wù)進(jìn)而整合外部資源，運(yùn)用多元媒體手段和平臺(tái)來(lái)構(gòu)建大媒體的概念，轉(zhuǎn)型為全媒體數(shù)字內(nèi)容綜合服務(wù)商和運(yùn)營(yíng)商，從產(chǎn)品形態(tài)、渠道終端、經(jīng)營(yíng)模式都會(huì)產(chǎn)生一系列變革，復(fù)雜度超過(guò)以往的傳統(tǒng)媒介運(yùn)作。

[1]李瑩.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞傳播的新變化[J].新聞世界，2012（09）.

[2]綦星龍，卓光俊，張小強(qiáng).移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞?lì)怉PP的發(fā)展困境與應(yīng)對(duì)策略[J].科技與出版，2013（10）.

[3]於婭婭.淺議移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞傳播應(yīng)把握的幾個(gè)原則[J].新聞世界，2014（10）.